Radio Advertising Summit 2017: Die Zukunft ist hörbar

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Radio Advertising Summit 2017: Die Zukunft
ist hörbar
Düsseldorf, 25. April 2017 — An diesem Vormittag trafen sich rund 800 Entscheider aus
Werbe- und Radiowirtschaft zum Auftakt des Radio Advertising Summit in Düsseldorf. Ab
10.15 Uhr lieferten Branchengrößen, Experten und Meinungsmacher in Vorträgen und
Sessions spannende Einblicke zur Bedeutungszunahme des Hörens in der Gesellschaft,
wachsenden Audio-Vielfalt und neuen Trends. Moderatorin Barbara Schöneberger führte
in gewohnt spritziger Manier durch ein abwechslungsreiches Vormittagsprogramm.
Audio-Vision: Mit den Hörern in die Zukunft
Den Kongressauftakt auf dem Areal Böhler in Düsseldorf machte der schwedische
Visionär und Cyberphilosoph Alexander Bard. Der erfolgreiche Autor, Musikproduzent und
Experte in Sachen digitalem Wandel beschäftigt sich mit den Folgen der
Internetrevolution. In seiner Keynote „Living in a Universe of Sound And Vision“ gab er
eine Zukunftsprognose über unsere elektronische Mediennutzung ab und erläuterte,
warum Audio gerade in Zeiten der Reizüberflutung von der Non-Visualität profitiert. Er
zeigte sich überzeugt: „Audio ist die Kommunikationsform der Zukunft.“
Im Anschluss ging es um die Frage, wie es Radio gelingt, Nähe zu den Hörern aufzubauen
und sie in ihrem Alltag zu begleiten. Die Moderatoren Maren Bockholdt (alsterradio 106,8),
Till Simoleit (bigFM), Magnus von Keil (radioeins) und Britta Steffenhagen (radioeins)
zeigten in der Session „Unüberhörbar: Wie Radio Menschen bewegt“ wie Radioaktivierung
funktioniert: Über außergewöhnliche Praxisbeispiele wie Programmaktionen und -formate
demonstrierten sie, wie die Relevanz von Medien gesteigert und Nähe zum Hörer
hergestellt werden kann.
Hype oder Klassik: Neue Wege zur Zielgruppen-Aktivierung
Christian Meyer (Senior Media Manager Europa & Head of Digital, Müller Media & Service
AG) lieferte in seinem Impulsvortrag „Hype- oder klassische Medien: Die Qual der Wahl.
Wie können Zielgruppen heute effektiv erreicht werden?“ viel Gesprächsstoff für die
anschließende Podiumsdiskussion. Seine zentrale These lautete, dass die ansteigende
Zerstückelung der Medienlandschaft zu einem Verlust an Zielgruppen- und
Reichweitenpotenzialen führt und deshalb den noch verbleibenden Massenmedien immer
mehr Bedeutung zukommt. In der anschließenden, hochkarätig besetzten ExpertenRunde, moderiert von Juliane Paperlein (Ressortleitung Medien, HORIZONT), diskutierten
Oliver Adrian (Geschäftsführer AS&S Radio), Sebastian Hardieck (Kreativgeschäftsführer
thjnk Berlin), Katja Ohly-Nauber (Leiterin Marketing-Kommunikation Mercedes-Benz Cars
Deutschland, Daimler AG) und Jens-Uwe Steffens (Geschäftsführender Gesellschafter,
pilot) den Einsatz von Massenkommunikationsmitteln und Hype-Medien. Zentrale Fragen
waren dabei die Wichtigkeit von Massenmedien für Werbetreibende, der Planungsaufwand
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und die Erreichung von Zielgruppen durch Hype-Medien sowie die Kombinierbarkeit
beider Kommunikationsmittel, vor allem auch im Hinblick auf Radio- und Audioformate.
„Es herrscht eine digitale Besoffenheit“, fasste Christian Meyer den Tenor der Runde
zusammen. Viele sind der Ansicht, dass Digital alles kann, aber nicht jedes Medium muss
alles können. Es gilt, jeweils die richtige Maßnahme für den passenden Kanal zu finden, um
wirksame Werbung zu machen.“
Um neue Strategien und Praxisbeispiele der Zielgruppenaktivierung ging es in drei parallel
stattfindenden Sessions. Jutta Gottschalk (Bereichsleiterin Media and Campaign
Management, RMS Radio Marketing Service) und Jan Isenbart (Geschäftsleitung
Forschung und Service, ARD-Werbung SALES & SERVICE) erläuterten in „Der Weg zur
Zielgruppe: So kommen Sie noch näher an Ihre Kunden“ die neuen Chancen in der
Mediaplanung. Anhand mehrerer Beispiele zeigten die beiden Experten neue Trends,
Weiterentwicklungen, Daten, Tools und Planungsmöglichkeiten, mit denen die Zielgruppen
optimal erreicht werden können.
Sumi Chumpuree-Reyntjes (Country Sales Lead Germany, Spotify) widmete sich in ihrer
Session „Online Audio: Mit mehr Touchpoints Menschen und Marken verbinden“ dem
wachsenden Potenzial von Audio und People-based Marketing. Durch die Einführung und
Weiterentwicklung von Online Audio gibt es heute mehr Berührungspunkte durch Audio
als je zuvor: So zeigte sie auf, wie Smartphones, In-Car-Systeme, Sprachassistenten und
weitere Connected Devices zu einer ansteigenden Bedeutung von Audio im Alltag führen –
und das gerade bei jüngeren Zielgruppen. Basierend auf der Studie "The Streaming State
of Mind" erläutert sie, wie die Streaming-Generation tickt und wie Marken sie durch
intelligente Datennutzung, gute Audio-Kreation und Programmtic erreichen können.
Zur selben Zeit präsentierten Kerstin Niederauer-Kopf (Leiterin Werbe- und
Marktforschung, ARD-Werbung SALES & SERVICES) und Uwe Domke (Leiter Werbe- und
Marktforschung, RMS Radio Marketing Service) neue Kampagnen und Cases von
Audioeffekt. Unter dem Titel „Erfolgsgeschichten für Radio!“ stellten sie Audiokampagnen
vor und belegten die Wirkeffekte von Radio und die Aktivierungskraft, die diese
Kampagnen leisteten.
Geschäftsführer der Radiozentrale und Veranstalter Lutz Kuckuck zeigte sich sehr
zufrieden mit dem Auftakt des Radio Advertising Summit 2017: „Die Audiolandschaft wird
immer vielfältiger und in Zukunft weiter an Bedeutung gewinnen. Das gestiegene
Interesse an Audio können wir auch an den wieder gestiegenen Besucherzahlen des
Kongresses festmachen. Und klar ist, es gibt kein anderes Kommunikationsmittel, das es
schafft, so nah an den Menschen zu sein wie Audio. Die altbewährte Reichweitenstärke
von Radio und die neuen Formate und Kanäle von Online Audio bieten viele Touchpoints,
um Botschaften zu platzieren und Hörer zu aktivieren. Jetzt gilt es, die Chancen zu
nutzen. Wie das geht, haben die knackigen Beiträge heute Vormittag eindrucksvoll
gezeigt.“
Der Kongress wird am Nachmittag ab 14.00 Uhr fortgesetzt. Dann stehen Themen wie die
Wirkung von Audio-Formaten auf den Konsumenten und der Einsatz von verschiedenen
Gestaltungsmitteln zur Erreichung der Zielgruppe im Fokus. Es warten weitere spannende
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Vorträge von u.a. Sam Crowther (Head of Creative Development, A Million Ads), Fabian
Frese (Geschäftsführer Kreation, Kolle Rebbe), und dem Institut september sowie
Sessions und Panels wie „Audio gets bigger: Mehr Angebote. Mehr Hörer. Mehr
Möglichkeiten.“ auf das Publikum.
Über den Radio Advertising Summit
Der Radio Advertising Summit ist der zentrale Gipfel der Entscheider aus Werbe- und Radiowirtschaft,
der am 25. April 2017 zum vierten Mal stattfindet. Im Fokus stehen die relevanten Fragen des
Werbemarktes und die Antworten, die Radio darauf gibt. Namhafte Speaker garantieren Diskussion
und Dialog, Mehrwert und Meinung, Impulse und Inspiration. Veranstalter des Radio Advertising
Summit ist die Radiozentrale, die gemeinsame Plattform der deutschen öffentlich-rechtlichen und
privaten Radiostationen. Die beiden Vermarkter AS&S Radio und RMS Radio Marketing Service
konnten als Hauptsponsoren gewonnen werden. www.radio-advertising-summit.de
Anlagen
•
Pressefoto von Tagesmoderatorin Barbara Schöneberger mit Lutz Kuckuck
(Radiozentrale), Oliver Adrian (AS&S Radio) und Florian Ruckert (RMS)
•
Barbara Schöneberger im Plenum
Weitere Pressefotos und Stimmen zum Tag stehen im Laufe des 26.04.17 im
Pressebereich auf www.radio-advertising-summit.de zur Verfügung.
Kontakt für Journalisten – für weitere Informationen wenden Sie sich gern an:
Radiozentrale
Grit Leithäuser
E-Mail: [email protected]
Tel.: 030 / 325 121 65
Fax: 030 / 325 121 69
www.radiozentrale.de
lauffeuer Kommunikation
Fabian Menzel
E-Mail: [email protected]
Tel.: 040 / 689 87 68 18
Fax: 040 / 689 87 68 11