Struktur - SV DSL

Werbeanalyse
I. Struktur
Einleitung:
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Werbeobjekt; Werbeunternehmen
Werbeziele
Zielgruppe
Werbeform
Werbeträger
Erscheinungsort, Datum
Hauptteil:
 Gesamteindruck; ersten Betrachten
 vom GE -> Element, das als erstes die Aufmerksamkeit auf sich
zieht
 Was sieht man?; genau und detailliert beschreiben
 Bedeutung von dem, was man sieht - emotionalen Appelle
 Beschreibung der Elemente der Werbung - Fliesstext, Logo,
Slogan, Headline, Bild, Zusatzinfos
 Stillmittel
 Zusammenhang zwischen alle diese Elemente
Schlussfolgerung:
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Zusammenfassung
Meinung
Wurde das Werbeziel erreicht?
Womit haben die Werbemacher gearbeitet?
AIDA Schema
II. Wichtiger Wortschatz
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einprägsam
Unterbewusstsein
prestige
Exzellenz
appellieren an
r Betrachter
der Blickfang
 Aufmerksamkeit erregen
 AIDA Schema
 der Wiedererkennungswert
IV. Redemittel
Die vorliegende ganzseitige Werbeanzeige im Din-A4-Format stellt eine
Werbung für … dar.
Anfang:
Auf den ersten Blick wirkt ...
Die Neugierde des Betrachters wird geweckt durch...
Es ist besonders auffällig, dass...
Beschreibung des Bildes
Folgende Farben werden verwendet: ...
Das Bild dominiert bei dieser Anzeige
Das Bild strahlt Ruhe aus /ist statisch/dynamisch/meditativ
Das Bild appelliert an die Sehnsüchte/Ängste/Wunsche/Träume des
Betrachters
Bei genaueren hinschauen...
Text:
Der Text ist informativ und ausführlich
Der Text ist im Verhältnis zum Bild wichtig/unwichtig
Der Text wird durch das Bild illustriert
Betrachter:
Dem Betrachter wird suggeriert...
Das Bild appelliert an die Sehnsüchte/Ängste/Wunsche/Träume des
Betrachters
Es wird ein Gefühl übermittelt...
Der Betrachter kann sich mit … identifizieren
Der Betrachter wird hier manipuliert/neugierig/amüsiert
Die Zielgruppe dieser Anzeige…