Die Praxis des Internationalen Marketing
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Die Praxis des Internationalen Marketing Munich School of Management Veranstaltungstyp: Schwerpunktübung Rhythmus: jedes Wintersemester Leistungserbringung: 60-minütige Klausur Lernziel: Ziel dieser Veranstaltung ist es, Besonderheiten des Internationalen Marketing hinsichtlich Unternehmenszielen, -organisation, -kommunikation sowie die Produkt- und Preispolitik und das Markenmanagement eines internationalen Unternehmens aufzuzeigen. Inhaltsübersicht: 1. Einführung 1.1 Persönlicher Hintergrund 1.2 Umfang und Ziele der Vorlesung 1.3 Struktur und Ablauf der Veranstaltung 1.4 Erforderliche und zusätzliche Literatur 2. Was ist "Internationales Marketing"? 2.1 Lokales, regionales, inter-, multi-, trans- nationales & globales Marketing 2.2 Der ethno-& poly- & regio- & geo- zentrische Ansatz 2.3 Internationales Marketing & Internationales Management 3. Internationales Marketing und Globalisierung 3.1 Historischer Hintergrund 3.2 Die Dimensionen der Globalisierung 3.3 Die key drivers der Globalisierung 3.4 Die Effekte der Globalisierung 3.5 Risiken im internationalen Geschäft 4. Wohin & wann internationalisieren? 4.1 Länder-Bewertungen 4.2 (Nicht) tarifäre Barrieren 4.3 Zeit-Strategien 5. Wie internationalisieren? 5.1 Die Vision & die Mission 5.2 Diversifikation & Fokus 5.3 Verschiedene Wege der Internationalisierung 5.4 Benchmarks im Internationalen Geschäft 6. Wie ist das Internationale Marketing zu managen? 6.1 Die unterschiedlichen Organisations-Formen 6.2 “Ad hoc” Organisationen & Projekt-Gruppen 6.3 Strukturen & Prozesse 6.4 Internationale Marktforschung 7. Standardisierung und Differenzierung 7.1 In der Theorie 7.2 Produkt & Verpackung 7.3 Preis & Rabatt 8. Marke & Kommunikation 8.1 Firmenname & Logo & Slogan 8.2 Marken-Entwicklung (“stretching” & “switching”) 8.3 Werbung & Agenturen 9. Internationale Marketing -Karrieren 9.1 Die Rolle unterschiedlicher Kulturen 9.2 Klassische (internationale) Karrieren 9.3 Persönliche Voraussetzungen 9.4 Wichtige (internationale) Aufgaben in der Zukunft Literatur: Kutschker, Michael, Schmid, Stefan (2005): Internationales Management, 3. Aufl., München, Wien (oder: 4., unv. Aufl. 2005) Backhaus, Klaus, Büschken, Joachim, Voeth, Markus (2003): Internationales Marketing, 5. Aufl., Stuttgart Backhaus, Klaus, Büschken, Joachim, Voeth, Markus (2005): International Marketing, New York Meffert, Heribert, Bolz, Jochen (1998) : Internationales Marketing, 3. Aufl., Stuttgart u.a.
