Klausur ‚Strategisches Marketing und Internationales Marketing` SS

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Klausur ‚Strategisches Marketing und Internationales Marketing‘ – SS 2014
1
Matrikelnummer
Klausur ‚Strategisches Marketing
und Internationales Marketing‘
SS 2014
Gesamtpunktzahl: 120
Aufgabe 1: Marktsegmentierung
30 Punkte
a) Beschreiben Sie ausführlich, was unter Marktsegmentierung zu
verstehen ist! Erläutern Sie auch die besonderen Probleme der
Marktsegmentierung!
15 Punkte
b) Erläutern Sie fünf konkrete Kriterien für die Marktsegmentierung im
Konsumgüterbereich!
10 Punkte
c) An der Marktsegmentierung ist kritisiert worden, dass die gebildeten
Segmente oft nicht hinreichend stabil sind. Erläutern Sie dieses Problem anhand eines selbstgewählten Beispiels!
5 Punkte
Aufgabe 2: Markteintritt und Marktaustritt
30 Punkte
a) Beschreiben Sie die beiden Alternativen, die einem Unternehmen im
Rahmen der länderspezifischen Timingentscheidung für den Eintritt
in ausländische Märkte zur Verfügung stehen!
15 Punkte
b) Skizzieren Sie die Vor- und Nachteile der von Ihnen unter a)
beschriebenen Alternativen!
10 Punkte
c) Zeigen Sie unter Bezugnahme auf Ihre bisherigen Ausführungen auf,
welche Alternativen einem Unternehmen im Hinblick auf den
Marktaustritt zur Verfügung stehen und nennen Sie jeweils einen
Vor- und einen Nachteil!
5 Punkte
Klausur ‚Strategisches Marketing und Internationales Marketing‘ – SS 2014
2
Matrikelnummer
Aufgabe 3: Vergleich von 2-Gruppen-Experimenten
30 Punkte
a) Erläutern Sie kurz anhand eines selbstgewählten Beispiels, welches
Ziel mit einem Marktforschungsexperiment verfolgt werden soll!
Stellen Sie anschließend den Aufbau eines 2-Gruppen-Experiments
ohne Pretest und eines 2-Gruppen-Experiments mit Pretest in den
angegebenen Tabellen dar! Erläutern Sie diese beiden experimentellen Designs!
15 Punkte
Struktur eines 2-Gruppen-Experiments ohne Pretest
t0
t1
t2
Struktur eines 2-Gruppen-Experiments mit Pretest
t0
t1
t2
b) Geben Sie für die beiden experimentellen Designs die formale Darstellung an und leiten Sie die Ergebnisse der beiden Gleichungssysteme her! Für welches dieser beiden Designs würden Sie sich entscheiden? Begründen Sie Ihre Antwort anhand der formalen Darstellung!
10 Punkte
c) Erläutern Sie Gründe, die dennoch für die Wahl des anderen
2-Gruppen-Experiments sprechen!
5 Punkte
Klausur ‚Strategisches Marketing und Internationales Marketing‘ – SS 2014
3
Matrikelnummer
Aufgabe 4: Multiple-Choice-Aufgaben
30 Punkte
a) Geben Sie bei den folgenden Aussagen jeweils durch Ankreuzen an, ob 15 Punkte
diese richtig oder falsch sind (Typ-A)!
Hinweise zu den Multiple-Choice-Aufgaben Typ-A:
Es handelt sich um sogenannte Richtig/Falsch-Aufgaben, d. h., gegebene
Aussagen sind auf ihre Richtigkeit hin zu prüfen und eindeutig zu kennzeichnen.
Bewertung von Multiple-Choice-Aufgaben Typ-A:
- Für jede zutreffende Antwort: 1 Punkt
- Für jede nicht zutreffende oder nicht eindeutig gekennzeichnete Antwort: 0 Punkte
richtig
01
Ein Vorteil der Standardisierung ist die Realisation von
Kostensenkungspotenzialen.
02
Ein Nachteil der Differenzierung ist ein höherer Abstimmungs- und Koordinationsaufwand.
03
Im Rahmen der Produktanpassung soll der Produktkern
mit Blick auf lokale Gegebenheiten oder Präferenzen
verändert werden.
04
Im Rahmen der Regionalmarkenstrategie wird der Markenname global standardisiert eingesetzt.
05
Bei der Mehrmarkenstrategie werden in einem
Produktbereich mindestens zwei Marken parallel
geführt.
06
Interdependenzen zwischen den Märkten begünstigen
eine Preisfindung, die sich nicht nur auf einen einzigen
Markt ausrichtet.
07
Gegenstand der dualen Preisstrategie ist eine Differenzierung zwischen dem Exportpreis und dem Importpreis.
08
Der Big Mac-Preisindex berücksichtigt unterschiedliche Gewinnspannen seitens der Anbieter.
falsch
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4
Matrikelnummer
richtig
09
Bei vollständiger Arbitrageneigung befriedigen die
Nachfrager aus dem Niedrigpreisland ihren Bedarf in
dem Hochpreisland.
10
Sind die Arbitragekosten von null verschieden, wird es
nur dann zur Arbitrage zwischen den Ländermärkten
kommen, wenn die Preisdifferenz oberhalb der Arbitragekosten liegt.
11
Eine Werbebotschaft muss sowohl inhaltlich als auch
formal gestaltet werden.
12
Im Rahmen des direkten Vertriebs verkauft der inländische Hersteller eine Leistung (z. B. ein Produkt) direkt
an den ausländischen Kunden.
13
Im Rahmen der unspezifischen Organisationsstruktur
erfolgt eine sporadische, informelle Regelung der Auslandsaktivitäten.
14
Integrierte Organisationsstrukturen umfassen Strukturen, bei denen im Sinne eines globalen Ansatzes nicht
zwischen Inlands- und Auslandsaktivitäten unterschieden wird.
15
Die Dreidimensionalität einer integrierten Struktur wird
durch die Kriterien Produkt, Preis und Verpackung abgebildet.
falsch
b) Geben Sie bei den folgenden Aussagen jeweils durch Ankreuzen an, ob 15 Punkte
diese richtig oder falsch sind (Typ-B)!
Hinweise zu den Multiple-Choice-Aufgaben Typ-B:
Es handelt sich um sogenannte Richtig/Falsch-Aufgaben, d. h., gegebene
Aussagen sind auf ihre Richtigkeit hin zu prüfen und eindeutig zu kennzeichnen. Es werden stets drei Aussagen zu einem Block zusammengefasst, der die Grundlage der Bewertung darstellt.
Klausur ‚Strategisches Marketing und Internationales Marketing‘ – SS 2014
5
Matrikelnummer
Bewertung von Multiple-Choice-Aufgaben Typ-B:
- Bei drei zutreffenden Antworten eines Blocks: 3 Punkte
- Bei zwei zutreffenden Antworten eines Blocks: 1 Punkt
- Bei weniger als zwei zutreffenden Antworten eines Blocks: 0 Punkte
Nicht eindeutig gekennzeichnete Antworten werden als „nicht zutreffend“
gewertet.
01
Zu den Vorteilen einer Standardisierung gehören…
richtig
falsch
richtig
falsch
richtig
falsch
…Qualitätsverbesserungen durch Erzielung von Lerneffekten.
…Zeitvorteile durch die Möglichkeit einer schnelleren
Markterschließung.
…die Schaffung innovativer Prozesse.
02
Zu den generellen Ansatzpunkten der Gestaltung von
Produkten zählen folgende Ebenen:
Produktdesign
Formal ästhetische Leistung
Anpassung an modische Strömungen
03
Mit Blick auf internationale Preisstrategien bestehen
folgende Optionen:
Wahl einer Standardisierungsstrategie
Wahl eines einheitlichen Preises
Wahl einer Korridorstrategie
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6
Matrikelnummer
04
In Land A beträgt der Preis für den Big Mac 4,33
US-Dollar. In Vergleichsland B liegt der Preis bei
15,0 ägyptischen Pfund. Der Wechselkurs zu Land
A beträgt 2,5. Daraus kann man erkennen, dass…
richtig
falsch
richtig
falsch
…die Kaufkraftparität bei 3,00 liegt.
…der Preis für den Big Mac im Vergleichsland B umgerechnet 6 US-Dollar beträgt.
… die Währung des Vergleichslandes B mit etwa 39 %
unterbewertet ist.
05
Prüfen Sie die folgenden Aussagen über Organisationsstrukturen auf ihre Richtigkeit:
Im Rahmen einer differenzierten Organisationsstruktur
wird nicht zwischen Inlands- und Auslandsaktivitäten
unterschieden und alle organisatorischen Aufgaben werden unabhängig von diesem Kriterium geregelt.
Die unspezifische Organisationsstruktur ist stets in Unternehmen vorzufinden, deren internationales Engagement nach Funktionen und Produkten getrennt ist.
Integrierte Organisationsstrukturen sind immer eindimensional.
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