visual merchandising · retail design · sales promotion
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VISUAL MERCHANDISING · RETAIL DESIGN · SALES PROMOTION STYLE www.style-guide.biz B 6081 2016 GUIDE guide talk Visual Merchandising im Wandel „Die einzige Konstante ist die Veränderung“ – diese Weisheit trifft auf viele Lebensbereiche zu und auch im weiten Feld der visuellen Verkaufsförderung gilt es seit jeher, sich auf veränderte Rahmenbedingungen und Gegebenheiten des Marktes einzustellen und sich den neuen Anforderungen an den Berufszweig anzupassen. Die nächste Generation der Gestalter/innen für visuelles Marketing sieht sich einer Vielzahl neuer Aufgaben und Herausforderungen gegenüber, von denen die Konzeption und Dekoration aufregender Schaufenster nur einen Teilbereich darstellt. Das Kreieren spannender Verkaufsflächen, eine in umfassende Themenwelten eingebettete Produktpräsentation und die damit verbundene Emotionalisierung des Kunden gehören dabei ebenso zum immer breiter gefächerten Aufgabenspektrum des Visual Merchandising wie das grundlegende Verständnis von Marke und Markenimage und die Zusammenführung stationärer und digitaler Einkaufswelten. gen über die Ausbildungssituation des VM-Nachwuchses in Deutschland offenbaren. Prof. Philipp Teufel berichtet dabei Im Oldenburger Modehaus Leffers werden seit vielen Jah- ausführlich über den Studiengang BA Retail Design, den er ren junge Gestalter/innen für visuelles Marketing aus- und vor drei Jahren gemeinsam mit seinem Kollegen Prof. Dr. weitergebildet. Die Förderung des VM-Nachwuchses ist fest Rainer Zimmermann ins Leben gerufen hat. Kerstin Barlagen in der Unternehmensphilosophie des 1928 gegründeten berichtet im STYLE GUIDE-Gespräch von ihren Erfahrungen Retailers verankert. In der Top Story dieser Ausgabe erhalten als ehrenamtliche Prüferin an der IHK Leer/Emden. Sie, liebe Leser, einen Einblick in die VM-Strategie sowie die Ausbildungsmodalitäten im Hause Leffers. Zwei Retail Design Projekte, die den Umbau im Kaufhaus WOHA sowie die Neugestaltung von Binder Optik thematisie- In der Column@STYLE GUIDE berichten die Experten der ren, bilden den Abschluss des STYLE GUIDE im Juni. BrandRetail Company LIGANOVA in Stuttgart von der Mailänder Design Week und stellen dabei fest: digital ist überall. Ich wünsche Ihnen viel Vergnügen beim Lesen unserer neuen Ausgabe. Leffers und seine aktuellen Sommerschaufenster bilden dann auch den Auftakt für die Rubrik Short Cuts. Es folgen weitere Highlights nationaler und internationaler Retailer, Herzlichst unter anderem aus London, Graz und Hong Kong. In der Rubrik Business lassen wir diesmal erfahrene Experten Philipp Knab zu Wort kommen, die uns ihre persönlichen Einschätzun- Chefredaktion STYLE GUIDE GUIDE TALK - STYLE GUIDE 01 guide line 4 News Schwitzke Project ausgezeichnet; Shopping-Center-Report des EHI; Tendence Academy; London Girls Premiere auf der VM and Display Show 2016; Exploring Retail; Kundenservice mit Stil 6 Top story Individualität und stetiger Wandel. 1928 gegründet ist Leffers heute das größte Modehaus Oldenburgs – die Ausbildung junger Fachkräfte ist seit jeher ein Eckpfeiler des Erfolgs 12 column@style guide Milan Goes Digital. Die Zusammenführung realer und digitaler Welten entpuppte sich auch auf der Milan Design Week 2016 als eines der Schlüsselthemen. Die Experten von LIGANOVA, The BrandRetail Company in Stuttgart, präsentieren ihre Highlights 14 short cuts Schaufenster-Highlights aus Deutschland und internationalen Metropolen 48 Trade shows & Events 49 business Events im Juni und Juli 2016 „Wir hatten von Beginn an einen modernen und ganzheitlichen Ansatz“. Ein STYLE Guide-Interview mit Prof. Philipp Teufel; “Mehr ´Out of the Box` denken”. Ein STYLE GUIDE-Gespräch mit Kerstin Barlagen 54 shop design Optiker mit neuem Design. Das Stuttgarter Architektur- und Designbüro DIA – Dittel Architekten hat für Binder Optik ein neues Corporate Design entwickelt; WOHA eröffnet drei neue Abteilungen. Kaufhaus in Donauwörth gestaltet seine Spielwaren- , Bücher- und Männermode-Abteilung neu Business, Prof. Philipp Teufel Top Story, Leffers Shop Design, Woha Titelfoto: Selfridges, London Foto: Selfridges Highlights 02 STYLE GUIDE - GUIDE LINE www.genesis-display.com News Schwitzke Project ausgezeichnet Shopping-Center-Report des EHI Karl-Heinz Schwoll Bei der Preisverleihung des Global RLI Der große Boom der Shopping-Center-Neueröffnungen ist vorerst vorbei. In 2016 werden Awards 2016 in London Anfang Mai wurde bis Ende des Jahres nur vier Shopping-Center-Realisierungen abgeschlossen, nachdem in Schwitzke Project als „General Contractor 2014 neun und im vergangenen Jahr 13 neue Shopping-Center eröffnet wurden. Dynamik of the Year“ ausgezeichnet. Die im Jahr in der Branche lässt sich dennoch feststellen. Das zeigt die Planung von insgesamt 26 2002 mit einer Handvoll Leuten gegründete Shopping-Centern, die ab 2017 neu entstehen sollen. Zudem setzen die Investoren nach Tochterfirma der Düsseldorfer Schwitzke wie vor verstärkt auf die Revitalisierungen von bestehenden Centern. Diese und weitere Gruppe hat inzwischen 80 Mitarbeiter und Ergebnisse der diesjährigen EHI-Untersuchung „Shopping-Center-Report 2016“ stellte stemmt bis zu 400 Bauprojekte pro Jahr. Marco Atzberger, EHI-Geschäftsleitung und Experte für Handelsimmobilien, auf dem Als Experte für den Um- und Ausbau von „Deutschen Shopping-Center Forum“ von EHI und German Council of Shopping Centers Einzelhandelsflächen bietet das Unterneh- am 10./11. Mai 2016 vor. men individuelle Gesamtlösungen, von der Gestaltung der räumlichen Hülle bis www.ehi.org hin zum möblierten Laden. „Den Ausbau von Verkaufsflächen kann man nicht mit klassischen Bauprojekten vergleichen“, Tendence Academy erklärt Karl-Heinz Schwoll, Geschäftsführer der Schwitzke Project GmbH. „Wir bieten Emotional und kreativ – zwei Aspekte, Academy alles um florale Trendwelten für kompetenten Allround-Service, der sowohl die für den Einzelhandel immer wichtiger die kommende Weihnachtsdekoration. Die die Leitlinien der jeweiligen Marke als werden. Von der besonderen Schaufens- Webchance Academy gibt wertvolle Tipps, auch das Designkonzept des Stores auf den terdekoration über Retail Design Trends um das eigene Geschäft Off- und Online Punkt bringt und Räume gestaltet, in denen bis zu Praxistipps für den Onlinehandel noch erfolgreicher zu machen und mit den Konsumenten sich wohl fühlen. Die größte bietet die Tendence Academy auf zwei richtigen Tricks und Kniffen zu punkten. Die Herausforderung in unserem Geschäft ist Bühnen in Halle 9.2 und 11.1 vom 27. bis Workshops „Schaufensterdeko live“ von es, sich auf die unterschiedlichen Arbeits- 30. August ein vielfältiges Programm. Für Visual Merchandising-Fachfrau Karin Wahl weisen unserer internationalen Kunden Schmuck- und Accessoire-Einkäufer bietet sind ein weiteres Highlight auf dieser Büh- einzustellen und mit ihnen gemeinsam die die Jewellery & Fashion Academy in Halle ne. Das gesamte Rahmenprogramm finden Projekte zu realisieren.“ 9.2 spannende Vorträge und Workshops Sie online unter an. Alle anderen Academies finden in www.schwitzke.com 04 STYLE GUIDE - NEWS Halle 11.1 statt. So dreht sich in der Florist’s www.tendence.messefrankfurt.com London Girls Premiere auf der VM and Display Show 2016 Exploring Retail Vom charmanten Concept-Store bis zum modernsten Multi-Channel Elektronik- markt: Live vor Ort können Besucher des Fachkongresses Exploring Retail´16 am 5. und 6. Juli in Köln die Zukunft des Handels und die spannendsten neuen Konzepte kennenlernen. Mit einem aus Expertenforen und Best-Practice-Vorträgen renommierter Handelsexperten kombinierten Programm, zeigt der Kongress unter dem Motto „Customer Experience – Wenn Handel zum Erlebnis wird“, wohin der Trend im stationären Einzelhandel geht. Im Fokus der zweitägiLDN Girls, das neue Mannequin aus dem Haus Panache Displays London, feierte im Mai gen Veranstaltung in Köln stehen Themen seine Premiere auf der VM and Display Show im Design Centre in Islington, London. wie Store Design, Retail Branding, Business Fünf junge Frauen in aufregenden Posen versprühten Lebensfreude und präsentierten Development, Customer Experience, Con- Mode endlich wieder fröhlich und unbeschwert. Mit ihrer betonten Weiblichkeit, fernab sumer Insights, Category Management, der Magermodels der Vergangenheit, und mit der Möglichkeit zwischen verschiedenen Shopper Intelligence, Instore Marketing, Köpfen (abstrakt oder realistisch) zu wählen, ist das London Girl die perfekte Botschafterin Visual Merchandising und Handelsgastro- der neuen Mode. Besonders in der Variante mit realistischem Kopf, wobei jede Perücke nomie. Veranstalter des Fachkongresses und jedes Make Up in London nach Kundenwunsch individuell angefertigt wird, und Exploring Retail´16 sind Management Forum als Gruppe positioniert, ein absoluter Blickfang im Bereich des Visual Merchandising. Ab der Verlagsgruppe Handelsblatt und der sofort exklusiv bei Ästhetik & Design. www.aesthetik-design.de Handelsverband Deutschland – HDE. www.managementforum.com Kundenservice mit Stil Designbüro DIA – Dittel Architekten einen Empfang, rechts wird die Besucherlounge integrierten Servicebereich auf einer Fläche durch den Wechsel von hartem zu weichem von über 300 Quadratmetern. Für den Mode- Bodenmaterial im offenen Raum zoniert. händler im gehobenen Marktsegment steht Sattes CI-Orange in der Wandgestaltung erstklassiger Service und Stilbewusstsein an wird durch die dezenten Grauabstufungen erster Stelle. Das Architekturbüro übersetzte des Teppichs aufgefangen. Der Lounge- diese Werte in ein klares Design mit dem Charakter wird durch entspanntes Sitzen Anspruch, neueste Technik und hochwerti- in tiefen Sesseln unterstützt. Magazine ge Aufenthaltsqualität zu vereinen. Klar ist und integrierte Tablets mit Internetzugang nicht nur die farbliche Grundstimmung, die laden ein, in angenehmer Atmosphäre zu sich in hellem Boden und weißen Möbeln verweilen. Für das Fashion- und Lifestyleunternehmen mit Eichenholz-Verkleidung zeigt, sondern Breuninger gestaltete das Architektur- und auch das Leitsystem. Zur Linken steht der www.di-a.de NEWS - STYLE GUIDE 05 TOP STORY 06 STYLE GUIDE - TOP STORY Individualität und stetiger Wandel 1928 gegründet ist Leffers heute das größte Modehaus Oldenburgs – die Ausbildung junger Fachkräfte ist seit jeher ein Eckpfeiler des Erfolgs. Die Abteilungen Visuelles Marketing und In Oldenburgs größtem Modehaus lau- sind zum Großteil eigenverantwortlich Visual Merchandising spielen bei Leffers tet das Leitkonzept „less is more“, so- auf ihrer zugeteilten Fläche unter- in Oldenburg eine entscheidende Rolle, wohl hinsichtlich des Warenvolumens wegs. Auch wenn das Saisonkonzept wenn es darum geht, den Kunden des als auch im Hinblick auf die Präsenta- vorgegeben ist, so bleibt laut Nicole Modehauses das gewünschte Einkaufs- tion der Waren. „Wir inspirieren unsere Legantke genügend Gestaltungsfrei- erlebnis zu bieten. „Wir sorgen für den Kunden durch Cross-Merchandise und heit, so dass das kreative Potenzial perfekten Look und eine entsprechen- schaffen zusätzliche Einkaufserlebnisse der einzelnen Teammitglieder optimal de Wohlfühlatmosphäre. Die Kunden durch Lifestyle- genutzt werden kann und jeder die wollen Spaß beim Einkaufen haben. Artikeln“, so die 34-jährige Leiterin der Möglichkeit hat, seine eigenen Ideen Wir bieten ihnen viele Erlebnisse und Abteilung visuelles Marketing. beizusteuern. „Wir haben die Erfah- den Verkauf von Aktionen, vom VIP Shopping-Abend rung gemacht, dass es gut ist, sich über frische Blumensträuße to go oder Die Kreativ-Abteilung bei Leffers be- auf einen Bereich zu fokussieren. Die unsere monatlich wechselnde Pop-Up- steht aus zwei Teams. Zum Visual Mer- Teams haben einen starken Austausch. Fläche im Lichthof des Hauses“, erklärt chandising-Team mit dem Schwerpunkt Die meisten Inszenierungen entstehen Nicole Legantke. „Wir möchten unsere Warenpräsentation gehören derzeit vier in enger Zusammenarbeit“, beschreibt Kunden bei jedem Besuch inspirieren Personen, im Visual Marketing-Team Nicole Legantke die Kooperation der und gelegentlich auch verführen. Sie mit Schwerpunkt Dekoration arbeiten beiden Abteilungen ehe sie versichert: sollen sich wohlfühlen und gerne wie- neun Personen und in der Regel drei „Wir setzen keinem unserer Teammit- derkommen.“ bis fünf Auszubildende. Die Mitarbeiter glieder kreative Schranken, wobei eine Visual Merchandising bei Leffers: „less is more" TOP STORY - STYLE GUIDE 07 TOP STORY Perfekter Look und Wohlfühlatmosphäre klare Aufgabengliederung Effektivität die Messe Christmas World im Januar, verschiedenen Warengruppen gewählt. erzeugt.“ bis zum April steht die Idee und im Einige Büsten und Figuren erhalten je Anschluss beginnen die Produktions- nach Einsatzort ein spezielles Finish. Schaufenstergestaltung bei Leffers anfragen. Das Frühjahr-/Sommer- und Nicht selten kommen auch Sonderan- Bei der Gestaltung der Schaufenster Herbstkonzept erfordern eine Vorlauf- fertigungen zum Einsatz: „Customer setzt man auf die Erfahrung einer zeit von sechs Monaten. Die Zielsetzung Made langjährigen Mitarbeiterin. Anne Littau bei der Gestaltung der Schaufenster individuelle und kreative Gestaltungs- arbeitet seit 40 Jahren für das Unter- formuliert Nicole Legantke wie folgt: möglichkeiten. Hier arbeiten wir unter nehmen Leffers und hat Nicole Le- „In erster Linie geht's um das Produkt, anderem mit den Firmen Hans Boodt gantke zufolge „das berühmte goldene eingebunden in eine verführerische und Cofrad Mannequins zusammen“, Händchen“. „Sie ist unbeschreiblich Story, inspiriert von zeitgenössischen erklärt Nicole Legantke, die selbst eine innovativ und eine Meisterin im Im- Trends mit ganz viel Liebe zum Detail.“ Vorliebe für zeitlose und wandlungsfä- provisieren. Zum Saisonstart bekommt sie Unterstützung ermöglichen sehr hige Figuren hegt: „Eine überholte Fi- vom In den Schaufenstern werden aktuell gurenserie kann, wenn die Positionen gesamten Visual Marketing Team“, so vor allem Mannequins aus dem Hause stimmen, durch eine neue Lackierung die Abteilungsleiterin. Der Startschuss Bonaveri eingesetzt. Die Figuren auf durchaus im Einsatz bleiben. Für den für das Leffers-Weihnachtskonzept ist der Fläche werden speziell zu den Kunden findet eine Veränderung statt 08 wertvolle Figuren STYLE GUIDE - TOP STORY www.euroshop.de [email protected] TOP STORY Figuren auf der Fläche passend zu den Warengruppen gewählt und wir handeln unter dem Aspekt der Fachkräfte gilt im Unternehmen Leffers seiner Ausbildung ins Unternehmen zu Nachhaltigkeit.“ seit jeher als einer der wichtigsten integrieren, machen wir das natürlich Eckpfeiler, wie die Leiterin der Perso- sehr gerne. Generell wollen wir ja Moderne Technologien nalabteilung Ilka Berthold bestätigt: Fachkräfte-Nachwuchs für das eigene „Ein spannendes Thema, mit dem „Seit Jahrzehnten hat die Ausbildung Unternehmen ausbilden“, versichert ich mich in letzter Zeit intensiv be- in unserem Haus einen sehr hohen Ilka Berthold, die weiß: „ In der Bran- schäftige“, so die Einschätzung Nicole Stellenwert. über che haben wir einen sehr guten Ruf, Legantkes im Hinblick auf den Einsatz den Schauwerbegestalter bis heute was unsere Ausbildung betrifft. Wir moderner Technologien im Hause Lef- zum Gestalter für visuelles Marketing.“ achten auf eine qualitativ hochwer- fers. Elektronische Info-Points werden Insgesamt beschäftigt das Modehaus tige Ausbildung, und legen Wert auf in naher Zukunft mit Touchscreens derzeit etwa 30 Auszubildende, verteilt Mitdenken, Mitgestalten und Verant- ausgestattet, um dem Kunden mehr auf die Bereiche Kauffrau/Kaufmann wortungsbewusstsein. Wir wünschen Interaktion zu ermöglichen. Eine Vi- im Einzelhandel, Kauffrau/Kaufmann uns, dass noch viel mehr Unternehmen deowall ist seit der Inszenierung der für of erkennen, dass es gerade für die Zu- Schaufenster zum Thema „Art-Wall“ Business drei kunft unabdingbar ist, hochwertige im vergangenen Jahr auch auf der Ver- bis fünf Gestalter/innen für visuelles Ausbildungen anzubieten, um auch die kaufsfläche im Einsatz. An den Kassen Marketing. „Leider können wir nicht Bedeutung und den Wert der dualen laufen Screens und geben Hinweise auf jeden Auszubildenden nach seiner Ausbildung zu unterstützen und zu interessante Aktionen. Lehrzeit übernehmen, da sonst unser stärken.“ Vom Dekorateur, Büromanagement, Administration Bachelor und VM-Team irgendwann überdimensioAusbildung bei Leffers nal wachsen würde. Sobald wir jedoch Was die Zukunft des Berufszweiges Die hausinterne Ausbildung junger die Möglichkeit sehen, jemanden nach angeht, so hofft die Leiterin der Per- 10 STYLE GUIDE - TOP STORY Neu gestaltete Damenabteilung bei Leffers sonalabteilung auf eine noch stärkere Stetiger Wandel wir uns mitten im Umbau Part 2“, Verbindung von Verkauf und VM an- Umbauten, Flächenerweiterungen, erklärt Nicole Legantke: „Die Herren stelle starrer Grenzen: „Die Aufgaben- Personalzuwachs und stetiges Wachs- Abteilung wird ab Herbst 2016 in einem stellungen werden umfassender. Ein tum begleiten das Unternehmen Leffers neuen Look erscheinen, wobei wir hier Mitarbeiter aus dem Bereich VM muss seit jeher. In den letzten beiden Jahren noch nicht allzuviel verraten.“ heute ebenfalls in der Lage sein, mit wurden im Modehaus in Oldenburg die unseren Kunden zu kommunizieren Abteilungen Damen Premium, Casual www.leffers.de und der Modeberater muss natürlich und Accessoires einem Fresh-Up un- Text: Philipp Knab auch ein Auge und das Feeling für terzogen. Die Stammabteilungen und trendige und interessante Wareninsze- der Shop-in-Shop Charakter wurden nierung haben, sowohl am Kunden als eliminiert, um die Flächen spannend auch auf der Fläche.“ zu individualisieren. „Aktuell befinden TOP STORY - STYLE GUIDE 11 Column@style guide „Kukan“ – The Invention of Space. Foto: Kukan/Panasonic Milan Goes Digital Die Zusammenführung realer und digitaler Welten entpuppte sich auch auf der Milan Design Week 2016 als eines der Schlüsselthemen. Die Experten von LIGANOVA, The BrandRetail Company in Stuttgart, präsentieren ihre Highlights. Let´s get digital: inspiring um ihrerseits weit über den Tellerrand „What’s the Matter? Design innovation & integration hinauszublicken for a phygital world“ Auch auf der Design Week in Mailand Grenzen zu überschreiten. Die folgen- Die umfassende Ausstellung des FRAME drehte sich in diesem Jahr alles um das den Projekte symbolisieren eine flä- Magazine begibt sich auf einer span- Thema “digital” und so nutzten viele chendeckende Auswahl inspirierender nende Entdeckungsreise in digitale Designer folgerichtig die Gelegenheit, Multimedia-Konzepte. Welten und präsentiert experimentelle 12 STYLE GUIDE - COLUMN und „physische“ Arbeiten junger, aufstrebender Künstler aus den unterschiedlichsten Bereichen. The Smart Writing Set Eine brandneue Technologie aus dem Hause Moleskine vereint das physische Vergnügen des Schreibens mit dem Komfort der unmittelbaren Digitalisierung auf einem Tablet. „Kukan“ – The Invention of Space Die beeindruckende Installation von Panasonic veranschaulicht die natürliche Schönheit, den kulturellen „What’s the Matter? Design for a phygital world“. Foto: Alberto Ferrero Reichtum und die technologischen Fähigkeiten Japans mit Hilfe von 140 55-Zoll-Screens, die zu sieben riesigen Leuchtsäulen angeordnet wurden. Asus - Glow of Life Inspiriert von Zen-Elementen und der Schönheit der Natur haben die Designer des Hardware-Herstellers Asus einen Wald aus baumähnlichen Skulpturen mit unterschiedlicher Beleuchtung geschaffen. Jedes Farbschema repräsentiert dabei eine der vier Jahreszeiten. The Smart Writing Set. Foto: Moleskine/You Tube Connected Sofa by Vitra. Foto: Vitra/You Tube Asus - Glow of Life. Foto: Asus Connected Sofa by Vitra Vitra nennt es das erste IoT-Sofa (Internet of Things) der Welt. Per Smartphone können die einzelnen, sechseckig geformten Elemente auf und ab bewegt werden. Ferngesteuert lassen sich auf dem Lift-Bit-Sofa auf diese Weise unterschiedlichste, individuelle Sitzpositionen erzeugen. Weitere Impressionen aus Mailand unter: www.ligastudios.com/design-blog COLUMN - STYLE GUIDE 13 short cuts Store: Leffers Address: Oldenburg Head of Visual Marketing: Nicole Legantke Photo: Karin Ullrich www.leffers.de 14 STYLE GUIDE - SHORT CUTS SHORT CUTS - STYLE GUIDE 15 SHORT CUTS Store: Leffers Address: Oldenburg Head of Visual Marketing: Nicole Legantke Photos: Karin Ullrich www.leffers.de 16 STYLE GUIDE - SHORT CUTS SHORT CUTS - STYLE GUIDE 17 SHORT CUTS Store: Leffers Address: Oldenburg Head of Visual Marketing: Nicole Legantke Photos: Karin Ullrich www.leffers.de 18 STYLE GUIDE - SHORT CUTS SHORT CUTS - STYLE GUIDE 19 SHORT CUTS Store: Carsch Haus Address: Düsseldorf Concept: Nicole Gebauer Realisation: FORMFACTORY GmbH & Co. KG Photos: Domenik Broich and Robert Schwab www.carsch-haus.de 20 STYLE GUIDE - SHORT CUTS SHORT CUTS - STYLE GUIDE 21 SHORT CUTS Store: Carsch Haus Address: Düsseldorf Concept: Nicole Gebauer Realisation: FORMFACTORY GmbH & Co. KG Photos: Domenik Broich and Robert Schwab www.carsch-haus.de 22 STYLE GUIDE - SHORT CUTS Starten Sie Ihre Karriere jetzt! Studieren Sie auch ohne Abitur: Fachwirt/-in Visual Merchandising (IHK) Vollzeitstudiengang (8 Monate) Studienstart in Dorfen: August 48% Bis zu G! B r- Afö Meiste Berufsbegleitend (21 Monate) Studienstart in München: Herbst Informieren Sie sich jetzt! Wir beraten Sie gerne: Akademie Handel Visual Merchandising Elke Weinzierl, Fon 08081/8516 84405 Dorfen bei München Aktuelle Infoabend-Termine unter: SHORT CUTS - STYLE GUIDE 25 www.visual-merchandising.de SHORT CUTS Store: Mode Weber Address: Rorschach Visual Merchadising: Dioma AG Photos: Tobias Siebrecht, Superframe Zürich www.modeweber.ch 24 STYLE GUIDE - SHORT CUTS SHORT CUTS - STYLE GUIDE 25 SHORT CUTS Store: Engelhorn Sports Address: Mannheim Abteilungsleiterin Visuelles Marketing/Grafik: Gudrun Westerheide Photos: Engelhorn Sports www.engelhorn.de 26 STYLE GUIDE - SHORT CUTS SHORT CUTS - STYLE GUIDE 27 SHORT CUTS Store: Falke Address: Berlin Window Concept: Björn Struckl, Visual Merchadisting Manager Realisation: FORMFACTORY GmbH & Co. KG Photos: Christoph Kassette www.falke.com 28 STYLE GUIDE - SHORT CUTS SHORT CUTS - STYLE GUIDE 29 SHORT CUTS Store: Harvey Nichols Address: London Head of Visual Display: Janet Wardley Photo: Harvey Nichols www.harveynichols.com 30 STYLE GUIDE - SHORT CUTS SHORT CUTS - STYLE GUIDE 31 SHORT CUTS Store: Harvey Nichols Address: London Head of Visual Display: Janet Wardley Photos: Harvey Nichols www.harveynichols.com 32 STYLE GUIDE - SHORT CUTS SHORT CUTS - STYLE GUIDE 33 short cuts 34 STYLE GUIDE - SHORT CUTS Store: Harvey Nichols Address: London Head of Visual Display: Janet Wardley Photo: Harvey Nichols www.harveynichols.com SHORT CUTS - STYLE GUIDE 35 SHORT CUTS Store: Kastner & Öhler Address: Graz Head of Visual Merchandising: Susanne Loibnegger Photo: Lupi Spuma www.kastner-oehler.at 36 STYLE GUIDE - SHORT CUTS < < ÄSTHETIK & DESIGN HOLGER KRESSIN VISUAL MARKETING WITH ATTITUDE SHORT CUTS - STYLE GUIDE 39 SHORT CUTS Store: Kastner & Öhler Address: Graz Head of Visual Merchandising: Susanne Loibnegger Photos: Lupi Spuma www.kastner-oehler.at 4038 STYLE GUIDE - SHORT CUTS SHORT CUTS - STYLE GUIDE 39 SHORT CUTS Store: Selfridges Address: London Photos: Selfridges www.selfridges.com 40 STYLE GUIDE - SHORT CUTS SHORT CUTS - STYLE GUIDE 41 SHORT CUTS Store: Selfridges Address: London Photos: Selfridges www.selfridges.com 42 STYLE GUIDE - SHORT CUTS SHORT CUTS - STYLE GUIDE 43 SHORT CUTS Store: JOYCE Address: Hong Kong Photos: JOYCE www.joyce.com 44 STYLE GUIDE - SHORT CUTS FR HB 41. INTERNATIONALE FACHTAGUNG UCHE R Ü FÜR VISUELLES MARKETING & RETAIL DESIGN AREN 300 € SP 6 08. - 09. SEP. 2016 IN BERLIN 01 BI S 3 1. U LI 2 J HOTEL ANDEL‘S BY VIENNA HOUSE Internationale Fachvorträge PROF. DR. CHRISTIAN BLÜMELHUBER DR. STEFFI BURKHART WOLFGANG GRUSCHWITZ PROF. DR. CLAUDIUS SCHMITZ PROF. DR. RAINER ZIMMERMANN WIE MARKETING UNSER LEBEN BESTIMMT SO FUNKTIONIERT DER Y-KUNDE EMOTIONAL RETAILING DIE KUNST DES STORY TELLINGS HOLISTIC RETAIL DESIGN TAGUNGSORT ANDEL‘S BERLIN INDIVIDUELLES PROGRAMM FASHION TOUR BERLIN GET-TOGETHER IN DER SKY-BAR ABENDVERANSTALTUNG Anmeldung unter www.vmm.eu I Frühbucherrabatt bis 31. 07. 2016 Wilhelmstr. 23 I 73433 Aalen I Hotline 0049 7361 91 13 19 I Fax 0049 7361 7 50 13 I [email protected] Premiunsponsor Sponsor Mediapartner SHORT CUTS - STYLE GUIDE 47 SHORT CUTS Store: JOYCE Address: Hong Kong Photos: JOYCE www.joyce.com 46 STYLE GUIDE - SHORT CUTS SHORT CUTS - STYLE GUIDE 47 SHORT CUTS events - June and july 2016 VISUAL MERCHANDISING 13.05 – 23.08 Hamburg, Germany Exhibition Sneaker. Design für schnelle Füße Museum für Kunst und Gewerbe (MKG) Fon: 49 (0)40 428134-880 [email protected] www.mkg-hamburg.de 09.06 – 12.06 Guangzhou, China Guangzhou International Lighting Exhibition Fon: +852 280 27728 [email protected] www.messefrankfurt.com.hk 14.06. – 17.06. Florence, Italy Pitti Immagine Uomo – Salon for men´s fashion Fon: +39 055 36931 [email protected] www.pittiimagine.com 16.06. – 19.06. Basel, Switzerland Art Basel - Internationale Kunstmesse - Kunst des 20. und 21. Jahrhunderts Fon: +41 58 200-2020 [email protected] www.messe.ch 28.06. – 01.07. Berlin, Germany Berlin Fashion Week [email protected] www.fashion-week-berlin.com 05. – 06. 07 Cologne, Germany Exploring Retail – Fachkongress Fon: + 49 (0) 69 24.24 4791 [email protected] www.managementforum.com/exploring-retai l 26.7 – 28.07 Düsseldorf, Germany GDS - Global Destination for Shoes & Accessories Fon: +49 211 4560-01 [email protected] www.messe-duesseldorf.de Katalog anfordern! 0180/5987871* * 0,14 €/Min.; Mobilfunkpreis max. 0,42 €/Min. www.dekowoerner.de _096x030mm_151116_Style_Guide.indd 1 16.11.15 08:50 Besuchen Sie die neue STYLE GUIDE-Homepage unter der bekannten Adresse www.style-guide.biz 50 STYLE GUIDE - SHORT CUTS Prof. Philipp Teufel. Foto: Marvin Huêttermann „Wir hatten von Beginn an einen modernen und ganzheitlichen Ansatz“ Ein STYLE Guide-Interview mit dem Mitbegründer des Studiengang BA Retail Design an der Peter Behrens School of Arts (PBSA) der Hochschule Düsseldorf, Prof. Philipp Teufel. STYLE GUIDE: Herr Prof. Teufel, Sie haben es an unserer Hochschule im Fachbereich im deutschsprachigen Raum ein derartiges zusammen mit Herrn Prof. Dr. Rainer Zim- Design auch den Studiengang Exhibition Konzept noch nicht gab und somit konnten mermann zum Wintersemester 2013/14 den Design. Auch da finden sich im Sinne von wir die ersten sein, die einen eigenstän- Studiengang BA Retail Design entwickelt. Inszenierung und Szenografie sehr viele digen Studiengang Retail Design anbieten. Was hat Sie dazu veranlasst? Schnittstellen zum Retail Design. Parallel Prof. Philipp Teufel: Wir hatten eigentlich dazu fanden zu dieser Zeit viele Gespräche STYLE GUIDE: Können Sie die Inhalte und schon vorher im Studiengang Kommu- mit dem Europäischen Verband Visuelles Ziele des Studiengangs kurz zusammenfas- nikationsdesign im Zusammenhang mit Marketing/Merchandising sowie mit ande- sen? dem Themengebiet „Marke und Branding“ ren Verbänden und Unternehmen statt, die Prof. Teufel: Retail Design war bis dato immer Design-Konzepte uns zusätzlich darin bestärkt haben, diesen meist sehr stark vom Blickwinkel der In- entwickelt, teilweise auch für große Mar- Studiengang ins Leben zu rufen. Eine ent- nenarchitektur geprägt. Uns war aber von ken wie VW oder O2. Darüber hinaus gibt sprechende Analyse hat uns gezeigt, dass es vornherein wichtig, zukünftig einen ganz- wieder Retail BUSINESS - STYLE GUIDE 49 business Esprit Pop-Up, Design by Katharina Behne und Dariusz Stawinoga heitlichen Ansatz zu verfolgen. Das heißt Designkonferenzen und bei Unternehmen sammenhang ganz aktuell an einem gro- wir wollten vor allem auch die Themen vorzustellen und zu veranschaulichen, was ßen Projekt für Lidl. Das Zwischenfazit fällt Marke, Customer Journey und Online vs. bei uns in Düsseldorf gelehrt wird. Es wurde wirklich sehr positiv aus – zum einen für Offline in den Lehrplan integrieren, da dies darüber hinaus von Beginn an sehr viel im unsere Studierenden, aber ich denke auch alles wichtige Betätigungsfelder für Desi- Bereich der Öffentlichkeitsarbeit gemacht. für die Hochschule und was die Wirkung gner sind. Es ging uns letztlich um mehr Auf der EuroShop 2014 haben wir einen 800 nach außen, national wie international, Kompetenz in Sachen Marken, Marken- m² großen Messestand gestaltet, auf dem angeht. strategien, Branding, Wareninszenierung, die ersten Ergebnisse präsentiert wurden. also im Grunde um einen moderneren, Wir haben uns danach intensiv mit dem STYLE GUIDE: Wie wird es für die ganzheitlicheren Ansatz Thema „Zukunft des Shoppings“ beschäf- Absolventen nach dem BA-Abschluss wei- tigt und in diesem Zusammenhang ein tergehen? Kann man das Studium bis zum STYLE GUIDE: Wie fällt nach nun fünf großes Projekt für den Schuheinzelhandel Master-Abschluss fortführen? Semestern BA Retail Design Ihr „Zwischen- umgesetzt. Auch mit dem aus unserer Sicht Prof. Teufel: Unsere Studierenden sind fazit“ aus? zukünftig sehr wichtigen Format der Pop- sehr engagiert und viele von ihnen wollen Prof. Teufel: Die ersten fünf Semester Up Stores haben sich unsere Studierenden tatsächlich den Master anhängen, weil waren sehr erfolgreich. Mein Kollege Prof. detailliert auseinander gesetzt. Das waren sie sich davon bessere Karrierechancen Dr. Rainer Zimmermann und ich haben die sehr intensive und sehr spannende Projek- versprechen. Wir haben das ursprüngliche Theorie hinter dem Studiengang in einem te, die immer in sehr enger Zusammenar- Konzept weiterentwickelt und ab 2017 Buch mit dem Titel „Holistic Retail Design“ beit mit Unternehmen entwickelt wurden. startet in Düsseldorf ein Masterstudio Retail zusammengefasst. Diese Publikation ist Nachdem die ersten vier, fünf Semester Design. Das bietet natürlich zum einen für natürlich zum einen für unsere Studie- relativ fashion-lastig waren, setzen wir uns unsere Bachelor-Studierenden die Möglich- renden gedacht, aber zum anderen auch, derzeit mit dem Thema Food-Einzelhandel keit den nächsten Schritt zu tun, wir sind um den Studiengang und seine Inhalte auf auseinander und arbeiten in diesen Zu- uns aber auch sicher, dass viele Bewerber 50 STYLE GUIDE - BUSINESS kommen fern. Für beide Seiten ist dieser Austausch STYLE GUIDE: Welche Zugangsvorausset- werden, die sich im Bereich Retail Design interessant und gewinnbringend und so zungen gelten für Interessenten an diesem spezialisieren wollen. Unsere Studierenden entsteht am Ende eine Win-Win-Situation Studiengang? kommen gerade aus dem Praxissemester. für alle Beteiligten. Prof. Teufel: Diesbezüglich ist natürlich aus anderen Studiengängen Einige waren bei Retail Agenturen, andere zunächst einmal die Hochschulreife zu wiederum haben ein Auslandssemester an STYLE GUIDE: Welchen Grund gab es für nennen. Des Weiteren gilt es für Studieren- unserer Partner-Hochschule in Schweden die Studienortswahl Düsseldorf? de der Designstudiengänge noch die Hürde gemacht, die einen Studiengang anbietet, Prof. Teufel: An der Hochschule Düsseldorf der der sehr ähnlich konzipiert ist und eng bot sich natürlich aufgrund der vorhan- zu bewältigen. Da bieten wir im Vorfeld mit IKEA und H&M zusammenarbeitet. Ich denen Studiengänge eine sehr gute Basis, ausreichende Beratung hinsichtlich Zusam- habe von Studierenden gehört, die nach um unseren Studiengang Retail Design zu menstellung der Mappe und Vorbereitung dem Abschluss gerne wieder zu ihren entwickeln. Hier muss der Name des Grün- auf die Eignungsprüfung. Es gibt auch die Ausbildungsunternehmen zurückkehren ders der Werkkunstschule Düsseldorf, Peter Möglichkeit eines „Schnupperstudiums“. wollen, um dort nun auf einem anderen Behrens, genannt werden, der in seiner Wir haben die Erfahrung gemacht, dass die Level, sprich eher in Führungspositionen Rolle als Architekt und Künstler für viele als Interessenten, die diese Angebote im Vor- zu arbeiten. Insgesamt, so denke ich, wird Begründer der ganzheitlichen Gestaltung feld nutzen, am Ende auch gute Chancen etwa die Hälfte nach dem BA-Abschluss gilt, die erst später mit den Begriffen Design haben, einen Studienplatz zu bekommen. direkt in die Arbeitswelt (zurück)gehen und und Corporate Design verbunden wurde. Es gibt aber auch den Sonderweg der die andere Hälfte wird den Masterabschluss Natürlich ist Düsseldorf auch als Stadt selbst sogenannten „besonderen künstlerischen anstreben. ein sehr potenter Standort. Wir haben hier Eignung“ für Leute, die keine Hochschul- alle großen Brands und Unternehmen reife haben. Einer unserer Studierenden, STYLE GUIDE: Es heißt die Entwicklung ansässig aber auch als Kunst- und Kultur- der im Vorfeld „nur“ eine Ausbildung im des Studiengangs habe „im Dialog mit Ver- standort hat Düsseldorf sich einen Namen Bereich VM absolviert hatte, ist diesen tretern des Einzelhandels“ stattgefunden. gemacht. Ich denke dieser Mix ist es, der Weg gegangen und hat sich interessanter Was darf man sich darunter vorstellen? es für unsere Studierenden so interessant Weise zu einem unserer besten Studenten Prof. Teufel: Wie bereits eingangs erwähnt, macht, hier zu studieren. Der neue Campus entwickelt. Es muss also nicht immer der haben wir schon bei der Planung des Studi- Derendorf, wohin auch wir in zwei Jahren geradlinige Weg sein, der am Ende zum engangs sehr viele Gespräche mit Verbän- umziehen werden, bietet darüber hinaus Erfolg führt. den (VMM, dlv), aber auch mit wichtigen modernste Architektur und technische Aus- Unternehmen geführt und die Anregungen rüstung, so dass wir auch für die Zukunft STYLE GUIDE: Herr Prof. Teufel, vielen aus der Branche sehr ernst genommen und bestens aufgestellt sind. Dank für das Interview. „künstlerischen Eignungsprüfung“ diese auch ins Curriculum integriert. Wir haben mit Vitra, Swarovski, C&A etc. auch Förderer des Studiengangs und stehen mit Echoes Interactive Shop Window bei Breuninger, Design by Max Volkenborn und Bastian Wolf diesen in regelmäßigem Austausch, um sie über aktuelle Entwicklungen, Erkenntnisse und Forschungsergebnisse innerhalb des Studiengangs zu informieren. Wir vermitteln unseren Studierenden auch Praktika in den verschiedenen Unternehmen, die ihrerseits wiederum Input für die Studierenden in Form von bspw. Seminaren lie- BUSINESS - STYLE GUIDE 51 BUSINESS Kerstin Barlagen “Mehr ´Out of the Box` denken” Ein STYLE GUIDE-Gespräch mit Kerstin Barlagen, ausgebildete Gestalterin für visuelles Marketing und Mitglied im Prüfungsausschuss der IHK Leer/Emden zur momentanen Ausbildungssituation in Deutschland. STYLE GUIDE: Frau Barlagen, Sie STYLE GUIDE: Wieso? gelernt sowie das Dekorieren mit an- sind seit mittlerweile zehn Jahren als Kerstin Barlagen: Weil gerade in derer Ware, nicht nur mit Fashion. freiberufliche Gestalterin für visuelles einem so kreativen Beruf wie dem des Marketing tätig. Wo und wann haben Gestalters für visuelles Marketing das STYLE GUIDE: Nochmal zurück zu Sie diesen Beruf erlernt? ständige Lernen ein sehr wichtiger Ihrer Ausbildung. Wie würden Sie diese Kerstin Barlagen: Ich habe meine Prozess ist … Zeit beschreiben? Kerstin Barlagen: Ich habe eine sehr Ausbildung zur Gestalterin für visuelles Marketing bei Leffers in Leer absolviert. STYLE GUIDE: … und wie haben Sie zielgerichtete Ausbildung genossen. Es war eine grandiose Zeit, da man diesen Prozess erfahren … Die Ausbilder bei Leffers haben aber damals, ich schloss meine Ausbildung Kerstin Barlagen: … wie gesagt, ich nicht nur stur den Lehrplan umgesetzt, im Januar 2000 ab, noch richtiges habe in einem Textilhaus meine Aus- sondern auch hausinterne Schulungen Handwerk lernte. Nichtsdestotrotz bin bildungszeit verbracht. Danach habe durchgeführt, die mich in meinem Be- ich aber der Meinung, dass das Lernen ich bei einer freischaffenden Gestalte- ruf absolut weiterbrachten. Ich durfte an sich nie aufhört. rin verstärkt den Umgang mit Kunden mich auch künstlerisch ausleben und 52 STYLE GUIDE - BUSINESS zwar bei den Vernissagen bekannter sierenden Marketingexperten. Deshalb Kerstin Barlagen: … ja, das Kind ist und unbekannter Künstler, die im Trep- sollte man in Deutschland mehr „Out schon in den Brunnen gefallen. Der penhaus des Stores in Leer stattfanden. of the Box“ denken, das würde uns Rahmenplan ist angepasst und ab- Es war schon eine tolle Zeit. guttun. geändert worden. Den Beruf wird es zwar in Zukunft noch geben, aber nicht STYLE GUIDE: Sie sind seit 14 Jahren STYLE GUIDE: Welche Rolle spielen Prüferin bei der IHK und haben dadurch Ihrer Einblicke, wie sich die Ausbildung in große, namhafte Unternehmen für die STYLE GUIDE: … wie soll ich das jetzt Ihrem Berufszweig in diesem Zeitraum Ausbildung des VM-Nachwuchses? verstehen … verändert hat. Kerstin Barlagen: Einige dieser nam- Kerstin Barlagen: … weil eben einfa- Kerstin Barlagen: Ja, ich arbeite haften großen Unternehmen haben che Verkäufer dazu bereits im Bereich ehrenamtlich für die IHK Leer/Emden dafür gesorgt, dass die Wertschätzung Marketing geprüft werden. Das ist ein und sehe dadurch, dass sich der Beruf des Berufsbildes gelitten hat, insbe- Teil der Abschlussprüfung, der da heißt: in den letzten Jahren signifikant ver- sondere in der Textilbranche. „Verkauf und Marketing“. Es wird da- Meinung nach mehr als Ausbildungsberuf … insbesondere durch eingespart. Jeder weiß, was ein ändert hat. STYLE GUIDE: Wieso? Verkäufer verdient. Also, schulen wir STYLE GUIDE: Inwiefern? Kerstin Barlagen: Weil dort oftmals die Verkäufer um, und zack haben wir Kerstin Barlagen: Früher stand das Verkäufer zu VM’s umgeschult werden. ein frisch gebackenes Allroundtalent „Entwerfen und Gestalten von Deko- Dadurch fällt natürlich das Niveau im und geben ihm den Titel VM. Wir brau- Objekten“ im Vordergrund. Jetzt geht es Visual Merchandising ins Bodenlose. chen Profis und zwar VM-Profis, die vielmehr darum, dass die Ware in den Wir brauchen keine Leute, die von dafür Sorge tragen, dass der Umsatz in Fenstern, aber auch im Instore-Bereich allem ein wenig verstehen. Wir brau- den Häusern steigt. Mein Credo lautet: richtig inszeniert wird. Das gesamte chen absolute Fachleute – Top Visual „Out of the Box denken – bildet wieder Spektrum des Gestaltens ist wesentlich Merchandiser … mehr Dekorateure aus und lasst den Beruf wieder kreativer werden“. breiter geworden. Ein Schaufenster zu dekorieren reicht da nicht mehr aus. STYLE GUIDE: … und wie bekommen Vielmehr geht es darum, das ökonomi- wir die? STYLE GUIDE: Was würden Sie jungen sche Element zu betonen und den Erfolg Kerstin Barlagen: Die Situation ist Menschen, die sich für diesen Beruf zu kontrollieren, da bleibt natürlich schwierig. Der Berufszweig des Gestal- interessieren, empfehlen? das kreative Arbeiten mehr und mehr ters für visuelles Marketing hat sich zu Kerstin Barlagen: Wenn jemand den auf der Strecke. Ich bin der Meinung, stark verändert hat. Ich glaube, es gibt Beruf des Gestalters ergreifen möchte, dass der Beruf nicht ins Ökonomische kein Zurück mehr. würde ich ihm empfehlen, sich in einem Möbelhaus ausbilden zu lassen. abgleiten darf, sondern wieder mehr die künstlerischen Elemente im Fokus STYLE GUIDE: … das klingt aber jetzt Dort wird handwerkliches Geschick und stehen sollten. mehr als pessimistisch … kreatives Handeln noch sehr gefördert. STYLE GUIDE: Wird in anderen Ländern anders ausgebildet? Kerstin Barlagen: Ja, in Holland beispielsweise sieht man bei unserem Beruf die Kunst und den Menschen im Vordergrund und nicht den theoreti- BUSINESS - STYLE GUIDE 53 SHOP DESIGN Offenes Raumkonzept mit sanfter Zonierung Optiker mit neuem Design Das Stuttgarter Architektur- und Designbüro DIA – Dittel Architekten hat für Binder Optik ein neues Corporate Design entwickelt. Das Optikfachgeschäft mit mehr als 40 die Umgestaltung weiterer Standorte An zentraler Stelle steht die Emp- Standorten befindet sich in stetigem laufen bereits. fangstheke, die über eine Deckenspan- Wachstum. Die Identität des Familienunternehmens Zukunftsblick Laut Frank Dittel, Geschäftsführer des ist. Diese Konstruktion bildet einen wird in eine authentische Architek- Architekturbüros, ist das Design sach- sanften Übergang vom Eingangs- in tursprache mit moderner Ausrichtung lich und die Raumkomposition offen. den geschützten Beratungsbereich. Die übersetzt. Im historischen Kern der Der Besucher soll in den Raum geführt persönliche Fachberatung erfolgt an Stadt Backnang erfolgte die erste werden und sich auf das Produkt freistehenden Tischen mit bequemen Umsetzung. Die Neueröffnung fand im konzentrieren können. Für eine warme Sesseln, die über den Farbwechsel im April 2016 statt. Die Vorbereitungen für Atmosphäre sorge die Materialauswahl. Teppich zoniert werden. Produkte wer- 54 mit ge mit der Kaffeenische verbunden STYLE GUIDE - SHOP DESIGN Abstrahierte Grafik in der Kaffeenische Präsentation verschiedener Brillen-Themen Starten Sie Ihre Karriere jetzt! Studieren Sie auch ohne Abitur: Fachwirt/-in Visual Merchandising (IHK) den in maßgefertigten Regalschränken im Hintergrund. Neben der Farbwahl inszeniert, die der Ladenfläche einen sorgt der Einsatz von Holz und Textilien Rahmen geben und die Präsentation für eine freundliche Raumstimmung. verschiedener Themen ermöglichen: Unterstützt wird diese durch gerahmte Jede Brillenart erhält ihr passendes Fotografien und eine raumhohe Wand- Möbel. grafik. Das Motiv der abstrahierten Iris steht mit seiner runden Form im Das identitätsstiftende CI-Gelb fin- Kontrast zur geradlinigen Architektur det sich gut dosiert in Logo, Grafik und zieht den Blick des Betrachters auf und Lampen wieder und wird durch sich – hier kann das Auge ruhen. kontrastierendes Petrol in Sitzmöbeln ergänzt. Teppichboden und Wände halten sich mit dezenten Grautönen www.di-a.de Vollzeitstudiengang (8 Monate) Studienstart in Dorfen: August 48% Bis zu G! B r- Afö Meiste Berufsbegleitend (21 Monate) Studienstart in München: Herbst Informieren Sie sich jetzt! Wir beraten Sie gerne: Akademie Handel Visual Merchandising Elke Weinzierl, Fon 08081/8516 84405 Dorfen bei München 57 Aktuelle unter: BUSINESS -Infoabend-Termine STYLE GUIDE www.visual-merchandising.de SHOP DESIGN Holz als dominierendes Material in der Bücherabteilung WOHA eröffnet drei neue Abteilungen Kaufhaus in Donauwörth gestaltet seine Bücher-, Spielwaren-, und Männermode-Abteilung neu. „Bei der Planung der neuen Abteilun- Head of Marketing/Visual Merchandi- sehr hohen Raum wurde ein Gebälk gen stand ´Das Erleben´ an erster Stelle. sing, Jürgen Raab. installiert, unter dem sich die neue Unser Ziel war es, ganz neue Erleb- Bücherabteilung erstreckt. Dezente Be- niswelten zu schaffen, die für unsere So wurde die Bücherabteilung mit viel schriftung sowie passende Utensilien, Kunden unverwechselbar sein sollten. Holz, darunter auch echtem Altholz, lackiert in ruhigen Farbtönen, geben Jeder Bereich sollte seine ganz eigene gestaltet. Durch das Herausnehmen der Hinweise auf die einzelnen Themen- Identität bekommen und ich denke, Metalldecke wurde eine Raumhöhe von gebiete (z.B. Schüsseln und Mixer zum das ist uns gelungen“, erklärt WOHA´s 7,80 Metern geschaffen. In dem nun Thema Backen, 56 STYLE GUIDE - SHOP DESIGN Globen zum Thema Reisen oder einfach nur Weinflaschen, Gläser und Bilderrahmen, die eine entspannte Lesestimmung symbolisieren). In der Spielwarenabteilung leuchten bunte Luftballon- und Himmelbilder in Spannrahmen- die schon von weitem sichtbar sind. Oberstes Ziel war es in Übersichtliche Optik bei den Spielwaren dieser Abteilung eine geordnete und übersichtliche Optik zu schaffen, da Spielwaren ohnehin sehr bunt und unruhig sind. Eine Highlight-Wand wurde installiert, an der stets die angesagtesten Produkte für die kleinen WOHA-Kunden präsentiert werden. Die Männerabteilung sollte „anders“ sein als alle anderen Männermodeabteilungen. Die verwendeten Materialien sind Holz, Stahl, Beton und TRADE SHOWS - STYLE GUIDE 59 SHOP DESIGN Minimalistisches Merchandising in der neuen Herrenabteilung Stein. Die Deckenkonstruktion ist in Rückwänden erzeugen Exklusivität. Europa einzigartig. Jede Strebe, jedes Spannung erhält die gesamte Fläche Element wurde passgenau angefertigt. durch die Lichttechnik, die punktgenau Die gesamte Konstruktion hat das geplant und eingesetzt wurde. stattliche Gewicht von ca. vier Tonnen. Die OSB-Platten-Optik wurde in der gesamten Abteilung fortgeführt. Bei Planung: Architekturbüro Messer- den Warenträgern ebenso wie den schmid, Stuttgart Sitzgelegenheiten. Das Merchandising Ladenbau: Schreinerei Bott ist minimalistisch angelegt. Wenige Fi- Lichttechnik: D+L guren und dezente Markenlogos an den Fotos: Adrian Beck, Augsburg 58 STYLE GUIDE - SHOP DESIGN IMPRESSUM 66 16 66 6 Hans Isaak Phillipp Knab Höft Manuela Kölsche-Kriza 7 Weihnachten im Kupferglanz 6 7 6 115,140,- IMPRESSUM - STYLE GUIDE 59 www.vmwieser.de, E-Mail: [email protected] Wir machen große Marken sichtbar! Bundesweit. AVS Agentur für Verkaufsförderung und Schauwerbung GmbH Heinrich-Hertz-Straße 34 • 40699 Erkrath Telefon: + 49 211 | 2000 50 • Telefax: + 49 211 | 2000 555 E-Mail: [email protected] www.avs-dekoservice.de Die Aufmerksamkeitsspanne der Kunden hat aufgrund des ständig wachsenden Informationsüberflusses abgenommen. Zwischenzeitlich können zu jeder Zeit – also rund um die Uhr - und an jedem Ort die unterschiedlichsten Informationen abgerufen werden. Trotz ständig zunehmenden Online-Handels, ist das Schaufenster als eines der wichtigsten Marketinginstrumente jedoch nicht wegzudenken. Nach wie vor werden Kaufentscheidungen am POS getätigt, dafür geben die Schaufenster die entsprechenden Impulse. Wichtig hierfür ist aber, dass die Schaufenster auf den Kunden mit seinen Bedürfnissen und seiner Individualität angepasst werden und somit eine eindeutige Kernaussage kommunizieren. Das Schaufenster kann den Kunden erreichen, wenn er auf emotionaler Ebene angesprochen wird und es durch auffallende Inszenierungen Aufmerksamkeit erzeugt. Als Agentur für visuelles Marketing und Merchandising stellen wir uns jeden Tag dieser Aufgabe. Der VMM ist für mich deshalb ein wichtiges Bindeglied und ein hervorragender Netzwerkpartner zwischen Handel, Industrie und Dienstleistung, sowie Gestaltern für visuelles Marketing, Trendforschern und Kollegen, um das Schaufenster weiterhin als wichtiges Marketinginstrument zu stärken. Claudia Köditz-Habermann Mitglied im VMM CEO OWD GmbH Fördermitglieder: abama Müting GmbH & Co.KG, Reiner Appelrath-Cüpper Nachf. GmbH, Art & Service , Blocher Blocher Partners, CCS digital_fabric GmbH, DURABLE, Engbers GmbH & Co. KG, Ekazent Immobilien Management GmbH, EPSON, EuroShop, First Christmas by ROSENAU GmbH , FORMFACTORY, GenesisDisplay GmbH, HMS Hupe Mannequins Service GmbH, KL Druck Kürten & Lechner GmbH,Marx & Moschner Repro-Service GmbH, Mavis - Brand Group, M & V Creativ Display GmbH, OWD GmbH Agentur für visuelles Marketing, PPS. Imaging GmbH, Sommer GmbH, STOREVER MusicMatic Deutschland GmbH, VIDERO AG, Vignold Group GmbH, Visual Retailing BV, Visual Merchandising Wieser GmbH, ZARUBA GmbH, 1-2-3-Plakat.de w ww.wi nd owf r anc e. com e v o l u t i o n inspiration revolution innovation Cameleon Figur a u s t a u s c h b a r e G e s i c h t e r, A u g e n u n d L i p p e n 70 000 Möglichkeiten In Deutschland vertrieben durch JAKOBS DMV GmbH & Co. - Oberhausen - Germany Telefon : 00 49 208 82 46 30 - www.windowfrance.de
