Die Praxis des Internationalen Marketing

Die Praxis des Internationalen Marketing
Munich School of Management
Veranstaltungstyp: Schwerpunktübung
Rhythmus: jedes Wintersemester
Leistungserbringung: 60-minütige Klausur
Lernziel:
Ziel dieser Veranstaltung ist es, Besonderheiten des Internationalen Marketing hinsichtlich
Unternehmenszielen, -organisation, -kommunikation sowie die Produkt- und Preispolitik und das
Markenmanagement eines internationalen Unternehmens aufzuzeigen.
Inhaltsübersicht:
1. Einführung
1.1 Persönlicher Hintergrund
1.2 Umfang und Ziele der Vorlesung
1.3 Struktur und Ablauf der Veranstaltung
1.4 Erforderliche und zusätzliche Literatur
2. Was ist "Internationales Marketing"?
2.1 Lokales, regionales, inter-, multi-, trans- nationales & globales Marketing
2.2 Der ethno-& poly- & regio- & geo- zentrische Ansatz
2.3 Internationales Marketing & Internationales Management
3. Internationales Marketing und Globalisierung
3.1 Historischer Hintergrund
3.2 Die Dimensionen der Globalisierung
3.3 Die key drivers der Globalisierung
3.4 Die Effekte der Globalisierung
3.5 Risiken im internationalen Geschäft
4. Wohin & wann internationalisieren?
4.1 Länder-Bewertungen
4.2 (Nicht) tarifäre Barrieren
4.3 Zeit-Strategien
5. Wie internationalisieren?
5.1 Die Vision & die Mission
5.2 Diversifikation & Fokus
5.3 Verschiedene Wege der Internationalisierung
5.4 Benchmarks im Internationalen Geschäft
6. Wie ist das Internationale Marketing zu managen?
6.1 Die unterschiedlichen Organisations-Formen
6.2 “Ad hoc” Organisationen & Projekt-Gruppen
6.3 Strukturen & Prozesse
6.4 Internationale Marktforschung
7. Standardisierung und Differenzierung
7.1 In der Theorie
7.2 Produkt & Verpackung
7.3 Preis & Rabatt
8. Marke & Kommunikation
8.1 Firmenname & Logo & Slogan
8.2 Marken-Entwicklung (“stretching” & “switching”)
8.3 Werbung & Agenturen
9. Internationale Marketing -Karrieren
9.1 Die Rolle unterschiedlicher Kulturen
9.2 Klassische (internationale) Karrieren
9.3 Persönliche Voraussetzungen
9.4 Wichtige (internationale) Aufgaben in der Zukunft
Literatur:
Kutschker, Michael, Schmid, Stefan (2005): Internationales Management, 3. Aufl., München,
Wien (oder: 4., unv. Aufl. 2005)
Backhaus, Klaus, Büschken, Joachim, Voeth, Markus (2003): Internationales Marketing, 5.
Aufl., Stuttgart
Backhaus, Klaus, Büschken, Joachim, Voeth, Markus (2005): International Marketing, New
York
Meffert, Heribert, Bolz, Jochen (1998) : Internationales Marketing, 3. Aufl., Stuttgart u.a.