Virtuelle Werbung: ADI, Supponor und Lagardère mit

PRESSEMITTEILUNG
Show-Case für virtuelle Werbung in der Bundesliga
Großer Abschluss der Deutschland-Roadshow am 6. Mai in Frankfurt am Main
Hamburg, 05. Mai 2017 – Im Rahmen der Bundesliga-Partie zwischen Eintracht Frankfurt und dem
VfL Wolfsburg am 6. Mai implementieren ADI, Supponor und Lagardère Sports virtuelle Werbung
live bei einem Bundesliga-Spiel. Der groß angelegte Show-Case bildet den Abschluss der
Deutschland-Roadshow, während der die Sportrechteagentur gemeinsam mit den technischen
Dienstleistern die virtuelle Werbung bei zehn Bundesliga-Vereinen präsentierte. Stationen der Tour
waren unter anderem Hamburg, Hannover, Berlin, Dortmund, Leverkusen und Augsburg.
In der Frankfurter Commerzbank Arena findet nun die Umsetzung der vorgestellten Technologie bei
einem Bundesligaspiel statt. Dafür wird ein spezielles LED-Bandensystem von knapp 240 Metern
Länge eingesetzt, das für das menschliche Auge unsichtbares Infrarotlicht emittiert. Das Infrarotlicht
kann von der Kamera erkannt und ausgelesen werden. Über die mit dieser Methode gewonnenen
Daten erfolgt die Überblendung der Bandenflächen mit anderen Werbebotschaften im TV-Signal.
Diese TV-Signale werden allerdings nicht öffentlich eingespeist. Zur konsequenten Umsetzung des
Show-Case wurde das aktuell europaweit längste LED-Bandensystem aus der Premier League nach
Frankfurt geholt, welches diese Infrarottechnik unterstützt.
Axel Hellmann, Vorstands-Mitglied bei Eintracht Frankfurt, steht der virtuellen Werbung sehr offen
gegenüber: „Wir freuen uns, mit dem Show-Case Vorreiter unter den Bundesligaclubs zu sein. In
der Metropolregion Frankfurt sind viele internationale Unternehmen ansässig, die Eintracht Frankfurt
als Kommunikationsplattform nutzen. Die virtuelle Werbung würde unserem Verein und unseren
Sponsoren neue Vermarktungschancen eröffnen.“
„Philipp Hasenbein, Geschäftsführer bei Lagardère Sports Germany, ergänzt: „Der Erfolg unserer
Roadshow hat das große Interesse der Vereine an der virtuellen Werbung eindrucksvoll belegt. Mit
dem Show-Case können wir uns nun auch von der Marktreife der Technologie unter realen
Spielbedingungen überzeugen. Als Sportrechteagentur mit einem globalen Netzwerk stehen wir
bereit, die virtuelle Werbung in die Bundesliga zu bringen – von der Technik über die Vereins- und
Sponsorenberatung bis hin zur Umsetzung vor Ort.“
Über Lagardère Sports Germany
Hervorgegangen aus SPORTFIVE und als Teil der global agierenden Sportmarketingagentur Lagardère
Sports and Entertainment, ist Lagardère Sports in Deutschland an 18 Standorten vertreten und bietet als
Pionier und Markttreiber Expertise, Marketingrechte sowie Dienstleistungen für wertstiftende Partnerschaften
in der Sportvermarktung. Neben dem Kerngeschäft Fußball agiert Lagardère Sports in Deutschland auch auf
weiteren reichweitenstarken Plattformen im Handball-, Winter- und Motorsport. Weitere Informationen unter
www.lagardere-se.com
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