steiermark kärnten

DIE KLEINE ZEITUNG STELLT SICH VOR
Eine multimedialen Marke, die Sie durch den digitalen Wandel begleitet
Kurz, 2.0, August 2015
SEIT 111 JAHREN EIN MEDIENPARTNER
FÜR IHREN KOMMUNIKATIONSERFOLG
UNABHÄNGIGKEIT
Am 22. November 1904 erschien die
Kleine Zeitung als parteiunabhängiges
Nachrichtenblatt für alle Leute.
IM KLEINFORMAT KONZIPIERT
und mit einer Auflage von 30.000 Exemplaren,
berichtete sie über die Geschehnisse des
täglichen Lebens.
DEMOKRATISIERUNG DES LESENS
Die Zeitung, erschwinglich für alle.
DAS DIALEKTISCHE PRINZIP
Breite und Tiefe, Masse und Anspruch,
Regionalität und Internationalität. Besonderes
Augenmerk verdient die damalige Ankündigung
auf der Titelseite: „Dieses Blatt eignet sich zum
Inserieren vorzüglich!“
© Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung
7 GUTE GRÜNDE, WARUM SIE AUF
DIE KLEINE ZEITUNG SETZEN SOLLTEN …
1 DIE NR. 1 IM SÜDEN
Mit einer Reichweite von 52,5 % ist sie die stärkste
Tageszeitung in ihrem Verbreitungsgebiet.*
2 REGIONALE VERWURZELUNG
In der Regionalität liegt die Kraft:
18 Regionalausgaben berichten aus dem und im direkten
Lebensumfeld der Leser.
3 96 % ABO-ANTEIL
Der Abo-Anteil von 96 % spiegelt die hohe Verbundenheit
unserer Leser wider.**
4 BEGLEITER DURCH DEN TAG
Erreichen Sie Ihre Kunden früh morgens, zwischendurch
oder spät abends auf den multimedialen Plattformen
der Kleinen Zeitung am Tablet, PC, Smartphone oder
klassisch über die Zeitung.
Quellen: *MA 2014, Basis: Stmk. u. Ktn., **ÖAK, 1. HJ 2015, ***LAE 2013
5 KAUFKRÄFTIGE LESERSCHAFT
75,7 % der Entscheidungsträger in Kärnten und der
Steiermark lesen täglich die Kleine Zeitung.***
Auch in den A- und B-Schichten ist die Kleine
Zeitung überproportional stark vertreten.*
6 111 JAHRE VERTRAUEN
Die Kleine Zeitung ist seit 111 Jahren ein
verlässlicher Partner in der österreichischen
Medienlandschaft.
7 ALLES AUS EINER HAND
Die Kleine Zeitung ist der regionale
Ansprechpartner für Kommunikationslösungen –
von klassischen Werbeformen, der Online-Auktion
bis zum Dialogmarketing. Wir beraten Sie gerne!
© Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung
PROFITIEREN SIE VON UNSEREN
STARKEN REICHWEITEN IN PRINT UND DIGITAL
KLEINE ZEITUNG
Leser
National
11,9 %
Steiermark
52,9 %
Kärnten inkl.
Osttirol
51,4 %
KLEINEZEITUNG.AT
Unique User
864.000
555.000
269.000
National
14,5 %
Steiermark
43,9 %
Kärnten
32,1 %
Quelle: MA 2014, ÖWA Plus 2014-IV, Einzelangebot pro Monat, Grundgesamtheit Internetnutzer, In
der ÖWA ist eine Auswertung von Kärnten mit Osttirol nicht möglich
891.000
382.000
126.000
© Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung
REICHWEITEN DER BUNDESLÄNDER-ZEITUNGEN
IN IHREM HAUPTVERBREITUNGSGEBIET
Die Kleine Zeitung ist mit einer
Reichweite von 11,9 % und 864.000 Lesern
im Verbreitungsgebiet mit Abstand die
größte Bundesländer-Zeitung
in Österreich.
NÖ + Wien
443.000 Leser
15,4 % Reichweite
National: 591.000 Leser
8,2 % Reichweite
Oberösterreich
366.000 Leser
30,5 % Reichweite
NÖ + Wien
830.000 Leser
28,8 % Reichweite
National: 2.285.000 Leser
31,6 % Reichweite
Burgenland
41.000 Leser
16,4 % Reichweite
Tirol
289.000 Leser
47,3 % Reichweite
Vorarlberg
149.000 Leser
47,5 % Reichweite
Quelle: MA 2014 (Mo –Sa), Basis jeweiliges Bundesland,
Reichweiten in Prozent und Leser in absoluten Zahlen
Salzburg
176.000 Leser
38,7 % Reichweite
Steiermark
555.000 Leser
52,9 % Reichweite
Kärnten + Osttirol
269.000 Leser
51,4 % Reichweite
Steiermark +
Kärnten + Osttirol
824.000 Leser
52,4 % Reichweite
© Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung
DIE REGIONALE VERWURZELUNG
DER KLEINEN ZEITUNG
Zehn Regionalbüros in der Steiermark, sechs
Regionalbüros in Kärnten und Osttirol und eine
Repräsentanz in Wien gewährleisten eine
lückenlose redaktionelle Abdeckung der regionalen
und politischen Geschehnisse.
Wien**
10 Regionalausgaben Steiermark
8 Regionalausgaben Kärnten und Osttirol
* Verkauf von Eigenprodukten des Vorteilsclubs, Ö-Ticket, Büchern,… im Jahr 2014
** Darstellung nicht maßstabsgetreu
© Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung
DIE AUFLAGENSTÄRKSTE
ZEITUNG IM SÜDEN ÖSTERREICHS
National
Druckauflage
AUFLAGENÜBERSICHT
Die Kleine Zeitung ist in ihrem
Hauptverbreitungsgebiet Steiermark,
Kärnten und Osttirol die klare Nr. 1
Verkaufte Auflage
Abonnierte Auflage
Steiermark
Kärnten
Quelle: ÖAK 1. Halbjahr 2015
© Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung
STARK VERTRETEN IN ALLEN ALTERSGRUPPEN
Die Leser und User der Kleinen Zeitung
REICHWEITEN IN STEIERMARK UND KÄRNTEN
(!)
(!)
49 %
48,2 %
38,4 %
39 %
44,7 %
41,3 %
61,7 %
51,3 %
40,7 %
63,7 %
55,5 %
36,9 %
32,5 %
21,3 %
14–19
20–29
KLEINE ZEITUNG
Leser
30–39
40–49
50–59
60–69
70 Jahre
und älter
KLEINEZEITUNG.AT
Unique User
Quelle: MA 2014, Kombi, ÖWA Plus 2014-IV, Einzelangebot pro Monat, Grundgesamtheit Internetnutzer
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ERREICHEN SIE MIT DER
KLEINEN ZEITUNG DIE TOP-ZIELGRUPPEN
STEIERMARK
SOZIALSCHICHTEN
45,3 %
54,0 %
58,9 %
69,1 %
Personen, die den Sozialschichten A
und B angehören, verfügen über einen
Matura- oder Hochschulabschluss und
über ein Haushaltsnettoeinkommen
von über € 2.850,–.
KÄRNTEN
69,8 %
43,9 %
KLEINE ZEITUNG
Leserreichweite
32,8 %
63,9 %
KLEINEZEITUNG.AT
User-Reichweite
Quelle: MA 2014, Basis: Steiermark bzw. Kärnten;
ÖWA Plus 2014-IV, Einzelangebot pro Monat, Grundgesamtheit Internetnutzer
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GRÖSSTE REICHWEITE
UNTER ENTSCHEIDUNGSTRÄGERN
STEIERMARK
Kleine Zeitung
Kronen Zeitung
Der Standard
Die Presse
Wirtschaftsblatt
Kurier
KÄRNTEN
Kleine Zeitung
Kronen Zeitung
Der Standard
Die Presse
Wirtschaftsblatt
Kurier
Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger 2.0 2013, Basis; Steiermark und Kärnten
*Quelle: horizont.at [Stand: 17.03.2013]
Führungskräfte und Entscheidungsträger im
Süden Österreichs lesen am liebsten die Kleine
Zeitung. Die aktuelle "Leseranalyse
Entscheidungsträger" weist ihr in den
Führungsetagen in Kärnten und der Steiermark
eine Reichweite von 75,7 Prozent aus.
Der durchschnittliche österreichische Entscheider
ist im Schnitt 46 Jahre alt, seit 15 Jahren im
Unternehmen, ist verheiratet und hat ein
Nettohaushaltseinkommen von 4.500 Euro im
Monat.* Bei der LAE werden Entscheidungsträger
in Unternehmen ab fünf Mitarbeitern in die
Befragung einbezogen. (Grundgesamtheit 2013:
331.000 Entscheidungsträger)
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ORIENTIERUNG auf allen Plattformen
Leser & User pro Monat
KLEINE ZEITUNG
864.000 Leser1
KLEINEZEITUNG.AT
2.166.689 Unique Clients2
DESKTOP: 49,23 % (1.071.044 UC2)
MOBILE: 50,57 % (1.095.645 UC2)
1
5 Interne
2
6
MA 2014, national
ÖWA Basic, Juli 2015
3 Facebook, Stand 31.07.2015
4 Interne Analyse, Xiti, Juli 2015
KLEINE ZEITUNG APPS
93.800 Unique Clients2
SMARTPHONE APP: 83.475 UC2
TABLET APP: 10.325 UC2
FACEBOOK-SEITE
95.170 Fans3
BESUCHE VON FACEBOOK AUF
KLEINEZEITUNG.AT PRO TAG: 51.8644
WILLHABEN.AT
5.905.175 Unique Clients2
WOGIBTSWAS.AT
734.110 Unique Clients2
GUTGEMACHT.AT
101.596 Unique Clients7
2,8 Millionen registrierte User!5
360.000 App Downloads6
Mehr als 12.000 Bewertungen!8
Analyse, willhaben.at, März 2015
Apple App Store & Google Play Store
7 Interne Analyse, google Analytics, Juli 2015
8 Interne Analyse, gutgemacht.at, Juli 2015
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KLEINE ZEITUNG USER AUF ALLEN DEVICES
ZUGRIFFE AUF KLEINEZEITUNG.AT & APPs
Smartphone &
Tablet (Apps)
Desktop
18 %
40 %
DER TREND
WÄCHST!
60 % der Zugriffe erfolgen
über mobile Endgeräte.
42 %
Smartphone &
Tablet (Website)
Quelle: XITI, interne Analyse, Mai 2015, Visits in %
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DIE KLEINE IST EINE STARKE MARKE
Die Markenbausteine der Kleinen Zeitung
2. UNABHÄNGIGKEIT
1. QUALITÄT
Die Kleine Zeitung bietet Nachrichten,
Hintergründe und Meinungen zu relevanten,
interessanten und unterhaltsamen regionalen,
nationalen und internationalen Entwicklungen
und Ereignissen. Das geschieht nach
einheitlichen Qualitätsstandards
auf allen ihren Plattformen.
Die Kleine Zeitung ist unabhängig.
Sie erklärt und diskutiert
Zusammenhänge transparent und
verständlich.
3. LEBENSNÄHE
Die Kleine Zeitung bietet
Orientierung für das tägliche
Leben. Das bedeutet Haltung
einzunehmen, Zusammenhänge
zu erklären, Service anzubieten
und Menschen zu inspirieren.
4. VERANTWORTUNG
Die Kleine Zeitung fühlt sich
verantwortlich für die
Menschen und engagiert sich
für die vielfältigen
gesellschaftlichen,
wirtschaftlichen und kulturellen
Entwicklungen in den Regionen.
6. DIALOG
5. AM PULS DER ZEIT
Die Kleine Zeitung ist in der Themensetzung, der
journalistischen Darstellungsform und der Anwendung von
Technologien am Puls der Zeit,
ohne sich Moden zu unterwerfen.
Die Kleine Zeitung steht im
ständigen Dialog mit den
Menschen,
fördert diesen und nutzt alle
Möglichkeiten zur Schaffung
von Gemeinschaften.
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DAS PRODUKTPORTFOLIO DER KLEINEN ZEITUNG
Crossmediale Medienkompetenz aus einer Hand
HAUPTBLATT
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Exklusivplatzierungen
Top-Platzierung Politik
Themenplatzierung
Mein Auto
Mein Zuhause
Meine Karriere
Regionen Steiermark
Regionen Kärnten
Mein Marktplatz
Klassische
Werbeformen
PR-Inserate
Interaktive Inserate
Themenschwerpunkte
im Hauptblatt
Themenschwerpunkte
als Magazin
Themenschwerpunkte
als Ratgeber
BEILAGEN &
SONDERWERBEFORMEN
DIGITAL
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Display-Werbung auf
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Kundenjournal
Mitarbeiterzeitung
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Memostick
Umschlag
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Top-In
Stummer Verkauf
Zusatzverteilung
ZIELGRUPPENPRODUKTE
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Testeraktionen
Messegewinnspiele
Uni-Promotion
Kleine Akademie
Buchprojekte
Medienkooperationen
Eigenveranstaltungen
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DIE KLEINE ZEITUNG IST DER REGIONALE
ANSPRECHPARTNER FÜR KOMMUNIKATION
ALLES AUS EINER HAND
 Von der Print-Kampagne
über die Prospektbeilage,
der Online-Werbeformen –
bis zur DialogmarketingKampagne
 Vielfältige
Kommunikationskanäle
 Punktgenaue
Zielgruppenerreichung
Das Kaufhaus Hubmann setzte die Tip-On-Card sowie „Mein Marktplatz“ um.
Die weiteren Kanäle sind Möglichkeiten, um die Werbewirkung zusätzlich zu verstärken.
© Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung
WIR PRODUZIEREN UNTERNEHMENSERFOLG
Das königliche Apothekenkonzept
„
Unser Werbeziel war es, den Kunden zu sagen,
dass nach dem Umbau die Apotheke am alten
Standort wieder im neuen Glanz erstrahlt,
andererseits die Neuerungen, die nun angeboten
werden, zu kommunizieren.
Mit der Kleinen Zeitung haben wir für diese
Aufgabe den richtigen Partner gewählt.
Die tägliche Erscheinungsweise in Verbindung mit
den angebotenen Möglichkeiten wie klassische
Inserate, Tip-on-Cards, Onlinewerbung und dem
Umschlag haben uns einen hohen Werbedruck
und große Aufmerksamkeit gebracht.
“
Mag. Gernot König
Eigentümer der Apotheke und Drogerie
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WIR PRODUZIEREN UNTERNEHMENSERFOLG
Der maßgeschneiderte Trachtenhin

Maria Ertler schneidert in ihrem Betrieb in St. Peter am
Ottersbach Trachtenstücke – persönlich und nach Maß.

Als Händlerin bei der Online-Auktion hat sie ein Werbeguthaben
generiert, eingelöst hat sie es mit einer Werbebotschaft zu ihrem
„Weinlaubdirndl“ im Magazin „Erlebnisreich“.

Das hat einen Domino-Effekt ausgelöst und Maria Ertler zu einem
„sehr wichtigen Start der Kollektion verholfen“ , wie sie betont:
„
Mittlerweile kommen Kunden aus der
ganzen Steiermark und auch aus anderen
Bundesländern mit dem Journal oder
einem Ausschnitt der Werbung zu mir –
mit der Absicht, ein Modell maßanfertigen
zu lassen.
“
Maria Ertler
Inhaberin Steirische Weinlaub Dirndl
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© Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung
"Dies ist ein Produkt der Anzeigen und Marketing Kleinen Zeitung GmbH & Co KG. Sämtliche Texte, Grafiken, Bilder, Ideen, Konzepte, Unterlagen, etc. sind urheberrechtlich geschützt.
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Jegliche Verwendung, Vervielfältigung, Verbreitung oder sonstige Verwertung, auch von Teilen hiervon, im Sinne ©
desVerkaufsentwicklung
Urheberrechts oder sonstiger
Betracht
kommender
rechtlicher Bestimmungen bedarf der vorherigen ausdrücklichen schriftlichen Zustimmung der Anzeigen und Marketing Kleinen Zeitung GmbH & Co KG.“