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Hamburg, 14. Oktober 2013
tesa mit neuer offensiver Markenausrichtung
Der tesa Geschäftsbereich Consumer & Craftsmen Deutschland
setzt mit einer frischen offensiven Markenkampagne ein
Ausrufezeichen für den deutschen und österreichischen
Endverbrauchermarkt. „Am besten tesa“ orientiert sich dabei an
den Bedürfnissen der Konsumenten.
Suchst du noch oder klebst du schon? Ganz offensichtlich ist
Letzteres der Fall, denn fast jeder Deutsche kennt die
bedarfsgerechten Klebelösungen von tesa – egal ob im Büro oder für
den Haushalt. Viele Menschen fragen schon gar nicht mehr nach
Klebefilm, sie sagen „Ich brauche tesa.“ Eine im November 2012
durchgeführte GfK-Studie zur Analyse des tesa Markenstatus hat
aufgedeckt, dass beeindruckende 98 Prozent der Befragten die
praktischen Alltagshelfer kennen.
Mehr Präsenz im TV und im Web
Eine stärkere Präsenz auf wichtigen Kommunikationswegen soll die
umfassende Produktwelt von tesa für Kunden noch
unverwechselbarer machen und lässt die Premium-Positionierung
des Hamburger Unternehmens noch besser in den Köpfen der
Endverbraucher haften.
Eine medienübergreifende Werbekampagne setzt den Fokus auf das
Markenversprechen. „Am besten tesa“ orientiert sich dabei an den
Bedürfnissen der Kunden. Den Anstoß hierfür lieferte eine
Kauftreiberanalyse. „Die Untersuchung hat gezeigt, dass der
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Konsument ein tesa Produkt erwirbt, weil es durch seine Leistung
überzeugt und besser ist als ein vergleichbares Konkurrenzprodukt“,
erklärt Frank Riebau, Director Consumer & Craftsmen Central
Europe.
Hoher Wiedererkennungswert durch starken Markenauftritt
Der neue Claim in Verbindung mit den tesa Markenfarben sorgt für
ein eindeutiges Signal im Wettbewerb – ein einheitlicher
Markenauftritt, der durch stringenten Einsatz des strahlend blauen
Farbakzents permanent in den Vordergrund rückt. „Dies erzeugt
Klarheit und eine starke Wiedererkennung. Im Mittelpunkt stehen
immer das Produkt und sein Leistungsversprechen“, betont Frank
Riebau.
Neuer TV-Spot als Zugpferd der Kampagnenoffensive
Ab dem 15. Oktober 2013 läuft der neue TV-Spot –zur besten
Sendezeit auf allen bekannten Hauptsendern wie ARD, RTL, PRO
SIEBEN oder VOX. Der Werbefilm, prominentester Meilenstein der
Markenneuausrichtung, setzt die überzeugenden
Anwendungsvorteile von tesa Powerstrips® Waterproof mithilfe von
nebeneinanderliegenden Bildsequenzen in Szene. Das sogenannte
Side-by-Side-Format verfolgt dabei einen neuartigen Ansatz: Im
Gegensatz zu anderen Spots, die ebenfalls diese Technik einsetzen,
um Gewinner und Verlierer darzustellen, gibt es in der tesa Version
zwei sympathische Sieger.
Starke Werbemaßnahmen folgen
Weitere Produktfilme, die den Grundgedanken des Imagespots
aufnehmen, sollen zukünftig zweimal im Jahr gesendet werden.
Unterstützt wird die TV-Offensive durch einen passenden, aufwendig
gestalteten Online-Auftritt. Darüber hinaus werden die
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Kommunikationsmaßnahmen am Point of Sale der aktuellen
Markenkampagne angepasst. Lead-Agentur für die Kampagne ist
Grosse Liebe. Für die Mediaplanung sowie die Mediastrategie
zeichnet Carat verantwortlich. Andere beteiligte Agenturen sind u.a.
die Brandmeyer Markenberatung sowie die Produktionsfirma
Saubere Filme.
Über die tesa SE
Die tesa SE, eine 100%ige Tochter der Beiersdorf AG, mit Hauptsitz
in Hamburg gehört zu den weltweit führenden Anbietern
selbstklebender Produkt- und Systemlösungen. Neben mehr als
7.000 speziellen Klebeanwendungen für die Industrie, bietet das
Unternehmen den Konsumenten über 300 tesa Produkte zum
kreativen Gestalten in Büro, Haushalt oder Garten an. Mit insgesamt
3.800 Mitarbeitern und 53 Tochtergesellschaften ist die tesa SE in
über 100 Ländern vertreten.
Diese Presseinformation sowie Bildmaterial finden Sie auf unserer
Homepage unter www.tesa.de/presse.
Für weitere Informationen zur Kampagne:
tesa SE
Arne Ruthenbeck – Marketing Central Europe
Tel: +49(0)40 - 4909-3081
E-Mail: [email protected]
Für weitere Informationen zum Unternehmen:
tesa SE
Alexandra Beck – Corporate Communications
Tel: +49(0)40 - 4909-7384
E-Mail: [email protected]