Terminübersicht - Student und Arbeitsmarkt
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Student und Arbeitsmarkt Career Service LMU München Marketing und Vertrieb Manuskript für das Seminar von Student und Arbeitsmarkt Erstellt und durchgeführt von Stefanie Salzberger, Christian Nowak und Jürgen Seiler © Copyright - alle Rechte vorbehalten Stoff- und Terminplan für den Kurs „Marketing/Vertrieb“ im WiSe 2014/15 Sortierung nach Themen und nicht nach Terminen! Jürgen Seiler 13.10.2014 1. Einführung Ziele, Didaktik, Inhalte und Termine des Kurses - Der Markt: Grundbegriffe - Einteilung der Märkte - Formen und Größen - Marktdynamik Marketinginstrumente Stefanie Salzberger 20.10.2014 2. Marktforschung Wesen, Methoden und Arten - Primär- und Sekundärforschung Befragung, Beobachtung, Experiment, Paneel - Organisation und Durchführung - Umgang mit den gewonnenen Informationen Jürgen Seiler 27.10.2014 03.11.2014 4.1. Produkt- und Sortimentspolitik Lebenszyklus von Produkten - Produktplanung: Innovation, Auffrischung und Eliminierung - Sortimentsgestaltung Marken- und Produktpolitik - Handelsmarken - Merchandising Jürgen Seiler 10.11.2014 Christian Nowak 17.11.2014 24.11.2014 4.2. Werbe- und Kommunikationspolitik Aufgaben und Arten der Werbung - Werbe- und Mediaplanung Werbemittel und -träger - Werbekontrolle - Sonderformen der Werbung: Verkaufsförderung, Sponsoring, Public Relations Die (Werbe-) Agentur - Exkurs: Lizenzen Stefanie Salzberger 01.12.2014 08.12.2014 4.3. Preispolitik Volkswirtschaftlich-theoretische Grundlagen - Praxis der Preisbildung, Kalkulations- und Optimierungsverfahren Rabatt und Konditionenpolitik - Absatzfinanzierung: Leasing, Finanzierung, Factoring Stefanie Salzberger 15.12.2014 4.4. Distributionspolitik Aufgaben, Ziele und Funktionen - Standort - Strategische Vertriebswege und -formen - Aufbau und Steuerung einer Vertriebsorganisation - Die physische Distribution: Lager- und Versandwesen (Logistik) Christian Nowak 12.01.2014 Jürgen Seiler 19.01.2014 3. Marketingplanung Festlegen der Marketingziele, Marketingstrategien und des Marketing-Mix - Planungs- und Prognoseverfahren - Risiken der Planung - Kontrolle der Planung und der Marketingaktivitäten 5. Prüfung / Praktisches Fallbeispiel Vertiefung des Erlernten anhand einer Umsetzungsübung aller Marketing- und Vertriebsthemen in die Praxis
