Werbung

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Werbung
Werbung ist ein Instrument der Kommunikationspolitik im Marketing. Die Werbung ist ein
bewusster und gezielter Einsatz von Kommunikationsmitteln. Sie hat das Ziel, positive
Reaktionen auf das Angebot auszulösen. Mit der Werbung will man erreichen, dass die
potentiellen Kunden die Produkte kaufen oder die Dienstleistungen in Anspruch nehmen.
Wenn der Kunde direkt kontaktiert wird (z.B. durch einen Werbebrief), so spricht man von
Direktwerbung. Im Gegensatz dazu steht die Medienwerbung. Die Medienwerbungen kann
man in zwei Gruppen einteilen: Printwerbung und elektronische Werbung. In diesem Fall
wird die Werbung durch Medien übermittelt. Die Werbemedien bestehen aus Werbeträgern
(z.B. Zeitung, Fernsehen) und aus Werbemitteln (z.B. Anzeige, Fernsehspot). Die Medien
werden in drei Gruppen eingeteilt:

visuelle Medien (z.B. Prospekte, Plakate)

auditive Medien (z.B. Radiowerbungen)

audio-visuelle Medien (z.B. Fernsehspot, Werbefilme)
In der Werbekampagne versucht der Werbetreibende eine Werbebotschaft an eine oder
mehrere Zielgruppen zu übermitteln. Das Ziel der Werbekampagne ist es, die Einstellung der
Zielgruppe positiv zu beeinflussen. Bei einer Werbekampagne muss man zuerst das
Werbeziel, das Werbeobjekt und die Zielgruppe festlegen. Danach kommt die Festsetzung des
Werbebudgets. Bei der Wahl der Werbebotschaft und Werbemedien sind die Kreativität und
die psychologischen Kenntnisse sehr wichtig.
Die vier wichtigsten Werbeziele sind:

die Einführung eines neuen Produktes (Einführungswerbung)

die Erinnerung des Kunden an das neu eingeführte Produkt (Stabilisierungswerbung)

die Steigerung des Absatzes (Expansionswerbung)

der Absatz der übrig gebliebener Produkte (Marktabschlusswerbung).
Psychologe haben Werbungen analysiert und festgestellt, dass eine gute Werbung

Aufmerksamkeit erregen (ATTENTION)

Interesse hervorrufen (INTEREST)

Wünsche wecken (DESIRE)

und zum Kauf (ACTION) verleiten soll.

Die ersten Buchstaben der englischen Entsprechungen ergeben das Wort AIDA,
deshalb heißt es AIDA-Regel.
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D
H
die Werbung, en
reklám
das Instrument, es, e
eszköz
die Kommunikationspolitik
kommunikációs politika
bewusst
tudatos
gezielt
célzott
der Einsatz, es, :e
alkalmazás, bevetés
das Kommunikationsmittel, s, -
kommunikációs eszköz
das Ziel, es, e
cél
das Angebot, es, e
kínálat, ajánlat
auslösen, löste aus, h. ausgelöst
kivált
erreichen, erreichte, h. erreicht
elér
potentiell
potenciális, lehetséges
der Kunde, n, n
vevő, ügyfél
das Produkt, es, e
termék
kaufen, kaufte, h. gekauft
vásárol
die Dienstleistung, en
szolgáltatás
in Anspruch nehmen (i), nahm, h. genommen
igénybe vesz
kontaktieren, kontaktierte, h. kontaktieren
kapcsolatot felvesz
die Direktwerbung, en
közvetlen reklám
im Gegensatz dazu
ezzel ellentétben
die Medienwerbung, en
médiareklám, közvetett reklám
der Werbebrief, es, e
reklámlevél
die Gruppe, n
csoport
einteilen, teilte ein, h. eingeteilt
beoszt, besorol
die Printwerbung, en
nyomtatott reklám
die elektronische Werbung, en
elektronikus reklám
übermitteln, übermittelte, h. übermittelt
közvetít
bestehen, bestand, h. bestanden aus + D
áll valamiből
der Werbeträger, s, -
reklámhordozó
die Zeitung, en
újság
das Fernsehen, s, -
televízió
3
das Werbemittel, s, -
reklámeszköz
die Anzeige, n
hirdetés
der Fernsehspot, s, s
tv-reklám
der Prospekt, es, e
prospektus
der Plakat, es, e
plakát
der Werbefilm, es, e
reklámfilm
die Werbekampagne, n
reklámkampány
versuchen, versuchte, h. versucht
megpróbál
der Werbetreibende, ein Werbetreibender
reklámozó
die Werbebotschaft, en
reklámüzenet
die Zielgruppe, n
célcsoport
die Einstellung, en
viszonyulás, beállítódás, hozzáállás
beeinflussen, beeinflusste, h. beeinflusst
befolyásol
das Werbeobjekt, es, e
reklám tárgya
festlegen, legte fest, h. festgelegt
megállapít
die Festsetzung
megállapítás, meghatározás
das Werbebudget, s, s
reklámköltségvetés
die Wahl, en
választás
die Kreativität
kreativitás
die Kenntnis, se
ismeret
die Einführung
bevezetés
die Einführungswerbung, en
bevezető reklám
die Erinnerung
emlékeztetés, emlékezés
die Stabilisierungswerbung, en
stabilizáló reklám
die Steigerung
növelés
der Absatz, es, :e
értékesítés
die Expansionswerbung, en
terjeszkedési reklám
übrig geblieben
megmaradt
die Marktabschlusswerbung, en
piaclezáró reklám
der Psychologe, n, n
pszichológus
analysieren, analysierte, h. analysiert
elemez
die Aufmerksamkeit
figyelem
erregen, erregte, h. erregt
felkelt
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das Interesse , s, en
érdeklődés, érdek
hervorrufen, rief hervor, h. hervorgerufen
előhív
der Wunsch, es, :e
kívánság, vágy
wecken, weckte, h. geweckt
ébreszt
der Kauf, es, :e
vásárlás
verleiten, verleitete, h. verleitet zu + D
vezet valamihez
der Buchstabe, n, n
betű
die Entsprechung, en
megfelelő
ergeben, ergab, h. ergeben
ad
das Wort, es, e
szó
die Regel, n
szabály