Neues Tool: Lohnt sich Online-Marketing? - ROMI

Neues Tool: Lohnt sich Online-Marketing?
Arbeitskreis Online Marketing veröffentlicht einfaches Tool zur Berechnung der
Wirtschaftlichkeit von Online-Marketingkampagnen
Viel Geld und Zeit fließt in die Erstellung von Online-Marketingkampagnen. Doch lohnt sich dieser
Aufwand oder verlieren Unternehmer in Wirklichkeit bares Geld? Besonders bei der Bestimmung des
optimalen Werbebudgets haben viele Unternehmen noch Probleme. Der Berliner Arbeitskreis Online
Marketing hat nun ein einfach bedienbares Tool veröffentlicht, mit dem jeder Unternehmer die
Wirtschaftlichkeit von Marketingkampagnen in Suchmaschinen genau berechnen kann.
„Wir haben festgestellt, dass Werbetreibende viel Zeit und Geld in Aufbau und Pflege von OnlineMarketingkampagnen investieren. Leider liegt dabei häufig das Augenmerk auf zunächst einmal
sekundären Faktoren wie zum Beispiel der äußeren Gestaltung einer Anzeige. Die Frage, ob sich eine
Kampagne wirklich lohnt, wird hingegen häufig nur am Rande betrachtet. Während sonst
erfolgreiche Unternehmen für jede Entscheidung im Unternehmen betriebswirtschaftliche
Kennzahlen heranziehen, wird die Höhe des Marketingbudgets leider häufig noch aus dem Bauch
heraus entschieden. Oder, fast noch schlimmer, man orientiert sich alleine an den Tätigkeiten des
Wettbewerbs. Teilweise verlieren Unternehmen so beträchtliche Summen.“, so Tim Lilling, Sprecher
des Arbeitskreises.
Das Rechentool bietet hier Abhilfe: Durch Eingabe von Unternehmenskennzahlen wie Umsatz,
Gewinn und Marge kann jeder Unternehmer berechnen, ob Online-Marketing für sein
Geschäftsmodell ein positives, neutrales oder auch negatives Ergebnis erwirtschaftet. Zudem kann
die optimale Höhe des Werbebudgets ermittelt werden. Die Berechnungen fußen dabei auf dem
Konzept des „Return on Marketing Investment“, das die Werbekosten in ein direktes Verhältnis zu
dem durch Marketing erwirtschafteten Gewinn setzt.
„Das Besondere ist, dass sich damit häufig schon vor Start einer Kampagne prognostizieren lässt, ob
Online-Werbung im Marketingmix eines Unternehmens überhaupt sinnvoll sein kann. Während diese
Vorgehensweise in den USA bereits Standard ist, hinkt der deutsche Werbemarkt hier immer noch
hinterher. Unseres Wissensstandes nach, ist dieses Tool einzigartig in Deutschland.“, so Tim Lilling
weiter.
Die Anwendung ist dabei bewusst einfach gestaltet, um auch Neulingen die Möglichkeit zu geben,
sich der komplexen Materie zu nähern. Die Berechnungen können als PDF-Datei gespeichert werden,
so dass sie auch im Unternehmen genutzt werden können. Ein Glossar zu den wichtigsten Begriffen,
Formeln und Modellen des digitalen Marketings rundet das Angebot ab. Die Nutzung des Tools ist
kostenfrei.
www.ROMI-Rechner.de
Über den Arbeitskreis Online Marketing Berlin (AKOMB)
Im AKOMB tauschen sich Marketers, Produktmanager und Software-Entwickler interdisziplinär zu
aktuellen Entwicklungen in der Online-Marketingbranche aus. Themenfelder sind unter anderem
Suchmaschinenwerbung, Suchmaschinenoptimierung und Marketing in Sozialen Netzwerken. Im
Vordergrund stehen dabei nicht nur Fragestellungen wie Steigerung der Rentabilität von Online-
Werbekampagnen oder Einsatz neuer Werbeformen in der Praxis, sondern auch kontroverse Themen
wie beispielsweise datenschutzrechtliche Grenzen von Online-Werbesystemen.