Klausur ‚Strategisches Marketing und Internationales Marketing` SS

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Klausur ‚Strategisches Marketing und Internationales Marketing‘ – SS 2015
1
Matrikelnummer
Klausur ‚Strategisches Marketing
und Internationales Marketing‘
SS 2015
Gesamtpunktzahl: 120
Aufgabe 1: Planung der Markteintrittsform
und Timing des Markteintritts
60 Punkte
a) Beschreiben Sie die
Markteintrittsform in
landsmarktes und der
tern Sie exemplarisch
und Nachteile!
Entscheidung eines Unternehmens über die
Abhängigkeit von der Attraktivität des AusHöhe unternehmenseigener Ressourcen! Erläufür fünf ausgewählte Markteintrittsformen Vor-
30 Punkte
b) Die Entscheidung eines Unternehmens über die Markteintrittsform ist
nicht unabhängig von der Entscheidung über das Timing des Markteintritts. Diskutieren Sie, welche Markteintrittsformen sich mit Blick
auf knappe Unternehmensressourcen für eine Sprinkler- oder Wasserfall-Strategie eignen!
20 Punkte
c) Die in Teilaufgabe b) erwähnte Wasserfall-Strategie eignet sich besonders für ein stufenweises ‚Hineintasten in ausländische Märkte‘.
Erläutern Sie, inwiefern mit der Wasserfall-Strategie Markteintrittsbarrieren aufgebaut und Pioniergewinne erzielt werden können!
Grenzen Sie in diesem Zusammenhang den Begriff des Pioniers von
dem Begriff des Folgers ab!
10 Punkte
Aufgabe 2: Internationale Marketingorganisation
30 Punkte
a) Erläutern Sie die unterschiedlichen Formen der Marketingorganisation
international agierender Unternehmen! Gehen Sie insbesondere auf
die Vor- und Nachteile dieser Formen ein!
15 Punkte
b) Welche Faktoren können die Marketingorganisation von international
agierenden Unternehmen beeinflussen? Klassifizieren Sie diese Faktoren und geben Sie jeweils ein aussagekräftiges Beispiel!
10 Punkte
Klausur ‚Strategisches Marketing und Internationales Marketing‘ – SS 2015
2
Matrikelnummer
c) Tochtergesellschaften werden häufig als Form des internationalen
Markteintritts gewählt. Gibt es Ihrer Meinung nach im Rahmen der
Gründung von Tochtergesellschaften eine bestimmte Form der Marketingorganisation, die idealtypisch zu wählen ist? Begründen Sie Ihre
Antwort anhand eines selbst gewählten Beispiels!
Aufgabe 3: Multiple-Choice-Aufgaben
5 Punkte
30 Punkte
a) Geben Sie bei den folgenden Aussagen jeweils durch Ankreuzen an, ob 15 Punkte
diese richtig oder falsch sind (Typ-A)!
Hinweise zu den Multiple-Choice-Aufgaben Typ-A:
Es handelt sich um sogenannte Richtig/Falsch-Aufgaben, d. h., gegebene
Aussagen sind auf ihre Richtigkeit hin zu prüfen und eindeutig zu
kennzeichnen.
Bewertung von Multiple-Choice-Aufgaben Typ-A:
- Für jede zutreffende Antwort: 1 Punkt
- Für jede nicht zutreffende oder nicht eindeutig gekennzeichnete Antwort: 0 Punkte
richtig
01
Charakteristisch für Marktforschungsexperimente ist, dass
mehrere Gruppen von Untersuchungssubjekten systematisch
verschiedenen Ausprägungen der unabhängigen Variable
ausgesetzt werden.
02
Die Versuchspersonen der Kontrollgruppe werden dem
interessierenden Stimulus, z. B. einer Werbemaßnahme, ausgesetzt.
03
Der Störeinfluss bezeichnet das systematische Aussetzen der
Untersuchungsgruppe mit verschiedenen Ausprägungen der
unabhängigen Variable.
04
Wird die abhängige Variable bei allen Versuchspersonen im
Zeitpunkt t0 gemessen, spricht man von einem Pretest.
falsch
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3
Matrikelnummer
richtig
05
Eine Trennung von experimenteller Wirkung E und dem
Interaktionseffekt zwischen experimenteller Wirkung und
Störeinflüssen IEU ist durch kein experimentelles Design
möglich.
06
Die Differenzen zwischen den Messwerten eines Pretests
und den Messwerten eines Posttests können auf die Wirkung
des Stimulus, den Pretesteffekt, die Störgröße und die
entsprechenden, auftretenden Interaktionseffekte zurückgeführt werden.
07
Eine größere Anzahl von Gruppen führt zu einer höheren
Genauigkeit, mit der bestimmte Einflüsse auf die abhängige
Variable bestimmt werden können.
08
Häufigkeitsverteilungen in Tabellenform zählen zu den komplexen Auswertungsverfahren, die im Rahmen explorativer
oder deskriptiver Marktforschung verwendet werden, um
einen Überblick über die erhobenen Daten zu gewinnen.
09
Der Median beschreibt bei einem metrisch skalierten Merkmal die Streuung der Merkmalsausprägungen um den Mittelwert.
10
Wird die Nullhypothese abgelehnt, obwohl sie richtig ist,
spricht man von einem Fehler 2. Art oder β-Fehler.
11
Die Regressionsanalyse und die Kausalanalyse zählen zu den
strukturprüfenden Verfahren.
12
Werden mehrere unabhängige Variablen berücksichtigt,
dann spricht man von multipler Regression oder Mehrfachregression.
13
Im Rahmen der Kausalanalyse beruhen die Messmodelle für
die latenten exogenen und die latenten endogenen Variablen
auf dem Prinzip der Varianzanalyse.
14
Den Kern eines LISREL-Modells stellt ein Strukturmodell
dar, das die Beziehungen zwischen einer oder mehreren
latenten exogenen Variablen und einer oder mehreren
latenten endogenen Variablen abbildet.
15
Eine Datenreihe heißt Zeitreihe, wenn ihre Werte nach den
Erhebungszeitpunkten geordnet sind.
falsch
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4
Matrikelnummer
b) Geben Sie bei den folgenden Aussagen jeweils durch Ankreuzen an, ob 15 Punkte
diese richtig oder falsch sind (Typ-B)!
Hinweise zu den Multiple-Choice-Aufgaben Typ-B:
Es handelt sich um sogenannte Richtig/Falsch-Aufgaben, d. h., gegebene
Aussagen sind auf ihre Richtigkeit hin zu prüfen und eindeutig zu
kennzeichnen. Es werden stets drei Aussagen zu einem Block
zusammengefasst, der die Grundlage der Bewertung darstellt.
Bewertung von Multiple-Choice-Aufgaben Typ-B:
- Bei drei zutreffenden Antworten eines Blocks: 3 Punkte
- Bei zwei zutreffenden Antworten eines Blocks: 1 Punkt
- Bei weniger als zwei zutreffenden Antworten eines Blocks: 0 Punkte
Nicht eindeutig gekennzeichnete Antworten werden als „nicht zutreffend“
gewertet.
01
Eine Kontrollgruppe in einem 2-Gruppen-Experiment
ohne Pretest unterliegt …
richtig
falsch
richtig
falsch
… Interaktionseffekten.
… einem Pretesteffekt.
… Störeinflüssen.
02
Welche Aussagen stellen Alternativhypothesen zu der
Nullhypothese dar, dass eine Werbemaßnahme keinen
Einfluss auf den durchschnittlichen Absatz hat?
Die Werbemaßnahme führt dazu, dass der durchschnittliche
Absatz steigt.
Die Werbemaßnahme führt dazu, dass der durchschnittliche
Absatz sinkt.
Die Werbemaßnahme hat einen Einfluss auf den
durchschnittlichen Absatz.
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5
Matrikelnummer
03
Welche Verfahren werden zu den strukturprüfenden
Verfahren gezählt?
richtig
falsch
richtig
falsch
richtig
falsch
Conjoint-Analyse
Diskriminanzanalyse
Faktorenanalyse
04
Welche Verfahren werden zu den strukturentdeckenden
Verfahren gezählt?
Clusteranalyse
Multidimensionale Skalierung
Varianzanalyse
05
Welche Aussagen sind charakteristisch für Neuronale
Netze?
Simulation menschlicher Informationsverarbeitung
Netzaufbau mittels Knoten, Kanten und Gewichten
Erklärung des menschlichen Entscheidungsverhaltens
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