Düsseldorf/München, 23. März 2017. Mit

/ Presseinformation
Von 0 auf 100: Zeitungswerbung steigert alle gemessenen
Wirkungsparameter für den neu eingeführten SEAT Ateca
Werbewirkungsstudie von Score Media belegt Zuwachs bei Markenbekanntheit, Werbeerinnerung
und Kaufabsicht
Düsseldorf/München, 23. März 2017. Mit Vollgas ins Relevant Set: Printwerbung in regionalen
Tageszeitungen erhöht die relevanten Werbewirkungsparameter wie Markenbekanntheit,
Werbeerinnerung und auch Kaufbereitschaft. Besonders in puncto Modellbekanntheit überzeugt die
aktuelle Kampagne für den SEAT Ateca. Während die Bekanntheit des SUV bei Nicht-Lesern nahezu
stagnierte (18 Prozent in der Nullmessung/19 Prozent in der Erfolgsmessung), stieg diese bei Lesern
während des Kampagnenzeitraums deutlich von 18 auf 30 Prozent an. Das entspricht einem Plus von
67 Prozent und platziert den Markteinsteiger SEAT Ateca auf Anhieb auf einem ähnlichen Niveau wie
seine direkten Wettbewerber Peugeot 3008 und Hyundai Tucson. Das ist nur eines der zentralen
Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie, die der Crossmedia-Vermarkter Score
Media Group zusammen mit der Mediaagentur PHD online unter rund 1.200 Befragten durchgeführt
hat.
Die Printkampagne, die die Sonderwerbeform des Post-it auf dem Zeitungstitel mit einer klassischen
großformatigen Anzeige kombinierte, war im Januar und Februar 2017 in verschiedenen regionalen
Tageszeitungen in zehn deutschen Großstädten zu sehen (weitere Infos). Trotz des im Vergleich zu
den anderen vom Kunden gewählten Gattungen (TV, Out-of-Home, Publikumszeitschriften, Online)
relativ geringen Werbedrucks in der TZ-Belegung konnten relevante KPIs bei den Lesern regionaler
Tageszeitungen signifikant gesteigert werden.
Überzeugende Werbeerinnerung & Steigerung der Markenbekanntheit
Printwerbung bleibt besonders gut im Kopf: 36 Prozent der Zeitungsleser gaben an, mindestens eines
der beiden Werbemittel wiederzuerkennen. Von denjenigen, die sich an die Werbung von SEAT
Werbung erinnern konnten, bestätigten 40 Prozent der Befragten, diese in der Tageszeitung
wahrgenommen zu haben. Während die ungestützte Markenbekanntheit bei Tageszeitungslesern
von acht auf 13 Prozent einen soliden Anstieg verzeichnete, blieb der Wert bei Nicht-Lesern konstant
(zehn Prozent/neun Prozent).
Die Studie zeigt weiter, dass Tageszeitungsleser die Marke SEAT überdurchschnittlich positiv
bewerten. Das spiegelt sich auch in den klassischen gemessenen Werbewirkungsparametern wider:
Bei Tageszeitungslesern erhöhte sich die Werbeerinnerung an die Marke von fünf auf zwölf Prozent,
die Erinnerung an das beworbene Modell stieg von einem auf acht Prozent – das sind für ein neu
eingeführtes Modell sehr gute Werte.
Großes Plus auch in puncto Kaufbereitschaft
Ein weiteres positives Ergebnis: Von denjenigen Zeitungslesern, die vorhaben, sich in nächster Zeit
ein Auto anzuschaffen, kommt nach Kontakt mit der Printkampagne für 19 Prozent ein SEAT in Frage.
Dies entspricht einem Zuwachs von 73 Prozent gegenüber der Nullmessung. Damit konnte SEAT von
allen abgefragten Marken den größten Zuwachs verzeichnen.
„Dass Printwerbung wirkt, wussten wir. Mit der aktuellen Studie haben wir es jedoch erneut eindeutig
belegt“, betont Christian Zimmer, Chief Revenue Office bei Score Media. „Derart positive Ergebnisse
trotz eines vergleichsweise geringen Werbedrucks zu erzielen, unterstreicht einmal mehr die
Relevanz der Tageszeitung als qualitativ hochwertiges Medium und effektives Werbeumfeld.“
Eine Infografik und druckfähiges Bildmaterial zum kostenlosen Download finden Sie hier (unter Fotos).
/ STUDIENSTECKBRIEF
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Feldinstitut: Trend Research, Hamburg
Online-Befragung von rund 1.200 Menschen zwischen 40 und 69 Jahren
Drei Wellen: Nullmessung (09.-12.1.), erste Erfolgsmessung (19./20.1.), zweite Erfolgsmessung (27.1.)
/ ÜBER DIE SCORE MEDIA GROUP
Die Score Media Group ist der One-Stop-Shop für crossmediale Kommunikationskonzepte und zählt mit einem Portfolio
von mehr als 130 erfolgreichen regionalen Tageszeitungen mit rund 600 Lokalausgaben und einer konvergenten
Reichweite von knapp 47 Mio. Leser/Ausgabe und User/Monat (Quelle: ma Intermedia PluS 2016, E14+) zu den größten
Crossmedia-Vermarktern in Deutschland. Score Media bietet werbungtreibenden Unternehmen umfassenden Service
aus einer Hand und steht für die einzigartige Kombination aus redaktionellen Qualitätsumfeldern, maximaler CrossmediaReichweite, regionalen Aussteuerungsmöglichkeiten und maßgeschneiderten Kommunikationslösungen.
Weitere Informationen zur Score Media Group finden sich unter www.score-media.de.
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