Bio im Möbel- und Innenausbau – Entwicklung und Zukunft

Forum Holz│Bau│Frau Meran 10
Bio im Möbel- und Innenausbau | J. Genske
Bio im Möbel- und Innenausbau –
Entwicklung und Zukunft
Johannes Genske
Geschäftsführer
ProÖko Servicegesellschaft ökologischer Einrichtungshäuser mbH
Köln, Deutschland
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Bio im Möbel- und Innenausbau
1.
Begrüßung, Vorstellung der Person
1.1. Imagefilm Biomöbel Genske (6 Min.)
2.
Kurzer historischer Abriss Verband ökologischer
Möbelhäuser/ÖkoControl
2.1. Situation in der 80ern, Holzschutzmittelskandal, formaldehydbelastete Spanplattenmöbel, keine gesunden Möbel für Kinder und Erwachsene, Holzmöbel nur als Bauernmöbel oder mit Tropenholz aus Raubbau
2.2. Gründung erste Möbelhäuser, Ziele: ökologisch und gesunde Möbel, ganzheitliche
Lebensweise, harmonische Einrichtung, neue Designvorstellung
2.3. Zusammenschlüsse: Arbeitskreis Gesundes Wohnen und Schlafen e.V. , Bundesverband ökologischer Einrichtungshäuser/Europäischer Verband. Aufgabe: Hersteller
überzeugen, auf Schadstoffe zu verzichten und mit europäischen Hölzern zu arbeiten. Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser, Gründung der ÖkoControl Gesellschaft für
Qualitätsstandards ökologischer Einrichtungshäuser, Entwicklung des ÖkoControl
Siegels, Verpflichtung der Lieferanten zur Volldeklaration. Nächstes Ziel: Wirtschaftlich agieren und Gewinne für Mitglieder erzielen, Gründung der ProÖko Servicegesellschaft ökologischer Einrichtungshäuser mbH, Kooperation mit Garant Möbel Gruppe.
Motto aller Aktivitäten: Nur gemeinsam sind wir stark
3.
Kurzer Abriss Entwicklung des ökologischen Designs
in Bildern
3.1. Vor 20 Jahren, wie alles begann
3.2. Vor 10 Jahren, die Umbruchsphase
3.3. Heute: moderne ökologische Möbel, zum Teil mit Designpreisen ausgezeichnet
4.
Herausforderung Nachhaltigkeit: Was muss ein
Unternehmen heute tun, um den gestiegenen
Anforderungen gerecht zu werden?
4.1. Anforderung Materialien/Hölzer
4.2. Anforderung Unternehmensführung
4.2.1. Beispiele aus dem Verband
4.2.1.1. Kohler Natürlich Einrichten: Erstes Möbelhaus im Passivstandard,
Baden-Württembergischer Umweltpreis für Unternehmen 2008
4.2.1.2.
Klimaneutrales Möbelhaus Biomöbel Genske
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4.3. Corporate Social Responsibility
4.3.1. Mitarbeiter im eigenen Unternehmen – Mitarbeiter bei Vorlieferanten
5.
Herausforderung Marketing: Wie der ökologische
Möbelhandel Produkt und Unternehmen heute
vermarktet
5.1. Die klassischen Marketingmaßnahmen des Möbelhandels mit Beispielen. Vor- und
Nachteile
5.1.1. Beispiel Anzeigen Trollhus Berlin
5.1.2. Beispiel Katalog Sensibler Wohnen Print
5.2. Grundsatzfrage: Reicht das heute noch aus? Wie sieht die Kundengruppe für ökologische Möbel heute aus? Welche Kommunikationsformen nutzt sie? Was will sie wissen?
5.3. Neue Formen des Marketings:
5.3.1. Virales Marketing, elektronisches Marketing
5.3.2. Moderne Internetpräsentation
5.3.3. Web 2.0, Kundenforum, Blogs
5.4. Ausbau und Bedeutung eines Netzwerkes
5.4.1. Beispiele Genske (Green Ladies, Artediem, Kulturveranstaltungen)
5.4.2. Beispiele Hubor (Wohnwerk)
5.5. Schlussfolgerung: Nur wer sich bewegt, konsequentes Marketing betreibt und sich
dabei neuen Formen nicht verschließ, sondern sie nutzt, hat Erfolg
6.
Herausforderung Ökonomie: Wie kann ein
ökologisch orientierter Möbelhändler heute erfolgreich werden oder bleiben?
6.1. Grundsatzproblem: Eigenkapitalquote und Bankkredite für nötige Investitionen
6.1.1. Innovative Lösungen: Kunden als stille Teilhaber, Beispiel Biomöbel
Genske, Beispiel Kohler
6.2. Die Leistungen eines Verbandes nutzen:
6.2.1. Erfa-Gruppen, Betriebsberatung, Verbesserte Einkaufskonditionen, Austausch und Informationsfluss
6.2.2. Schlussfolgerung: Ein Verband hilft denen, die erfolgreich sein möchten,
sich zu entwickeln und den Erfolgreichen, noch besser zu werden.
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7.
Ende des Vortrags, Aufforderung zu Fragen und
Diskussion
Das ÖkoControl Prüfsystem
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Ökologische Möbel – Entwicklung des Designs von den 80ern bis heute
Abbildung 1: 1982: Stark wie ein Baum. Opus 1 von Team7
Abbildung 2: 2005: Sesam Bett von Team7 – Schlafen erschlankt
Abbildung 3: 2008: Team7 Riletto, ausgezeichnet mit dem reddot
design award
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Nachhaltige Unternehmensführung. Beispiele aus der Praxis:
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Klimaneutrales Unternehmen:
Image- Katalog Sensibler Wohnen (Auszug)
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Ökonomische Herausforderung: Beschaffung von Eigenkapital. Ökologische Möbelhändler
gehen neue Wege.
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