Terminübersicht - Student und Arbeitsmarkt

Student und Arbeitsmarkt
Career Service LMU München
Marketing und Vertrieb
Manuskript für das Seminar
von Student und Arbeitsmarkt
Erstellt und durchgeführt von Stefanie Salzberger, Christian Nowak
und Jürgen Seiler
© Copyright - alle Rechte vorbehalten
Stoff- und Terminplan für den Kurs „Marketing/Vertrieb“ im WiSe 2014/15
Sortierung nach Themen und nicht nach Terminen!
Jürgen Seiler
13.10.2014
1. Einführung
Ziele, Didaktik, Inhalte und Termine des Kurses - Der Markt: Grundbegriffe
- Einteilung der Märkte - Formen und Größen - Marktdynamik Marketinginstrumente
Stefanie
Salzberger
20.10.2014
2. Marktforschung
Wesen, Methoden und Arten - Primär- und Sekundärforschung Befragung, Beobachtung, Experiment, Paneel - Organisation und
Durchführung - Umgang mit den gewonnenen Informationen
Jürgen Seiler
27.10.2014
03.11.2014
4.1. Produkt- und Sortimentspolitik
Lebenszyklus von Produkten - Produktplanung: Innovation, Auffrischung
und Eliminierung - Sortimentsgestaltung Marken- und Produktpolitik - Handelsmarken - Merchandising
Jürgen Seiler
10.11.2014
Christian
Nowak
17.11.2014
24.11.2014
4.2. Werbe- und Kommunikationspolitik
Aufgaben und Arten der Werbung - Werbe- und Mediaplanung Werbemittel und -träger - Werbekontrolle - Sonderformen der Werbung:
Verkaufsförderung, Sponsoring, Public Relations Die (Werbe-) Agentur - Exkurs: Lizenzen
Stefanie
Salzberger
01.12.2014
08.12.2014
4.3. Preispolitik
Volkswirtschaftlich-theoretische Grundlagen - Praxis der Preisbildung,
Kalkulations- und Optimierungsverfahren Rabatt und Konditionenpolitik - Absatzfinanzierung: Leasing,
Finanzierung, Factoring
Stefanie
Salzberger
15.12.2014
4.4. Distributionspolitik
Aufgaben, Ziele und Funktionen - Standort - Strategische Vertriebswege
und -formen - Aufbau und Steuerung einer Vertriebsorganisation - Die
physische Distribution: Lager- und Versandwesen (Logistik)
Christian
Nowak
12.01.2014
Jürgen Seiler
19.01.2014
3. Marketingplanung
Festlegen der Marketingziele, Marketingstrategien und des Marketing-Mix
- Planungs- und Prognoseverfahren - Risiken der Planung - Kontrolle der
Planung und der Marketingaktivitäten
5. Prüfung / Praktisches Fallbeispiel
Vertiefung des Erlernten anhand einer Umsetzungsübung
aller Marketing- und Vertriebsthemen in die Praxis