Digital Market Outlook

MdE (de)/Wikimedia.cc
Digital Market Outlook
Methodik & Übersicht
Hamburg, Dezember 2015
2
Inhalt
 Leistungsmerkmale & Ziele
03
 Methodisches Vorgehen
14
 Umfassender Ansatz
05
 Quellen
19
 Detaillierte Insights
07
 Statista als Ihr Partner
25
 Hohe Nutzerfreundlichkeit
12
 Kontakt
26
Leistungsmerkmale des Digital Market Outlooks
3
Unser Ansatz
Statistas Digital Market Outlook liefert Prognosen, detaillierte Markteinblicke und zentrale Leistungskennzahlen zu den bedeutendsten Bereichen der „Digital Economy“
und beinhaltet dabei verschiedenste digitale Güter und Dienstleistungen. Die Daten sind das Ergebnis einer treiberbasierten Marktmodellierung, die es ermöglicht, aus
dem umfassenden Datenpool von Statista markt- und regionsspezifische Trends und Entwicklungen abzubilden. Die Modellierung basiert auf historischen Datenpunkten,
aktuellen Befragungsergebnissen und einer detaillierten Analyse der Schlüsseltreiber digitaler Märkte wie z.B. der technischen Infrastruktur, der gesamtwirtschaftlichen
Entwicklung und der gesellschaftlichen Konsumhaltung.
Was wir bieten
Der Digital Market Outlook ist die Synthese aus datenfokussierter Markt- und Trendbeobachtung sowie einem tiefen, erfahrungsbasierten Marktverständnis
spezialisierter Analysten. Wir bieten:
✓
Umfassender Ansatz - Breite inhaltliche Abdeckung aller etablierten und aufstrebenden digitalen Märkte, sowie breite geografische Abdeckung in
insgesamt 50 Ländern
✓
Detaillierte Insights – Kombination aus finanziellen Kennzahlen (Umsatz) und nutzerbasierten Kennzahlen (Anzahl der Nutzer, Nutzer Penetration,
durchschnittlicher Umsatz pro Kunde (ARPU)) für den Zeitraum 2014-2020
✓
Hohe Nutzerfreundlichkeit – Intuitives und leicht bedienbares Webtool mit zahlreichen Filtermöglichkeiten, anschaulichen Grafiken und
Exportfunktionen (PNG, XLS)
4
Unser Ziel: Umfassende Datengrundlage aus einer Hand
Ihr One-Stop-Shop für Marktanalysen zu Digitalthemen
Anwendungsmöglichkeiten:
˃
Marktanalysen & Marktpotenzialabschätzungen
˃
Strategie- und Innovationsplanung
˃
Internationale Benchmarks
˃
Trendanalysen
˃
Risikoabschätzungen
˃
Zielgruppenanalysen
˃
˃
Business Cases
Standortanalysen & Expansionsplanung
Kennzahlen des Digital Market Outlooks:
Alle Daten im 5-Jahres Ausblick bis einschließlich 2020
Umsatz
Anzahl der Nutzer
Umsatz pro Nutzer (ARPU)
Nutzer Penetration
Relevante Marktindikatoren
Nutzersegmentierung nach Alter,
Geschlecht & Einkommen
✓
verständlich
✓
vielseitig
✓
vergleichbar
Direkter Datenexport und bedarfsgerechte
Weiterverarbeitung für die unterschiedlichsten
Anforderungen
5
Umfassender Ansatz: Breite thematische Abdeckung
Derzeitige Marktübersicht – weitere Märkte für 2016 in Planung
Digitale Medien
Digitale Werbung
eCommerce
Smart Home
Digitale Videos
Digitale Musik
Digitale Games
ePublishing
Banner Werbung
Video Werbung
Suchmaschinen Werbung
Werbung in sozialen Netzwerken
Online Kleinanzeigen
Bekleidung & Schuhe
Unterhaltungselektr. & physische Medien
Nahrungsm., Drogerie- & Pharmazieprod.
Möbel, Haushaltsw. & Haushaltsgeräte
Special Interest
Hausautomatisierung
Gebäudesicherheit
Smart Entertainment Systeme
Altersgerechte Assistenzsysteme
Energie-Management
FinTech
eServices
eHealth
Connected Car
Digitaler Zahlungsverkehr
Unternehmungsfinanzierung
Privatfinanzierung
Reisebuchung
Fahrkarten & Verkehrsdienste
Veranstaltungstickets
Fitness
Diabetes
Bluthochdruck
Herzerkrankungen
In-Car Content & Services
Sicherheit & Assistenz
Mobilität
Diagnose & Wartung
Konnektivität
Der Statista Digital Market Outlook ist derzeit in einer Beta-Version verfügbar.
Weitere Märkte und ein noch höherer Detaillierungsgrad sowie regelmäßige Aktualisierungen der bestehenden Märkte sind fortlaufend geplant.
6
Umfassender Ansatz: Breite geografische Abdeckung
50 Märkte weltweit
Nordamerika:
Europa:
Kanada
Belgien
USA
Bulgarien
Dänemark
Asien:
China
Europa
Hong Kong
Deutschland
Indien
Estland
Indonesien
Finnland
Asien
Frankreich
Nordamerika
Japan
Malaysia
Großbritannien
Philippinen
Irland
Singapur
Italien
Kroatien
Südkorea
Lettland
Litauen
Thailand
Afrika &
Naher Osten
Vietnam
Niederlande
Norwegen
Lateinamerika:
Österreich
Argentinien
Polen
Brasilien
Mexiko
Lateinamerika
Portugal
Rumänien
Russland
Australien:
Australien
Australien
Schweden
Schweiz
Serbien
Slowakei
Slowenien
Spanien
Tschechische Republik
Ungarn
Afrika & Naher Osten:
Israel
Saudi Arabien
Südafrika
Türkei
Länderspezifische Daten für 50 Märkte ~ 90% der weltweiten Wirtschaftskraft ~ 78% der gesamten Internet-Bevölkerung
Detaillierte Insights: Marktkennzahlen auf 3 Aggregationsstufen
Hauptmärkte  Marktsegmente  Subsegmente
8 Digitale Hauptmärkte
Über 30 relevante Marktsegmente
85
spezifische Subsegmente für
verschiedene Produktgruppen oder
Mehr als
Geschäftsmodelle
˃
Bis Ende 2015 - Abdeckung von 8 digitalen Hauptmärkten durch den
Statista Digital Market Outlook
˃
Die Hauptmärkte gliedern sich in 32 relevante Marktsegmente
˃
Auf der höchsten Detailebene werden einzelne Produktgruppen und
Geschäftsmodelle nochmals in über 85 Subsegmente aufgeschlüsselt
˃
Alle Marktebenen lassen sich einzeln abrufen
˃
Das Datenangebot ist über alle Länder vergleichbar
insgesamt Marktkennzahlen für über 125 digitale Märkte
7
8
Detaillierte Insights: Umfassendes und differenziertes Datenangebot
Übersicht aller Hauptmärkte, Marktsegmente und Subsegmente
Digitale Medien
Digitale Werbung
TVoD
Digitale Videos
SVoD
EST
Digitale Musik
Musik Downloads
Musik Streaming
Download Vollversionen
Digitale Games
Mobile Games
Online-/Browsergames
eBooks
ePublishing
Banner Werbung
eMagazin
Video Werbung
Desktop
Mobil
Desktop
Mobil
Suchmaschinen
Werbung
Desktop
Werbung in sozialen
Netzwerken
Desktop
Online
Kleinanzeigen
Desktop
Mobil
Mobil
Mobil
eCommerce
Bekleidung und
Schuhe
Bekleidung/Accessoires
Unterhaltungselektronik & phys. Medien
Unterhaltungselektronik
Nahrungsmittel,
Drogerie, Pharmazie
Digitaler
Zahlungsverkehr
Unternehmungsfinanzierung
Drogerieprodukte/Kosmetik
Möbel
Haushaltsgeräte
Special Interest
Sport/Outdoor/Gartenartikel
Spielzeug/Baby
eHealth
Pauschalurlaub
Reisebuchung
Apps
Fitness
Hotels
Wearables
Privat- &
Ferienvermietung
Apps
Online P2P Geldtransfers
Flüge
BusinessKreditplattform
Fahrkarten und
Verkehrsdienste
Privatkredit Plattform
Hardware
Servicegebühren
Hardware
Smart
Entertainment
Servicegebühren
Altersgerechte
Assistenzsysteme
Servicegebühren
EnergieManagement
Servicegebühren
Hardware
Hardware
Diabetes
Autovermietung
Sportveranstaltungen
Veranstaltungstickets
In-Car Content &
Services
Infotainment
Productivity Services
Sicherheit
Bluthochdruck
Assistenz
Real-time Navigation
Mobilität
Apps
Payment
Predictive Maintenance
Diagnose &
Wartung
Herzerkrankungen
Vernetzte Geräte
TelemedizinischeServices
Pay-how-you-drive
Remote Update Service
Apps
Kinotickets
Location-based Advertising
Vernetzte Geräte
TelemedizinischeServices
Musikveranstaltungen
Sicherheit & Assistenz
Vernetzte Geräte
TelemedizinischeServices
Bus & Bahntickets
Crowdfunding
Automatisierte
Anlageberatung
Gebäudesicherheit
Hardware
Servicegebühren
Connected Car
Mobile Wallet POS
Zahlungen
Factoring-Plattform
Privatfinanzierung
Physische Medien
Nahrungsmittel/Getränke
Hausautomatisierung
Hobby- & Luxusgüter
eServices
Online B2C
Commerce
Schuhe/Lederwaren
Möbel, Haushaltswaren und -geräte
ePaper
FinTech
Smart Home
Konnektivität
Hardware
Service
Detaillierte Insights: Konsistente Daten über vier zentrale Dimensionen
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Umsatz & Nutzerstruktur in den verbraucherorientierten Digitalmärkten
Neben Umsatzprognosen für weltweit 50 Länder bietet Statista Einblicke in die Kundenentwicklung und -struktur bis hin zur demographischen Zusammensetzung von
digitalen Konsumentenmärkten. In den verbraucherorientierten Märkten geben alle Marktprognosen einen 5-Jahres-Ausblick über die vier Dimensionen:
1
Umsatz
2
durchschnittlicher Umsatz pro Kunde (ARPU)
3
1
2
3
4
Anzahl der Nutzer
4 Nutzer Penetration
Detaillierte Insights: Demographische Segmentierung
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Nutzergruppen unterteilt nach Alter, Geschlecht und Einkommen
Der Digital Market Outlook bietet zusätzlich tiefgreifende Erkenntnisse über die Zusammensetzung von Nutzergruppen digitaler Services und Produkte. Auf Basis fundierter
Marktforschungserkenntnisse und weiterer struktureller Indikatoren bildet Statista eine unvergleichliche Detailtiefe der Nutzerstrukturen- und Entwicklung ab.
✓
Charakterisierung von Nutzergruppen
✓
Zielgruppenspezifische Potenziale identifizieren
✓
Berücksichtigung demographischer Trends
Detaillierte Insights: Umsatzstrukturanalysen von B2B-Märkten
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Marktübliche Umsatzkennzahlen und Marktindikatoren in der Zeitreihe
Für die Business-to-Business orientierten Digitalmärkte bietet der Digital Market Outlook zusätzliche Detailanalysen und Auswertungen zur Umsatzstruktur und stellt
globale Vergleiche zu Ausmaß und Geschwindigkeit des Digitalisierungsprozesses an.
✓
Umsatzverteilungen zur Analyse der Marktstruktur
✓
Internationale Kennzahlenvergleiche
✓
Exportierbare Marktindikatoren in der Zeitreihe
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Hohe Nutzerfreundlichkeit
Inhaltlich detailliert erläutertes und grafisch aufbereitetes Datenangebot
Eindeutige Marktabgrenzung und Kernaussagen
Der Statista Digital Market Outlook wird über ein intuitives
Web-Tool aufgerufen, das alle Inhalte graphisch aufbereitet. Für
jeden dargestellten Markt finden sich detaillierte Darstellungen
der wichtigsten Marktkennzahlen sowie Definitionen und
zusammenfassende Kernaussagen der einzelnen Märkte.
Verständliche & interaktive Darstellungsformen
Das Tool bietet verschiedene interaktive Funktionen, die
individuelle Filterungen und nutzergerechte Darstellungsformen
im gewohnt einfachen Statista-“Look and Feel“ ermöglichen.
Zum Beispiel:
1
(1) Tooltips
(2) ein- und ausblendbare Diagrammelemente
(3) Zusatzinformationen und Erläuterungen
2
3
Hohe Nutzerfreundlichkeit
Einfache Navigation, hohe Vergleichbarkeit und direkte Weiterverarbeitung
Übersichtlich und vergleichbar
Eine einfache und übersichtliche Navigation durch alle
marktspezifischen Detailebenen wird über verschiedene
Steuerungselemente gewährleistet. Alle Daten werden
konsistent für alle Länder dargestellt, sodass internationale
Vergleiche ermöglicht werden.
Direkter Export als Grafik oder Excel-Tabelle
Ein XLS und PNG Download aller dargestellten Grafiken
und Tabellen ermöglicht eine schnelle und unkomplizierte
Weiterverarbeitung aller Daten.
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Unsere Datenbasis
Berücksichtigung aller relevanten Marktdaten im Digitalbereich
14
Methodisches Vorgehen
Übersicht der Analyse- und Modellierungsphasen
15
16
Methodisches Vorgehen
Phase 1: Detailanalyse & Marktprognose in Referenzländern
Die Grundlage des Datenangebots im Digital Market Outlook stellt ein komplexes
Marktmodell dar, das drei inhaltliche Phasen umfasst.
1. Detailanalyse & Marktprognosen in ausgewählten Referenzländern
2. Treiberbasierter Transfer der Marktdaten & Ergebnisvalidierung
3. Demographische Segmentierung nach Alter, Geschlecht & Einkommen
Output für alle 50 Länder des Digital Market Outlooks
Phase 1: Detailanalyse & Marktprognosen in ausgewählten Referenzländern
In einem ersten Schritt werden für jedes Marktsegment des Digital Market
Outlooks Referenzländer für das Prognosemodell identifiziert, die einen überdurchschnittlichen Grad an Marktreife erreicht haben oder besonders
repräsentativ für die Entwicklung einer spezifischen Region stehen, z.B.
Deutschland, USA und weitere. Diese werden dann in einer individuellen Marktanalyse eingehend untersucht und eine daraus abgeleitete Marktabschätzung für
den Betrachtungszeitraum prognostiziert.
In die Analyse fließt die historische Marktentwicklung ein, die aus offiziellen
Statistiken, Verbands- oder Brancheninformationen, öffentlichen Reports sowie
auf Basis von Geschäftsberichten der segmentspezifischen Marktführer
hergeleitet wird. Aktuelle Trends, Nutzerverhalten, Ausgabebereitschaften und
Hardwareausstattung werden über eigene Markforschungsergebnisse in den
ausgewählten Referenzländern erfasst und ebenso in die Marktprognose
integriert. Weiterhin werden vergleichende Daten zur generellen wirtschaftlichen
und demographischen Lage, zum Digitalisierungsgrad sowie zu technischen
Strukturindikatoren (z.B. Geräteausstattung, Netzinfrastruktur) in der Länderanalyse berücksichtigt.
Darüber hinaus wertet Statista zahlreiche Analysten-Reports und Marktstudien
inhaltlich aus, um durch die unterschiedlichen Szenarien und methodischen
Ansätze ein noch tiefergreifenderes Marktverständnis zu entwickeln und die
eigenen Marktprognosen zu validieren.
Aus dem breit angelegten Datenspektrum können schließlich fundierte Prognosen
der einzelnen Marktsegmente für die Referenzländer hergeleitet werden.
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Methodisches Vorgehen
Phase 2: Treiberbasierter Transfer der Marktdaten & Ergebnisvalidierung
Phase 2: Treiberbasierter Transfer der Marktdaten & Ergebnisvalidierung
Unter Berücksichtigung der Ergebnisse aus der individuellen Marktmodellierung
der Referenzländer werden im nächsten Schritt relevante Markttreiber identifiziert.
Insgesamt wurden über 400 Marktreiber aus zahlreichen Quellen zusammengestellt, marktspezifisch kategorisiert und über alle Länder normiert. Diese
Markttreiber liegen jeweils vollständig oder für einen Großteil der insgesamt 50
Länder des Digital Market Outlooks vor.
In einer multifaktoriellen Analyse werden die ausgewählten Treiber in Relation zu
den Daten aus den bereits modellierten Referenzländern gesetzt. Über eine
mathematische Optimierungsfunktion und eine nachträgliche Logikkontrolle wird in
der Folge ein gewichteter, landesspezifischer Verhältnisfaktor errechnet, der einen
treibergestützten Transfer der Marktzahlen auf die übrigen „Digital Economies“
ermöglicht.
Für die Referenzländer wird das optimale Verhältnis der verfügbaren Treiberdaten
zu den Ergebnissen der Marktmodellierung mit Hilfe der Methode der kleinsten
Quadrate wie folgt berechnet:
1
Error 𝑚, 𝑐 =
𝑁
𝑁
𝑦𝑛 − 𝑚𝑥𝑛 + 𝑐
2
Über die Ergebnisse der Methode der kleinsten Quadrate lässt sich aus den unter
logischen Gesichtspunkten vorselektierten, relevanten Markttreibern die
mathematisch geeignetste Reihenfolge nach einem „Best-Fit“-Ansatz für jedes
Marktsegment ableiten.
Diese Vorgehensweise ermöglicht die Auswahl des bestmöglichen Treibersets je
Marktsegment – das sowohl nach mathematischen als auch logischen
Gesichtspunkten die höchste Erklärungskraft der aktuellen Marktstruktur aufweist
und darüber hinaus einen hochrelevanten Einfluss auf die zukünftige Entwicklung
des Marktes abbildet.
Die ausgewählten Treiber fließen gewichtet in das Marktmodell ein, um die
höchste Genauigkeit für das endgültige Ergebnis zu gewährleisten. Um die ideale
Treibergewichtung zu bestimmen, wurde eine mathematische Solver Funktion
angewendet, die die Abweichungssumme zwischen dem treiberbasierten ModellOutput und der Modellierung der Referenzländer minimiert.
Die so ermittelten Treibersets und Gewichte liegen je Marktsegment vor und
dienen anschließend als Modellinput, um Umsatz- und Nutzerdaten für alle 50
Kernländer des Digital Market Outlooks zu prognostizieren.
𝑛=1
N entspricht dabei der Anzahl der modellierten Jahre. Der beste Fit tritt dann auf,
wenn die Residuen zwischen den Marktdatenverhältnissen und den Treiberdatenverhältnissen zum Wert Null tendieren, sodass
𝑦 = 𝑚𝑥+𝑐 und 𝑦−(𝑚𝑥+𝑐) = 0
Abschließend werden alle Ergebnisse anhand eingängiger Marktgrößen wie z.B.
durchschnittlicher Umsatz pro Nutzer (ARPU) oder Nutzerpenetrationsraten auf
Plausibilität geprüft und einem Benchmark mit Publikationen anderer
Analystenhäuser unterzogen. Hiermit verfolgt der Digital Market Outlook den
Anspruch eine eigene, umfassende und konsistente Modellierungslogik zu
implementieren unter gleichzeitiger Berücksichtigung und Reflektion bestehender
Marktanalysen.
18
Methodisches Vorgehen
Phase 3: Demographische Segmentierung
Phase 3:
Demographische Segmentierung nach Alter, Geschlecht und Einkommen
Die letzte Phase umfasst die demographische Segmentierung der Marktnutzer
nach Alter, Geschlecht und Einkommen. Ziel der Segmentierung ist es, hierdurch
noch tiefere Einblicke in die Nutzungsstruktur und Zielgruppenzusammensetzung
einzelner Märkte oder Produkte ableiten zu können.
Da die betrachteten Dimensionen den privaten Endnutzer eines Produktes
beschreiben, ist dieser Analyseschritt nur in den verbraucherorientierten
Konsumentenmärkten wertstiftend (z.B. für die Nutzer von digitalen Medien). In
business-to-business orientierten Märkten (z.B. digitale Werbung) hingegen,
wurden nutzerbezogene Auswertungen durch marktübliche Kennzahlenverhältnisse substituiert.
Die Segmentierung der Nutzerstruktur erfolgt analog zu den vorangegangenen
Modellierungsschritten treiberbasiert und kann marktabhängig aus Umfrageergebnissen sowie einer gewichteten Verschneidung verschiedener Ergebnisse
abgeleitet werden. Grundlage für diese Treiber bilden Befragungsergebnisse aus
Erhebungen von Statista, aus dem Google Consumer Barometer sowie aus
weiteren international aufgestellten Primärdatenbanken.
Der Ausblick auf die Nutzerstruktur bis 2020 berücksichtigt zusätzlich
allgemeinere demographische Trends wie sie von internationalen Organisationen
(z.B. Worldbank) prognostiziert werden.
Die verfügbaren demographischen Dimensionen bilden folgende Gruppen ab:

Geschlecht:
˃ männlich
˃ Weiblich

Alter:
˃ 16-24 Jahre,
˃ 25-34 Jahre,
˃ 35-44 Jahre,
˃ 45-54 Jahre,
˃ 55 Jahre und älter

Einkommen (landesspezifisch):
˃ unteres Einkommensdrittel
˃ mittleres Einkommensdrittel
˃ oberes Einkommensdrittel
Quellenübersicht
Digitale Medien
Status: 09.11.2015, continuously updated and extended
19
20
Quellenübersicht
Digitale Werbung & eCommerce
DIGITALE WERBUNG
Status: 09.11.2015, continuously updated and extended
ECOMMERCE
Quellenübersicht
Smart Home
Status: 09.11.2015, continuously updated and extended
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Quellenübersicht
FinTech
Status: 09.11.2015, continuously updated and extended
22
Quellenübersicht
weitere Datenbanken, Marktstudien & Medienquellen
Unternehmensdatenbanken:
Weiterführende Quellen:
Medien-Monitoring (Auswahl):
Status: 09.11.2015, continuously updated and extended
23
24
Statista als Ihr Partner
Eines der größten Online-Statistik-Portale und Research- & Analyse-Dienstleister
•
Statista.com
Statista Research & Analyse
+
˃
˃
˃
˃
Führendes Online-Statistikportal
˃
Über 1.000.000 Statistiken zu 80.000 Themen aus > 18.000
Quellen
Individuelle Recherche- und Analyse-Dienstleistungen für
Unternehmen
˃
Schwerpunkt im Bereich digitale Medien, Telekommunikation,
Internet und Mobil
˃
˃
Marktanalysen und Marktmonitoring
Branchenreporte, Dossiers, Studiendatenbank
Eigene Prognosen für 500 Branchen, 50 Länder
Professionelle Marktforschung
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Statista als Ihr Partner
Leistungsangebot: Statista Research & Analysis
Unsere Kunden benötigen z. B. …
Wir bieten …
Statista-Datenbasis & Quellen-Know-how
… Marktzahlen und Marktpotenzialschätzungen
+
Research & Analyse- Know-how
… lfd. Monitoring von Marktanteilen / Trends?
+
Professionelle Marktforschung
+
… repräsentative Aussagen über Märkte?
Marktmodellierung & -prognose
+
… fundierte Vorhersagen & Prognosen?
„business sense“
+
Grafik-Dienstleistung
Statista Research & Analysis bietet Ihnen einen maßgeschneiderten, kompetenten Service
- Unser Team besteht aus über 30 Recherche-Experten, Business-Analysten & ehem. Top-Managementberatern -
26
Statista Digital Market Outlook
Kontakt und Ansprechpartner
Ihre Ansprechpartner:
Statista GmbH
Johannes-Brahms-Platz 1
20355 Hamburg
Deutschland
Statista, Inc.
45 Broadway; Suite 710
New York, NY 10006
United States
Web: de.statista.com
Web: statista.com
˃
˃
˃
Dr. Friedrich Schwandt
CEO
[email protected]
˃
˃
˃
Hubertus Bitting
Executive Director Research & Analysis
[email protected]
˃
˃
˃
Tobias Bohnhoff
Analyst / stlv. Teamleiter
[email protected]
27
Impressum
Statista GmbH
Johannes-Brahms-Platz 1
20355 Hamburg
Tel.: +49 (40) - 41 34 989 - 0
de.statista.com
Autoren:
Tobias Bohnhoff, Rebecca Newland, Kristin Ramcke, Volker Staffa
Disclaimer/Haftungsausschluss:
Dies ist ein Beta-Release. Alle Daten und Funktionen, die im Digital Market Outlook enthalten sind, werden kontinuierlich aktualisiert und verbessert. Das
derzeitige Leistungsangebot kann sich bis zur finalen Veröffentlichung noch verändern.
Alle Prognosemodelle schreiben die Entwicklung historischer Werte fort und orientieren sich an Vorhersagen zentraler Markttreiber und der
gesamtwirtschaftlichen und demographischen Entwicklung. Keine Berücksichtigung finden hierbei nicht-vorhersehbare Schocks wie bspw. Finanz- und
Wirtschaftskrisen, Kriege, Embargos oder ähnliche Ereignisse, welche die Entwicklung von bestimmten Märkten oder gar ganzer Länder immens beeinflussen
können. Die Nutzersegmentierung in Konsumentenmärkten basiert auf repräsentativen, aktuellen Umfrageerbnissen und ist annahmebasiert für den
Prognosezeitraum fortgeschrieben. Daten für Weltregionen bzw. globale Daten basieren auf der Aggregation der jeweils abgebildeten Länder und erheben
keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Die Modelle werden 2015 zum ersten Mal erstellt und unterliegen einem ständigen Aktualisierungs- und
Verbesserungsprozess.
Alle Inhalte des Statista Digital Market Outlooks beruhen auf Erhebungsdaten der angegebenen Quellen. Die dargestellten Hochrechnungen und
Marktabschätzungen wurden durch die Statista GmbH unter großer Sorgfalt recherchiert, erstellt und aufbereitet. Für die dargestellten Erhebungen,
Abschätzungen und Prognosen kann die Statista GmbH keine Gewähr auf Richtigkeit übernehmen. Erhebungen und Prognosen enthalten Informationen, die
naturgemäß keine sichere Grundlage für Entscheidungen im Einzelfall darstellen und zudem interpretationsbedürftig sein können. Statista haftet daher nicht
für etwaige Schäden, die durch die Verwendung der auf den Seiten angebotenen Statistiken und Auswertungen entstehen.