Online-Discounter Lesara steigert Umsatz durch Werbespots um

Presseinformation
Werbespot-Kampagne mit Cittadino:
Online-Discounter Lesara steigert Umsatz durch Werbespots um
über 160 Prozent.
Besonders die „Digital Touchpoints“ Flughäfen und Supermärkte erweisen sich als
Gewinnbringer in Sachen Mobile Commerce.
Berlin, 23.03.2015 – Lesara geht neue Wege im Marketing: Erstmals hat der junge
Berliner Online-Discounter Werbespots eingesetzt. Ziel war es, das wachsende Geschäft
über mobile Endgeräte zu forcieren und Kunden an dafür geeigneten Standorten zu
erreichen. Sowohl in der Vorweihnachtszeit des letzten Jahres als auch in einer
Sendestrecke nach Neujahr 2015 liefen die 30-sekündigen Werbefilme in verschiedenen
Bundesländern an Flughäfen, in Supermärkten und Lottoläden. Dabei erreichten sie auf
über 4.500 Bildschirmen rund 25 Millionen Menschen. Für das junge Berliner
Unternehmen, das seine Kunden bis dato vor allem über die Kanäle Display und Search
erreichte, war die Schaltung ein voller Erfolg: Webseitenbesuche, Bestellungen und
Umsatz stiegen punktuell um über 160 Prozent an. Der Anteil an Geschäft über mobile
Endgeräte stieg von 38 Prozent vorher auf 44 Prozent. Besonders die Ausstrahlung an
den digitalen „Touchpoints“ Flughäfen und Supermärkten erwies sich dabei als
gewinnbringend. Kreiert wurden die Werbespots durch die in Düsseldorf ansässige
Digitalagentur Cittadino, die auch für die Schaltung der Werbespots auf Ihren Netzen
verantwortlich ist.
Sandy Scheel, Head of Strategic Marketing and Business Development bei Lesara, sagt:
„Wir sehen einen klaren Trend zum mobilen Einkaufen. Bereits über die Hälfte aller
Besitzer mobiler Endgeräte kauft inzwischen online. Zukünftig steckt hier noch sehr viel
Potenzial, besonders wenn es darum geht die Leute im richtigen Moment abzuholen. Das
Kalkül: Wenn ich mich in der Warteschlange oder am Terminal langweile – wieso nicht die
Wartezeit mit Shopping nutzen? Viele Wettbewerber agieren hier noch etwas verschlafen.
Für uns war die Schaltung ein voller Erfolg, den wir in Zukunft ausbauen wollen.“
Derzeit rufen schon vierzig Prozent der Lesara-Kunden die Webseite über mobile
Endgeräte auf – Tendenz steigend. Gerade für das Fast-Retail-Geschäftsmodell des
jungen Unternehmens, das über die günstigen Produkte in Kombination mit
Themenwelten zu Impuls-Käufen anregt, macht die Ansprache der Zielgruppe „out-ofhome“ Sinn.
Für das Cittadino-Kreativteam um den Geschäftsführer Franz Josef Medam waren sowohl
Kundenwünsche als auch die Zielsetzung des Spots entscheidend: „Bei der Kreation war
es uns wichtig, dass die Spots schnell die Aufmerksamkeit des Betrachters gewinnen und
einen Wiedererkennungseffekt erzeugen. Der „Call to Action“ wurde deutlich und effektiv
positioniert“.
In den halbminütigen Werbespots sind für Weihnachten und Neujahr ausgewählte
Produkte des Sortiments zu sehen. Im Lesara-Design gehalten, stand für das
Unternehmen im Vordergrund, die Bekanntheit der Marke Lesara weiter zu steigern und
als erste Anlaufstelle für qualitativ hochwertige Trendprodukte zu günstigen Preisen zu
etablieren.
Die Ausstrahlung konzentrierte sich auf Screen-Standorte in Filialen des Handelskonzerns
Rewe (Hessen, Rheinland-Pfalz, Bayern), Lotto-Läden (Hessen, Rheinland-Pfalz, BadenWürttemberg) und Flughäfen (Düsseldorf, Hamburg, München, Nürnberg, Berlin,
Hannover). Besonders die Ausstrahlung an Flughäfen funktionierte überdurchschnittlich
gut (Steigerung um 183,22% pro Tag). Zu ebenso sehr zufriedenstellenden Ergebnissen
führte die Ausstrahlung in den Rewe-Filialen. Die Webseitenaufrufe stiegen im Zuge der
Screen-Werbung durchschnittlich um 30 Prozent, der Umsatz um 45 Prozent und die
Bestellungen sogar um 50 Prozent pro Tag an.
Während andere Online-Shops vorrangig Markenprodukte anbieten, setzt Lesara bei rund
90 Prozent des mittlerweile über 20.000 Produkte umfassenden Sortiments auf trendige
No-Brand-Produkte in Markenqualität mit einem Fokus auf Fashion und Lifestyle. Über
direkte Geschäftsbeziehungen zu Herstellern gelingt es dem Online-Händler, Stufen in
der Wertschöpfungskette zu überspringen und Produkte zu deutlich günstigeren Preisen
als vergleichbare Markenprodukte anzubieten.
Zuletzt konnte Gründer und CEO Roman Kirsch im September 2014 mit dem LesaraKonzept in einer Serie-A-Finanzierungsrunde eine internationale Riege von Investoren
überzeugen und einen Betrag von fünf Millionen Euro einsammeln. Im November 2014
feierte der Online-Discounter einjähriges Jubiläum und den 100.000. Kunden.
Über Lesara
Mit Lesara hat der Berliner Serienunternehmer Roman Kirsch im November 2013 Europas ersten reinen
Online-Discounter im Bereich Fast Retail gegründet. Lesara verbindet das bereits offline erfolgreiche Konzept
des Premium-Discounters mit den Vorteilen des Internets und direktem Herstellerkontakt. Kunden können bei
Lesara für sich und ihre Familien exklusive Trend- und Basicprodukte in hochwertiger Markenqualität finden.
Mit einem Schwerpunkt auf Fashion und Lifestyle bietet das mittlerweile über 20.000 Produkte umfassende
Sortiment jedoch auch Gegenstände des alltäglichen Bedarfs. Bei Lesara erhalten Kunden alles, was sie
lieben, zum besten Preis – immer auf der Suche nach dem aktuellen Zeitgeist und neuesten Trend. Mit der
Best-Preis-Garantie untermauert das Unternehmen dieses Versprechen. Die konsequente Fokussierung auf
die Ansprüche und Bedürfnisse der Kunden spiegelt sich auch in einem persönlichen Kundenservice mit Herz
wider: Das mittlerweile über 70-köpfige Team setzt jeden Tag alles daran, mit neuen Produkten zu
überraschen, mit interessanten Themen-Welten zu inspirieren und eine Einkaufslandschaft zu schaffen, in der
jeder sicher shoppen, clever sparen und sich wohlfühlen kann.
Pressekontakt:
Lennart Meyer
Hoschke & Consorten Public Relations GmbH
Tel. +49 (0)40 369050-32
E-Mail: [email protected]
Über Cittadino
Cittadino (www.cittadino.de) ist einer der führenden Anbieter und Entwickler von Systemen für Digital Sales
Communication und bietet als Full Service Provider, auf Basis der selbst entwickelten Software-Lösung
picturemachine®, ganzheitliche individuelle Lösungen im Bereich In-Store Communications / Digital Signage
an. Dabei umfasst das Leistungsspektrum von Beratung und Planung, über Hardware/- und SoftwareLösungen, Contententwicklung und Produktion, Redaktion, Distribution und Überwachung auch den Betrieb
von kundenspezifischen netzwerkbasierten Digital Signage Lösungen.
Seit der Übernahme der NetContact-Netze von der Deutsche Telekom Ende 2013, hat Cittadino sich fest als
Vermarkter von DooH-Medien im Markt etabliert und in diesem Zug den Namen NetContact durch eine
Dachmarke Digital Touchpoints ersetzt.
Neben den bekannten Touchpoints AIRPORT, POS und Urban konnte das Unternehmen inzwischen sein
Netz um digitale Werbung in Taxen und jetzt auch um das Netz von Tank & Rast erweitern. Damit kann das
Unternehmen insgesamt über 10.000 Screens an knapp 3.000 Touchpoints mit 58 Millionen
Bruttowerbeträgerkontakte pro Woche anbieten.
Mit inzwischen 33 Mitarbeitern am Standort Düsseldorf gehört CITTADINO zu den größten Anbietern und
Vermarktern von Digital Out of Home in Deutschland.
Cittadino GmbH
Hammer Dorfstr. 39
40221 Düsseldorf,
Tel.: 0211-90295-0
E-Mail: [email protected]
Web: www.cittadino.de / www.digital-Touchpoints.com
Pressekontakt:
Sally Dopjans
Tel.: 0211-90295-17
[email protected]
Der Lesara-Werbespot in Bildern: