Die Zukunft ist Algorithmus und ,Humarithmus

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 Pressemitteilung Augsburg, 9. Juli 2015
„Die Zukunft ist Algorithmus und
‚Humarithmus’.“
Futurist Gerd Leonhard sprach beim Tag der
Industriekommunikation des bvik über die Zukunft
von Marketing und Kommunikation.
In Zeiten eines technologisch exponentiellen Wachstums ist
auch die B2B-Kommunikation von der totalen digitalen
Transformation betroffen. „Alles, was automatisiert werden
kann, wird automatisiert werden", prognostizierte Gerd
Leonhard, Futurist, Autor und CEO von The Futures
Agency, auf dem Tag der Industriekommunikation am 30.
Juni in Fürstenfeldbruck. Aus seiner Sicht müssten
Werbebotschaften angesichts einer Welt von Überfluss und
einer Vielzahl von Möglichkeiten aufhören, Leute zu
unterbrechen, bei dem, was sie interessiert, sondern
tatsächlich das sein, was sie interessiert. „Wir können nur
erfolgreich sein, wenn wir sinnvolle Signale erzeugen“,
resümierte er.
Beim großen Branchenevent des Bundesverband Industrie
Kommunikation e.V. (bvik) standen wie jedes Jahr Themen
und Trends im Fokus, die das B2B-Marketing der Zukunft
beeinflussen werden. Kai Halter, Vorstandsvorsitzender des
bvik, betont den Mehrwert der Veranstaltung: „Es ist
wichtig, dass die Marketer im B2B-Bereich frühzeitig
1
Ansprechpartner
Bundesverband Industrie Kommunikation e.V.
Verena Ellenberger
Leiterin der Geschäftsstelle
Am Mittleren Moos 48
Telefon: 0821/650537-0
E-Mail: [email protected]
Internet: www.bvik.org
erkennen, welche Trends und Entwicklungen für sie
relevant sind, um sich auf diese vorbereiten zu können.“
Auch wenn viele Aufgaben im Marketing künftig von
Automatisierungssoftware und Maschinen ersetzt werden,
wird der Mensch weiterhin wichtig bleiben. Aus Gerd
Leonhards Sicht sind es Fähigkeiten wie Verstehen,
Intuition oder Vorstellungskraft, auf die es künftig ankommt,
da diese nicht durch Technik ersetzt werden können. Seine
positive Botschaft an die Teilnehmer: „Beides ist wichtig:
Mensch und Maschine, Algorithmus und ‚Humarithmus’.“
Strategie- und Innovationsberater Jörg Jelden betonte in
seinem Vortrag, dass „viele Zukunftsaufgaben wie die
digitale Transformation oder Innovationsthemen quer zu
den aktuellen Silos in Unternehmen liegen.“ Er postulierte,
dass die Organisation des Marketings sich in Zukunft
ändern müsse, um den Herausforderungen des 21.
Jahrhunderts gewachsen zu sein. Doch es gebe kein
Patentrezept, wie diese Veränderungen auszusehen haben.
Mögliche
Szenarien
reichten
von
komplett
neuen
Unternehmensstrukturen über Dezentralisierung bis hin zur
Reduktion
des
Marketings
auf
die
Funktion
der
Vertriebsunterstützung. Klar sei laut Jelden jedoch, dass
man vorab ein genaues Zielbild von der künftigen
Marketingorganisation definieren müsse. Er ermunterte die
Marketer dazu, ihre Organisationsstrukturen und Prozesse
zu überprüfen und nötige Änderungen anzustoßen, denn
„Anfangen ist wichtiger als Perfektion – beginnen Sie in
kleinen Schritten und lernen Sie aus den Erfahrungen.“
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Praxis-Vorträge aus der Industrie zum Thema internationale
Marketingorganisation
sowie
eine
Podiumsdiskussion
rundeten den Tag der Industriekommunikation ab. Durch
die Verleihung des GWA Profi Awards und die Präsentation
der Sieger-Cases im Rahmen der Abendveranstaltung
erhielten die Teilnehmer zusätzlich weitere Anregungen für
erfolgreiche Markenarbeit.
Kai
Halter
zog
ein
durchweg
positives
Fazit
der
Veranstaltung: „Der Tag der Industriekommunikation ist
inzwischen ein etablierter Treffpunkt für die B2B-Branche.
Von der Location über die Referenten bis hin zu den
ausgezeichneten Inhalten war es eine rundum gelungene
Veranstaltung mit vielen Impulsen für uns Marketer. Ein
besonderer Dank gilt unseren Partnern, die dies ermöglicht
haben.“
Bildmaterial zur Pressemitteilung finden Sie unter
http://intern.bvik.org/download/PM_09_07_2015.zip
Die Bilder sind kostenfrei für redaktionelle Zwecke
verwendbar unter Angabe der Quelle: bvik / Hasan Baran
Özkan
Bild 1: Kai Halter, Vorstandsvorsitzender des bvik
Bild 2: Gerd Leonhard, Futurist, Autor und CEO The
Futures Agency
Bild 3: Jörg Jelden, Strategie- und Innovationsberater
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Bild 4: Rund 140 Teilnehmer informierten sich im
Veranstaltungsforum in Fürstenfeldbruck über
Zukunftstrends im B2B-Marketing.
Pressematerialien des Bundesverband Industrie
Kommunikation e.V. (bvik) finden Sie auch unter
http://www.bvik.org/de/presse.htm
Bundesverband Industrie Kommunikation e.V.
Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) wurde 2010 gegründet
und ist eine unabhängige Organisation für Marketing-Verantwortliche der
Industrie und Profis der B2B-Kommunikationsbranche. Der Verband hat es sich
zum Ziel gesetzt, die Zusammenarbeit zwischen Industrieunternehmen und
Kommunikationsdienstleistern
zu
fördern,
zu
verbessern
und
zu
professionalisieren. Er bietet seinen Mitgliedern eine Plattform für Austausch,
Wissensvermittlung und Dialog.
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