Pressemitteilung - Bayern Tourismus

Pressemitteilung
„Wir holen die Welt nach Bayern!“
Bayerns Winter eine Erfolgsgeschichte mit Zukunft / Bewerbung 2018 und
Sport-Großevents stärken Wintertourismus / Investitionen in Millionenhöhe
getätigt / Winternetzwerk SchneeBayern geht in zweite Runde
MÜNCHEN (by.TM, 20. November 2009). Es ist eine Premiere: Zum ersten Mal in der
Geschichte des Freistaats präsentiert sich Bayern mit einem eigenen Auftritt im Umfeld
Olympischer Spiele. Wenn die Welt im kommenden Februar nach Kanada schaut, wird
Bayern gemeinsam mit dem Deutschen Olympischen Sportbund (DOSB) das Deutsche
Haus in Whistler Mountain betreiben. Zirka 110 Kilometer von Vancouver entfernt, finden
dort die Schnee-Wettbewerbe statt. „Wir freuen uns, dass der DOSB zusammen mit unseren
„Bayerischen Winter Stars“ Deutschland repräsentiert. Damit nutzen wir das größte
Wintersportereignis der Welt, um unsere bayerischen Winterurlaubs- und Wintersportorte
optimal zu positionieren“, so Bayerns Wirtschaftsminister Martin Zeil. Initiator des
bayerischen Auftritts und ebenfalls im Deutschen Haus dabei ist das seit Jahren etablierte
Kufenstüberl, das die RGS Sport Marketing GmbH aus Berchtesgaden betreibt.
Für Sybille Wiedenmann, Geschäftsführerin der BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH
(by.TM), ist das Engagement der richtige Schritt, um der Welt die Stärken Bayerns zu
zeigen. „Uns geht es darum, die internationalen Journalisten während der Spiele
anzusprechen, Kontakte aufzubauen und für Geschichten zum bayerischen Winter zu
begeistern.“ Die by.TM knüpft damit an das erfolgreiche Konzept während der FussballWeltmeisterschaft 2006 in Deutschland an. Damals wurden mit zusätzlichen Bildern und
Hintergrundgeschichten zum Gastgeberland rund vier Milliarden Menschen weltweit erreicht.
„Ein immenser Imagegewinn im internationalen Markt“, so Wiedenmann. „Und jetzt holen wir
die Welt wieder nach Bayern!“ Das Interesse am bayerischen Auftritt wird hoch eingeschätzt.
Nicht zuletzt dadurch, dass mittlerweile die Bewerbung München 2018 erfolgreich gestartet
ist. Intensive Medienarbeit auf allen Kanälen gehöre „selbstverständlich“ dazu. Vor Ort ist
das Bayerische Fernsehen ein wichtiger Partner und die verantwortlichen Sender ARD und
ZDF berichten ebenfalls aus dem Deutschen Haus in Whistler..
Wiedenmann spricht von einer großen Herausforderung, die nur in Kooperation mit
bayerischen Partnern gestemmt werden könne. Wir sind sehr glücklich, starke Partner –
unsere „bayerischen Winter Stars“ – an unserer Seite zu haben: Offiziell kooperiert die
Bewerbungsgesellschaft München 2018 mit der by.TM. Die potentiellen Austragungsorte
München, Garmisch-Partenkirchen und Königssee im Berchtesgadener Land sind dabei und
auch die Austragungsorte der Eisschnelllauf-Weltmeisterschaft 2011 in Inzell und der
Biathlon-Weltmeisterschaft 2012 in Ruhpolding sind in Whistler am Start. „Wir haben in den
kommenden Jahren einfach unglaublich viel zu bieten. Zudem finden 2011 die FIS Alpinen
Skiweltmeisterschaften in Garmisch statt und die Bob- und Skeleton-Weltmeisterschaft in
Berchtesgaden“, so Wiedenmann. Die notwendige Klammer für die Partner bildet das
Engagement des Tourismusverbandes München Oberbayern.
Aber nicht nur der Spitzensport hat im Freistaat seine Heimat. „Skifahren in Bayern war noch
nie komfortabler und schneesicherer als heute“, erklärt Wiedenmann mit Blick auf das
Winternetzwerk SchneeBayern. Nach Aussage des Verbandes Deutscher Seilbahnen und
Schlepplifte e. V. sind in den vergangenen fünf Jahren 110 Millionen Euro in die Infrastruktur
investiert worden.
„Bayern ist auch und gerade im Winter mehr als eine Alternative für Winterurlauber“, erklärt
Wiedenmann mit Blick auf das Winternetzwerk SchneeBayern. 22 bayerische Orte,
Verbände, Institutionen und Wirtschaftspartner haben sich unter der Federführung der by.TM
zusammen geschlossen, um ein Ziel zu verfolgen: „Gemeinsam für unsere Gäste
erlebnisreiche Angebote im Winter zu entwickeln.“ Mit drei Kampagnenschwerpunkten
startete jetzt im November mit dem „FlockenDebüt“ ein umfangreiches KommunikationsProgramm. Die „SchneeHochzeit“ über den Jahreswechsel und der „SonnenWinter“ runden
das Konzept ab. Wiedenmann: „Das Winterhalbjahr macht bei uns bereits 40 Prozent aller
Übernachtungen aus und wir haben bei allen deutschen Winterreisen in den Schnee einen
Marktanteil von fast 20 Prozent.“ Das gelte es zu halten und auszubauen. „Nur im
Zusammenspiel aller beteiligten Partner und Maßnahmen, können wir auch künftig national
und international Bayerns Rolle als wichtigstes Urlaubsland in Deutschland mit insgesamt 77
Millionen Übernachtungen weiter ausbauen.“
Mehr Informationen unter www.bayern.by und unter www.schneebayern.de
Über BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH
Die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH (by.TM) ist die offizielle Marketinggesellschaft der
bayerischen Tourismus- und Freizeitwirtschaft. Mit 25 Milliarden Euro Bruttoumsatz, 572.000
Gästebetten und 77 Millionen Übernachtungen (inkl. Camping) sichert die Leitökonomie Tourismus das
Einkommen von mehr als 560.000 Einwohnern im Freistaat. Die geschützte Wortbild-Marke Bayern® ist
das strategische Dach des professionellen Tourismusmarketings. Die BAYERN TOURISMUS Marketing
GmbH ist der offizielle Markenhalter und bietet die Dachmarke Bayern® auch in Lizenzvermarktung an.
Die Urlaubsmarken WellVital in Bayern®, Kinderland Bayern®, Lust auf Natur®, die Hotelmarke
Sightsleeping®, die Businessmarke Gipfeltreffen® und Produktlinien wie „Genießerland Bayern“,
„Schneebayern“ oder „Städte & Touren“ garantieren zielgruppenspezifische Qualitätsangebote und
Urlaubserlebnisse. Informationen zur Reisevielfalt Bayerns und zur BAYERN TOURISMUS Marketing
GmbH finden Sie unter www.bayern.by.
Für weitere Presseinformationen:
Jens Huwald
Leiter PR/Unternehmenskommunikation
BAYERN TOURISMUS Marketing
Tel.: 089/21 23 97 10
[email protected]
Presseservices: www.bayern.by, www.presse.bayern.by, www.bildarchiv.bayern.by