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DIE KLEINE ZEITUNG STELLT SICH VOR Eine multimedialen Marke, die Sie durch den digitalen Wandel begleitet Kurz, 2.0, August 2015 SEIT 111 JAHREN EIN MEDIENPARTNER FÜR IHREN KOMMUNIKATIONSERFOLG UNABHÄNGIGKEIT Am 22. November 1904 erschien die Kleine Zeitung als parteiunabhängiges Nachrichtenblatt für alle Leute. IM KLEINFORMAT KONZIPIERT und mit einer Auflage von 30.000 Exemplaren, berichtete sie über die Geschehnisse des täglichen Lebens. DEMOKRATISIERUNG DES LESENS Die Zeitung, erschwinglich für alle. DAS DIALEKTISCHE PRINZIP Breite und Tiefe, Masse und Anspruch, Regionalität und Internationalität. Besonderes Augenmerk verdient die damalige Ankündigung auf der Titelseite: „Dieses Blatt eignet sich zum Inserieren vorzüglich!“ © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung 7 GUTE GRÜNDE, WARUM SIE AUF DIE KLEINE ZEITUNG SETZEN SOLLTEN … 1 DIE NR. 1 IM SÜDEN Mit einer Reichweite von 52,5 % ist sie die stärkste Tageszeitung in ihrem Verbreitungsgebiet.* 2 REGIONALE VERWURZELUNG In der Regionalität liegt die Kraft: 18 Regionalausgaben berichten aus dem und im direkten Lebensumfeld der Leser. 3 96 % ABO-ANTEIL Der Abo-Anteil von 96 % spiegelt die hohe Verbundenheit unserer Leser wider.** 4 BEGLEITER DURCH DEN TAG Erreichen Sie Ihre Kunden früh morgens, zwischendurch oder spät abends auf den multimedialen Plattformen der Kleinen Zeitung am Tablet, PC, Smartphone oder klassisch über die Zeitung. Quellen: *MA 2014, Basis: Stmk. u. Ktn., **ÖAK, 1. HJ 2015, ***LAE 2013 5 KAUFKRÄFTIGE LESERSCHAFT 75,7 % der Entscheidungsträger in Kärnten und der Steiermark lesen täglich die Kleine Zeitung.*** Auch in den A- und B-Schichten ist die Kleine Zeitung überproportional stark vertreten.* 6 111 JAHRE VERTRAUEN Die Kleine Zeitung ist seit 111 Jahren ein verlässlicher Partner in der österreichischen Medienlandschaft. 7 ALLES AUS EINER HAND Die Kleine Zeitung ist der regionale Ansprechpartner für Kommunikationslösungen – von klassischen Werbeformen, der Online-Auktion bis zum Dialogmarketing. Wir beraten Sie gerne! © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung PROFITIEREN SIE VON UNSEREN STARKEN REICHWEITEN IN PRINT UND DIGITAL KLEINE ZEITUNG Leser National 11,9 % Steiermark 52,9 % Kärnten inkl. Osttirol 51,4 % KLEINEZEITUNG.AT Unique User 864.000 555.000 269.000 National 14,5 % Steiermark 43,9 % Kärnten 32,1 % Quelle: MA 2014, ÖWA Plus 2014-IV, Einzelangebot pro Monat, Grundgesamtheit Internetnutzer, In der ÖWA ist eine Auswertung von Kärnten mit Osttirol nicht möglich 891.000 382.000 126.000 © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung REICHWEITEN DER BUNDESLÄNDER-ZEITUNGEN IN IHREM HAUPTVERBREITUNGSGEBIET Die Kleine Zeitung ist mit einer Reichweite von 11,9 % und 864.000 Lesern im Verbreitungsgebiet mit Abstand die größte Bundesländer-Zeitung in Österreich. NÖ + Wien 443.000 Leser 15,4 % Reichweite National: 591.000 Leser 8,2 % Reichweite Oberösterreich 366.000 Leser 30,5 % Reichweite NÖ + Wien 830.000 Leser 28,8 % Reichweite National: 2.285.000 Leser 31,6 % Reichweite Burgenland 41.000 Leser 16,4 % Reichweite Tirol 289.000 Leser 47,3 % Reichweite Vorarlberg 149.000 Leser 47,5 % Reichweite Quelle: MA 2014 (Mo –Sa), Basis jeweiliges Bundesland, Reichweiten in Prozent und Leser in absoluten Zahlen Salzburg 176.000 Leser 38,7 % Reichweite Steiermark 555.000 Leser 52,9 % Reichweite Kärnten + Osttirol 269.000 Leser 51,4 % Reichweite Steiermark + Kärnten + Osttirol 824.000 Leser 52,4 % Reichweite © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung DIE REGIONALE VERWURZELUNG DER KLEINEN ZEITUNG Zehn Regionalbüros in der Steiermark, sechs Regionalbüros in Kärnten und Osttirol und eine Repräsentanz in Wien gewährleisten eine lückenlose redaktionelle Abdeckung der regionalen und politischen Geschehnisse. Wien** 10 Regionalausgaben Steiermark 8 Regionalausgaben Kärnten und Osttirol * Verkauf von Eigenprodukten des Vorteilsclubs, Ö-Ticket, Büchern,… im Jahr 2014 ** Darstellung nicht maßstabsgetreu © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung DIE AUFLAGENSTÄRKSTE ZEITUNG IM SÜDEN ÖSTERREICHS National Druckauflage AUFLAGENÜBERSICHT Die Kleine Zeitung ist in ihrem Hauptverbreitungsgebiet Steiermark, Kärnten und Osttirol die klare Nr. 1 Verkaufte Auflage Abonnierte Auflage Steiermark Kärnten Quelle: ÖAK 1. Halbjahr 2015 © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung STARK VERTRETEN IN ALLEN ALTERSGRUPPEN Die Leser und User der Kleinen Zeitung REICHWEITEN IN STEIERMARK UND KÄRNTEN (!) (!) 49 % 48,2 % 38,4 % 39 % 44,7 % 41,3 % 61,7 % 51,3 % 40,7 % 63,7 % 55,5 % 36,9 % 32,5 % 21,3 % 14–19 20–29 KLEINE ZEITUNG Leser 30–39 40–49 50–59 60–69 70 Jahre und älter KLEINEZEITUNG.AT Unique User Quelle: MA 2014, Kombi, ÖWA Plus 2014-IV, Einzelangebot pro Monat, Grundgesamtheit Internetnutzer © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung ERREICHEN SIE MIT DER KLEINEN ZEITUNG DIE TOP-ZIELGRUPPEN STEIERMARK SOZIALSCHICHTEN 45,3 % 54,0 % 58,9 % 69,1 % Personen, die den Sozialschichten A und B angehören, verfügen über einen Matura- oder Hochschulabschluss und über ein Haushaltsnettoeinkommen von über € 2.850,–. KÄRNTEN 69,8 % 43,9 % KLEINE ZEITUNG Leserreichweite 32,8 % 63,9 % KLEINEZEITUNG.AT User-Reichweite Quelle: MA 2014, Basis: Steiermark bzw. Kärnten; ÖWA Plus 2014-IV, Einzelangebot pro Monat, Grundgesamtheit Internetnutzer © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung GRÖSSTE REICHWEITE UNTER ENTSCHEIDUNGSTRÄGERN STEIERMARK Kleine Zeitung Kronen Zeitung Der Standard Die Presse Wirtschaftsblatt Kurier KÄRNTEN Kleine Zeitung Kronen Zeitung Der Standard Die Presse Wirtschaftsblatt Kurier Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger 2.0 2013, Basis; Steiermark und Kärnten *Quelle: horizont.at [Stand: 17.03.2013] Führungskräfte und Entscheidungsträger im Süden Österreichs lesen am liebsten die Kleine Zeitung. Die aktuelle "Leseranalyse Entscheidungsträger" weist ihr in den Führungsetagen in Kärnten und der Steiermark eine Reichweite von 75,7 Prozent aus. Der durchschnittliche österreichische Entscheider ist im Schnitt 46 Jahre alt, seit 15 Jahren im Unternehmen, ist verheiratet und hat ein Nettohaushaltseinkommen von 4.500 Euro im Monat.* Bei der LAE werden Entscheidungsträger in Unternehmen ab fünf Mitarbeitern in die Befragung einbezogen. (Grundgesamtheit 2013: 331.000 Entscheidungsträger) © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung ORIENTIERUNG auf allen Plattformen Leser & User pro Monat KLEINE ZEITUNG 864.000 Leser1 KLEINEZEITUNG.AT 2.166.689 Unique Clients2 DESKTOP: 49,23 % (1.071.044 UC2) MOBILE: 50,57 % (1.095.645 UC2) 1 5 Interne 2 6 MA 2014, national ÖWA Basic, Juli 2015 3 Facebook, Stand 31.07.2015 4 Interne Analyse, Xiti, Juli 2015 KLEINE ZEITUNG APPS 93.800 Unique Clients2 SMARTPHONE APP: 83.475 UC2 TABLET APP: 10.325 UC2 FACEBOOK-SEITE 95.170 Fans3 BESUCHE VON FACEBOOK AUF KLEINEZEITUNG.AT PRO TAG: 51.8644 WILLHABEN.AT 5.905.175 Unique Clients2 WOGIBTSWAS.AT 734.110 Unique Clients2 GUTGEMACHT.AT 101.596 Unique Clients7 2,8 Millionen registrierte User!5 360.000 App Downloads6 Mehr als 12.000 Bewertungen!8 Analyse, willhaben.at, März 2015 Apple App Store & Google Play Store 7 Interne Analyse, google Analytics, Juli 2015 8 Interne Analyse, gutgemacht.at, Juli 2015 © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung KLEINE ZEITUNG USER AUF ALLEN DEVICES ZUGRIFFE AUF KLEINEZEITUNG.AT & APPs Smartphone & Tablet (Apps) Desktop 18 % 40 % DER TREND WÄCHST! 60 % der Zugriffe erfolgen über mobile Endgeräte. 42 % Smartphone & Tablet (Website) Quelle: XITI, interne Analyse, Mai 2015, Visits in % © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung DIE KLEINE IST EINE STARKE MARKE Die Markenbausteine der Kleinen Zeitung 2. UNABHÄNGIGKEIT 1. QUALITÄT Die Kleine Zeitung bietet Nachrichten, Hintergründe und Meinungen zu relevanten, interessanten und unterhaltsamen regionalen, nationalen und internationalen Entwicklungen und Ereignissen. Das geschieht nach einheitlichen Qualitätsstandards auf allen ihren Plattformen. Die Kleine Zeitung ist unabhängig. Sie erklärt und diskutiert Zusammenhänge transparent und verständlich. 3. LEBENSNÄHE Die Kleine Zeitung bietet Orientierung für das tägliche Leben. Das bedeutet Haltung einzunehmen, Zusammenhänge zu erklären, Service anzubieten und Menschen zu inspirieren. 4. VERANTWORTUNG Die Kleine Zeitung fühlt sich verantwortlich für die Menschen und engagiert sich für die vielfältigen gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und kulturellen Entwicklungen in den Regionen. 6. DIALOG 5. AM PULS DER ZEIT Die Kleine Zeitung ist in der Themensetzung, der journalistischen Darstellungsform und der Anwendung von Technologien am Puls der Zeit, ohne sich Moden zu unterwerfen. Die Kleine Zeitung steht im ständigen Dialog mit den Menschen, fördert diesen und nutzt alle Möglichkeiten zur Schaffung von Gemeinschaften. © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung DAS PRODUKTPORTFOLIO DER KLEINEN ZEITUNG Crossmediale Medienkompetenz aus einer Hand HAUPTBLATT Exklusivplatzierungen Top-Platzierung Politik Themenplatzierung Mein Auto Mein Zuhause Meine Karriere Regionen Steiermark Regionen Kärnten Mein Marktplatz Klassische Werbeformen PR-Inserate Interaktive Inserate Themenschwerpunkte im Hauptblatt Themenschwerpunkte als Magazin Themenschwerpunkte als Ratgeber BEILAGEN & SONDERWERBEFORMEN DIGITAL Display-Werbung auf kleinezeitung.at Advertorial Special PR-Video Newsletter Willhaben Motornetzwerk willhaben.at/Immobilien Karrierenetzwerk Online-Voting Online-Gewinnspiel Display-Werbung am Smartphone Display-Werbung am Tablet Online Auktion Gute Reise wogibtswas.at gutgemacht.at Styria Digital one Prospektbeilage Kundenjournal Mitarbeiterzeitung Tip-On Card Memostick Umschlag Banderole Top-In Stummer Verkauf Zusatzverteilung ZIELGRUPPENPRODUKTE Dialogmarketing Primus Kleine Kinderzeitung Futter KOOPERATIONEN & GEWINNSPIELE Vorteilsclub Testeraktionen Messegewinnspiele Uni-Promotion Kleine Akademie Buchprojekte Medienkooperationen Eigenveranstaltungen © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung DIE KLEINE ZEITUNG IST DER REGIONALE ANSPRECHPARTNER FÜR KOMMUNIKATION ALLES AUS EINER HAND Von der Print-Kampagne über die Prospektbeilage, der Online-Werbeformen – bis zur DialogmarketingKampagne Vielfältige Kommunikationskanäle Punktgenaue Zielgruppenerreichung Das Kaufhaus Hubmann setzte die Tip-On-Card sowie „Mein Marktplatz“ um. Die weiteren Kanäle sind Möglichkeiten, um die Werbewirkung zusätzlich zu verstärken. © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung WIR PRODUZIEREN UNTERNEHMENSERFOLG Das königliche Apothekenkonzept „ Unser Werbeziel war es, den Kunden zu sagen, dass nach dem Umbau die Apotheke am alten Standort wieder im neuen Glanz erstrahlt, andererseits die Neuerungen, die nun angeboten werden, zu kommunizieren. Mit der Kleinen Zeitung haben wir für diese Aufgabe den richtigen Partner gewählt. Die tägliche Erscheinungsweise in Verbindung mit den angebotenen Möglichkeiten wie klassische Inserate, Tip-on-Cards, Onlinewerbung und dem Umschlag haben uns einen hohen Werbedruck und große Aufmerksamkeit gebracht. “ Mag. Gernot König Eigentümer der Apotheke und Drogerie © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung WIR PRODUZIEREN UNTERNEHMENSERFOLG Der maßgeschneiderte Trachtenhin Maria Ertler schneidert in ihrem Betrieb in St. Peter am Ottersbach Trachtenstücke – persönlich und nach Maß. Als Händlerin bei der Online-Auktion hat sie ein Werbeguthaben generiert, eingelöst hat sie es mit einer Werbebotschaft zu ihrem „Weinlaubdirndl“ im Magazin „Erlebnisreich“. Das hat einen Domino-Effekt ausgelöst und Maria Ertler zu einem „sehr wichtigen Start der Kollektion verholfen“ , wie sie betont: „ Mittlerweile kommen Kunden aus der ganzen Steiermark und auch aus anderen Bundesländern mit dem Journal oder einem Ausschnitt der Werbung zu mir – mit der Absicht, ein Modell maßanfertigen zu lassen. “ Maria Ertler Inhaberin Steirische Weinlaub Dirndl © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung "Dies ist ein Produkt der Anzeigen und Marketing Kleinen Zeitung GmbH & Co KG. Sämtliche Texte, Grafiken, Bilder, Ideen, Konzepte, Unterlagen, etc. sind urheberrechtlich geschützt. / Anzeigeninund Marketing Kleine Zeitung Jegliche Verwendung, Vervielfältigung, Verbreitung oder sonstige Verwertung, auch von Teilen hiervon, im Sinne © desVerkaufsentwicklung Urheberrechts oder sonstiger Betracht kommender rechtlicher Bestimmungen bedarf der vorherigen ausdrücklichen schriftlichen Zustimmung der Anzeigen und Marketing Kleinen Zeitung GmbH & Co KG.“
