Formate und Verwendungen - Stand Februar 2009 IAB
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Formate und Verwendungen - Stand Februar 2009 IAB Standards für Werbeformen dienen als Richtlinien und Empfehlung für die Erstellung von Online Creatives. Nach diesen Standards erstellte Werbemittel können schnell und problemlos von Medienträgern eingebaut werden und sichern somit ein effizientes Kampagnenmanagement. Bitte beachten Sie, dass die Schaltung von nicht-standardisierten Werbemitteln gesondert mit den entsprechenden Medien geregelt werden muss. Spezielle Werbemittel (Sound, dhtml, andere technisch aufwendige Lösungen, etc.) sollten vor Ihrer Schaltung mit dem Vermarkter, bzw. Medium abgesprochen werden. A - Standardisierte Werbeformate A1 - Werbeflächen die den Content nicht überlagern Die folgenden Werbeformen gelten als erste Wahl in der Zukunft. Bei allen WebsiteRelaunches und künftigen Kampagnen sollte auf diese Formen Rücksicht genommen werden. Als Universal Ad Package Formate gelten die fett hervorgehobenen: IAB Banner 468x60 gif, jpeg, flash 40kb IAB SuperBanner 728x90 gif, jpeg, flash 40kb IAB SuperBanner XL 960*100 gif, jpeg, flash 40kb IAB Skyscraper 160x600 gif, jpeg, flash 40kb IAB Medium Rectangle 300x250 gif, jpeg, flash 40kb IAB Rectangle 180x150 gif, jpeg, flash 40kb IAB Half Page AD 300x600 gif, jpeg, flash 40kb IAB Button 120*90 gif, jpeg, flash 40kb IAB Sitebar dynamisch *) gif, jpeg, flash 40kb IAB L-AD **) IAB Superbanner + IAB Skyscraper je 40kb *) Die Sitebar belegt die freie Fläche im Browser rechts vom Content. Dabei soll sich die Werbeform dynamisch der zur Verfügung stehenden Fläche anpassen. Bei einer Standardauflösung des Mediums (seiner User) muss eine Sichtbarkeit von zumindest 300 x 600 Pixel gewährleistet sein. Eine Detailabstimmung mit dem Medium auf dem die Werbung laufen soll ist notwendig. **) Beim L-AD wird ein Superbanner oder ein Superbanner XL der horizontal auf der Seite liegt mit einem Skyscraper der rechts daneben anschließt verbunden. Der Skyscraper schließt mit seinem linken (oberen) Rand an den rechten Rand des Superbanners an. Werbemittel die zusätzlichen Inhalt nachladen müssen dies vom Adserver des Kunden auf dessen Kosten tun, dabei gilt zum Schutz der User ein maximales Nachladen von 300kb. Für Werbemittel die einen Videostream (in Standardformaten – nicht in redaktionellen Videostreams) ausspielen gelten folgende Empfehlungen: • • Bandbreiten Sniffer (jedem User das Werbemittel für seine Bandbreite) Polite Download (Download startet nach vollständigem Laden der Seite) http://www.iab-austria.at/standards/Formate_Verwendungen_NEU.html • • Max. 15 Sekunden, kein Loop, max. 1 Kontakt je Unique Client und Tag Maximal 5 MB A2 - Werbeflächen die den Content überlagern IAB Flap Banner *) 468x400 flash 40kb IAB Flap Skyscraper *) 400x600 flash 40kb IAB Flap SuperBanner *) 728/960x400 flash 40kb IAB Layer AD 120.000 Pixel flash 40kb *) Bei Mausberührung vergrößerbare Werbeformen bieten die Möglichkeit, eine große Fläche für die Werbung zu nutzen und kreative Effekte zu erstellen. Bitte beachten Sie die genaue Beschreibung in unserer Spezifikation für Flap-Werbeformen. Im Flash File gilt es ein „IABopen“ und ein „IABclose“ mitzugeben, um über Javascript den Layer auf der Webseite steuern zu können. Die „IABopen“ Funktion muss entweder im Event rollOver oder in dem Frame, in dem das Ausklappen des Flap-Teils initialisiert wird, eingebaut werden. Die „IABclose“ Funktion muss entweder im Event rollOut oder nachdem der Flap-Teil wieder komplett geschlossen ist, eingebaut werden. Beispiel: Funktionsaufruf „IABopen“ im Event rollOver: http://www.iab-austria.at/standards/Formate_Verwendungen_NEU.html In Action Script III: Beispiel: Funktionsaufruf „IABopen“ im Event rollOut: http://www.iab-austria.at/standards/Formate_Verwendungen_NEU.html In Action Script III: Das Flapsujet darf sich beim Start für 2 Sekunden automatisch öffnen und muss sich dann wieder schließen. Jedes weitere Öffnen funktioniert nur auf Mouse Over. Wir empfehlen das Sujet nicht öfter als 1 Mal pro Tag und Unique Client zu schalten. !! Der Flap Mechanismus funktioniert generell nach unten bis auf den Skyscraper, hier gilt es sich mit der Webseite auf der der Skyscraper geschalten werden soll abzustimmen. IAB Interstital Layer ("Shaped") müssen einen einheitlichen Schließknopf rechts oben besitzen. Beachten Sie die Flash-Layer-Checklisten sowie die Beschreibung der zu integrierenden Schließfunktion. Werbeformen (wie z.B. die Sitebar) die den Inhalt nicht überlagern, brauchen keine Schließfunktion. Generell empfiehlt der IAB je Pageimpression maximal eine den Inhalt überlagernde Werbeform zu schalten, da es bei mehreren dieser Werbeformaten auf einer Pageimpression sehr leicht zu ungewünschten Überschneidungen und technischen Fehlern kommen kann. Interstitials müssen nach 7 Sekunden automatisch geschlossen werden. Der IAB empfiehlt den Content überlagernde Werbeformen maximal 1 * pro Unique Client und Tag zu schalten. http://www.iab-austria.at/standards/Formate_Verwendungen_NEU.html B - Allgemeine Informationen Bitte beachten Sie die weiterführenden Informationen in diesem Bereich der IAB-Website. Sie finden dort beispielsweise genaue Flash-Spezifikationen und Checklisten. Zusätzlich gelten folgende Richtlinien in Österreich: Sound: Nur bei Mouseover, kein automatischer Start von Sound. Audio-Ausgabe endet nach Verlassen des Werbemittels mit der Maus. Flash Version: Aktuell wird die Flash Version 9 als höchste unterstützte Version empfohlen. Generell empfiehlt es sich eine so niedrige Flash Version wie möglich einzusetzen, da damit die bestmögliche Verbreitung Ihres Sujets garantiert ist. Klickzählung bei Tag in Tag Schaltungen: Bis zum 1.03.09. werden alle Adserverbetreiber ihre Agenturtags die verschickt werden so umstellen, dass eine Zählung der Klicks auch beim Adserver des Mediums möglich ist. Es erfolgt diesbezüglich eine interne Abstimmung der Vorgangsweise zwischen adworx, adlink und adverserve. Verlinkung: Nach IAB-Standard. Bitte beachten Sie die diesbezüglichen Hinweise in diesem Bereich der Website. http://www.iab-austria.at/standards/Formate_Verwendungen_NEU.html In Action Script III: C - Mobile Werbung Für jede Werbung in einem mobilen Netzwerk gilt es ein standardisiertes Set an Bannern anzuliefern. Der mobile Adserver spielt dann je nach Endgerät und dessen Auflösung die optimal passende Version aus. http://www.iab-austria.at/standards/Formate_Verwendungen_NEU.html Bitte beachten Sie, dass Sie für die mobile Werbung auch eine mobile Landingpage brauchen! D - Instream Video ADs In diesem Abschnitt wird Werbung in redaktionellen Videostreams definiert – es geht hier nicht um die Definition von Videospots in Standardformaten (siehe hierzu Seite 1 dieses Dokuments). Der IAB unterscheidet zwei Arten von Werbungen in Videos: a) Instream Spots Platzierung: PRE Roll (vor dem redaktionellen Beitrag), MID Roll (mitten im redaktionellen Beitrag), POST Roll (nach einem redaktionellen Beitrag). Länge: 5 Sek bis 30 Sekunden (der IAB empfiehlt den Einsatz von max. 15 Sekunden Spots, da diese auf allen Medien geschalten werden können) Auslieferungsformat: Flash Anlieferungsformat : Flash, oder auch MPEG, WAV (siehe Umwandlung) Seitenverhältnis: 4:3 oder 16:9 (der IAB empfiehlt 4:3) Qualität (Filegröße): max. 800 KBps Verlinkung: die ganze Fläche des Videos wird verlinkt, dies passiert in einem eigenen Layer durch das Medium – das Werbevideo muss daher ohne Definition des Links angeliefert werden Anlieferung: FLV Datei + Ziel URL (keine voreingestellte Verlinkung) Umwandlung: Wird das Video aus einem anderen Ausgangsformat in eine Flash Datei umgewandelt, so sollen mindesten 15 Frames pro Sekunde und mindestens 1 Keyframe pro Sekunde geschrieben werden. Zählung: die Zählung als Adimpression erfolgt nach 1 Sekunde b) Instream-Overlay Ad Format: Es kann entweder ein Fullbanner (468*60 Pixel) oder ein Skyscraper (160*600 Pixel) geschalten werden. Diese Formate werden auf die jeweilige Größe des Players skaliert. Bei einem Player von 400*300 Pixel sind das beim Bannerformat 400*50 Pixel und beim Skyscraper 80*300 Pixel. (Es besteht also die Wahl zwischen der Anlieferung eines IABStandardformats, dass skalierbar sein muss, oder dem endgültigen Format wie hier angeführt – auch hierbei empfiehlt sich eine Skalierbarkeit). Zeit: Diese Werbung wird maximal 7 Sekunden eingeblendet Fileformat: Flash (Text und Bild zu 100% sichtbar), der Hintergrund zu 70% transparent Anlieferung: SWF Datei + Ziel URL (keine voreingestellte Verlinkung) Zählung: die Zählung als Adimpression erfolgt nach 1 Sekunde Als weiterführende Lektüre empfiehlt sich der STANDARD des IAB International: http://www.iab.net/media/file/IAB-Video-Ad-Format-Standards.pdf http://www.iab-austria.at/standards/Formate_Verwendungen_NEU.html
