Musterlösung

Hausaufgaben vom 13.12.2006
Aufgabe 1
Vor ca. einem Jahr kam die „Geiz-ist geil“ Kampagne
auf, ausgelöst durch eine Werbung der Firma MediaMarkt. Nehmen Sie Stellung zur Frage, wie eine solche
Kampagne aus volkswirtschaftlicher Sicht zu beurteilen
ist. Begründen Sie Ihre Antwort.
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Hausaufgaben vom 13.12.2006
Aufgabe 1
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Verstärkter Fokus auf Preis statt Qualität
 Kurzfristig: Wohlfahrtsgewinn, da gleicher Nutzen zu tieferem Preis
 Langfristig: Verminderte Qualität führt zu kürzerer Lebensdauer

Intensivierung des Wettbewerbs führt zu tieferem
Gleichgewichtspreis und langfristig sinkt die durchschnittliche
Qualität (vgl. Easy Jet)
 Schlechtere Qualität führt zu höheren Reparatur-, Entsorgungsoder Lagerungskosten
 Preiskampf kann zu „zerstörerischem Wettbewerb“ (Race-to-thebottom) und somit zu einem Monopol führen

Kauf von billigen Gütern ohne direkte Notwendigkeit
(vorübergehende Verzerrung von Präferenzen)
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Hausaufgaben vom 13.12.2006
Aufgabe 2
Sie sollen den Wert sauberer Luft für die Stadt Zürich
ermitteln. Wie würden Sie vorgehen? Bitte begründen
Sie Ihre Vorschläge!
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Hausaufgaben vom 13.12.2006
Aufgabe 2
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Verschiedene Möglichkeiten: Reisekosten, Hedonische Preise,
Contingent Valuation, Discrete Choice Experiment
Vorteile von Hedonischen Preisen gegenüber…
 Reisekosten: Niemand reist der sauberen Luft wegen nach Zürich
 Contingent Valuation: Hypothetische Szenarien, WTP<WTA,
skalenneutral
 Choice Experimente: Hypothetische Szenarien, aufwändig

Problem: Systematische Verzerrung durch ungenügend erfasste
Attribute von Häusern und Wohnungen als auch von
unterschiedlicher Nutzung durch Bewohner
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Hausaufgaben vom 13.12.2006
Aufgabe 2
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Mit der Methode der hedonischen Preise werden an verschiedenen
Standorten in der Stadt Zürich Luftschadstoffmessungen durchgeführt
Somit kann jedem Haus/jeder Wohnung ein Preis und eine
Luftschadstoffkonzentration zugeordnet werden
Durch Differenzierung der Mietpreise wird ermittelt, wie hoch in der
Stadt Zürich der Wert einer um eine Einheit verminderten
Schadstoffkonzentration in der Luft ist
Schelbert, H. et al. (1988). Wertvolle Umwelt. Zürich: ZKB.
 Positive Marktbewertung für Umweltqualitätseigenschaft „Lärm“, nicht aber
für „Sauberkeit der Luft“
 Bemessung von Luftschadstoffen anhand Motorfahrzeugimmissionen, somit
ist Luftqualität auch teilweise in Lärm enthalten
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Hausaufgaben vom 13.12.2006
Aufgabe 3
Überlegen Sie, welches die volkswirtschaftlichen
Effekte von Produktwerbung sind. Geben Sie positive
und negative Effekte an und begründen Sie Ihre
Ansicht.
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Hausaufgaben vom 13.12.2006
Aufgabe 3
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Information für Konsumenten / Markttransparenz
Zusatznutzen durch werbevermittelte
immaterielle Produktattribute (Image)
Zusätzliche Wertschöpfung durch Werbebranche
Zusätzliche Wertschöpfung durch
werbefinanzierte Branchen (Presse, Internet etc.)
Entscheidungsanomalien werden aufgegriffen
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Hausaufgaben vom 13.12.2006
Aufgabe 3



Qualitäts- und Preisvergleiche werden verzerrt
Gefangenen-Dilemma Situation: Wenn eine
Unternehmung Werbung betreibt, müssen die
anderen auch werben, wodurch sich ein
ineffizientes Gleichgewicht einstellt
Möglichkeit zur Fehlinformation
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