Plakat
Werbung
Sexistische Darstellung der Frauen- und Männerbilder in der österreichischen, bosnisch-herzegowinischen, kroatischen, serbischen und russischen Werbung Diplomarbeit von Sanela Steiner Begutachter: O.Univ.-Prof. Mag. Dr.phil. Branko Tošović Inhalt • Themenstellung, Vorgehensweise und Analyse • Ausgewählte Beispiele für Frauen- und Männerbilder in der Werbung • Werbebeispiel aus Österreich bzw. Deutschland • Werbebeispiel aus B/K/S • Werbebeispiel aus Russland • Zusammenfassung Vorgehensweise & Ziel • Plakate ausschließlich MIT Text • Werbespots OHNE Text in der jeweiligen Landessprache • ZIEL: Frauen- und männerfeindliche Sujets finden • Individuelle Zugangsweise, jedoch aus einer objektiven Sicht analysiert • 67 Werbungen aus Internet und Fernsehen • Kategorie: beleidigende und sexistische Werbung Allgemeines • Das Bild der Frau hat sich in den letzten 50 Jahren in der Werbung stark verändert • Keine richtige Definition für den Begriff „frauenfeindliche Werbung” • „Falsche” und sexistische Werbung degradiert Frauen und Männer zu Objekten Bsp. für beleidigende Werbung • Plakat aus Deutschland – frauendiskriminierend! • DMAX – ein privater Fernsehsender • 7 Milliarden Menschen • Objektiv: kein anderer Sender konzentriert sich nur auf männliche Themen Bsp. für beleidigende Werbung • Werbespot aus Serbien – männerdiskriminierend! • Sind Sie noch immer davon überzeugt, dass der Schwiegersohn ihrer Nachbarin die richtige Arbeitskraft für Sie ist? • Machen Sie Ihre Anzeigen öffentlich! poslovi.infostud.com • Positiv: Aufklärung der Bevölkerung Bsp. für sexistische Werbung • Plakat aus Russland – frauendiskriminierend! • Deine Lieblingspelʼmeški = eine Diminutivform des Substantivs Pelʼmeni • Sexistisch und hat nichts mit dem beworbenen Produkt zu tun Zusammenfassung • 25 österreichische bzw. deutsche und 26 slawische Werbedarstellungen • 8 männerfeindliche Werbungen – 1 aus Russland, 2 aus B/K/S • Schwierig einen signifikanten kulturspezifischen Unterschied zu finden • In Russland: Frauen öfter als Sexobjekte dargestellt – Im Westen: hauptsächlich klischeehaft Zusammenfassung • Werbung will Zustimmung und kritiklose Akzeptanz • Werbung will nicht Tatsachen vermitteln, sondern Bedürfnisse wecken • Werbung erfindet keine negativen Vorurteile, sorgt jedoch dafür, dass Klischees keineswegs in Vergessenheit geraten Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
