Vertrautes statt info-Flut

medien
Freitag, 12. September 2008
medianet – 15
P.O.S. Marketing Aufmerksamkeitsförderer pushen Impulskäufe, Abverkäufe und Aktionen – ein kostengünstiges Marketinginstrument
Vertrautes statt Info-Flut
„Alle Menschen, die mit unseren Werbebotschaften erreicht werden, sind gleichzeitig die direkte Zielgruppe.“
Golling. Effiziente PoS-Initiativen
erfordern nicht nur einen idealen Produktmix, sondern auch
eine konstante Messung der
Abverkaufszahlen und des Shop-
per-Verhaltens. Darin sieht sich
die Salzburger Firma P.O.S. Marketing GmbH bestätigt und „macht
dort Werbung, wo die Menschen
einkaufen.“
medianet sprach mit Geschäftsführer Franz Russegger über die
Herausforderungen und Zukunftschancen des Instore-Marketings.
tan beeinflussen – davon ist man
bei P.O.S. Marketing überzeugt
und bemüht sich um einen idealen
Produktmix vor Ort.
Konstante Verbindung
„Unser Ziel ist die europaweite Vermarktung
unserer Massenwerbemedien MobilPlakat,
KassenPlakat und
Floorminder.“
PROMOTION
f. russegger, P.O.S. marketing
Russegger geht davon aus, dass
die multimediale Welt auch in
Super- und Verbrauchermärkten
immer mehr Einzug halten wird:
„Dabei ist vor allem der Inhalt
der dynamischen Kommunikation
wichtig. Ideale Lösungen werden
allerdings erst erforscht. Wichtig
ist in meinen Augen, dass man sich
immer nach den Bedürfnissen der
Kunden richtet.“
„Da der Konsument während
seines Einkaufs ohnehin einer
konstanten Informationsflut ausgesetzt ist, bin ich davon überzeugt, dass Einkäufer in Zukunft
vor allem die bereits etablierten
Werbeflächen in ihr Bewusstsein
aufnehmen. Sie sind einfach bekannt und dadurch vertraut.“
Aus Perspektive des Unternehmens bietet P.O.S. Marketing seinen Geschäftspartnern einen besonderen Mehrwert: Klassische
Werbegelder werden nicht nur
in hochwertige Kontakte ohne
Streuverluste investiert, sondern
man steigert auch gleichzeitig
© POS Marketing (2)
Dynamische Kommunikation
Der Konsument soll am PoS konstant mit der Werbebotschaft in Berührung kommen.
zu geringen Preisen die Effizienz der Werbekampagne durch
zusätzliche Absatzsteigerungen.
„So wird einerseits das gewünschte Image an eine vielschichtige
Zielgruppe kommuniziert; den
Zusatznutzen gesteigerter Verkaufszahlen gibt es quasi kostenlos dazu“, erläutert Russegger das
Konzept.
„Wichtig für eine erfolgreiche
Kampagne am Point of Sale ist,
dass Konsumenten konstant mit
der Werbebotschaft in Berührung
kommen. Nur so lassen sich Kaufentscheidungen zu jederzeit spontan beeinflussen - und selbstverständlich müssen die Werbeträger besonders hochwertig sein“,
ergänzt Russegger.
Gerade am Point of Sale sind Einkäufer besonders empfänglich für
Werbebotschaften und lassen sich
in ihrer Kaufentscheidung spon-
„Unsere Massenwerbemedien
MobilPlakat am Einkaufswagen,
KassenPlakat am Warentrennstab und FloorMinder am Fußboden vor dem Regal machen die
Effizienz einer PoS-Kampagne
aus. Nur so steht der Konsument
auf seinem Weg vom Parkplatz
durch die Regale bis hin zur Kassa mit der Werbebotschaft konstant in Verbindung“, so Russegger über das Portfolio seines
Unternehmens. Und man kann
auch auf erfreuliche Fakten blicken: Die FloorMinder schaffen in
Österreich fast drei Mio. Bruttokontakte, KassenPlakate 11,5 Mio. und
MobilPlakate auf den Einkaufswägen generieren 12,1 Mio. Bruttokontakte pro Monat (Angaben des
Unternehmens).
Weil Vermarktungsnetz und
Angebot für Werbung am Point
of Sale täglich wachsen, steht für
Russegger fest: „Unser Ziel ist die
europaweite Vermarktung unserer
Massenwerbemedien MobilPlakat,
KassenPlakat und FloorMinder.
Darüber hinaus stehen spannende
Kampagnen mit der Tiroler Landesregierung an – unsere Zukunft
sehen wir als besonders vielversprechend.“ (red)