radio SAW baut den Vorsprung auf 1,5 Mio Hörer pro Tag aus
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RADIONEWS SAR – Der Hörfunkvermarkter in Sachsen-Anhalt Nr. 1 · 2010 radio SAW baut den Vorsprung auf 1,5 Mio Hörer pro Tag aus! Marktführer in Sachsen-Anhalt Nr. 1 der privaten Radios im gesamten Osten! Radio macht regionale Marken erfolgreich On- & Off-air Promotion mit dem Dt. Bäckerhandwerk Videomercials auf Radio-Internetseiten RADIONEWS RADIONEWS radio SAW baut Vorsprung weiter aus Die 300.000 Hörer Marke ist wieder geknackt! Größere Reichweite, mehr junge Hörer, die größte Verweildauer und ein deutlich günstigerer TKP. Die aktuelle Media-Analyse stellt der SAR SachsenAnhalt Radio Marketing ein hervorragendes Zeugnis gesamt 1,5 Millionen Menschen radio SAW ein! Marketing- und Vertriebsleiterin Andrea Anders: „radio SAW hat um 6,3%* zugelegt und den Vorsprung in Sachsen-Anhalt weiter 14–49 Jahre radio SAW 37,1% 47,3% MDR 1 RADIO SACHSEN-ANHALT 26,3% 11,1% Radio Brocken 18,8% 21,3% JUMP 7,5% 12,1% 89.0 RTL 4,8% 6,8% ROCKLAND 1,1% 1,9% sonstige 4,4% 0,5% 112.000 junge Leute Sachsen-Anhalts Rocksender Nr. 1! Diese dynamische Zielgruppe bringt ROCKLAND in die RADIO KOMBI SACHSEN-ANHALT ein und macht damit das Aushängeschild der SAR noch attraktiver! Mario A. Liese Geschäftsführer/Programmdirektor Die jüngste MediaAnalyse tut der Gattung Radio gut. Sie zeigt auf, dass Radio weiterhin ein attraktives und junges Medium ist! Marktanteile in Sachsen-Anhalt 14–49 Jahre radio SAW MDR 1 RADIO SACHSEN-ANHALT Radio Brocken JUMP 89.0 RTL ROCKLAND Werbungtragende Programme gesamt Quelle: ma 2010 Radio I, dspr. Bev 10+/ Hördauer in Min., Mo-So (Nettosumme) aus. Das große Zugpferd im Portfolio ist radio SAW. Mit 306.000 Hörern in der Durchschnittsstunde ist radio SAW deutlicher Marktführer in SachsenAnhalt, der reichweitenstärkste private Hörfunksender im Osten und gehört zu den Top 5 der privaten Radiostationen in ganz Deutschland. Jeden Tag schalten mehr als ausgebaut! Vor allem in der werberelevanten Zielgruppe 14-49 Jahre konnte radio SAW dazu gewinnen, was sich sehr erfreulich auf den Tausender-Kontakt-Preis auswirkt.“ In SachsenAnhalt (Zielgruppe 14-49) ist radio SAW jetzt um 10 Cent günstiger (TKP 4,49 Euro). Zum guten Ergebnis der SAR trägt auch ROCKLAND bei. Täglich hören Kein Sender ist in seinem Bundesland stärker Sender Eure Stars. Eure Superhits. Eure Musik ! Guten Morgen SAW-Land. Seite 2 SAR – RADIONEWS Nr. 1 · 2010 Jeden Tag den ganzen Tag ! Quelle: Media-Analyse 2010 / Radio I *Auf Basis Grundgesamtheit Deutsche+EU 10+ im Vergleich zur ma 2009 Radio II radio SAW Hörer pro ØStunde 6-18 in Tsd. 232 Hörer pro ØStunde 6-18 in % Basis 10,4% Sachsen-Anhalt ANTENNE BAYERN 1.079 9,7% Bayern radio NRW 1.518 9,4% Nordrhein-Westfalen MDR 1 RADIO SACHSEN 361 9,3% Sachsen R.SH Radio Schleswig-Holstein 214 8,5% Schleswig-Holstein Bremen Eins 50 8,4% Bremen HIT RADIO FFH 450 8,3% Hessen ANTENNE THÜRINGEN 151 7,2% Thüringen 64 6,8% Saarland Radio Salü Antenne Brandenburg 159 6,8% Brandenburg Radio Hamburg 102 6,5% Hamburg SWR3 612 6,4% Baden-Württemberg ANTENNE MV 95 6,1% Mecklenburg-Vorpommern SWR3 215 5,9% Rheinland-Pfalz radio ffn 371 5,2% Niedersachsen 104.6 RTL 97 3,2% Berlin Die RADIO KOMBI SACHSEN-ANHALT (verbindet radio SAW und ROCKLAND) erreicht 315.000 Hörer in der Durchschnittsstunde und bietet dem Werbekunden alles, was das Herz begehrt: Riesige Reichweite, junge Hörer, einen günstigen TKP und einen deutlichen Vorsprung vor der konkurrierenden Sachsen-Anhalt Hit-Kombi mit 276.000 Hörern! Die RADIO KOMBI SACHSENANHALT ist im Bundesland um 11 Cent günstiger geworden und liegt jetzt in der Zielgruppe 14-49 bei einem TKP von 4,39 Euro. Zum Vergleich: Sachsen-Anhalt Hit Kombi 5,18 Euro. Welche besondere Rolle das Medium Radio in Sachsen-Anhalt spielt und wie zufrieden die Hörer sind, unterstreicht die Verweildauer. Mit 267 Minuten ist die Verweildauer der Hörer in Sachsen-Anhalt bundesweit am höchsten. WEB-Link www.sar-media.de Nr. 1 · 2010 Radio ist vor allem in Sachsen-Anhalt angesagt, denn in keinem anderen Bundesland hört man länger. Das Nutzungsverhalten ist mit täglich fast vier einhalb Stunden herrausragend. Die Menschen im SAWLand schalten gerne Radio ein und vertrauen ihrem Medium. Das überzeugende Fazit der aktuellen ma lautet: Radio ist stark in der Region und die überwältigende Mehrheit der Radiohörer schaltet radio SAW ein! Ich freue mich sehr über dieses tolle Ergebnis! Die Mannschaft arbeitet jeden Tag mit großer Leidenschaft, um unseren radio SAW-Hörern den schnellsten Service, die aktuellsten Informationen und die beste Unterhaltung zu bieten. Mit radio SAW haben Sie den stärksten Radiosender der Region an Ihrer Seite und mit Radio ein starkes Medium. Denn kein anderes Medium hat nachweislich größere Abverkaufserfolge als Radio. Ich bedanke mich bei allen Hörern und Werbekunden für ihr Vertrauen und wünsche Ihnen viel Erfolg für die Zukunft! SAR – RADIONews Seite 3 RADIONEWS RADIONEWS Glasmanufaktur Harzkristall aus Derenburg Eine Erfolgsgeschichte mit Radio photo by: Ronald Göttel Die Glasmanufaktur Harzkristall gehört zu den wenigen noch produzierenden Mundglashütten in Deutschland, wo Glaswaren, Gravuren und Leuchten noch nach traditioneller Handwerkskunst hergestellt werden. Am traditionellen Hafenofen stellen erfahrene Glasmacher jährlich etwa 500 verschiedene Leuchtengläser her. Das umfangreiche Spektrum reicht dabei von historischen Gläsern für denkmalpflegerische Objekte Zu Gast in Teufel´s Küche Glasmacher in der Hütte, Leuchte für Eisstadion Davos Ansicht Hütte, die Location für Ihr Event über Leuchtengläser für bekannte deutsche Wohnraumleuchtenhersteller, bis hin zu objektgebundenen gen nach den Wünschen der Kunden, ob fürs eigene Zuhause oder Hotel- und Büroausstattung. photo by: Galerie Neugerriemenschneider, Berlin Seite 4 SAR – RADIONEWS Nr. 1 · 2010 Leuchtenanlage des Abgeordneten-Cafés im Paul-Löbe-Haus des Deutschen Bundestages photo by: Janett Parschau Ebenso findet man in Derenburg einen der wenigen Glasgravurmeister, der jede photo by: Janett Parschau Leuchtenentwicklungen, teilweise künstlerischer Natur und Sonderanfertigun- Printmedienprodukte weit über die grenzen SachsenAnhalts stetig an Bekanntheitsgrad gewinnt. Janett Parschau, verantwortlich für das Marketing, entschied sich im Sommer 2009 für den Start einer langfristigen Zusammenarbeit. Seit Juni 2009 sind jeden Monat auf radio SAW zeilgruppenaffine Spots zu hören. Neben Imagemotiven gibt es Spots zu bestimmten Veranstaltungen wie dem Sommerfest oder zu konkreten Themen wie So finden Sie Derenburger Leuchtengläser zum Beispiel im Berliner Dom, dem Hamburger Rathaus, im Bauhaus Dessau, im Kronprinzenpalais Potsdam–Sanssouci und die wohl interessanteste künstlerische Arbeit, ist die Leuchtenanlage im Abgeordnetencafe des Paul-Löbe-Hauses des Deutschen Bundestages in Berlin. Idee, jedes Logo, jede Vorlage originalgetreu ins Glas graviert. So entstehen individuelle und einzigartige Glasobjekte nach den Vorstellungen der Kunden. Firmenpräsente für Jubiläen, oder Weihnachtspräsente findet man hier in reicher Auswahl auf 2.500 qm Einkaufsfläche und mit persönlicher Beratung. Rund 190.000 Gäste besuchten im letzten Jahr die Glaserlebniswelt im Harz, die durch die regelmäßige Radiowerbung bei radio SAW und durch diverse Sommer, Weihnachten und der Freizeit. Die Glasmanufaktur ist Ausflugsziel, Shoppingparadies, Anbieter für Gaumenfreuden und natürlich Hersteller für Handwerkskunst in einem. radio SAW mit mehr als 1,5 Millionen Hörern ist der ideale Partner zur Bewerbung dieses vielfältigen Angebotes. Nr. 1 · 2010 WEB-Link www.harzkristall.de SAR – RADIONews Seite 5 RADIONEWS RADIONEWS Wer wird Frühstücks-König im SAW-Land? Das Deutsche Bäckerhandwerk thematisiert „frühstücken“ in KITAs Gemeinsam mit radio SAW verschickte das Deutsche Bäckerhandwerk im Januar 2010 das neue, lustige Brettspiel „Wer wird Frühstücks-König?“ an alle Kindertagesstätten in Sachsen-Anhalt. Die Kinder und Erwachsenen sollten mit Hilfe des Brettspiels lernen, was zu einem guten Frühstück gehört. Direkt nach dem Versand der Spiele wurden die KITAs mit Hilfe zielgruppenaffiner Trailer und Moderationen im Programm von radio SAW aufgerufen, Fotos der Kinder beim Spielen auf der Senderwebsite www.radiosaw.de hoch zu laden. Dort wurde das Deutsche Bäckerhandwerk als Absender der Aktion attraktiv textlich, sowie mit Bildern und einer Bannerverlinkung eingebunden. Das schönste Foto gewann ein tolles Kinderfest für den gesamten Kindergarten. Ziel der erfolgreichen Aktion war es, gesunde Ernährung bereits im Kindesalter zu fördern. Hunderte Kindergärten beteiligten sich gern an dieser Aktion. WEB-Link www.richtig-fruehstuecken.de Videomercials auf Radio-Internetseiten Bewegtbild erhöht Werbewirkung! Screenshot Videomercials auf der radio SAW Website Seite 6 SAR – RADIONEWS Nr. 1 · 2010 www.radiosaw.de platziert werden können. So wurde zum Beispiel für den Kunden MediMax im Rahmen eines Thementages ein Produktvideo gedreht. User konnten sich in einem kurzen Film über die Vielseitigkeit von Kaffeemaschinen informieren und anschließend an einem Ge- Screenshot der radio SAW Website www.radiosaw.de `* „Yahoo! Rich Media“ - Einsatz von Video Streams im Internet erhöht Werbewirkung ** Ergebnis einer Studie der britischen Regierungsbehörde Ofcom radio SAW bietet seinen Partnern eine crossmediale Ergänzung der Radio-Kampagne in Form eines Videomercials an. Das sind für Kunden speziell produzierte Videobeiträge, die sowohl auf den radio SAW-Internetseiten als auch auf den Internetseiten des Partners winnspiel teilnehmen. Der Vorteil von Videomercials liegt auf der Hand. Nach einer Studie von Yahoo!* steigern Bewegtbilder im Internet die Verweildauer und die Erinnerungswerte der User. Während sich an eine Werbung im Rectangle-Format ungestützt 13 % erinnern, rangiert der Prozentsatz bei Video Streams zwischen 40 und 44 %. Bewegtbilder werden mit einem vergleichsweise hohen Interesse wahrgenommen, so dass sich Werbebotschaften mit integriertem Video tiefer im Gedächtnis verankert. Besonders die Kombination von Audio und Video besitzt ein hohes Aufmerksamkeits- und Faszinationspotenzial. Nr. 1 · 2010 SAR – RADIONews Seite 7 RADIONEWS SAR – Der Hörfunkvermarkter in Sachsen-Anhalt Nr. 2 · 2009 Relaunch der Internetseiten des Vermarkters www.sar-media.de im neuen Look Wochenlang wurde gehobelt und gefeilt, jetzt ist der Vorhang gefallen: Die SAR präsentiert ihren Kunden ein umfangreiches Service- und Informationsangebot im Internet. Eine einfache Navigation führt interessierte User zum breiten Portfolio der SAR von Hörfunkwerbung über Events bis Online- und Web.TV-Werbung. Hier können sich sowohl Radioprofis als auch RadioNeulinge über interessante Werbe-Möglichkeiten, Preise und Leistungsdaten von radio SAW, Rockland und der RADIO KOMBI SACH- SEN-ANHALT informieren. Der ´Preiskalkulator´ bietet Kunden zum Beispiel die Möglichkeit sich unverbindlich zu orientieren, aber auch gleich online zu buchen. Die SAR-Homepage beinhaltet zudem ein großes Media-Lexikon. Was genau ist ein Single-Spot und was bedeutet Webcast? Keine Frage soll unbeantwortet bleiben. Auf jeder Seite erklärt SARina die wichtigsten Radio-Begriffe. Zudem werden auf den neuen Internetseiten übersichtlich alle Ansprechpartner der SAR mit Kontaktdaten gelistet. Auch wer einmal eine Pause vom Arbeitsalltag sucht, kann gerne die Internetseiten besuchen und findet un- www.sar-media.de Die Internetseiten der SAR Sachsen-Anhalt Radio Marketing erstrahlen im neuen, frischen Layout! ter ´Bonus´ eine Spielwiese mit kleinen Entspannungsübungen. Einfach gleich mal reinklicken und viel Neues auf www.sar-media.de entdecken! WEB-Link www.du-bist-sachsen-anhalt.de Ihr Kontakt zum Team der SAR Marketing- und Vertriebsleiterin Verkaufsleitung national Gebietsverkaufsleitung Andrea Anders E-Mail:.............. [email protected] Telefon:..................... 0391/630 222 Ellen Richter E-Mail:........ [email protected] Telefon:..................... 0391/630 214 Region: Anhalt Marketing Assistenz Produktmanagement Beatrix Schrader E-Mail:.... [email protected] Telefon: .................... 0391/630 222 Cornelia Hadel E-Mail:[email protected] Telefon:..................... 0391/630 211 Mariann Otto E-Mail:[email protected] Telefon:..................... 0391/630 237 Marketing Koordination Kai Spaete E-Mail:[email protected] Telefon: .................... 0391/630 231 Verkaufsleitung regional Steffen Witzmann E-Mail:... [email protected] Telefon: .................... 0391/630 232 SAR Sachsen-Anhalt Radio Marketing GmbH & Co. KG Hansapark 1 · 39116 Magdeburg Tel.: 0391 630 222 · Fax: 0391 630 209 E-Mail: [email protected] · www.sar-media.de Bankverbindung: Sparkasse Magdeburg · BLZ 810 53 272 Kto.-Nr. 38 007 200 · Geschäftsführer: Mario A. Liese Region: Niedersachsen Jeannette Kluckert E-Mail:[email protected] Telefon: ............... 0340/252 025 12 Region: Magdeburg/Altmark Sabine Müller-Green E-Mail:[email protected] Telefon: .................... 0391/630 233 Jeannette Kluckert E-Mail:[email protected] Telefon: .................... 0391/630 234 Region: Halle/Leipzig Nord Thüringen Michael Krug E-Mail:.......... [email protected] Telefon: ............... 0345/68 696 910 Anja Tempel E-Mail:....... [email protected] Telefon:................ 0345/68 696 911 Region: Harz Christian Wilke E-Mail:.......... [email protected] Telefon:................... 03943/626 323 Steffen Witzmann E-Mail:... [email protected] Telefon: .................... 0391/630 232 Kommanditgesellschaft, Sitz Magdeburg · HRA 22454, Amtsgericht Stendal · USt.-IdNr. DE 226023289 · Persönlich haftende Gesellschafterin: SAR Sachsen-Anhalt Radio Marketing Verwaltungs GmbH · Sitz Magdeburg · HRB 113504, Amtsgericht Stendal Redaktion: SAR Sachsen-Anhalt Radio Marketing GmbH & Co. KG Hansapark 1 · 39116 Magdeburg Verantwortlich: Andrea Anders, Jens Kerner Texte: Andrea Anders, Jens Kerner, Janett Parschau l Grafik und Layout: SAR - Kai Spaete Fotos: SAR, radio SAW, Uwe Johannsen, Janett Parschau Druck: Druckerei Mahnert, Aschersleben © SAR 2010, Alle Rechte vorbehalten Kontakt für Infos: 0391 630 231 · [email protected]
