events sind marketinginstrumente!

EDITORIAL
Events sind Marketinginstrumente!
Florian Grimm
Chefredakteur
Die Ziele und die Wirkung von
Events können sich nicht darin
erschöpfen, (potenzielle) Konsumenten in freudige, aber vorübergehende Erregung zu versetzen. Events sind vielmehr ein
Marketinginstrument, das sich
in die berühmten „Vier P“ des
Marketing-Mixes
einordnen
lässt. Diese bestehen bekanntermaßen aus der Produkt- und
Preispolitik, dem Vertrieb (repräsentiert durch „Place“ für
die Orte des Vertriebswegs)
und der Kommunikationspolitik („Promotion“). Die Kommunikationspolitik des Marketings unterteilt sich wiederum
in klassische „above-the-line“Maßnahmen wie Print- und
Fernsehwerbung und eher unterschwellig wirkende, nichtklassischen Maßnahmen. Zu
diesen gehören Messen und
Events. Ambitionierte Eventma-
nager versuchen dementsprechend, bei ihren Auftraggebern,
den
Marketingverantwortlichen der Unternehmen, als
strategische Marketingberater
Gehör zu finden. Um die integrierten Kommunikationsmaßnahmen aufeinander abstimmen zu können, müssen sich
alle Agenturen eines Unternehmens austauschen – von der
klassischen Werbe- über die PRbis hin zur Online- und Eventagentur. Dabei sind die Leiter
der Event­agenturen, denen die­
se Zusammenhänge zweifellos bewusst sind, darauf angewiesen, dass ihre Auftraggeber
diesen Austausch auch zulassen beziehungsweise fördern.
Auch die Gesamtwirkung der
Kommunikationspolitik muss
von geeigneten Spezialisten
ausgewertet werden. Nicht zuletzt sollten Eventmanager die
angrenzenden Marketinggebiete immer im Auge behalten,
um sich zum Beispiel von klassischer Werbung, moderner
Web-2.0-Kommunikation oder
Neuromarketing inspirieren zu
lassen. Dass Events Marketinginstrumente sind, bringt die
„mep - Marketing Event Praxis“ schon in ihrem Namen zum
Ausdruck. Für Eventmanager ist
es unverzichtbar, sich mit Marketingtrends auseinanderzusetzen – etwa bei der Lektüre von
Fachzeitschriften wie der mep
oder durch den Besuch von Seminaren. Die mep verliert aber
auch die praktische Seite des
Eventmarketings nicht aus dem
Auge: von der Wahl der Location über das Catering bis hin
zu Personal und Technik, denn
auch die „Hardware“ dient
dem Erfolg des Instruments
Eventmarketing.
mep
Fachzeitschrift für Event-Marketing, Messen, Tagungen und Veranstaltungstechnik
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mep Ausgabe 4/2010