iq digital quarterly 2015 #1
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iq digital quarterly 2015 #1 Content wirkt! Best Cases Crossmedia Content Marketing iq digital quarterly 2015 #1 Der gesamt Markt diskutiert über Content Marketing. Wir haben uns angesehen, wie Content Marketing wirkt – ganz explizit bei Inszenierungen die Online und Print als crossmediales Gesamtkonzept umgesetzt wurden. Weshalb? Große, medienübergreifende Content Marketing Kampagnen werden in Zukunft noch mehr an Relevanz gewinnen. Content Marketing Kampagnen sollen und müssen anders als klassische Kampagnen wirken! Wo genau die Unterschiede sind - wie genau Content Marketing Kampagnen wirken - und welche Learnings man daraus ziehen kann haben wir uns in einem Benchmarkvergleich angesehen. 2 Content Marketing wirkt Unsere Content Marketing Agenda Content Marketing iq digital Themen langfristig besetzen Inhalte aus Experten-Sicht kommunizieren Inhaltliche und visuelle Nähe zum Umfeld schaffen Glaubwürdigkeit und Akzeptanz erreichen 4 iqd Nutzerbefragung zum Thema Online Content Marketing 5 iqd Nutzerbefragung: Erwartungen an Content Marketing 6 Unsere Learnings – unsere Guidelines für Content Marketing #1 #3 Konsequente, klare Umsetzung des Transparenzgedankens #2 Überprüfung des Inhalts auf Passung zum medialem Umfeld – stimmt das Niveau? #4 Generierung von qualitativ hochwertigem, interessantem und vielfältigen Inhalten Überprüfung: Dienen Videos u. Interaktionsmöglichkeiten tatsächlich dem Gedanken interessanter u. neuartiger Inhalte? 7 Benchmarkanalyse Crossmediakampagnen Online + Print Crossmedia Content Marketing wirkt! Benchmarking Top iqd Content Marketing Crossmedia (Online+Print) Kampagnen vs. klassische iqd Crossmedia (Online+Print) Kampagnen. 8 1+1 = 3 Gilt das auch beim Crossmedia Content Marketing? 15.000 Befragte 15 Crossmedia Studien Beispielkunden 11 Klassische Crossmedia Kampagnen vs. Content Marketing Crossmedia Kampagnen Relevante Parameter der Kommunikationswirkung Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kommunikations Score Aggregation mehrerer kundenindividueller Inhalts-Image Statements Vertrauenswürdigkeit, inhaltliches Interesse, Innovationskraft, Aktivierung, etc. Visual Score Aggregation mehrerer kundenindividueller Statements zur Kampagne Gefallen, Auffälligkeit, Erinnerungsstärke, optische Gestaltung, etc. Sympathie Produkt/Informationsinteresse 13 Lesebeispiel: Index gegen die Kontroll-Gruppe Index gegen die Kontrollgruppe Klassische Crossmedia Kampagnen vs. Crossmedia Content Marketing Kampagnen 123 135 100 Kontroll-Gruppe Bsp. Klassische Crossmedia Kampagne Bsp. Content Marketing Crossmedia Kampagne 14 Sehr erfolgreiche Verankerung des Absenders durch Content Marketing! Markenbekanntheit Index gegen die Kontrollgruppe „Kennen Sie dieses Unternehmen, zumindest dem Namen nach?“ 145 141 Content Marketing Crossmedia Kampagne #1 Content Marketing Crossmedia Kampagne #2 126 100 Kontroll-Gruppe Klassische Crossmedia Kampagne Quelle ad results Online+Print Crossmedia Kampagnen n = 15 Studien, n = 15.000 Befragte insgesamt; 15 Content Marketing Kampagnen sind dabei erwartungsgemäß weniger auffällig auf den ersten Blick. Werbeerinnerung „Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Von welchen der folgenden Unternehmen haben Sie in der letzten Zeit Werbung im Internet oder in Zeitungen / Zeitschriften gesehen?“ Index gegen die Kontrollgruppe 173 161 168 Content Marketing Crossmedia Kampagne #1 Content Marketing Crossmedia Kampagne #2 100 Kontroll-Gruppe Klassische Crossmedia Kampagne Quelle ad results Online+Print Crossmedia Kampagnen n = 15 Studien, n = 15.000 Befragte insgesamt; 16 Content Marketing = Nachhaltige Kommunikation von Informationen. Kommunikations Score Inwieweit stimmen Sie folgenden Aussagen über das Unternehmen (Vertrauenswürdigkeit, inhaltliches Interesse, Innovationskraft, Aktivierung, etc.). Bitte geben Sie für jedes Statement Ihre Meinung an.“ (Top2 einer 4-stufigen Skala) Index gegen die Kontrollgruppe 135 151 164 100 Kontroll-Gruppe Klassische Crossmedia Kampagne Content Marketing Crossmedia Kampagne #1 Content Marketing Crossmedia Kampagne #2 Quelle ad results Online+Print Crossmedia Kampagnen n = 15 Studien, n = 15.000 Befragte insgesamt; 17 Content Marketing Kampagnen verfolgen natürlich andere Kommunikationsziele als Image Kampagnen! Visual Score Index gegen die Kontrollgruppe „Und was denken Sie über die Werbung, die Sie gerade gesehen haben (Gefallen, Auffälligkeit, Erinnerungsstärke, optische Gestaltung).“ (Top2 einer 4-stufigen Skala) 134 125 100 Kontroll-Gruppe Klassische Crossmedia Kampagne Content Marketing Crossmedia Kampagne #1 111 Content Marketing Crossmedia Kampagne #2 Quelle ad results Online+Print Crossmedia Kampagnen n = 15 Studien, n = 15.000 Befragte insgesamt; 18 Von der nachhaltigen Wirkung von Content Marketing profitiert auch das Unternehmensimage. Sympathie „Wie sympathisch ist Ihnen das Unternehmen?“(Top2 einer 4-stufigen Skala) Index gegen die Kontrollgruppe 157 116 100 Kontroll-Gruppe Klassische Crossmedia Kampagne 115 Content Marketing Crossmedia Kampagne #1 Content Marketing Crossmedia Kampagne #2 Quelle ad results Online+Print Crossmedia Kampagnen n = 15 Studien, n = 15.000 Befragte insgesamt; 19 Content Marketing kann auch zu einer erheblichen konkreten Steigerung des Produktinteresses beitragen! Interesse „Weckt Interesse am Produkt/Unternehmen/sich weiter zu informieren? (Top2 einer 4-stufigen Skala) Index gegen die Kontrollgruppe 142 121 113 100 Kontroll-Gruppe Klassische Crossmedia Kampagne Content Marketing Crossmedia Kampagne #1 Content Marketing Crossmedia Kampagne #2 Quelle ad results Online+Print Crossmedia Kampagnen n = 15 Studien, n = 15.000 Befragte insgesamt; 20 Learnings Crossmedia Content Marketing Kampagnen bieten die Möglichkeit, noch wirksamer und nachhaltiger Inhalte zu kommunizieren! Sie sind der ideale Media strategische Ansatz, um mit Nutzern und Lesern tiefgehend zu kommunizieren. Sie setzen natürlich andere Schwerpunkte in ihrer Wirkung als klassische Image Crossmedia Kampagnen! Auch bei Content Marketing Kampagnen können nicht alle Wirkungsindikatoren gleichermaßen gesteigert werden – auch hier müssen Inhalt und Kreation passen. Große, medienübergreifende Content Marketing Kampagnen sind wirksam – und werden in Zukunft noch mehr an Relevanz gewinnen. 21 Wir beraten Sie gerne! iq digital media marketing gmbh Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Telefon 0211 887-2625 Telefax 0211 887-972656 E-Mail [email protected] Web www.iqdigital.de Nielsen 1, 5-7 iq digital media marketing gmbh Brandstwiete 1 (Neuer Dovenhof) 20457 Hamburg Telefon 040 30183-174 Telefax 040 30183-283 E-Mail [email protected] Sales Manager Mobile André Krämer Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Telefon 0211 887-1365 Mobil 0151 16244660 E-Mail [email protected] Technischer Service Telefon 0211 887-2649 E-Mail [email protected] Nielsen 2 iq digital media marketing gmbh Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Telefon 0211 887-2060 Telefax 0211 887-2099 E-Mail [email protected] Key Account Manager Finanzen Christoph Tiede Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Telefon 0211 887-2327 Mobil 0151 14659860 E-Mail [email protected] Nielsen 3a iq digital media marketing gmbh Eschersheimer Landstraße 50 60322 Frankfurt Telefon 069 2424-4535 Telefax 069 2424-4555 E-Mail [email protected] Key Account Manager Online Oliver Müller Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Telefon 0211 887-2317 Mobil 0151 16244651 E-Mail [email protected] Nielsen 3b, 4 iq digital media marketing gmbh Nymphenburger Straße 14 80335 München Telefon 089 545907-34 Telefax 089 545907-24 E-Mail [email protected] International Sales Christine Pakendorf Kasernenstraße 67 40213 Düsseldorf Telefon +49 211 887-1330 Telefax +49 211 887-971330 E-Mail [email protected] 22
