PRESSEMITTEILUNG FUR ALLE ZIELGRUPPEN P.O.S-Marketing klarer Marktführer in Österreich Niemand ist näher, öfter und länger am Kunden P.O.S-Marketing ist im Vormarsch. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Golling, Salzburg hat mit seiner Idee der gezielten Werbung in Österreichs Verbrauchermärkten eine Marktlücke gefüllt. Firmengründer Franz Russegger ist überzeugt: „Wer in seinem Kommunikationskonzept auf P.O.S.-Maßnahmen verzichtet, ist wie ein Marathonläufer, der 100 Meter vor dem Ziel aufgibt.“ Ob Leberkässemmerl für die Jause oder wöchentlicher Großeinkauf für die ganze Familie – die Österreicher kaufen regelmäßig, lange und gerne im Supermarkt in ihrer Nähe ein. P.O.S-Marketing hat das enorme Werbepotenzial in den heimischen Einkaufsstätten erkannt. Nirgends ist der Kontakt zur Zielgruppe näher, häufiger und länger aufrecht zu erhalten, als am Point of Sale (P.O.S.), also dem Ort, wo der Einkauf stattfindet. „Viele Werbefachleute bedenken immer noch nicht, dass die Werbebotschaften der Markenartikelindustrie meist vor den Türen der Geschäfte Halt machen und somit nicht an den Ort der Kaufentscheidung vordringen“, sagt Russegger. 76 Prozent der Kaufentscheidungen fallen am Point of Sale Die Österreicher planen ihren Einkauf zwar, doch sie halten sich nicht an die Vorgaben am Einkaufszettel – 76 Prozent entscheiden sich spontan im Geschäft für ein anderes Produkt oder für eine andere Marke als ursprünglich geplant. Das stellt die Markenartikelhersteller vor folgendes Problem: Sie investieren Unsummen in Werbemaßnahmen, um ihre Marke über die klassischen Medien ins Unterbewusstsein des Konsumenten zu bringen – zumindest so weit, dass sie bei ihm auch dann noch präsent sind, wenn er vor dem Warenregal steht und sich zwischen einer Vielzahl von Produkten entscheiden muss. Doch die beste Kommunikation, das cleverste Brandmanagement und der gezielteste Mediaplan versagen dort, wo Mitbewerber ähnliche Werbemaßnahmen setzen. Der Konsument sieht sich einer Reizüberflutung ausgesetzt und entscheidet spontan – seine Kriterien sind kaum berechenbar. „Hier setzt P.O.S-Marketing an: Wir setzen die Kommunikation fort, wo die klassischen Werbeträger verstummen und bieten die letzte Chance, Kaufentscheidungen zu PRESSEMITTEILUNG FUR ALLE ZIELGRUPPEN beeinflussen“, erklärt Russegger. „Die Botschaften mit MobilPlakaten auf den Einkaufswagen, FloorMinders am Boden vor den Produkten und den KassenPlakaten am Warentrennstab direkt an der Kassa aktivieren die Schlüsselbilder aus der klassischen Werbung, die bereits im Unterbewusstsein der Verbraucher gespeichert sind – wir bringen die Produkte vom Supermarktregal in den Einkaufswagen, schließlich aufs Kassaband und somit in die Haushalte der Verbraucher.“ Markenartikler, regionale Dienstleister und Mediaagenturen Nicht von ungefähr zählen Top-Marken aus dem Lebensmittelbereich wie Nestle, Unilever, Kraftfoods, Chiquita oder NÖM zu den Großkunden von P.O.S-Marketing. „Doch mittlerweile setzen auch Unternehmen aus lebensmittelfremden Branchen, wie Maestro, T-Mobile, NEWS, Chello, 1a Installateure, Expert, Allianz Versicherungen oder die INGDiBa ebenso erfolgreich auf Werbemaßnahmen am Point of Sale“, sagt Russegger, „Für sie ist vor allem die hohe Besucherfrequenz, die Kontakthäufigkeit und die Werbedauer ausschlaggebend.“ Und auch regionale Dienstleistungsbetriebe betreiben vermehrt Eigenwerbung im ‚Supermarkt ums Eck’. Mit der Einführung der KassenPlakate habe man besonderes Interesse bei Mediaagenturen wie Media1 oder Initiative Media geweckt. Blickkontakte ohne Ende Werbung am Point of Sale zieht die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich und prägt sich ein. Mit den MobilPlakaten auf den Einkaufswagen, den FloorMindern am Boden vor dem Produkt und dem KassenPlakat am Warentrennstab wird der Kunde vom Parkplatz weg von der Werbebotschaft begleitet. Ergebnisse der Marktforschung bestätigen: Neben einem hohen Erinnerungswert spricht vor allem die hohe Kontaktfrequenz für Werbung am Point of Sale – denn Österreicher halten sich häufig (2 bis 3 Mal pro Woche), lange (durchschnittlich 30 Minuten) und gerne zum Einkaufen in den Verbrauchermärkten auf. Insgesamt verfügt P.O.S-Marketing derzeit über 240.000 Werbeflächen in mehr als 1.300 österreichischen Verbrauchermärkten – Tendenz weiterhin steigend. PRESSEMITTEILUNG FUR ALLE ZIELGRUPPEN Konkurrenzlos, günstig und ohne Streuverluste P.O.S-Marketing ist nicht teuer. Der Tausender-Kontaktpreis (TKP) liegt weit unter dem der „klassischen“ Werbemedien TV, Hörfunk und Print. Die Streuverluste sind äußerst gering, da die Menschen quer durch alle Altersgruppen und Schichten die Waren ihres täglichen Bedarfs im Supermarkt erwerben. Zudem garantiert P.O.S-Marketing seinen Kunden in jeder Produktgruppe bzw. Branche Schutz vor Mitbewerbern – ganz nach dem Motto „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“. Angebot Online selbst zusammenstellen Großkunden und Agenturen können sich ihr maßgeschneidertes Angebot auf www.pos-marketing.at selbst zusammenstellen – je nach Markt und Werbeziel. „Sie können dabei gezielt aus unserem Werbeangebot sowie den verschiedenen Standorten auswählen und erhalten dazu nicht nur sofort eine detaillierte Kostenübersicht, sondern auch eine Auflistung und Berechnung der Kontaktchancen samt Erläuterung der Berechnungsgrundlage“, erklärt Russegger. „ Im Sinne der Kunden überlassen wir nichts dem Zufall. Darum investieren wir viel in Untersuchungen und Studien über unsere Werbemittel, die von unabhängigen Instituten durchgeführt werden.“ Die Studienergebnisse sind ebenso auf der Homepage abrufbar. Pressekontakt: Mag. Markus Rauchmann Hoferweg 269a – 5440 Golling – Austria T +43 (0)664 133 13 41 E [email protected] W www.supermarktwerbung.at Kontakt P.O.S Marketing: Geschäftsführer Franz Russegger Hoferweg 269a – 5440 Golling – Austria T +43 (0)6244 5757-0 F +43 (0)6244 5757-20 E [email protected]