Klausur ‚Strategisches Marketing und Internationales Marketing` SS
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Klausur ‚Strategisches Marketing und Internationales Marketing‘ – SS 2015 1 Matrikelnummer Klausur ‚Strategisches Marketing und Internationales Marketing‘ SS 2015 Gesamtpunktzahl: 120 Aufgabe 1: Planung der Markteintrittsform und Timing des Markteintritts 60 Punkte a) Beschreiben Sie die Markteintrittsform in landsmarktes und der tern Sie exemplarisch und Nachteile! Entscheidung eines Unternehmens über die Abhängigkeit von der Attraktivität des AusHöhe unternehmenseigener Ressourcen! Erläufür fünf ausgewählte Markteintrittsformen Vor- 30 Punkte b) Die Entscheidung eines Unternehmens über die Markteintrittsform ist nicht unabhängig von der Entscheidung über das Timing des Markteintritts. Diskutieren Sie, welche Markteintrittsformen sich mit Blick auf knappe Unternehmensressourcen für eine Sprinkler- oder Wasserfall-Strategie eignen! 20 Punkte c) Die in Teilaufgabe b) erwähnte Wasserfall-Strategie eignet sich besonders für ein stufenweises ‚Hineintasten in ausländische Märkte‘. Erläutern Sie, inwiefern mit der Wasserfall-Strategie Markteintrittsbarrieren aufgebaut und Pioniergewinne erzielt werden können! Grenzen Sie in diesem Zusammenhang den Begriff des Pioniers von dem Begriff des Folgers ab! 10 Punkte Aufgabe 2: Internationale Marketingorganisation 30 Punkte a) Erläutern Sie die unterschiedlichen Formen der Marketingorganisation international agierender Unternehmen! Gehen Sie insbesondere auf die Vor- und Nachteile dieser Formen ein! 15 Punkte b) Welche Faktoren können die Marketingorganisation von international agierenden Unternehmen beeinflussen? Klassifizieren Sie diese Faktoren und geben Sie jeweils ein aussagekräftiges Beispiel! 10 Punkte Klausur ‚Strategisches Marketing und Internationales Marketing‘ – SS 2015 2 Matrikelnummer c) Tochtergesellschaften werden häufig als Form des internationalen Markteintritts gewählt. Gibt es Ihrer Meinung nach im Rahmen der Gründung von Tochtergesellschaften eine bestimmte Form der Marketingorganisation, die idealtypisch zu wählen ist? Begründen Sie Ihre Antwort anhand eines selbst gewählten Beispiels! Aufgabe 3: Multiple-Choice-Aufgaben 5 Punkte 30 Punkte a) Geben Sie bei den folgenden Aussagen jeweils durch Ankreuzen an, ob 15 Punkte diese richtig oder falsch sind (Typ-A)! Hinweise zu den Multiple-Choice-Aufgaben Typ-A: Es handelt sich um sogenannte Richtig/Falsch-Aufgaben, d. h., gegebene Aussagen sind auf ihre Richtigkeit hin zu prüfen und eindeutig zu kennzeichnen. Bewertung von Multiple-Choice-Aufgaben Typ-A: - Für jede zutreffende Antwort: 1 Punkt - Für jede nicht zutreffende oder nicht eindeutig gekennzeichnete Antwort: 0 Punkte richtig 01 Charakteristisch für Marktforschungsexperimente ist, dass mehrere Gruppen von Untersuchungssubjekten systematisch verschiedenen Ausprägungen der unabhängigen Variable ausgesetzt werden. 02 Die Versuchspersonen der Kontrollgruppe werden dem interessierenden Stimulus, z. B. einer Werbemaßnahme, ausgesetzt. 03 Der Störeinfluss bezeichnet das systematische Aussetzen der Untersuchungsgruppe mit verschiedenen Ausprägungen der unabhängigen Variable. 04 Wird die abhängige Variable bei allen Versuchspersonen im Zeitpunkt t0 gemessen, spricht man von einem Pretest. falsch Klausur ‚Strategisches Marketing und Internationales Marketing‘ – SS 2015 3 Matrikelnummer richtig 05 Eine Trennung von experimenteller Wirkung E und dem Interaktionseffekt zwischen experimenteller Wirkung und Störeinflüssen IEU ist durch kein experimentelles Design möglich. 06 Die Differenzen zwischen den Messwerten eines Pretests und den Messwerten eines Posttests können auf die Wirkung des Stimulus, den Pretesteffekt, die Störgröße und die entsprechenden, auftretenden Interaktionseffekte zurückgeführt werden. 07 Eine größere Anzahl von Gruppen führt zu einer höheren Genauigkeit, mit der bestimmte Einflüsse auf die abhängige Variable bestimmt werden können. 08 Häufigkeitsverteilungen in Tabellenform zählen zu den komplexen Auswertungsverfahren, die im Rahmen explorativer oder deskriptiver Marktforschung verwendet werden, um einen Überblick über die erhobenen Daten zu gewinnen. 09 Der Median beschreibt bei einem metrisch skalierten Merkmal die Streuung der Merkmalsausprägungen um den Mittelwert. 10 Wird die Nullhypothese abgelehnt, obwohl sie richtig ist, spricht man von einem Fehler 2. Art oder β-Fehler. 11 Die Regressionsanalyse und die Kausalanalyse zählen zu den strukturprüfenden Verfahren. 12 Werden mehrere unabhängige Variablen berücksichtigt, dann spricht man von multipler Regression oder Mehrfachregression. 13 Im Rahmen der Kausalanalyse beruhen die Messmodelle für die latenten exogenen und die latenten endogenen Variablen auf dem Prinzip der Varianzanalyse. 14 Den Kern eines LISREL-Modells stellt ein Strukturmodell dar, das die Beziehungen zwischen einer oder mehreren latenten exogenen Variablen und einer oder mehreren latenten endogenen Variablen abbildet. 15 Eine Datenreihe heißt Zeitreihe, wenn ihre Werte nach den Erhebungszeitpunkten geordnet sind. falsch Klausur ‚Strategisches Marketing und Internationales Marketing‘ – SS 2015 4 Matrikelnummer b) Geben Sie bei den folgenden Aussagen jeweils durch Ankreuzen an, ob 15 Punkte diese richtig oder falsch sind (Typ-B)! Hinweise zu den Multiple-Choice-Aufgaben Typ-B: Es handelt sich um sogenannte Richtig/Falsch-Aufgaben, d. h., gegebene Aussagen sind auf ihre Richtigkeit hin zu prüfen und eindeutig zu kennzeichnen. Es werden stets drei Aussagen zu einem Block zusammengefasst, der die Grundlage der Bewertung darstellt. Bewertung von Multiple-Choice-Aufgaben Typ-B: - Bei drei zutreffenden Antworten eines Blocks: 3 Punkte - Bei zwei zutreffenden Antworten eines Blocks: 1 Punkt - Bei weniger als zwei zutreffenden Antworten eines Blocks: 0 Punkte Nicht eindeutig gekennzeichnete Antworten werden als „nicht zutreffend“ gewertet. 01 Eine Kontrollgruppe in einem 2-Gruppen-Experiment ohne Pretest unterliegt … richtig falsch richtig falsch … Interaktionseffekten. … einem Pretesteffekt. … Störeinflüssen. 02 Welche Aussagen stellen Alternativhypothesen zu der Nullhypothese dar, dass eine Werbemaßnahme keinen Einfluss auf den durchschnittlichen Absatz hat? Die Werbemaßnahme führt dazu, dass der durchschnittliche Absatz steigt. Die Werbemaßnahme führt dazu, dass der durchschnittliche Absatz sinkt. Die Werbemaßnahme hat einen Einfluss auf den durchschnittlichen Absatz. Klausur ‚Strategisches Marketing und Internationales Marketing‘ – SS 2015 5 Matrikelnummer 03 Welche Verfahren werden zu den strukturprüfenden Verfahren gezählt? richtig falsch richtig falsch richtig falsch Conjoint-Analyse Diskriminanzanalyse Faktorenanalyse 04 Welche Verfahren werden zu den strukturentdeckenden Verfahren gezählt? Clusteranalyse Multidimensionale Skalierung Varianzanalyse 05 Welche Aussagen sind charakteristisch für Neuronale Netze? Simulation menschlicher Informationsverarbeitung Netzaufbau mittels Knoten, Kanten und Gewichten Erklärung des menschlichen Entscheidungsverhaltens
