- Touris Kärnten

Geschäftsbericht 2014
KÄRNTEN WERBUNG
MARKETING & INNOVATIONSMANAGEMENT GMBH
www.kaernten.at
Inhalt
Vorwort Christian Benger
5
Interview Christian Kresse
6
Die Kärnten Werbung: Aufgaben und Gremien
8
Die Basis: Tourismusmarke Kärnten 2020
9
Themen, Produkte, Marktbearbeitung
11
Weitere Arbeitsschwerpunkte
20
Statistik Tourismushalbjahr 2014, Winter 2013/14, Sommer 2014
24
Gästefeedback
26
Geschäftsverlauf und Lage der Gesellschaft
28
Finanzbericht
30
Ausblick 2015
31
Basis Marktbearbeitung Sommer
34
Basis Marktbearbeitung Winter
38
Ihre Ansprechpartner in der Kärnten Werbung
40
GESCHÄFTSBERICHT Seite 3
Seite 4 GESCHÄFTSBERICHT
Liebe Touristikerinnen und Touristiker!
Sehr geehrte Damen und Herren!
In Kärnten zählt der Tourismus zu einem
der wichtigsten Standbeine der heimischen Wirtschaft. Meine Aufgabe als
Tourismusreferent ist es, diese Branche
nachhaltig zu stärken. Wir können sehr
erfolgreiche Projekte aufweisen, wie z. B.
die Markenfamilie, die wir als einziges
Bundesland aufgestellt haben, die
Umsetzung des international beachteten
Weitwanderweges „Alpe-Adria-Trail“ vom
Großglockner bis an die Adria, engere
Kooperationen im Alpen-Adria-Raum
oder die landesweite Tourismusqualitätsinitiative mit über 500 ausgezeichneten Betrieben in allen Dienstleistungssegmenten.
Christian Benger
Tourismuslandesrat
Jedes Unternehmen, jeder Betrieb, egal
welche Branche, braucht aber einen
Plan, eine Strategie, Ziele und die nötige
Flexibilität, um auf Märkte zu reagieren.
Das brauchen wir auch für das Land
selbst. Mein Politikverständnis orientiert sich an meiner bisherigen Tätigkeit
als Unternehmer. Daher haben wir im
Vorjahr auf breiter Ebene unter Einbindung der Kärnten Werbung sowie aller
zusätzlichen Gremien und natürlich der
Touristikerinnen und Touristiker selbst
begonnen, an einer Tourismusstrategie
zu arbeiten. Wohin sollte sich unser
Land wie und auf welche Art und Weise
bis wann entwickeln, ist die zentrale
Frage. Wir müssen wissen, wohin wir
wollen. Wir müssen wissen, wie wir
unser Ziel, nämlich die touristische
Wertschöpfung im Land zu steigern, erreichen. Denn nur diese Wertschöpfung
sichert Investitionen, sichert Arbeitsplätze und sichert die Strukturen vor allem
im ländlichen Raum, wo der Tourismus
ein Hauptstandbein ist.
Wir haben von den Besten gelernt
und Dr. Engl mit der Erfolgsgeschichte
Südtirol als Unterstützung geholt. Wir
haben Kärnten 2020+ gebaut. Mit Mut,
Engagement auf allen Ebenen und der
Konzentration auf unsere Stärken werden wir im Wettbewerb bestehen!
Die Entwicklung geht aber nur gemeinsam. Daher danke ich der Geschäftsführung und dem gesamten Team der
Kärnten Werbung, die mit so viel Herzblut und Begeisterung den Tourismus in
unserem Bundesland vorantreiben.
Letztendlich gebührt mein Dank aber
vor allem den engagierten Unternehmerinnen und Unternehmern Kärntens.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 5
Interview mit Christian Kresse,
Chef der Kärnten Werbung
Rückblick auf das Tourismusjahr 2014:
Was hat das vergangene Jahr besonders
geprägt?
Die verregneten Monate Juli und August
und uns wiederum gezeigt, dass wir
weiterhin an einer Saisonentzerrung
und wetterunabhängigen Angeboten
arbeiten müssen. Auch die jüngste
T-MONA-Befragung weist deutlich darauf
hin: Kärnten gilt bei seinen Gästen nicht
(mehr) als Badedestination, sondern als
ein Reiseziel, das für Aktivitäten in der
Natur steht. Daran wird ein Wertewandel bei unseren Gästen ersichtlich, der in
meinen Augen auch eine Riesenchance
für das Tourismusland Kärnten darstellt.
Was waren für Sie die größten Erfolge
der Kärnten Werbung im abgelaufenen
Jahr?
Wir haben nun einen einheitlichen
Markenauftritt mit klaren Botschaften
Orientierung bei der Buchungsentscheidung bietet. Neben den Tourismusregionen bzw. Erlebnisräumen zahlen zahlreiche Initiativen bzw. Angebotsgruppen
in die Tourismusmarke Kärnten ein (z. B.
die Tourismus-Qualitätsinitiative Kärnten, Kärnten Convention, Genussland
Kärnten, Kärnten Golf …). Mit Ende 2014
gab es über 550 Partner der Markenund Logofamilie Kärnten.
Christian Kresse
Geschäftsführer der Kärnten Werbung
Besonders freue ich mich über den
Erfolg des Alpe-Adria-Trails, der im
Vorjahr vom renommierten Magazin
GEO zu den zehn attraktivsten Weitwanderwegen weltweit gekürt wurde.
Viele internationale Auszeichnungen
Kärntens Markenwerte auf progressive
und unterhaltsame Weise transportiert.
Gemeinsam mit Salzburger Land Tourismus und Friaul-Julisch Venetien haben
wir das grenzüberschreitende InterregProjekt „Ciclovia Alpe Adria Radweg“ ins
Leben gerufen. Eine Jury aus bekannten
niederländischen Radjournalisten und
Herausgebern von Radtouren-Guides
zeichnete den „Ciclovia Alpe Adria Radweg“ als Route des Jahres 2015 aus.
Seite 6 GESCHÄFTSBERICHT
Worin sehen Sie die größten Herausforderungen für die Kärnten Werbung in
den nächsten Jahren?
Da ist einmal die Weiterentwicklung der
Marke zu nennen. Hand in Hand damit
über 550 Partnern. Die größte Herausforderung besteht für mich jedoch
im Marketing in einer Welt, die durch
digitale Medien geprägt ist. Darauf müssen wir uns auch in der Kommunikation
einstellen – und zwar mit Storytelling,
Blogging usw. Neben dem Marketing
muss aber in Zukunft der allergrößte
Schwerpunkt auf die Produktentwicklung
gelegt werden, zum Beispiel Radwege,
Wanderwege, Entwicklung Kulinarium.
Eine weitere wichtige Aufgabe besteht
in der Produktentwicklung, zum Beispiel
beim Radwegebau oder in der Entwicklung des Kärntner Kulinariums.
Können Sie die Aufgaben nennen, die
Sie für das Tourismusland Kärnten für
am vordringlichsten halten?
Wenn wir die Ergebnisse der Gästebefragung Sommer 2014 genau
analysieren, dann braucht Kärnten eine
Infrastruktur. Radwege, Wanderwege
oder auch die minimale Verfügbarkeit an
freien Seenzugängen sind die größten
Kritikpunkte unserer Gäste. Hier hinken
wir anderen Bundesländern hinterher.
Die Ergebnisse der T-MONA zeigen, dass
Kärnten nicht unbedingt ein Imageproblem hat, sondern ein Produktproblem.
Die von Tourismuslandesrat Christian
Benger initiierte Landestourismusstrain den nächsten Jahren wichtige Impulse
erhält. Der massive Investitionsstau im
Kärntner Tourismus darf dennoch nicht
ignoriert werden.
Welche Märkte bearbeitet die Kärnten
Werbung schwerpunktmäßig?
Wir richten unseren Fokus heuer stark
auf Zentral- und Osteuropa aus. Und ich
bin der Meinung, dass auch aus Italien
wieder mehr Gäste nach Kärnten kommen werden. Verlorene Marktanteile aus
Deutschland wollen wir wieder zurückgewinnen. Im Dezember 2014 wurden
die Flugstrecken Berlin und Hamburg
nach Klagenfurt aufgenommen. Somit
sind mit Köln wieder drei deutsche Metropolen direkt an Kärnten angebunden.
Auf welchen Märkten erweist sich das
Geschäft heuer als besonders schwierig?
Aus Russland und der Ukraine hatten wir in den letzten Jahren deutlich
mehr Nächtigungen und Ankünfte zu
verzeichnen. Wirtschaftliche Schwierigkeiten in diesen beiden Ländern und
der Wertverlust des Rubels gegenüber
dem Euro dürften heuer das Gästeaufkommen nicht mehr im Ausmaß der Vorjahre wachsen lassen. Unsicherheiten
aufgrund der Konjunktur machen sich
auch in den Niederlanden bemerkbar,
allerdings ist die Lage auf diesem Markt
schwer einschätzbar.
Mit welchen Themen punktet das Bundesland Kärnten bei den Gästen?
Natur Aktiv ist der Schwerpunkt, der sich
sowohl bei der Kooperationsgruppe der
Seenregionen als auch bei den Kooperationen der alpinen Regionen durchzieht. Aus der T-MONA Gästebefragung
wissen wir, dass für die Kärnten-Gäste
Bewegung in der Natur ganz besonders
im Fokus der Aktivitäten steht. Wandern,
Schwimmen, Familie und Rad sind die
Themen, die in der Auslage stehen. Ein
Aspekt, der bei der Urlaubsentscheidung
für Kärnten spricht, ist sicher die Lage
südlich der Alpen, verbunden mit der
kulinarischen und kulturellen Vielfalt des
Alpen-Adria-Raumes.
Sie haben vor einigen Jahren die
„Tourismus-Qualitätsinitiative Kärnten“
gestartet. Welche Ziele verfolgen Sie
dabei?
Die Steigerung des Qualitätsimages von
Kärnten, die Qualitätsoptimierung von
Angebot und Dienstleistung, eine Steigerung des Qualitätsbewusstseins, der
Professionalität sowie des gesamtwirtschaftlichen Erfolges der Kärntner Tourismusunternehmer sind die erklärten
Ziele der Tourismus-Qualitätsinitiative
Kärnten. Kärnten ist übrigens das erste
Bundesland, das ein von allen touristischen Segmenten getragenes Qualitätsmodell umsetzt. Unternehmer, die die
Anforderungen der Tourismus-Qualitätsinitiative Kärnten erfüllen, erhalten das
Kärntner Qualitätssiegel. Die Qualitätscoaches leisten in den Regionen eine
hervorragende Arbeit.
Wo sehen Sie die wichtigsten Handlungsfelder im Kärntner Tourismus?
Da gibt es sicher einige Bereiche, in
Beispiel wäre der Lückenschluss auf den
Radrundwegen ein dringendes Anliegen.
Außerdem wünsche ich mir von den
Betrieben und den regionalen Institutionen eine stärkere Investitionsdynamik.
Aber auch die Raumordnung ist gefragt:
Es darf nicht angehen, dass ganze Tourismusregionen zu reinen Schlaf- und
Wohnorten werden und unsere Seen
weiter verbaut werden.
Wie arbeitet die Kärnten Werbung mit
der Österreich Werbung zusammen?
Mein Team und ich können auf ein sehr
gutes Arbeitsverhältnis zur Österreich
Werbung bauen. Wir können gemeinsam viel Kraft in den Märkten bilden, unsere Kooperationsprojekte sind Beweis
einer sehr guten Zusammenarbeit.
Wie gestaltet sich die Kooperation mit
den Kärntner Tourismusregionen?
Nicht zu allen Themen können Regionen
und die Kärnten Werbung immer die
gleiche Sichtweise entwickeln. Trotzdem
ist es wichtig, nach Abstimmungsprozessen eine gemeinsame Ausrichtung
rismusgesetz gibt eine klare Aufgabentrennung zwischen Tourismusregionen
und der Kärnten Werbung als Landestourismusorganisation vor. Der Kärntner
Tourismus hat damit eine große Verwaltungsreform umgesetzt, an der sich viele
ein Beispiel nehmen können.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 7
Die Wirtschaftskammer Kärnten zeichnete die Kärnten Werbung im Feber 2014 für 25 Jahre erfolgreiche Unternehmensführung aus.
Die Kärnten Werbung:
Aufgaben und Gremien
KÄRNTEN WERBUNG MARKETING &
INNOVATIONSMANAGEMENT GMBH
Die Kärnten Werbung (www.kaernten.at)
steht im mehrheitlichen Eigentum der
Kärntner Landesholding und fungiert als
Marketing- und Informationsdrehscheibe für den Kärntner Tourismus.
Zu den Aufgabenbereichen zählen
wie im Tourismusgesetz festgelegt die
strategische Planung für den Tourismus, insbesondere in den Bereichen
Markenpolitik und Vermarktung wie
u. a. klassische und anfrageorientierte
förderung, Werbemittelproduktion,
Marktforschung, strategische Vorgaben bei der Produktentwicklung auf
Landes-, Regions- und Betriebsebene,
Planung und Umsetzung landesweiter
Entwicklungskonzepte und Entwicklungsprozesse im Bereich Tourismus,
verfügbarer Marketing- und Technologieinfrastruktur, Urlaubsinformation/
Werbemittelversand, die Abwicklung
und Betreuung von Events sowie die
Vertretung Kärntens bei der Österreich
Seite 8 GESCHÄFTSBERICHT
-
Werbung. Die internen Dienstleistungen
unterstützen den erfolgreichen Auftritt
auf den Zielmärkten.
SITZ DER GESELLSCHAFT:
9020 Klagenfurt am Wörthersee
Völkermarkter Ring 21 – 23
Tel.: +43 463 3000
Fax: +43 463 300050
E-Mail: [email protected]
www.kaernten.at
www.touris.kaernten.at
GESELLSCHAFTERSTRUKTUR:
Kärntner Landesholding 60 %
Wirtschaftskammer Kärnten 30 %
Arbeiterkammer Kärnten 10 %
10 %
30 %
60 %
GESCHÄFTSFÜHRUNG:
Christian Kresse
DER AUFSICHTSRAT SETZTE SICH
IM GESCHÄFTSJAHR 2014
WIE FOLGT ZUSAMMEN:
• Mag. Hans Schönegger
Vorsitzender
1. Stellvertreterin des Vorsitzenden
• Mag. Josef Bramer
2. Stellvertreter des Vorsitzenden
• Dr. Andrea Brennacher-Springer
• Sigismund Moerisch
• Martin Ramusch
Belegschaftsvertreterinnen:
Mathilde Rader, Barbara Tschöscher
Marken-Charakter
Naturverbundenheit
le Leistungsver
tra
sp
n
re
ze
ch
s
a
Verantwortung
begegnend
für Umwelt und Mitbewerb
Toleranz
NaturAktiv-Park
Kärnten
Alpen-AdriaKultur-Genuss
Kärnten
Freiheit
warm
locker
entspannt
originell
sinnlich
unprätentiös
traumhaft schöne
Berge-Seen-Landschaften
auf der Südseite der
Alpen
gartige Urlau
inzi
b
s
ge
se
fü
Da
Seen-Erlebnis
Kärnten
aktiv
entspannen
und grenzenlos
entdecken
Individualität
Kulturelle Vielfalt
Authentizität
lustvoll
leben und
gelassen
genießen
genießerisch
hl
en
Traditionsverbundenheit
D
Marken-Ästhetik
Die Basis: Tourismusmarke
Kärnten 2020
Zahlreiche bis zu 28 Grad warme,
saubere Alpenseen, das milde Klima an
der Alpen-Südseite, die abwechslungsreichen Berge-Seen-Landschaften, das
umfangreiche Freizeitangebot sowie die
kulturelle und kulinarische Vielfalt des
Alpen-Adria-Raumes machen Kärnten
einzigartig.
Das besondere Lebensgefühl, diese
Mischung aus Alpen und Süden, aus Gelassenheit, Leichtigkeit und Fröhlichkeit
unterscheidet Kärnten von anderen Destinationen. „Lustvoll leben und gelassen
genießen“ ist das besondere Urlaubsgefühl, das die Urlaubsatmosphäre in
Kärnten prägt.
Urlaub am See, Natur Aktiv sowie AlpenAdria-Kultur- und -Kulinarik-Genuss bestimmen das Urlaubserlebnis „Kärnten“.
ÜBER 550 PARTNER DER MARKENUND LOGOFAMILIE KÄRNTEN
Mit einem einheitlichen Markenauftritt
und klaren Botschaften soll den Gästen
verstärkt Orientierung zur Buchungsentscheidung geboten werden. Neben den
Tourismusregionen bzw. Erlebnisräumen zahlen zahlreiche Initiativen bzw.
Angebotsgruppen in die Tourismusmarke Kärnten ein (z. B. Tourismus-Qualitätsinitiative Kärnten, Kärnten Convention, Genussland Kärnten, Kärnten Golf …)
Mit Ende 2014 gab es über 550 Partner
der Marken- und Logofamilie Kärnten.
KÄRNTEN „LOOK & FEEL“
Das Urlaubsland Kärnten will – immer im
alpinen Kontext gesehen – südlich gelassen, luftig leicht, emotional wahrgenommen werden. Das Kärnten „Look & Feel“
soll u. a. durch folgende Gestaltungselemente erreicht werden:
Die Grundfarbe WEISS symbolisiert
Licht, reine Luft, Schnee. Das frische
BLAU steht für den blauen Himmel des
Südens und das Wasser der Seen. In
dieser Kombination transportieren die
beiden Farben die Kernwerte der Tourismusmarke.
Tourismuslogo
Um den Auftritt der Tourismusmarke
Kärnten noch stringenter zu gestalten,
wurde 2014 ein sanfter Relaunch des
Logos sowie eine damit einhergehende,
behutsame Anpassung des Corporate
Designs vorgenommen. Das Logo ist
nun aufgrund der neuen Farbgestaltung
weiß mit blauer Schrift, was zu einer
luftigeren, leichteren Anmutung führt.
Neue CI-Schrift Open Sans
Die neue CorporatedDesigndSchrift ist
die lizenzfreie „Open Sans“, die eine
moderne Antiquaschrift mit freundli-
Farbklima
Das Farbklima der Marke ist wie die
„echten“ Farben Kärntens: hell, positiv,
luftig-leicht.
Formen ist und nicht in Konkurrenz zum
prägnanten Kärnten-Schriftzug steht.
Um ein emotionaleres Erscheinungsbild
zu erreichen, wird die klare Open Sans
im Bedarfsfall durch die Handschrift
„Gunny“ ergänzt.
Bild- und Markensprache
Das Kärntner Lebens- und Urlaubsgefühl ist geprägt von der Grundhaltung
„lustvoll leben und gelassen genießen“.
In Bild- und Markensprache wird dieser
emotionalen Grundhaltung Rechnung
getragen.
Es werden zwei Hauptfarben verwendet, die sich durch das Kommunikationsdesign durchziehen: Weiß und als
Akzentfarbe (d. h. zarte Akzente setzend,
sich nicht in den Vordergrund drängend)
Blau.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 9
ERFOLGSFAKTOR KOOPERATION
Für einen erfolgreichen Kärntner Tourismus ist es unabdingbar, eine optimale
Vernetzung aller touristischen Leistungsträger, eine gemeinsame strategische
Ausrichtung und eine Bündelung der
Mittel sicherzustellen. Auch im Jahr 2014
wurden die Kooperationsformen mit
unseren Partnern umgesetzt und weiter
ausgebaut. Im Dezember 2014 wurden
die verschiedenen Kooperationsmodelle im Rahmen der Regionsklausur
gemeinsam erarbeitet. In diesen zweiwerden die strategischen Eckpfeiler und
Weichenstellungen für neue, innovative
Projekte festgelegt und die Richtlinien
für die Umsetzung der operativen Maßnahmen im Rahmen der Geschäftsfeldstrategie auf Basis der Tourismusmarke
DIE STRATEGISCHEN GESCHÄFTSFELDER (SGF) IM JAHR 2014:
• Natur Aktiv
• Urlaub am See
• Winter
Seite 10 GESCHÄFTSBERICHT
Das Thema Familie ist als Querschnittsthema in allen strategischen
Geschäftsfeldern integriert, ebenso das
Thema Kärntner Alpen-Adria-Kultur und
-Kulinarik.
BETRIEBSKOOPERATIONEN
UND ANGEBOTSGRUPPEN
Es ist erklärtes Ziel der Kärnten Werbung, gemeinsam mit den regionalen
Organisationen für Kärntens Tourismusbetriebe noch bessere Präsentationsmöglichkeiten auf den verschiedenen
Angebots-/Betriebskooperationen wie
z. B. die Angebotsgruppe Camping, die
ARGE Motorradland Kärnten, Golf. Diese
Angebotsgruppen wurden auch 2014
intensiv betreut.
Wurde von GEO zu den
10 attraktivsten Wanderwegen
weltweit gereiht:
Der Alpe-Adria-Trail
Durch das Alpe-Adria-Trail Travel Book
und -Portal klickten sich über
230.000 Besucher.
Themen, Produkte,
Marktbearbeitung
Die Schwerpunkte in der Produktentwicklung lagen im Jahr 2014 auf den
Themen Radwege/Mountainbiken,
Wandern, Kultur und Kulinarik sowie auf
grenzüberschreitenden Angeboten wie
dem Alpe-Adria-Trail, Alpe-Adria-Golf
und Alpe-Adria-Radweg.
LEITPRODUKTE
Alpe-Adria-Trail
Mit landesweiten Leitprodukten und
Erlebnisleistungen sowie regionalen
Markenerlebnisräumen soll die Marke
erlebbar gemacht werden. Ein Beispiel
zu einem landesweiten Leitprodukt ist
der Alpe-Adria-Trail als erstes trilaterales
Wanderangebot der Drei-Länder-Region
Kärnten, Friaul-Julisch Venetien und
Slowenien.
Hierzu gibt es auch für die Jahre 2015
bis 2017 einen 3-Jahres-Vertrag mit den
Partnerländern, der eine gemeinsame
Umsetzung, Bewerbung und Finanzierung des neuen Leit- und Weitwander-
weges sicherstellt. Der Trail wird durch
ein zentrales Buchungsmanagement,
tätsservice und Gepäcktransport sowie
geführte Touren, die im Paket buchbar
sind, bewirtschaftet. Im Jahr 2014 wurde
im Buchungscenter des Alpe-Adria-Trails
ein Umsatz von 203.000 Euro verzeichnet. Dies bedeutet eine Steigerung von
17 % im Vergleich zu 2013. Die AlpeAdria-Trail-Travel-Book-Seiten sowie
das Alpe-Adria-Trail-Portal wurden von
237.789 Besuchern, was einer Steigerung von 20 % zum Jahr 2013 entspricht,
frequentiert.
Nach der Auftaktveranstaltung im Jahr
2013 in Kärnten erfolgte der Startschuss
für die Wandersaison 2014 am Alpe-Adria-Trail im slowenischen Neblo in Goriška
Brda. Auf dem Programm stand nicht
nur ein Wandertag mit kulinarischen
und musikalischen Überraschungen am
Wegesrand, sondern auch ein interessantes dreisprachiges Kulturangebot.
Alpe Adria Golf Card mit
22 Golfanlagen und über 40 Hotels
Ein weiteres Produkt zur verstärkten
Kooperation mit den Nachbarländern
ist auch die Alpe-Adria-Golf-Kooperation
zwischen Kärnten, Friaul-Julisch Venetien
und Slowenien, die auf Initiative der
Kärnten Werbung im Jänner 2014
gestartet wurde. Mit dabei sind 22
Golfanlagen in den drei Ländern und 44
Hotels in Kärnten. Mit einem gemeinsamen Marketingbudget wurden 2014 die
Werbemaßnahmen umgesetzt.
Auszüge aus der Bewerbung
Wirtschaftskooperationen: u. a. Außenwerbung auf allen Golf-Range-Anlagen in
Deutschland mit Plakaten und Roll-ups
Bayerischer Golfverband: u. a. Branding
bei den Bayerischen Golfmeisterschaften 2014
Messen und Events: u. a. Auftritt Kärntens bei den größten deutschen Golfmessen und bei den BMW Open in Köln
GESCHÄFTSBERICHT Seite 11
12,5 Kilometer: Der „Flow-Country-Trail“
auf der Petzen ist weltweit der längste
seiner Art
Die Alpe Adria Golf Card stand im
Mittelpunkt der Werbeaktivitäten
zum Thema Golf: ob beim Wooden
Spoon, der erstmals in Kärnten
über die Bühne ging, beim International Golf Travel Market oder den
Bayrischen Golfmeisterschaften.
GTM 2014 in Como: erstmaliger gemeinsamer Auftritt von Alpe-Adria-Golf
bei der IGTM (International Golf Travel
Market) 2014 in Como, größte Messe
für Reiseveranstalter, bei der Franz
Klammer und Christian Kresse das AlpeAdria-Golf-Angebot vorstellten.
Klassische Werbung: Bewerbung der
Alpe Adria Golf Card in vorrangig deutschen Golfmagazinen
Onlinemarketing: Bannerwerbung
auf den größten deutschsprachigen
Golfseiten
Radland Kärnten
Über 2000 Kilometer Mountainbikerouten wurden mittlerweile unter der
Koordination des Radkoordinators der
Kärnten Werbung von den Partnern in
den Regionen und Gemeinden realisiert
und in das von der Kärnten Werbung initiierte landesweite Kartensystem einge700 Kilometer. Ziel ist es, das Routensys-
Seite 12 GESCHÄFTSBERICHT
tem zu erweitern und qualitativ weiter zu
verbessern. In den letzten zwei Jahren ist
es gelungen, auf dem Radsektor wichtige
Akzente zu setzen.
Beispiele: Der „Flow-Country-Trail“
auf der Petzen, mit einer Länge von
12,5 Kilometern weltweit der längste
seiner Art, wurde 2014 fertiggestellt.
Das Angebot auf der Petzen wird 2015
weiter ausgebaut, in Planung sind ein
Übungsparcours für Kinder, sowie ein
eigener Bikepark am Fuße der Petzen.
Sämtliche Strecken rund um die Petzen
wurden ebenfalls vom Radkoordinator
der Kärnten Werbung in Kooperation
mit der Region und den Gemeinden
beschildert.
Die meistbefahrene MTB-Route in
Kärnten ist die „MTB-Tour 3“, die vom
Radkoordinator der Kärnten Werbung
gemeinsam mit den Partnern in Kärnten,
Slowenien und Italien ausgehandelt
und im Frühsommer 2014 fertiggestellt,
beschildert und freigegeben wurde.
Ein weiteres Highlight ist der Alpe-AdriaRadweg, der von Salzburg nach Grado
führt und quer durch Kärnten verläuft.
Auf Initiative des Radkoordinators der
Kärnten Werbung haben Radjournalisten aus den Niederlanden den AlpeAdria-Radweg genau unter die Lupe
genommen. Im Jänner 2015 wurde er
dann von einer hochkarätigen Jury zum
Radweg des Jahres 2015 gewählt.
Weiters: Es wurde u. a. Österreichs
größtes E-Bike Netz in der Region
Mittelkärnten errichtet, große internationale Radveranstaltungen auf dem
Rennradsektor wie die Tour de Kärnten,
das Alpe-Adria Bikefestival Villach oder
der Radmarathon Bad Kleinkirchheim
wurden unterstützt und realisiert sowie
länderübergreifende Rennrad- wie auch
Mountainbikerouten installiert. 2015
und 2016 wird eine der bekanntesten
Veranstaltungen im Mountainbikesegment, die „BIKE Four Peaks“, in Kärnten
Freuten sich über die Auszeichnung des
Alpe-Adria-Radeweges zur „Radroute des
Jahres“: Paco Wrolich, Radkoordinator der
Kärnten Werbung und Georg Schrofner,
Salzburger Land Tourismus.
Ging 2014 zum ersten Mal über die Bühne:
Das Alpe-Adria Bike Festival
Franz Klammer und Paco Wrolich
überzeugten bei den Cyclassics Hamburg
auch Rad-Olympiasieger Olaf Ludwig
vom Radangebot Kärntens
Sämtliche Rennradcamps (wie auch
MTB-Camps), für die der Radkoordinator
der Kärnten Werbung verantwortlich
zeichnete, waren im Jahr 2014 ausverkauft. Platziert wurden diese Camps alle
in der Vor- bzw. Nachsaison. Für das Jahr
2015 sind die geplanten Rennradcamps
in Villach, Bad Kleinkirchheim und am
Klopeiner See ebenfalls schon bestens
gebucht.
Alpe-Adria Bikefestival Villach
Zur Bewerbung des Festivals wurden
u. a. folgende Maßnahmen umgesetzt:
Kooperation mit Austria Top Tour,
Vereinigung der größten Rennradmarathons in Österreich, (40.000 Adressen), 8
Newsletter ergingen an alle Teilnehmer.
Bikeboard.at: Onlineportal, 4 Newsletter
inklusive redaktionellen Beitrags über
das Alpe-Adria Bikefestival Villach
Radmarathon.at: Kooperation über das
ganze Jahr mit Newslettern und redaktionellen Beiträgen
Kooperation mit dem „Magazin „Sport
aktiv““ über die Frühjahrs- bzw. FrühBicikel.com: Sloweniens größtes Radsportmagazin, Kooperationen im Onlinewie Privatbereich von Jänner bis Juni
2014. Verschiedene Medienkooperationen mit österreichischen Tageszeitungen.
Tour de Kärnten
Die Tour de Kärnten, das wichtigste Etappenrennen Österreichs für „jedermann/frau“ wurde von der Kärnten Werbung
mit Führungstrikots ausgestattet. Zudem
wurden Medienkooperationen (z. B. mit
dem Magazin „Sport aktiv“) von der Kärnten Werbung umgesetzt.
Radmarathon Bad Kleinkirchheim
Beratung für die Veranstaltung durch
den Radkoordinator der Kärnten
Werbung und Abwicklung zahlreicher
Kooperationen (Casino Velden, Austria
Top Tour etc.) ebenfalls durch den
Radkoordinator der Kärnten Werbung
Velothon Berlin und
Cyclassics Hamburg
Die Kärnten Werbung war auch 2014
wieder exklusiver touristischer Partner
bei den größten Rennradveranstaltungen in Deutschland (die Cyclassics in
Hamburg ist sogar das größte Rennradevent Europas). Bei beiden Veranstaltungen wurden Kärnten-Rennradkarten
in die jeweiligen Starterbeutel (24.000 in
Hamburg, 12.000 in Berlin) gelegt.
Weitere Maßnahmen waren: Newsletterversand, Integration auf der Homepage und in Social-Media-Kanälen,
redaktioneller Beitrag über die Rennradseite, Gewinnspiele, Kärnten-Branding
entlang der Strecke (Liveübertragung
auf Eurosport und ARD), Messeauftritte
bei beiden Events. Mit dabei in Hamburg war auch Franz Klammer, der bei
zahlreichen Presseveranstaltungen die
Werbetrommel für Kärntens Radangebot rührte.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 13
Südlust
Verstärktes Marketing in deutschen
Metropolen mit Fluganbindung nach Kärnten
Direkt in den Winterurlaub fliegen!
Von
BERLIN,
HAMBURG
und KÖLN
direkt nach
urt
Kärnten/Klagenf
fliegen.
Dieses Panorama, die herrlich breiten Pisten. Dieses Gefühl der grenzenlosen
Freiheit. Sich wieder spüren, in der wärmenden Wintersonne das Skifahren genießen.
Unvergessliche Momente, die ich festhalte. Diese Lust am Leben in Kärnten, auf der
Südseite der Alpen.
www.flug.kaernten.at
www.kaernten.at
Österreichs Süden
„Aktivurlaub im Süden der Alpen“ war
das Thema der Kärnten Werbung bei der
Sommerkampagne der Österreich Werbung
Städtemarketing in den
Destinationen mit Fluganbindung
Seit 4. Dezember 2013 ist Kärnten
wieder mit drei wichtigen deutschen
Städten verbunden. Neben Köln stehen
auch Berlin und Hamburg auf dem
Flugplan. 2014 wurden gemeinsam mit
Kärntner Tourismusregionen verstärkte
Marketingmaßnahmen für das Urlaubsland Kärnten in den Destinationen mit
Fluganbindungen durchgeführt. Dazu
zählten u. a. eine umfassende Onlinekampagne, Anzeigen, redaktionelle
Berichterstattungen in den Bordmagazinen, Hörfunkkampagnen in Berlin und
Hamburg sowie eine Displaykampagne.
Kooperationskampagne mit der Österreich Werbung: Sommerglücksmomente
Das Kärnten-Thema im Rahmen dieser
ÖW-Kampagne war Aktivurlaub im
Süden der Alpen. Die Maßnahmen:
ÖW-Medienbeileger (2,7 Mio. Leser),
Onlinekampagne (400.000 Klicks gesamt), Direct Mailing (70.000 Kontakte),
Wirtschafts- und Medienkooperationen.
Seite 14 GESCHÄFTSBERICHT
Umfangreiche Marketingmaßnahmen
in Kooperation mit der Österreich
Werbung wurden auch in den Märkten
Niederlande, Italien, Tschechien, Ungarn,
Polen, Russland und Großbritannien
umgesetzt.
Beispiele Bewerbung im Rahmen des
strategischen Geschäftsfeldes Natur
Aktiv:
Folgende Produktfelder werden im SGF
Natur Aktiv bearbeitet:
• Wandern mit Kommunikationsleitprodukt: Alpen-Adria-Trail
• Rad
- Genussradfahren – Radfahren am
Wasser (Fluss, See) mit Kommunikationsleitprodukt: Drauradweg und
Alpe-Adria-Radweg
- MTB
- Rennradfahren
• Magische Momente in Kärntens Natur/
Schutzgebiet
• Naturabenteuer (Outdooraktivitäten
in den 2 Elementen wilde Wasser und
Erde, z. B. Rafting, Canyoning)
• Special Interest (z. B. Reiten, Fischwasser, Klettern)
SGF-Natur-Aktiv-Partnerregionen
im Jahr 2014:
1. Bad Kleinkirchheim/Nockberge
2. Nassfeld – Pressegger See | Lesachtal
| Weissensee
3. NP Hohe Tauern – gemeinsam als
eine Region mit dem Outdoorpark
Oberdrautal
4. Region Villach
5. Sonnenwinkel Kärntens (Klopeiner
See, Rosental, Lavanttal)
6. Millstätter See
7. Mittelkärnten
Auszüge aus den Maßnahmen:
Beileger, Advertorials u. a. in WELT am
Sonntag, GEO SAISON, stern, Süddeutsche Zeitung Magazin, Hamburger
rd. 3 Mio. entspricht rd. 12 Mio. Lesern),
Landingpage-Kampagne, Direct Mailing
an 50.000 Kontakte (NRW, Bayern,
Baden-Württemberg) in Kooperation mit
Starker Marktauftritt durch Kooperationen:
Gemeinsame Maßnahmen von Regionen
und Kärnten Werbung erfolgten durch
Kooperationsmarketing und Mittelbündelung.
Kärnten Tourismus
ANZEIGEN-SONDERVERÖFFENTLICHUNG
Genussradfahren in Kärnten – Natur erleben und entdecken
Die auf der sonnigen
Südseite der österreichischen Alpen gelegene
Urlaubsregion Kärnten
lockt nicht nur mit
einem milden Klima,
sondern bietet auch
viel Bewegungsfreiheit
zwischen majestätischen
Bergen und einladenden
Badeseen
Gemütliche Tagesetappen mit je
ca. 35 km von Sachsenburg nach
Paternion, weiter nach Rosegg bis
nach Kirschentheuer.
Drau: Kulinarisches Kärnten
• 4 Nächte mit Frühstück
• Gepäcktransfer
• Radkarten und Infomaterial
• Drau.Kulinarik.Bücherl & € 15,Gutschein
Quelle der Freude:
Eines der Highlights am
Gailtal-Radweg ist die
tief ins Alpengestein
eingeschnittene Garnitzenklamm mit ihren rauschenden Wasserfällen
• Service-Hotline Rücktransfer
Kirschentheuer - Sachsenburg
• Preis: ab € 295,- pro Person im
Doppelzimmer
Lust auf Natur: Einfach mal rollen lassen und runterschalten, das können Genussradler auf Kärntens zahlreichen fantastischen Routen
Ö
sterreichs südlichstes
Bundesland ist ein echtes
Ferienparadies für alle, die
der einzigartigen Natur
beim Radeln, Wandern und
Baden möglichst nahe kommen und ihre
vielfältigen Reize aktiv erleben möchten.
Und sie genießen. Den Besucher erwarten zahlreiche Radrouten und Rastplätze
inmitten einzigartiger Landschaften, kulturelle und kulinarische Hochgenüsse und
beflügelnde Begegnungen mit den herzlichen Gastgebern. Dass Radfahren mitten
in den Alpen ein Kinderspiel sein kann,
das ist zu beweisen auf gleich mehreren
traumhaft schönen Strecken. Zudem kann
man vielerorts auch E-Bikes ausleihen
KÄRNTEN
ERLEBEN
ANGEBOTE SOMMER 2014
FOTO: DANIEL ZUPANC
Wenn es um Kärnten geht, denkt man zuerst
an eine imposante Bergwelt mit schroffen Gipfeln.
Aber darüber hinaus ist das südlichste Bundesland
Österreichs vor allem ein echtes Seenparadies, das
Radfahrer und Genussurlauber anzieht.
Traumhafte Aussichten. Entlang dem
Glockner-Radweg erwarten die Urlauber
wunderschöne Rastplätze
und so zwischendurch bei Bedarf auf die
elektrische Kraftreserve zurückgreifen.
Großartiger Großglockner
Ganz besonderer Höhepunkt für viele
Urlauber ist eine Tour zum Großglockner in den Ostalpen. Mit seinen alles
überragenden 3798 Metern ist er der
höchste Berg von ganz Österreich. Er
begeistert mit seiner markanten Spitze
Gipfelstürmer und alle die ihn einmal
sehen. Genussradler hingegen wählen den
auch für Familien sehr gut geeigneten
Glockner-Radweg durch das Mölltal. Die
längste Zeit fährt man auf dem insgesamt
75 Kilometer messenden, bestens beschilderten Weg am glasklaren Fluss entlang,
begleitet vom Rauschen und Gurgeln des
Wassers. Ganz bequem – zumeist besteht
leichtes Gefälle – geht es mitten durch die
herrliche Umgebung.
laden zum Schauen und Staunen ein. Für
besondere Erlebnisse sorgen auch die in
der Nationalpark-Region beheimateten
Botschafter der Initiative HochGenuss.
Mit kreativ komponierten Köstlichkeiten
aus heimischen Produkten verwöhnen
die ideenreichen Köche Feinschmeckergaumen mit leckeren Beispielen modern
interpretierter Kärntner Tradition.
Radfahren am Drauradweg
Wer beim Radeln auf den Geschmack
gekommen ist und am Ende des
Glockner-Radwegs am liebsten gleich
weiterwill, kann auf den vom ADFC als
Vier-Sterne-Qualitätsroute ausgezeichneten Drauradweg abbiegen. Er führt auf
366 Kilometern von Toblach in Südtirol
quer durch Kärnten bis nach Maribor
Hochgenuss für alle Sinne
KÄRNTEN KOMPAKT
Immer wieder neue Ausblicke eröffnen sich auf die imposanten Gipfel des
Nationalparks Hohe Tauern, auf grüne
Täler und idyllische Ortschaften. Ziele
in der Natur wie der JungfernsprungWasserfall oder die spektakuläre Raggaschlucht und historische Zeugnisse
wie die malerische Kirche Heiligenblut
oder das Goldgräberdorf Großkirchheim
Ausführliche Informationen zum Genussradeln sowie attraktive Rad-Packages gibt
es auf der Website www.rad.kaernten.at.
Fordern Sie unter der Telefonnummer
0043/463/3000 oder per E-Mail an
[email protected] die Raderlebniskarte
Kärnten an. Zu den eigenen individuellen
Wünschen passende Radtouren kann
www.kaernten-radreisen.at
in Slowenien und zählt zu Österreichs
bekanntesten Strecken. Da der Weg
größtenteils am Ufer der Drau verläuft
und sehr gut ausgebaut ist, bietet er auch
weniger geübten Zweiradfahrern pures
Radlerglück. Dafür sorgen auch die guten
Einkehrmöglichkeiten, die zahlreichen
Sehenswürdigkeiten am Wegesrand und
die in der Sonne glitzernden Badeseen,
die immer wieder erfrischende Pausen
versprechen.
Radeln am Wasser
Gemütliche Radwanderungen verspricht auch der parallel zur italienischen
Grenze von Kötschach-Mauthen nach
Villach verlaufende Gailtal-Radweg. Auf
der 90 Kilometer langen Strecke sind
die beeindruckenden Gebirgsketten der
Karnischen und Gailtaler Alpen ständige
Begleiter, man passiert hübsche Dörfer
mit alten Bauernhöfen und einladenden Gasthäusern. Dort gibt es typische
regionale Spezialitäten wie zum Beispiel
den Gailtaler Speck zu probieren und
man kann neue Kräfte sammeln. Dafür ist
auch ein Bad im Pressegger See gut, der
mit seinem im Sommer bis zu 28 Grad
warmen Wasser zu Österreichs wärmsten
Badeseen zählt. Weitere Highlights des
Gailtal-Radwegs sind die als Naturdenkmäler geltenden Schluchten Mauthner
Klamm und Garnitzenklamm. Vor allem
die Letztere lohnt einen Abstecher und
vom Drahtesel abzusteigen. Durch die
enge Schlucht, die der Garnitzenbach im
Laufe der Jahrtausende auf einer Länge
von sechs Kilometern tief in die Karnischen Alpen gespült hat, geht es nämlich
nur per pedes. Auf dem Weg kommt man
über Brücken und steile Stege zu tosenden Wasserfällen und Sprudeltöpfen.
Von den Alpen an die Adria
man mithilfe des praktischen Tourenguides unter www.touren.kaernten.at
zusammenstellen. Infos zum Drauradweg und zum Alpe-Adria-Radweg
unter www.drauradweg.com bzw.
www.alpe-adria-radweg.com.
Auch der außergewöhnliche AlpeAdria-Radweg verspricht grenzenloses
Radlerglück. Eine sehr schöne Teilstrecke verläuft mitten durch Kärnten. Wer
die Route in der vollen Länge von 410
Kilometern befahren möchte, kann so in
Die sonnige Südseite der Alpen
Kärnten ist das seenreichste
Bundesland Österreichs. An den
Ufern der zahlreichen Badeseen
mit Trinkwasserqualität kann
man ganz genüsslich Rad fahren.
Warmes, klares Wasser, goldene Sonnenstrahlen und eine Prise südliche Leichtigkeit
– das sind die Zutaten für einen genussvollen
Urlaub am See in Kärnten. Das milde Klima
mit vielen Sonnenstunden auf der Südseite
der österreichischen Alpen lockt Badegäste
bereits im Frühsommer an die Sandbänke der
zahlreichen trinkwasserreinen Badeseen.
Entlang dieser Seen kommen auch Radfahrer voll auf ihre Kosten. Mit Blick auf ein
imposantes Bergpanorama, das im Frühling
oft noch mit Schnee bedeckt ist, lässt es sich
auf gut ausgeschilderten Routen genussvoll
radeln, ganz ohne Leistungsgedanken. Unterwegs gilt es tolle Aussichtspunkte, lauschige
Picknickplätze und versteckte Badeplätze zu
entdecken. Aktive Entspannung lautet das
Motto, beispielsweise auf dem zertifizierten
Drauradweg. Er führt auf insgesamt 366 Kilometern in sechs Etappen von Toblach/Dobbiaco in Südtirol entlang der Drau bis nach
Marburg/Maribor in Slowenien, der Hauptteil der Strecke liegt in Kärnten. Der Radweg
ist ein Erlebnis für die ganze Familie, denn er
Familientour am Ossiacher See.
führt zumeist über flaches Terrain, sodass die
Radfahrer die Natur entlang der Strecke in
vollen Zügen genießen können.
Ein besonderes Erlebnis ist auch die Tour
auf dem Alpe-Adria-Radweg. Auf 410 Kilometern führt er von Salzburg durch den Nationalpark Hohe Tauern in den Süden Kärntens und dann – auf überwiegend abschüssigen Streckenteilen – über die Grenzen Österreichs bis an die italienische Adria. Der acht
Kilometer lange Eisenbahn-Tauerntunnel
ermöglicht Radfahrern die Überquerung der
Alpen ohne große Steigungsstrecken. Unterwegs wechseln mächtige Berge, sonnige
Seentäler, liebliche Landschaften und idyllische Orte.
Genussvolle Begegnungen machen Kärnten-Urlauber auch abseits des Drahtesels.
Denn im Herzen des Alpe Adria Raums im
Dreiländereck mit Slowenien und Italien erwartet sie kulturelle Vielfalt. Steinerne Zeugen wie Ausgrabungen, Burgen und Schlösser, Stifte und Kirchen erzählen aus alten Zeiten und ein bunter Strauß von Festivals, Ausstellungen oder Konzerten lädt zu einer Kultur-Entdeckungsreise ein. Die Kärtner selbst
sind Menschen mit südlicher Gelassenheit,
sie sind kommunikativ, offen und vermitteln
eine große Portion Lebensfreude. In den regionalen Gasthöfen des Landes sorgen herzhafte Gerichte aus der Kärntner Alpe-AdriaKüche für genussvolle Pausen. Beeinflusst
von den Esskulturen dreier Länder – Kärnten, Friaul-Julisch-Venetien, Slowenien –
werden in Kärnten vor allem frische und regionale Produkte zu schmackhaften Gerichten verarbeitet. Eine gute Adresse für den
Urlaub sind die „Natur Aktiv Partnerbetriebe“, die aufs Radfahren spezialisiert sind. HF
Informationen
Die Raderlebniskarte Kärnten können Urlauber anfordern per Telefon: 00 43 / 463 30 00 oder Email:
[email protected]. Viele Rad-Routen bietet Kärnten
Maps unter www.touren.kaernten.at.
Weitere Infos: www.rad.kaernten.at.
FOTO: REGION VIELACH/ADRIAN HIPP
Den Drahtesel satteln
GENUSS-SCHWIMMEN
Baden in 28° warmen Seen
KÄRNTEN AKTIV
Partner des Deutschen Schwimm-Verbandes
Süd-West. Zusätzlich wurde ein
Onlinenewsletter an 190.000 Empfänger verschickt. Weiters: Pressekonferenzen, Pressefahrten und Presseaussendungen.
Urlaub am See
In die Auslage gestellt wurden im Jahr
2014 die Angebote zu „Familienurlaub
am See“ sowie „Aktiver Urlaub am See“.
Teilnehmende Regionen:
Wörthersee, Millstätter See, Region
Villach, Pressegger See-Weissensee,
Klopeiner See
Auszug aus den der Werbemaßnahmen
(neben der Basiskampagne):
• MARCO POLO travel magazine Sonderausgabe zu Urlaub am See in Kärnten
für iPhone/iPad, Android und Windows 8
• Kooperation mit dem Deutschen
Schwimm-Verband (600.000 Mitglieder);
• Werbemittel: Magazin „Schwimmlust“
mit buchbaren Packages – Zielgruppe
Familie; Thema: Aktivurlaub am See
Der Millstätter und der
Ossiacher See eignen sich
bestens für einen genussvollen
Radurlaub. Entlang der Ufer ist
einiges geboten.
Als eine Oase der Ruhe gilt der Millstätter See
(großes Foto ganz oben). Urlauber können
beispielsweise entlang romantischer Buchten
und unter mächtigen Baumwipfeln hindurch
zu den versteckten Plätzen des Sees rudern
und dann in das warme Wasser springen. Ruhesuchende zieht es ins erste Kärntner Badehaus direkt am Ufer des Sees, wo sie mit beheiztem Außenpool, vier Themensaunen, Tepidarium, Soledampfbad sowie Honigaufgüsse und Granatstein-Massagen entspannen
können. Wer es aktiver mag, begibt sich auf
den 28 Kilometer langen Millstätter-SeeRadweg. In vielen Buchten kann man im
Trinkwasser des Sees planschen oder sich
gleich nebenan ein wohltuendes Bad im
moorhältigen Nass des Egelsees gönnen. Vom
Radweg sind es auch nur ein paar Schritte zu
einem Steg aus Felsen, den die Wellen des
Millstätter Sees sanft umspülen. Über diese
Steine gelangen Urlauber zur Bank im Millstätter See, die wenige Meter vom Festland
entfernt verankert ist. Gemütlich abkürzen
kann man die Seerundfahrt mit dem Radschiff „Peter Pan“ (www.millstaettersee.at).
Elf Kilometer lang und somit der größte
See in der Region Villach ist der Ossiacher
See. Bekannt ist er als Austragungsort des Musikfestivals Carinthischer Sommer aber auch
für sein großes sportliches Angebot. Wassersportler, vor allem Windsurfer, schätzen den
See, und angehende Überflieger finden auf
der nahe gelegenen Gerlitzen Alm ein luftiges
Angebot: Dank der guten Thermik ist die Alm
ein beliebter Treff für Paraglider. An Land
lohnt sich der 27 Kilometer lange OssiacherSee-Radweg rund um das Ufer. Die Route ist
in eineinhalb bis zwei Stunden zu schaffen
und damit ein Ausflugstipp für die ganze Familie. Eine Besonderheit entlang der Strecke
ist das schöne Stift Ossiach. Auch immer ein
Erlebnis ist die Ossiacher-See-Schifffahrt, die
Einstiegsstellen rund um den See bietet.
Ab dem 3. Mai gibt es jeden Wochentag ein
geführtes Rad-Wanderangebot (inkl. Mobilität Bus/Bahn und Guiding) und an den Wochenenden finden spezielle Events statt. Für
optimale Mobilität sorgen ein eigener Radbus
und die ÖBB Radzüge. Weitere GenussradEvents sind der Movelo-E-Bike-Tag am Ossiacher See (16. Mai), der Erlebnisradtag Wassereich entlang der Tiebel (17. Mai) und die Veranstaltung Autofrei am Ossiacher See (18.
Mai) (www.region-villach.at; www.maiHF
rad.at).
IMPRESSUM
Redaktion:
Anzeigen:
Stv. Anzeigenleitung:
STZW-Sonderthemen
Barbara Wiesenhütter
Marc Becker (verantw.)
Tanja Dehner
Sommerkampagne gesamt
Die Kärnten Werbung konzentrierte
die Werbekampagnen vorrangig in
die Schultersaisonen. Gemeinsame
Maßnahmen von Regionen und Kärnten
Werbung erfolgen durch Kooperationsmarketing und Mittelbündelung. Kärnten
war Partner bei ÖW-Kampagnen in
Deutschland, den Niederlanden, Italien,
Tschechien, Polen, Ungarn, Großbritannien und Russland. Gemeinsam mit den
Kärntner Tourismusregionen wurden
Presseveranstaltungen in den Märkten
umgesetzt. Neben der Basisimagewerbung lag der Fokus zu 2/3 auf anfrageorientierten Maßnahmen – starke
thematische Onlinekampagnen (Landingpage, Beispiel Kampagne Familie).
Kooperation mit dem Deutschen
Schwimm-Verband (DSV)
Kärnten war auch 2014 exklusiver
touristischer Partner des Deutschen
Schwimm-Verbandes. Ziel: das Bewusstsein für die einzigartigen, vielfältigen
Kärntner Seenlandschaften zu forcieren
rund einer Woche von der Mozartstadt
Salzburg nach Grado an der Adria reisen.
Besonders attraktiv ist die Kärnten-Etappe, denn sie führt durch den großartigen
Nationalpark Hohe Tauern mit seinen
Dreitausenderbergen, Gletscherfeldern,
Tälern und ausgedehnten Wäldern. Zuvor
geht es jedoch am Ende des Gasteinertales mit der sogenannten Tauernschleuse
per Bahn und Rad nach Mallnitz auf die
sonnige Südseite der Alpen. Auf überwiegend sanft abschüssigen Wegen rollt man
nun durch grandiose Gebirgskulissen. In
Italien führt der Weg teilweise auf stillgelegten Bahnstrecken ganz entspannt
weiter bis zur Lagune von Grado an der
nördlichen Adria.
Chr. Polus
und sich als alpine Schwimmdestination
zu positionieren. Diese Marketingkooperation, die auf Initiative der Österreich
Werbung Deutschland entstanden ist,
enthielt auch die werbliche Präsenz
des Urlaubslandes Kärnten SchwimmEuropameisterschaft (Berlin, August
2014). Durch die Bandenwerbung und
Interviewrückwände mit dem KärntenLust-am-Leben-Logo war Kärnten bei
sämtlichen TV-Übertragungen via ARD,
ZDF, Eurosport etc. bestens im Bild.
Rund vier Stunden pro Tag wurden im
EM-Zeitraum auf den Sendern ARD,
ZDF und Eurosport die Wettkämpfe der
Schwimmerinnen und Schwimmer übertragen und die Kärnten-Lust-am LebenBotschaft wurde somit international
präsentiert. In über 40 Länder wurde die
Schwimm-EM ausgestrahlt, 250 Medienvertreter waren vor Ort, rund 60.000
Zuschauer in der Halle feuerten die
Schwimmerinnen und Schwimmer an
und viele informierten sich am KärntenWerbung-Infostand über die vielfältigen
Urlaubsmöglichkeiten.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 15
Einfach erfrischend. Wasser am Wegesrand sorgt für angenehme Kühlung und
gute Laune
Kärnten „all over“: Als exklusiver
touristischer Partner des DSV war das
Schwimm EM 2014 in Berlin vertreten
Christian Kresse und Oskar Hinteregger
gratulierten der Kärntnerin Lisa Zaisser
zur Bronzemedaille bei der Schwimm EM
in Berlin
Kärnten war stärkster Partner der
ÖW-Herbstkampagne in Österreich und
Süddeutschland
Bringt Nächtigungen und Wertschöpfung:
Die Alternative holländische 11-StädteTour am Weissensee
Für den glanzvollen sportlichen KärntenAuftritt sorgte die 20-jährige Lisa Zaiser,
die sich die Bronzemedaille über 200
Meter Lagen holte.
Der DSV zählt 2500 Vereine mit rund
600.000 Mitgliedern. Werbliche Maßnahmen der Kooperation waren u. a.
der Vertrieb des Kärnten-SchwimmlustFolders mit buchbaren Angeboten,
Bandenwerbung, Logopräsenz bei den
TV-Übertragungen, Kärnten-Infostände
bei sämtlichen DSV-Veranstaltungen,
Kärnten-Filmeinspielungen in der
Schwimmhalle, Mailings an die Vereine
und Kärnten-Beilagen in Schwimmmagazinen. Der Deutsche Schwimm-Verband
absolvierte im Jahr 2014 zwei Trainingslager in der Region Villach.
Herbstkampagne
Gemeinsam mit den Kärntner Tourismusregionen Bad Kleinkirchheim,
Millstätter See, Villach und NassfeldLesachtal-Weissensee war die Kärnten
Werbung starker Partner der Herbst-
Seite 16 GESCHÄFTSBERICHT
kampagne der Österreich Werbung,
die unter dem Motto „Entdecke den
Herbst für dich. Urlaub in Österreich“
auf die Themen Kultur, Wellness sowie
aktive Bewegung und Genuss setzte. Die
reichweitenstarke Kampagne lief von
August bis Oktober in Österreich und
Süddeutschland. Neben Hörfunk (Ö3Gewinnspiel-Promotion) und Printanzeigen standen vor allem umfangreiche
Onlineaktivitäten im Mittelpunkt der
werblichen Maßnahmen. Kärnten beteiligte sich als einziger Partner bei der
Kampagne in Österreich mit zwei Premiumwerbepaketen, in Deutschland war
Kärnten mit drei Werbepaketen dabei
und war somit das am stärksten bei der
Kampagne beteiligte Bundesland.
Neben dieser Kampagne setzte die Kärnten Werbung mit den Tourismusregionen verstärkt auch Onlinemarketing zur
Herbstbewerbung in weiteren Zielmärkten wie Italien und den Niederlanden
um. In Norddeutschland lief eine Kampagne mit Fokus auf die Fluganbindungen.
Eventmarketing
Für den Tourismus ist wichtig, dass
Events eine Saison verlängern, zusätzliche Nächtigungen und Wertschöpfung
bringen, Initiator für eine nachhaltige
Angebotsentwicklung sind und eine
Impulsfunktion im Sinne der Marke
Kärnten ausüben. Auszug Events 2014:
Alternative holländische 11-Städte-Tour
am Weissensee, S’cool – die Wintersportwoche, Wenn die Musi spielt WinterOpen-Air, Ironman Austria, Beachvolleyball Grand Slam, Kleinfeld Europacup,
Wenn die Musi spielt Sommer-Open-Air,
World Bodypainting Festival, European
Bike Week.
Die Kärnten Werbung nutzt die Veranstaltungen für gemeinsame Presseaktivitäten, Social-Media-Maßnahmen,
Onlinemarketing, TV- und Hörfunkkooperationen, Kärnten-Branding etc. und
setzt so zusätzliche Werbeaktionen.
Alpi,
metri di dislivello. Anche la pista
la
pista da sci con illuminazione
notturna più lunga delle Alpi.
Inverno di pace e genuinità in
fattoria
dei cavalli che trainano la slitta
-
corso di cucina più ra-
pido delle Alpi,
La neve sta arrivando. Si avvicina il tempo dello sci e delle
SkiHit sul Nassfeld/Pramollo
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INFORMAZIONE PUBBLICITARIA
RADOST ZE ZIMY
Co si přát více k prožití perfektního dne na lyžích než dlouhé sjezdovky, slunce
a hory, kam až oko dohlédne? Tohle vše jsem našel v Korutanech. A ještě
mnohem více, protože nikde jinde není zima tak rozmanitá a pohodová jako na
jižní straně Alp. A kdy můžete poznat ty pravé zimní požitky? Radost ze zimy
můžete rezervovat už teď!
lifestyle
Австрийский актер Максимилиан Шелл любил останавливаться в
отеле Ronacher и всегда выбирал один и тот же сьют, обитый деревом
и больше похожий по обстановке на уютный загородный дом, чем на
обычный номер люкс
ПУТЕШЕСТВИЕ
КОГДА СНЕГ
НАЧНЕТСЯ
Каринтию, самую южную часть Австрии,
расположенную на границе с Италией
и Словенией, за красоту местных озер и лесов
часто называют «Австрийской Ривьерой».
Но самое интересное здесь происходит в декабре,
когда начинается горнолыжный сезон
В ресторане пятизвездочного отеля Ronacher ужины
готовит обладатель мишленовской звезды — повар
Микаэль Оберрауэр
Кламмером, участие в которой принимают
лишь самые стойкие и быстрые. Подъем в
пять часов утра, встреча на склоне в 6.45,
катание до девяти утра и, конечно же, та самая встреча рассвета. После этого 40 счастливчиков (такое количество участников
обычно присутствует на встречах) вместе с
Францем отправляются на поздний завтрак
на горе в кафе Klammerstubn, где вместе с
олимпийским чемпионом можно обсудить
особенно крутой вираж.
her — один
чный Ronac
оотелей
Пятизвездо
ных терм
из самых извест
в Каринтии
ФАМИЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ
Б
елоснежные шапки горных вершин видны и из иллюминаторов
маленького самолета Austrian
Airlines, который летит из Вены в сердце Каринтии — город Клагенфурт.
Именно так удобнее и быстрее всего
(полет длится 40 минут) можно добраться из центральной части страны на известный горнолыжный курорт с непроизносимым названием
Бад-Кляйнкирххайм.
Ski Plus: Kooperationsmarketing mit
Kärntner Tourismusregionen in Deutschland, Österreich, den Niederlanden,
Italien und CEE.
МАЛЕНЬКАЯ ЦЕРКОВЬ
Первые упоминания об этом месте
появились еще в Средневековье. Тогда на склоне одного из холмов был обнаружен минеральный источник, вокруг
которого в XV веке была
построена церковь Святой
Екатерины. Отреставрированная в 1911 году, она стоит тут и по сей день, рядом с
«Термами Святой Екатерины», в которых, лежа в открытом бассейне, можно любоваться зимним пейзажем.
Такой же открытый бассейн
есть и в «Римских термах» —
еще одной велнесс-зоне БадКляйнкирххайма площадью в
4000 кв. м, в которой расположено 13 саун.
Beispiele der Bewerbung:
1. Kooperationsmarketing mit den fünf
SGF- (strategischen-Geschäftsfeldern)
Winterpartnern in Deutschland und
Österreich: Bad Kleinkirchheim,
Region Villach (Gerlitzen, Dobratsch),
Nationalpark Hohe Tauern (Mölltaler
Gletscher/Ankogel, Heiligenblut),
Millstätter See, Region Nassfeld |
Weissensee | Lesachtal
Несколько раз за зимний сезон у приезжающих в
Бад-Кляйнкирххайм туристов есть уникальный
шанс встретить рассвет на склоне вместе с олимпийским чемпионом по горным лыжам Францем
Кламмером (на фото внизу). За час до того, как
взойдет солнце, около 40 человек поднимаются наверх, чтобы прокатиться по пустым и чистым
склонам, которые откроются для других посетителей лишь в девять утра
ТЕКСТ: ВЕРОНИКА ЧУГУНКИНА
КАТАНИЕ НА САНКАХ ПО ПЕТЛЯЮЩИМ
ДОРОГАМ — НЕ ТОЛЬКО ВЕСЕЛАЯ,
НО И ЭКСТРЕМАЛЬНАЯ ЗАБАВА
ОЛИМПИЙСКИЙ ЗАЕЗД
Всего в Бад-Кляйнкирххайме насчитывается более 100 километров лыжных трасс, что
делает это место самым большим и известным горнолыжным курортом Каринтии.
Покорять склоны сюда съезжаются как родители с детьми и новички, так и продвинутые спортсмены. Для первых продумано
множество пологих трасс, курсов для начинающих и для детей, которые катаются отдельно от родителей. Для вторых же существуют протяженные и крутые спуски — на
них проходят этапы Кубка мира по горнолыжному спорту, который постоянно проводится в Бад-Кляйнкирххайме.
Особенностью курорта считается и
«встреча рассвета» с олимпийским чемпионом по горным лыжам 1976 года Францем
74
Winter 2013/14:
Die Positionierung Ski Alpin
als Basisthema mit den USPs:
Sonne, mildes Winterklima, Pistenschneesicherheit, leichte Erreichbarkeit
und Sicherheit, breite Pisten, besonders
attraktive Angebote für Anfänger und
Wiedereinsteiger, tolle Familienangebote
und etwas mehr Ski Plus (alternative
Freizeitaktivitäten, die den Skiurlaub
anreichern, u. a. Therme und Wellness,
Naturerlebnisse und Bewegung abseits
der Piste, Genießen regionaler Küche
und Produkte).
С закрытием склонов в четыре часа жизнь
здесь только начинается. Помимо лыж или
сноуборда особой популярностью пользуются походы на снегоступах и катание на санках. Последняя забава, вопреки сложившемуся мнению, подходит не только детям, но
и их родителям: отведенные под катание
Сам же Бад-Кляйнкирххайм (в переводе
с немецкого — «маленькая церковь») — это
небольшой городок, затерянный в горах на
высоте 1100 метров над уровнем моря. Невысокие здания пастельных оттенков с черепичными крышами, закрытые после шести часов магазины, размеренный ход жизни. Но тихим и спокойным Бад-Кляйнкирххайм кажется лишь на первый взгляд.
Зимой в расположенных здесь отелях сети
Ronacher заняты практически все номера,
а на подъемники, которые отвозят любителей горных лыж вверх по склону, с самого
утра выстраивается очередь.
начиная с XIX века несколько поколений
трудилось на ниве гостиничного бизнеса,
чтобы создать один из самых первоклассных
отелей не только Австрии, но и всей Западной Европы. Среди представленных гостям
отеля сьютов есть комната, пропитанная
ароматом меда и пчелиного воска, специальный люкс для влюбленных «1001 ночь», а
также номер с собственной сауной и изразцовой печью. По сравнению с ними уютный
и обитый деревом сьют в стиле загородного
дома уже не кажется таким роскошным, но
именно его неизменно выбирал австрийский актер Максимилиан Шелл, когда отдыхал в Бад-Кляйнкирххайме. Сюда он приезжал отнюдь не за роскошью, а за ощущением уюта и безопасности — того, что возможно получить далеко не на каждом курорте.
2. Weitere Maßnahmen im Rahmen von
Zukaufsmodellen (in den Märkten DE,
AT, Benelux, Italien, CEE)
Von Schneeköniginnen
und Schneespuren
Marketingpaket mit 2,5 Millionen Themenbeilegern, verstärkte Onlinethemenkampagnen, City Lights, Plakatwände,
PR und Kooperationen mit der ÖW und
Germanwings
Im Fokus der Maßnahmen:
• Themenbeileger Ski Plus (Beilegertitel
„Schneespuren“) und Familie (Beilegertitel „Schneekönigin) in Deutschland, Österreich, den Niederlanden
Stück; Medien: u. a. Die Zeit, WELT
am SONNTAG, Süddeutsche Zeitung,
KURIER, OÖN, SkiMAGAZIN, SkiEXCLUSIV, WOMAN, WIENERIN, myself.
In Kombination mit den Beilegern
machen Advertorials Lust auf Ski Plus
und Familienurlaub in Kärnten.
• In Deutschland: verstärktes Marketing
in Köln, Hamburg, Berlin (Fluganbindun-
ФОТО: ???????
RAKOUSKÝ JIH
WWW.KORUTANY.COM
трассы позволяют развивать на санях скорость до 30 километров в час, а петляющие
среди лесных массивов узкие дороги придают таким поездкам особый экстрим. Как
правило, подобное катание сопровождается
остановками в расположенных на склонах
избушках местных фермеров. Там вас встретят гостеприимные хозяева и напоят горячим сидром с райндлингом — вкусным рулетом, начиненным маком, курагой и изюмом.
Неизменное гостеприимство, а также
сытная и вкусная еда — еще одна характерная черта Бад-Кляйнкирххайма. На территории городка расположен мишленовский
ресторан Loy Stub’n, а еще один обладатель
звезды повар Михаэль Оберрауэр готовит
ужины в ресторане пятизвездочного отеля
Ronacher. У семейства Ронахер, которому в
Бад-Кляйнкирххайме принадлежит сразу
два отеля, с этим местом особые отношения:
75
gen) und Schwerpunkt auf thematische
Onlinekampagne Ski Plus sowie starke
Themenkampagne mit der Österreich
Werbung unter dem Titel „Wieder Ski
fahren. Willkommen zurück“
• City Lights an 30 Standorten in Köln,
Berlin, Hamburg und München
• Plakatwände in Wien: WinterlustMegaboards auf Südosttangente zu
Themen Ski Plus und Familienwinter (in
Kooperation mit WIENERIN)
• In CEE-Märkten: umfassender Marketingmix: Hörfunk – Print – online. In
Kooperation mit den Regionen konnte
heuer eine so umfangreiche Winterwerbekampagne in den CEE-Märkten
wie noch nie zuvor umgesetzt werden,
z. B. machen 3000 Werbespots via
Radio Lust auf Winterurlaub in Kärnten.
• In allen Wintermärkten ist Kärnten
Partner im Rahmen der ÖW-Imagekampagnen.
• Kooperationen mit Reiseveranstaltern
(z. B. TUI Deutschland, Mondial und
Wirtschaftspartnern wie z. B. Elan,
Porsche Slovenija).
GESCHÄFTSBERICHT Seite 17
Seite 18 GESCHÄFTSBERICHT
Auch mobil bestens über Kärnten informiert:
Apps für Smartphones und Tablets
Ausweitung der Winterkampagne
aufgrund des starken Schneefalls im
Jänner: Gemeinsam mit Bergbahnen als
Partner startete die Kärnten Werbung
eine zusätzliche Winterkampagne auf
Ö3 und ausgewählten Privatsendern in
Ostösterreich unter dem Titel „Im Süden
gibt’s den besten Schnee“.
www.kaernten.at in ein neueres und
moderneres Design gesetzt.
Android Smartphones und Tablets 2014
gelauncht. Damit wird der ständigen
Das Medienarchiv (Bildarchiv, Filmarchiv) http://media.kaernten.at wurde
überarbeitet und bietet nun schnellere
Performance, responsive Design und
Tablet-Tauglichkeit.
Geräten Rechnung getragen.
www.kaernten.at
Die 2013 neu gestaltete Website www.
kaernten.at wurde 2014 adaptiert und
noch weiter hinsichtlich der Tourismusmarke Kärnten optimiert. Ein neuer
Die Website für den Alpe-Adria-Trail
www.alpe-adria-trail.com wurde neu
gestaltet.
Bildern soll potenzielle Gäste sofort in
Urlaubsstimmung versetzen und Lust
auf einen Urlaub in Kärnten machen.
Weitere zehn Sprachversionen wurden
im neuen Design nachgezogen, um
internationale Gästeschichten auch in
ihrer Muttersprache anzusprechen.
Channels und dazugehörende Websites
verzeichnet. 271.414 direkte Verweise
auf Betriebe konnten erzielt werden.
Das ebenfalls über alle Tourismusregionen einheitliche Tourenportal http://
touren.kaernten.at wurde auf
Unterkünfte, Sehenswertes, Gastronomie, Wetter, Events, Videos, Panoramen
und in den Tablet-Versionen auch die
Kärnten-Urlaubsmagazine zum interaktiven Schmökern.
Im Jahr 2014 wurden über 2,9 Millio-
Apps für Smartphones und Tablets
Neben der schon bestehenden
„Kärnten-Maps“-App, die über 1600
Touren aus unserem Tourenportal für
iOS und Android Smartphones und
Tablets bereitstellt, wurde eine völlig
neue Kärnten-App ebenfalls für iOS und
GESCHÄFTSBERICHT Seite 19
553 Kärntner Tourismusbetriebe tragen das Kärntner
Qualitätssiegel – und es kommen laufend neue dazu.
Kärnten Convention in der Hall of
Fame: Andrea Leitner freut sich
über die Auszeichnung, die auf der
Conventa in Laibach übergeben
wurde
Weitere
Arbeitsschwerpunkte
TOURISMUSQUALITÄTSINITIATIVE KÄRNTEN
Insgesamt erfüllen nun 553 Kärntner
Tourismusbetriebe aus 12 Fachbereichen die Kriterien, die im Rahmen der
Tourismus-Qualitätsinitiative von allen
Partnern ausgearbeitet wurden. Bestehende Qualitätsprogramme wie
z. B. Hotel-Sterne, Urlaub-am-Bauernhof-Blumen, messbare Kriterien zur
Begegnungsqualität entlang der Dienstleistungskette und zur Tourismusmarke
Kärnten sowie laufende Weiterbildung
sind die Säulen des Modells.
Neben den Tourismusregionen mit
den Tourismusinformationsbüros, der
Wirtschaftskammer Kärnten mit den
Fachgruppen Hotellerie, Gastronomie,
Camping, Seilbahnen, dem Landesverband Urlaub am Bauernhof, dem
Kärntner Privatvermieterverband und
der IG Kärnten Card sind nun auch
der Kärntner Skischul Verband, die
Sommer-Sportschulen, der Kärntner
Almwirtschaftsverein mit der Fachgrup-
Seite 20 GESCHÄFTSBERICHT
pe „Almjausnen“ und das Kärntner Agrarmarketing mit der Fachgruppe „Guat
Jausnen“ mit dabei.
KÄRNTEN CONVENTION
Kärnten Convention fungiert als zentrale
Anlauf- und Servicestelle für Veranstalter
und bietet MICE-interessierten Kunden
professionellen Service aus einer Hand,
von der Angebotseinholung, Beratung
bezüglich geeigneter Locations, Hotels
und Rahmenprogrammen bis zur Vorortbetreuung bei Site-Inspections.
Den Mitglieds- und Partnerbetrieben
von Kärnten Convention werden diverse
zentral koordinierte Marketingaktivitäten angeboten, darunter die Präsentation und Darstellung der Betriebe
im Convention-Katalog sowie auf der
Webpage – www.convention.kaernten.at,
außerdem unterschiedliche Direct-SalesMöglichkeiten, wie Kooperationsstände
auf Messen, Workshops, Eigenveranstaltungen und Sales-Touren.
Einen großen Erfolg von Kärnten Convention gab es im Februar 2014 bei der
Conventa in Laibach, einer der größten
Tagungs-, Incentives-, Kongress- und
Eventsmessen Europas. Als erstes Unternehmen Österreichs wurde Kärnten
Convention in die Hall of Fame aufgenommen. Diese Auszeichnung wurde
für „outstanding and invaluable service
to the meeting industry of South-East
Europe“ vergeben.
KULINARIKGUIDE 2014
Der „Kärnten Kulinarikguide“ wurde
2014 zum dritten Mal aufgelegt. Über
200 Betriebe, quer durch Kärnten,
waren in diesem Guide angeführt.
Von maßgeblicher Bedeutung für das
Zustandekommen des kulinarischen
Wegweisers durch Kärnten waren die
Kooperation und Unterstützung der
verschiedenen Organisationen aus
den Bereichen der Gastronomie, des
Tourismus und der Landwirtschaft, die
für dieses Projekt gewonnen werden
konnten: Tourismusreferat des Landes
Internationale Auszeichnungen erhielt der Kärnten Image Film
Kärnten, Landwirtschaftskammer
Kärnten, Wirtschaftskammer Kärnten,
Genussland Kärnten, Wirtshauskultur
Kärnten, Weinbauverband Kärnten.
Der Kärnten Küche Guide 2015 mit dem
Schwerpunktthema „Fisch aus Kärnten“
wurde im Rahmen der GAST und INTERVINO am 23. März präsentiert.
Individualität, Authentizität und die
traumhafte Kulisse von Bergen und
Seen verbunden zu einem einzigartigen
Urlaubsgefühl: Lust am Leben. Begegnungen mit Menschen, die mit einer
großen Portion Lebensfreude die Werte
der Tourismusmarke Kärnten vermitteln.
Social-Media-Kanäle, ORF und Servus
TV, Erstausstrahlung am 22. Februar
2014 um ca. 20:13 Uhr vor „Wetten,
dass..?“ (90 sec), es folgten weitere
Ausstrahlungstermine wie z. B. vor einer
Universum-Folge und vor der Übertragung des Life Ball. Einbindung des
Films auf www.kaernten.at, im Rahmen
von Kärnten-Werbung-Veranstaltungen
und Promotions, z. B. PR-Events in
Deutschland und Messen. Der Film wird
auch Kärntner Tourismusbetrieben zur
Verfügung gestellt – Einbindung auf
deren jeweilige Homepage. Weiters wird
Betrieben die Möglichkeit geboten, den
lisierte Videogrußbotschaft an ihre Gäste
zu schicken. Ende 2014 wurde der Film
mit Wintersequenzen erweitert.
der Gast gerne anstecken lässt.
Diese Emotionen wurden in Zusammenarbeit mit der Kärntner FilmproduktiAIRBORNE Motion Pictures
Format: 90-Sekünder
und 20 Sekunden Kurzversion. Einsatz:
international ausgezeichnet:
• ITB Berlin, „Goldenes Stadttor“
• Baku International Tourism Film Festival
• Serbian Silafest Intern. Tourist Film
Festival
INTERNATIONALE PREISE
FÜR KÄRNTEN-IMAGEFILM
• Cannes Corporate Media & TV Awards
• US International Film & Video Festival,
Los Angeles
• TOURFILM (International Film
Festival on Tourism Films),
Karlovy Vary/Tschechien
• CREOS, Klagenfurt
• Grand Prix CIFFT, Wien
CARINTHIA FILM COMMISSION
Das Bundesland Kärnten stellte seine
Filmförderung auf neue Beine wie zusätzliche Förderbudgets und die Implementierung der Carinthia Film Commission mit Ende 2014. Die entsprechenden
Förderkriterien, das Marketingkonzept
und entsprechende Werbeauftritte
(Internetportal) wurden erarbeitet.
Mit der Hollywood-Produktion „Point
Break“ (4 Mio. Euro Wertschöpfung für
Kärnten) und weiterer, in Bearbeitung
Umsetzungen getätigt werden.
Koordiniert wird die Förderung im Büro
der Carinthia Film Commission unter
GESCHÄFTSBERICHT Seite 21
Anlaufstelle für Filmproduzenten: Die Carinthia Film Commission
dem Dach der Kärnten Werbung. Neben
der Koordination der Fördervergabe ist
die neu gegründete Film Commission
eine Anlaufstelle für Produzenten. Unterstützung wird bei der Suche nach dem
geeigneten Drehort angeboten, die Film
Commission informiert über Dienstleister
und Schauspieler und bietet Information
und Hilfestellung bei den Drehgenehmigungsverfahren an. Ziel der Carinthia
Film Commission ist die Stärkung des
Landes als Filmstandort und der positive
Image- und Werbetransfer durch die
Präsentation des Landes Kärnten.
FUSSBALLMARKETING
17 internationale Teams aus den für
Kärnten touristisch wichtigen Märkten
England, Deutschland, Italien, Russland
sowie aus Frankreich und der Ukraine
haben ihre Saisonvorbereitung in unserem Bundesland mit Ihrer Unterstützung
verbracht. Zusätzlich kamen noch die
Nationalteams aus Paraguay und aus
den Vereinigten Arabischen Emiraten
nach Kärnten. Die Höhepunkte des
Jahres 2014 bildeten das Spiel des FC
Seite 22 GESCHÄFTSBERICHT
Chelsea London gegen den Wolfsberger
AC vor 28.700 Zusehern im ausverkauften Wörthersee Stadion sowie die Spiele
des FC St. Pauli und der 1. FC Union
Berlin, die gegen Udinese Calcio und
Metalist Charkiw spielten.
Mit neun Marketingkooperationen (Werbe-, PR- und Kommunikationsleistungen)
wurde im Rahmen der Trainingslager
und Testspiele auf das Tourismusland
Kärnten aufmerksam gemacht. Durch
gezielte Marketingmaßnahmen wie
Bandenwerbung bei den TV-Livespielen,
Newsletterintegrationen, Onlinebannern,
Social-Media-Posts und Werbeaktionen
bei den Heimstadien der Mannschaften
konnte ein umfassender Werbewert
für das Tourismusland Kärnten erreicht
werden.
SOMMER- UND WINTERSTARTPRESSEKONFERENZEN IN KÄRNTEN
UND TOURISMUSTAG 2014
Im Rahmen der Sommer- und Winterpressegespräche informierte die Kärnten Werbung gemeinsam mit Touris-
muslandesrat Dip.-Ing. Christian Benger
und Geschäftsführern der Kärntner
Tourismusregionen über die werblichen
Aktivitäten in den Märkten und die gemeinsame strategische Ausrichtung.
„Inspiration, Innovation, Investition“ –
unter diesem Motto fand der Tourismustag des Tourismusreferates des Landes
Kärnten und der Kärnten Werbung im
Dezember 2014 statt. Über 500 Touristikerinnen und Touristiker konnten
Landesrat Dip.-Ing. Christian Benger und
Kärnten-Werbung-Chef Christian Kresse
in der St. Veiter Blumenhalle begrüßen.
Gastvortragende waren Bestsellerautor
Dr. Andreas Salcher und Mag. Michael Strasser (ÖW Italien). Am Podium
diskutierten unter der Moderation von
Ute Hofstätter-Pichler Heidi Schaller,
Vorsitzende der ÖHV in Kärnten, KR Helmut Hinterleitner, Spartenobmann WK
Kärnten, Mag. Max Schintlmeister, Geschäftsführer des Flughafens Klagenfurt,
und Dr. Erhard Juritsch, Vorstand des
Kärntner Wirtschaftsförderungsfonds.
LR Christian Benger und Kärnten Werbung
Chef Christian Kresse bei der WinterPressekonferenz in Klagenfurt
28.700 Zuseher verfolgten das Spiel des Chelsea FC London gegen den
Wolfsberger AC im Wörtherseestadion
Reges Medieninteresse herrschte bei der Pressekonferenz
mit Startrainer José Mourinho
GESCHÄFTSBERICHT Seite 23
Statistik Tourismushalbjahr 2014,
Winter 2013/14, Sommer 2014
TOURISMUSJAHR 2014:
2.761.003 Ankünfte (– 0,8 %)
12.117.911 ÜN (– 3,2 %)
Die Zahl der Ankünfte blieb recht stabil,
aber auch die Zuwächse in der Wintersaison und in den Schultersaisonen
konnten die Nächtigungsrückgänge im
Juli und August, die durch massive Wetterkapriolen verursacht wurden, nicht
durch Schlechtwetter, verkürzten die
Aufenthaltsdauer in den Monaten Juli
und August stark.
SOMMERHALBJAHR 2014:
Die Gesamtnächtigungssumme für das
Sommerhalbjahr 2014 (Mai bis einschließlich Oktober) beträgt 8.721.783,
das entspricht einem Rückgang von
4,7 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum.
Die Gästeankünfte verzeichneten bei
1.919.459 Ankünften einen Rückgang von
2,9 %. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer betrug 4,5 Tage.
In der Vorsaison konnten 1.997.649
Übernachtungen registriert werden. Das
entsprach einem Zuwachs von
Seite 24 GESCHÄFTSBERICHT
0,9 % gegenüber der Vorsaison 2013.
Bei den Gästeankünften konnte mit
544.188 Ankünften das höchste
Vorsaisonergebnis seit 1970 erzielt
werden, was einer Zunahme von 3,5 %
entspricht. Konnten in der Vorsaison
Zuwächse verzeichnet werden, waren
es vor allem die tourismusintensiven
Monate Juli und August, aber auch der
September, die vor allem wetterbedingt
hinter den Erwartungen zurückblieben.
Der Oktober verlief wiederum positiv.
Von den Gemeinden Kärntens mit
einem Saisonergebnis von 100.000 und
mehr Übernachtungen (20 Gemeinden)
erzielten im Sommer 2014 die Gemeinden Hermagor-Pressegger See (+ 0,2 %)
und Krumpendorf (+ 2,8 %) ein positives
Saisonergebnis. Einen Nächtigungsrückgang mussten u. a. St. Kanzian am
Klopeiner See (– 1,3 %), Villach (– 4,7 %),
Finkenstein (– 5,7 %), Velden (– 2,5 %),
Radenthein (– 8,9 %), Weissensee (– 8,6
%), Bad Kleinkirchheim (– 5,9 %), Klagenfurt am Wörthersee (– 1,3 %), Ossiach
(– 7,4 %), Pörtschach (– 6,1%), Millstatt (–
7,4 %), Steindorf am Ossiacher See (– 2,9
%), Keutschach (– 9,0 %), Seeboden (-6,1
cher See (– 13,3 %), Feldkirchen (– 4,9 %)
und Heiligenblut (– 10,2 %) hinnehmen.
WINTERHALBJAHR 2013/14:
Im Vergleich zu den Saisonergebnissen der Vorjahre – seit Beginn der
statistischen Aufzeichnungen über den
Tourismus in Kärnten – wurde für das
Winterhalbjahr 2013/14 das höchste
Ergebnis bei den Ankünften erzielt. Bei
841.544 Ankünften (+ 3,6 %) beträgt die
durchschnittliche Aufenthaltsdauer 4
Tage. Bei den Übernachtungen konnte
die Kärntner Tourismuswirtschaft somit
mit einem leichten Rückgang von 0,3 %
das gute Ergebnis vom Vorjahr recht
stabil halten.
Unter den 20 nächtigungsstärksten
Gemeinden konnten sich 8 Gemeinden
eines Zuwachses erfreuen: HermagorPressegger See (+ 5,5 %), Bad Kleinkirchheim (+ 1,0 %), Klagenfurt am
Wörthersee (+ 11,6 %), Reichenau (+
1,3 %), Flattach (+ 0,9 %), Steindorf am
%) und Krems in Kärnten (+ 3,9 %).
WINTER 2013/2014
SOMMER 2014
Übernachtungsanteile der Top-10 Herkunftsländer
Übernachtungsanteile der Top-10 Herkunftsländer
Deutschland,
24,8%
Österreich, 37,9%
Deutschland,
38,8%
Österreich, 37,7%
Ungarn, 6,3%
Tschechische
Rep., 4,8%
Slowakei, 1,5%
Italien, 4,3%
Kroatien, 2,5%
Slowenien, 2,5%
Dänemark, 0,5%
Niederlande,
4,3%
Niederlande,
9,8%
Übriges Ausland,
0,5%
Polen, 3,2%
Tschechische
Rep., 1,0%
Schweiz, 1,4%
Prozentuelle ÜN-Verteilung nach Unterkunftsarten
Prozentuelle ÜN-Verteilung nach Unterkunftsarten
Gewerbebetriebe
59%
Gewerbebetriebe
davon 4-Stern
78%
35%
Restliche
Quartiere
9%
Camping
21%
davon 4-Stern
Superior
2%
davon 5-Stern
2%
FeWo/FeH privat
gesamt
11%
Privatquartiere
gesamt (ohne
FeWo)
2%
davon 3-Stern
21%
Restliche
Quartiere
6%
davon 2/1-Stern
5%
davon 4-Stern
davon FeWo/FeH
Superior
9%
2%
davon 5-Stern
1%
Monatsverteilung der Nächtigungen
Winter 2013/14
März
20%
Nov.
5%
Monatsverteilung der Übernachtungen
Sommer 2014
Okt
4%
Sep
12%
Dez.
14%
Jänner
25%
Februar
26%
davon 3-Stern
20%
davon 4Stern
22%
FeWo/FeH
privat
gesamt
10% "Privatquartiere
gesamt (ohne
FeWo)
4%
davon 2/1-Stern
5%
davon FeWo/FeH
13%
April
10%
Italien, 3,6%
Belgien, 1,5%
Ungarn, 0,8%
Mai
8%
Jun
13%
Aug
32%
Jul
31%
Bettenentwicklung – Sommer
240000
231.483
220000
200000
182.692
180000
160000
141.603
140000
2013
2014
2011
2012
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2003
2004
2002
2001
2000
1999
1998
1997
1996
1995
1993
1994
1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
1983
1984
100000
1982
120000
Quelle: Landestelle für Statistik Kärnten
GESCHÄFTSBERICHT Seite 25
Gästefeedback
Von:
in Kärnten
: Ihr Urlaub
:13:02 MEZ
Betreff: AW
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Betreff: Aw: Ihr Urlaub in Kärn
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Datum: 23. Februar 2015 15:47:04
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Von:
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Datum:
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An: "Elis
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Kärnten
Seite 26 GESCHÄFTSBERICHT
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Von:
Betreff: Aw: Ihr Url
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Datum: 12. August
2014 15:55:35 MESZ
An: "Elisabeth Hor
n" <[email protected]
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Betreff: Aw: Ihr
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Datum: 24.
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Alles Liebe aus
Braunschweig,
Von: "Susanne Metz" <[email protected]>
Betreff: Aw: Ihr Urlaub in Kärnten
Datum: 21. August 2014 10:09:09 MESZ
An: "Elisabeth Horn" <[email protected]>
Liebe Frau Horn,
roschüre.
vielen Dank für Ihr nettes Mail und die Zusendung der Urlaubsb
letztes
Sie hat wirklich Lust auf mehr gemacht - wir waren darum
Wochenende beim Granattor. :-)
Mal sehen, wo´s uns nächste Woche hinverschlägt!
Vielen Dank für die tollen, inspirierenden Ausflugstipps :-)
Liebe Grüße aus Wien,
GESCHÄFTSBERICHT Seite 27
Geschäftsverlauf
und Lage der Gesellschaft
Das Geschäftsvolumen verringerte sich
mit insgesamt rund 12,6 Mio. Euro um
0,4 Mio. Euro gegenüber dem Vorjahr.
Im Geschäftsjahr 2014 wurde ein Jahresgewinn von 6.244,89 Euro gemacht
(im Vorjahr 4.701,34 Euro Gewinn),
wobei durch die Gewinnvorträge der
Vorjahre insgesamt ein Bilanzgewinn von
95.393,32 Euro erreicht wurde.
Die Aufteilung sämtlicher im Jahr
2014 der Kärnten Werbung GmbH
Mittel erfolgte in enger Abstimmung mit
den strategischen Zielsetzungen der
Gesellschaft: Stärkung der Dachmarke
Kärnten, Neukundenorientierung, Ganzjahreskompetenz und Internationalisierung. Entsprechend dieser Zielsetzung
wurden rund 75 % der zur Verfügung
stehenden Mittel, in Zahlen ausgedrückt 9,5 Mio. Euro, für umfangreiche
Marketingaktivitäten zur Bewerbung des
Urlaubslandes Kärnten in den relevanten Zielmärkten, Aktionen im Bereich der
Seite 28 GESCHÄFTSBERICHT
Angebots- und Tourismusentwicklung
sowie zur Durchführung von Veranstaltungen in Kärnten zur Stärkung als
Eventland verwendet.
UMSATZ- UND ERTRAGSLAGE
Gliedert man dieses Marketingbudget
der Gesellschaft, das sich aus Landesmitteln, Kooperationsbeiträgen, Sponsoreinnahmen, Verkaufserlösen und
sonstigen Einnahmen zusammensetzt,
ergibt sich folgendes Bild:
Gewinn-und-Verlust-Rechnung
in T-Euro Kurzfassung)
Umsatzerlöse
Marketing und PR
Produktentwicklung
Digitale Medien
und Systeme
Eventmarketing
Fußballmarketing
Markenmanagement
Marketingbudget
gesamt 2014
2014
7,2 Mio. Euro
0,6 Mio. Euro
0,3 Mio. Euro
1,2 Mio. Euro
0,1 Mio. Euro
0,1 Mio. Euro
9,5 Mio. Euro
2013
Änderung
1.893
2.109
– 216
10.753
10.898
– 145
Betriebserfolg
6,7
10,6
– 3,9
Finanzerfolg
1,0
– 4,8
5,8
EGT
7,7
5,8
1,9
Sonstige betriebliche Erträge
Bilanz
in T-Euro (Kurzfassung)
Aktiva
2014
Anteil
2013
Das buchmäßig ausgewiesene Vermögen der Gesellschaft betrug zum
Bilanzstichtag 2.347.000 Euro (Vorjahr:
2.357.000 Euro).
Anteil
2.347
100 %
2.357
100 %
Vermögen langfristig
297
12,7 %
351
14,9 %
Vermögen kurzfristig
2.050
87,3 %
2.005
85,1 %
Passiva
2.347
100 %
2.357
100 %
245
10,4 %
239
10,1 %
32
1,4 %
37
1,6 %
Fremdkapital langfristig
264
11,2 %
253
10,7 %
Fremdkapital kurzfristig
1.805
76,9 %
1.827
77,5 %
Reinvermögen
Investitionszuschüsse
Anzumerken ist, dass die Strategie der
Kärnten Werbung in enger Zusammenarbeit mit den touristischen Regionen
entwickelt und kontinuierlich verfolgt
bzw. weiterentwickelt wird.
Großteil des Umsatzes und damit der
Forderungen generierten.
Die restlichen 25 % des Budgets teilten
sich in 18,1 % Personalkosten und 6,9 %
allgemeine Betriebs- und Verwaltungskosten auf.
insgesamt nur eine geringe Steigerung
des gesamten kurzfristig gebundenen
Vermögens verzeichnet wurde.
VERMÖGENS- UND FINANZLAGE
Erläuterungen zur Vermögensund Finanzlage:
Die Abnahme des langfristigen Vermögens war auf die gewöhnliche Abschreibung für Abnutzung des Anlagevermögens zurückzuführen. Beim kurzfristig
gebundenen Vermögen konnten die
Leistungsforderungen gesenkt werden,
was auf eine Verbesserung der Zahlungsfähigkeit der Regionen zurückzuführen war, mit denen wir aufgrund
der Kooperationen in den einzelnen
strategischen Geschäftsfeldern einen
Aufgrund der Verringerung der Leistungsforderungen ergab sich eine
NACHTRAGSBERICHT
Nach dem Bilanzstichtag sind keine
Vorgänge von besonderer Bedeutung
eingetreten, die zu einer anderen Darstellung der Vermögens-, Finanz- und
Ertragslage geführt hätten.
Die geringfügige Zunahme des langfristigen Fremdkapitals war auf die Erhöhung
der gesetzlich zu bildenden Rückstellungen für Personal zurückzuführen.
Die Abnahme des kurzfristigen Fremdkapitals resultierte aus geringfügigen
Reduktionen der Verbindlichkeiten aus
Lieferungen und Leistungen, sonstigen
Verbindlichkeiten und sonstigen Rückstellungen im Vergleich zum Stichtag
im Vorjahr und aus einer Erhöhung der
passiven Rechnungsabgrenzung, sodass
sich insgesamt eine Verringerung in
Höhe von 22.000 Euro ergab.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 29
Finanzbericht
MANAGEMENTINFORMATIONSUND CONTROLLINGSYSTEM
Das erfolgreich funktionierende Managementinformations- und Controllingsystem der Kärnten Werbung
(Aufgliederung sämtlicher Aufwände
und Erlöse nach 5 Informationsebenen:
Konto, Abteilung, Geschäftsfeld, Markt,
Projekt) wurde auch im Jahr 2014 weiter
eingesetzt.
aktivitäten der verschiedenen Akteure
wurde durch den Marketing Planer von
BrandMaker erheblich vereinfacht und
beschleunigt, da der Informationsaustausch automatisch über die Software
abläuft.
Die Kärnten Werbung setzte als eine der
ersten Landestourismusorganisationen
den BrandMaker Marketing Planer ein,
um die Vermarktungskampagnen für
das Tourismusland Kärnten noch besser
zu koordinieren, durchzuführen und zu
messen. Neben der Kärnten Werbung
können künftig auch die einzelnen
Regionen und weitere Kooperationspartner mit diesem Instrumentarium
arbeiten. Die Kärnten Werbung hat
dieses Planungs- und Controllingsystem
den interessierten Regionen kostenlos
zur Verfügung gestellt. Somit war und
ist jederzeit eine aktuelle Gesamtschau
auf die Marketingaktivitäten im Kärntner
Tourismus auf Knopfdruck möglich. Die
Abstimmung gemeinsamer Marketing-
Land Kärnten verbunden.
Seite 30 GESCHÄFTSBERICHT
Liquiditätsrisiko
Das Liquiditätsrisiko war und ist eng
mit der fristgerechten und angepassten
Währungsrisiko
Sowohl Verkäufe an Kunden als auch
Einkäufe wurden nahezu ausschließlich
in Euro abgewickelt. Das Währungsrisiko war daher als gering einzustufen,
es wurden keine Sicherungsgeschäfte
abgeschlossen.
Preisänderungsrisiko
kurzfristigen Veranlagungensowie der
kurzfristigen Forderungen und Verbindlichkeiten entsprach aufgrund der täglichen oder kurzfristigen Fälligkeit im Wesentlichen dem Buchwert. Für derartige
Finanzinstrumente wurden aufgrund
der täglichen oder kurzfristigen Fälligkeit
keine Sicherungsgeschäfte gegen das
Preisänderungsrisiko abgeschlossen.
Ausfallsrisiko
Bei den auf der Aktivseite erfassten
Finanzinstrumenten stellten die in der
Bilanz ausgewiesenen Beträge gleichzeitig das maximale Ausfallsrisiko dar. Das
instituten war als gering anzusehen. Bei
den Forderungen fand das Ausfallsrisiko
durch Vornahme von Einzelwertberichtigungen Berücksichtigung.
als das Risiko steigender Aufwands- oder
wurden keine derivativen Finanzinstrumente abgeschlossen. Das Risiko wurde
jedoch als gering eingestuft.
FORSCHUNG UND ENTWICKLUNG
Im abgelaufenen Geschäftsjahr wurde
keine Forschungs- und Entwicklungstätigkeit betrieben.
Kulinarisches Schwerpunktthema:
Fisch aus Kärnten.
Ausblick 2015
SCHWERPUNKT
AUF DIGITALE MEDIEN
Das Informations- und Buchungsverhalten verlagert sich massiv in den
Onlinebereich. Wie auch in anderen
Branchen ist es daher auch im Tourismus unabdingbar, ein immer größeres
Selbstverständnis in den Umgang mit
Onlinequellen und IT-Geräten zu setzen.
Es geht in der Kundenansprache darum,
Nutzen zu stiften, es geht um Storytelling und Storysharing, um Individualität.
Die Kärnten Werbung setzt 2015 daher
auch stark auf das Thema Blogs.
rismusbetrieben im Frühjahr 2015. Die
Anfragen werden direkt an die Betriebe
gelenkt. Im Herbst liegt der Schwerpunkt
auf dem Thema Wellness.
NATUR AKTIV
Laut den aktuellen Gästebefragungen
hat das Thema „Bewegung in der Natur“
deutlich zugelegt. Wandern ist zum
Beispiel auf Platz 1 der beliebtesten
Urlaubsaktivitäten. Das Trendthema
Natur Aktiv setzen die Kärnten Werbung
und Regionen mit ihren touristischen
Partnern auch im Jahr 2015 weiter um.
Es erfolgt eine umfangreiche Onlinekampagne in Kooperation mit Kärntner Tou-
Und mit seinen engagierten Fischereibetrieben kann Kärnten mit der höchsten
KULINARISCHES
SCHWERPUNKTTHEMA FISCH
Kärntens 8000 Flusskilometer und 1270
stehende Gewässer, davon zahlreiche Badeseen, bilden nicht nur einen
einzigartigen Erlebnisraum für Gäste
und Einheimische, sondern auch einen
natürlichen und sauberen Lebensraum
für eine artenreiche Vielfalt an feinen
in Österreich aufwarten.
Daher stellt Kärnten das Thema Fisch
prominent in die werbliche Auslage.
„Kärnten Fisch“ ist ein Schulterschluss
der Kärnten Werbung mit engagierten
Produzenten und Gastronomen, der
Initiativen Wirthauskultur, Spargel-
wirte und Genussland Kärnten sowie
der Landwirtschaftskammer und der
Wirtschaftskammer Kärnten. Auch die
aufstrebenden Kärntner Winzer wurden
mit ins Boot geholt, um den neuen kulinarischen Erlebnisraum zu bereichern.
Erstmals international präsentiert wird
der kulinarische Schwerpunkt auf der
ITB 2015 in Berlin.
KÄRNTNERISCH AUFGEKOCHT:
NEUER KÄRNTEN KÜCHE BLOG,
KÄRNTEN KÜCHE GUIDE UND
VERANSTALTUNGSREIHE IM HERBST
Warum gehört das Lesachtaler Brot zum
Weltkulturerbe? Woher hat der Kärntner Låxn seinen Namen? Wo kaufen
Kärntnerinnen und Kärntner die besten
heimischen Produkte und was macht
diese so einzigartig?
Geschichten über traditionelle Wirtshäuser und Spitzenköche, über Glocknerlamm und Grantnschleck, über Sasaka
und Saiblingskaviar, über Feste und
Bräuche, über Genuss und die Lust am
GESCHÄFTSBERICHT Seite 31
80 Reiseveranstalter aus 8 Ländern
informierten sich bei der Europiade
2015 über Kärntens Urlaubsangebot
Im März 2015 ging der neue Kärnten Küche
Blog online: www.genusslust.info
Küche Blog www.genusslust.info und im
Kärnten Küche Guide 2015.
Weiters wird im Herbst 2015 eine kulinarische Veranstaltungsreihe unter dem
Titel „Kärnten kocht auf“ über die Bühne
gehen.
EUROPEADE 2015
Auf Initiative der Kärnten Werbung lernen 80 Reiseveranstalter aus 8 Ländern
(CZ, SK, HU, PL, UA, RU, LV, LT) Kärntens
Topurlaubsangebot vor Ort, in den
Kärntner Tourismusregionen, kennen.
30 Kärnten-Anbieter, u. a. Tourismusregionen, Bergbahnen, Hotellerie und
Incomingbüros, präsentieren die neuen
B2B-Produkte für den Sommer 2015
bzw. für die Wintersaison 2015/2016.
KÄRNTEN-WETTER-APP
Die Kärnten Werbung hat mit den
Kärntner Tourismusregionen, der
Zentralanstalt für Meteorologie und
Geodynamik (ZAMG) in Klagenfurt sowie
-
Seite 32 GESCHÄFTSBERICHT
men Symvaro und Net4you eine eigene
Kärnten-Wetter-App entwickelt. Die neue
Kärnten-Wetter-App unterscheidet sich
mit redaktionellen Texten und Prognosen wesentlich von anderen Systemen
und liefert nicht nur eine verlässliche
Vorschau aufs Wetter, sondern gibt auch
rund um Kulinarik, Freizeit, Kultur und
Es besteht eine zusätzliche Verknüpfung mit Inhalten aus der landesweiten
Tourismusdatenbank, die von den 13
Kärntner Tourismusregionen bewirtschaftet wird, sowie auf die Datenbank
der Wirtschaftskammer Kärnten mit ihren Gastronomiebetrieben. BerücksichtiDie Wetterprognosen basieren auf dem
Know-how von in Kärnten ansässigen
Meteorologen der Zentralanstalt für
Meteorologie und Geodynamik.
Die Kärnten-Wetter-App steht Mitte April
2015 für das iPhone zur Verfügung, die
Android-Version gibt es Ende Mai 2015
im Play Store.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 33
Basis Marktbearbeitung Sommer
Markt
Österreich
Aktivität
TV ORF 1 und 2, Servus TV
mit Kärnten-Bezug
22. Feb. 2014 - 26. Jul. 2014
01. Apr. 2014 - 30. Jun. 2014
Wien live
01. Mai 2014
und Urlaub am See
Gemeinschaftsstand mit 9 Partnern
16. Jän. 2014 - 20. Jän. 2014
Landingpage-Onlinekampagne Landingpage-Kampagne zum Thema Familie. Darstellung der
Familie
Partner-Regionen mit den Angeboten
01. Apr. 2014 - 30. Jun. 2014
ÖW-Kampagne
Sommerglücksmomente
Beileger, Anzeigenkampagne, DB-Booklet, Onlinekampagne, Presse,
Kinowerbung, TV-Werbung, Event im Österreich Park Berlin
02. Feb. 2014 - 31. Aug. 2014
ÖW-Kampagne
Genusswandern Herbst
Kampagne, bestehend aus DM an 30.000 Adressen, E-Marketing,
Anzeigenkampagne
05. Jul. 2014 - 30. Sep. 2014
ÖW-Kampagne Radurlaub
Kampagne, bestehend aus E-Marketing, WiKo, MK mit Stuttgarter
Nachrichten, Presse
20. Apr. 2014 - 06. Sep. 2014
Onlinekampagne
Städtemarketing
Köln, Berlin, Hamburg
28. Apr. 2014 - 10. Mai 2014
MARCO POLO travel magazine MARCO POLO travel magazine zum Thema Kärntner Seen
26. Mrz. 2014 - 31. Dez. 2014
Presseabend Hamburg,
Berlin, München
25. Mrz. 2014 - 27. Mrz. 2014
3 Presseevents und 3 Pressefrühstücke gemeinsam mit Kärntner Regionen
ITB Berlin, RDA Köln, BTB München, CMT Stuttgart, Reisen
Gemeinschaftsstand Kärnten mit Partnern
Hamburg, f.re.e München
Italien
Zeitraum
Landingpage-Onlinekampagne Landingpage-Kampagne zum Thema Familie. Darstellung der
Familie
Partnerregionen mit den Angeboten
Ferienmesse Wien
Deutschland
Detailbeschreibung
05. Mrz. 2014 - 09. Mrz. 2014
Corriere della Sera
Anzeigenkampagne im Rahmen des Zukaufsmodells Italien mit
2 Kärntner Regionen
15. Mai 2014 - 03. Jul. 2014
Out-of-Home
Billboards und Autobuswerbung und Rauminstallation in Padua
in Kooperation mit ÖW
01. Jun. 2014 - 30. Jun. 2014
Radio Padova
Begleitende Radiokampagne zur Out-of-Home-Aktion in Padova,
400 Spots à 20 sec
07. Jun. 2014 - 17. Jun. 2014
ÖW-Kampagne
Sommerglücksmomente
ÖW-Kampagne mit Gesamtmarketingpaket in Print und online
01. Mrz. 2014 - 01. Okt. 2014
Onlinekampagnen
Thema: Urlaub am See, Natur Aktiv. Kampagne auf Reichweitenund Special-Interest-Portalen
01. Apr. 2014 - 30. Jun. 2014
Presseevent Bit
Veranstaltung für Presse und Reiseveranstalter im Rahmen
der Bit Mailand
12. Feb. 2014
Presseabend ÖW Sommerglücksmomente
In Mailand und Rom
19. Mrz. 2014
MTB-Magazin, Cicloturismo,
InBici
Advertorial zum Thema Rad und Bike
24. Mrz. 2014
Itinerari e Luoghi
Advertorials in der Juni/Juli-Ausgabe zum Thema Wandern, Rad
30. Mai 2014
Bell’Europa, Bell’Italia,
In Viaggio
Advertorials zum Thema Familie in 2 Kärntner Regionen
30. Mai 2014
Workshop Triest und Venedig
Regionaler Veranstalter, Workshop organsiert durch die ÖW
06. Mai 2014 - 07. Mai 2014
Children’s Tour Modena
Familienmesse in Kooperation mit API
21. Mrz. 2014 - 23. Mrz. 2014
Fiera Campionaria Padova,
SANA Bologna
Kärnten-Stand
09. Mai 2014 - 18. Mai 2014
Seite 34 GESCHÄFTSBERICHT
Markt
Aktivität
Detailbeschreibung
Benelux
Bloggerreise
In Kooperation mit ÖW zum Thema Wein und Kulinarik
klassische
Werbung
ANWB REIZEN, HIKE
& trekking, roots
Advertorials zum Thema Rad
Magazine roots, zin, Traveler,
HIKE & trekking, Seasons
Tschechien
Ungarn
Polen
Kroatien
24. Apr. 2014
24. Apr. 2014 - 28. Mai 2014
City Lights Out-of-HomeKampagne
850 beleuchtete City Lights landesweit für 1 Woche; Thema Wandern
31. Mrz. 2014 - 06. Apr. 2014
ÖW Sommerglücksmomente
NL + BE
Thema Alpe-Adria-Trail; Kooperationspaket mit Beileger,
Anzeigenkampagne, Kampagnenwebsite, Presse
09. Feb. 2014 - 31. Aug. 2014
Onlinekampagnen
Thema: Urlaub am See, Natur Aktiv. Kampagne auf Reichweitenund Special-Interest-Portalen
01. Apr. 2014 - 30. Jun. 2014
Presseevent Amsterdam
und Brüssel
Presseevent der ÖW. Kärnten-Thema Alpe-Adria-Trail, Urlaub am See
27. Mrz. 2014
Vakantiebeurs Utrecht,
Vakanz Luxemburg
Kärnten-Stand
14. Jän. 2014 - 20. Jän. 2014
ÖW-Kampagne
Sommerglücksmomente
ÖW-Kampagne Sommerglücksmomente
01. Mrz. 2014 - 30. Jun. 2014
Onlinekampagne Natur Aktiv
Onlinekampagne Natur Aktiv
15. Apr. 2014 - 31. Mai 2014
Presseevent
Sommerglücksmomente
Presseevent Sommerglücksmomente
24. Apr. 2014
Redaktionstour Prag/CZ
Redaktionstour Prag/CZ
26. Mai 2014 - 28. Mai 2014
Pressefahrt Aktivurlaub
Pressefahrt Aktivurlaub
12. Jun. 2014 - 15. Jun. 2014
ÖW-Kampagne
Sommerglücksmomente
Thema Aktivurlab am See; Kooperationspaket mit Beileger,
Kampagnenwebsite, Presse, WiKo
01. Mrz. 2014 - 30. Jun. 2014
Presseevent Budapest
Presseveranstaltung im Rahmen der ÖW-Kampagne Ungarn
23. Apr. 2014
Pressefahrt
Zum Thema nockbike/art nach Bad Kleinkirchheim
29. Mai 2014 - 01. Jun. 2014
RTL Klub Kalandor TV
15-minütiger Beitrag in ungarischer Reisesendung.
In Kooperation mit Katschberg, Villach und Millstätter See
16. Jun. 2014 - 05. Jul. 2014
Ruefa Studienreise
In Kooperation mit dem RV Ruefa Ungarn
19. Sep. 2014 - 21. Sep. 2014
ÖW-Kampagne
Sommerglücksmomente
Thema Aktivurlaub am See; Kooperationspaket mit Beileger,
Kampagnenwebsite, Presse, WiKo
01. Mrz. 2014 - 30. Jun. 2014
Pressefahrt
In Kooperation mit Nationalpark Hohe Tauern
05. Jun. 2014 - 08. Jun. 2014
Magazine Slobodna Dalmacija,
Yachts Croatia, Putovanja,
- Anzeigenserie und Advertorials zum Thema Frühlingserwachen in Kärnten 15. Apr. 2014
ler, Turizam Info, High Class
Reiseveranstalter-Workshop
in Zagreb
Slowenien
Zeitraum
Kärnten Stand
01. Apr. 2014
Magazine Mladina, Global, Moj
- Anzeigenserie und Advertorials zum Thema Frühlingserwachen in
litan, ELLE
Kärnten
okusa
04. Apr. 2014
Reiseveranstalter-Workshop
in Laibach
02. Apr. 2014
Kärnten Stand
GESCHÄFTSBERICHT Seite 35
Markt
Aktivität
Detailbeschreibung
Zeitraum
Großbritannien
ÖW-Kampagne
Sommerglücksmomente
Thema Alpe-Adria-Trail; Kooperationspaket mit Beileger,
Kampagnenwebsite, Presse und Guerillaaktion B2C
01. Feb. 2014 - 30. Sep. 2014
ÖW-Kampagne Radurlaub
Medienkooperation in Special-Interest-Magazinen „Procycling“
und „Mountainbike Rider“
01. Mrz. 2014 - 30. Apr. 2014
ÖW-Kampagne Wandern
Darstellung des Angebots im Österreich-Special des Country Walking
Magazine sowie auf der austria.info
01. Apr. 2014 - 31. Mai 2014
ÖW-Kampagne
Sommerglücksmomente
Thema Urlaub am See; Kooperationspaket, bestehend aus einem Beileger, Kampagnenwebsite, Presse, WiKo
23. Mrz. 2014 - 31. Jul. 2014
Russland
AUA/Lufthansa Flugmagazin
Schweiz
03. Mrz. 2014
Workshop Moskau
B2B-Plattform für Reiseveranstalter
19. Mrz. 2014
Book&Go!
Expedientenschulung in Kooperation mit dem St. Petersburger RV
Book&Go! – Sommerprodukte, Seenwellness
14. Mrz. 2014
Studienreise
Studienreise für Reiseeinkäufer in Kooperation mit Falkensteiner Hotels
13. Apr. 2014 - 14. Apr. 2014
Frauenpowerkombi
Style, Bolero, annabelle
BUNTE, Gala, SI
06. Jun. 2014
ÖW Sommerglücksmomente
Thema Alpe-Adria-Trail; Kooperationspaket mit Beileger, Anzeigenkampa31. Jän. 2014 - 31. Aug. 2014
gne, Kampagnenwebsite, Presse
ÖW Familienkampagne
Kärnten-Teilnahme bei der ÖW-Kampgne zum Thema Familie
30. Jän. 2014 - 30. Nov. 2014
Redaktionstour/CH
Besuch der Medien in der Schweiz (Bern, Basel, Solothurn, Zürich,
Obfelden)
17. Mrz. 2014 - 19. Mrz. 2014
Pressefahrt „Seenlust“
Pressefahrt zum Thema „Seenlust“ in Kärnten in Kooperation mit Millstät21. Aug. 2014 - 24. Aug. 2014
ter See und Weissensee
Magazin IMAGE
Medienkooperation im Reisemagazin „IMAGINE“ Thema Kulinarik in
Kärnten
05. Mrz. 2014
Bike Days Solothurn
Bikeevent, Kärnten-Stand im Österreich-Zelt
09. Mai 2014 - 11. Mai 2014
Baumeler/Sommr/CH
Seite 36 GESCHÄFTSBERICHT
100.000
16. Feb. 2014
STRATEGISCHES GESCHÄFTSFELD NATUR AKTIV PARK
Markt
Aktivität
Detailbeschreibung
Zeitraum
Österreich
KURIER freizeit, NaturLust,
Madonna, Bergauf, Servus in
Stadt & Land
Advertorialserie
22. Mrz. 2014
Deutschland
klassische
Werbung
Servus Servus in Stadt & Land,
Beilage der Erlebniskarte „Wandern – Magische Momente“
Bergauf
25. Apr. 2014
Landingpage Onlinekampagne
Eigene Landingpage-Kampagne zum Thema Natur Aktiv
Natur Aktiv in AT + DE
15. Apr. 2014 - 31. Mai 2014
Sonntag Aktuell, Münchner
Merkur, WAZ, Hamburger
Abendblatt, GEO SAISON,
stern, Süddeutsche Magazin,
Die WELT, Outdoorwelten,
Advertorialserie
16. Mrz. 2014
GEO SAISON, Servus in Stadt
& Land DE
Beilage der Erlebniskarte „Wandern – Magische Momente“
16. Apr. 2014
Magazin SPORTaktiv
4-seitiges Advertorial mit entsprechender Leserreise
14. Apr. 2014 - 09. Jun. 2014
Magazin Bergsteiger
Beileger des AAT-Folders inkl. eigens gestalteter Leserreise
15. Apr. 2014 - 15. Mai 2014
4-Seasons, Kundenmagazin
von Globetrotter
6-seitiges Reiseadvertorial im Kundenmagazin des Sportartikelhändlers
01. Mai 2014 - 31. Mai 2014
Bergsteiger, Anzeige
+ Beileger mit Leserreise/DE
Beileger des AAT-Folder inkl. eigens gestalteter Leserreise
15. Apr. 2014
Sonderausgabe Kompass
Outdoor&Active
Eigene Ausgabe des neuen iPad-Magazins zum Alpe-Adria-Trail
15. Apr. 2014 - 31. Dez. 2014
Magazine Perfect Eagle, Unlimited Golf, Golfrevue, ÖGV
Anzeigenserie
28. Mrz. 2014 - 31. Mai 2014
GC Salzburg-Eugendorf, Linz,
Brunn am Gebirge
Turniere im Rahmen der Kärnten-Golf-Turnierserie
17. Mai 2014 - 17. Mai 2014
Albrecht Golf Führer, GOLF
JOURNAL, golfheimat,
Bayerischer Golf-Timer, Lady
Golf, GolfPunk, Green, GOLF
MAGAZIN
Anzeigenserie und redaktionelle Beiträge
01. Jän. 2014 - 31. Dez. 2014
Onlinekampagne Golf
In Special-Interest-Portalen
01. Mrz. 2014 - 30. Apr. 2014
Golftage München, BMW
International Open Köln, Golf
Reisen Stuttgart
Kärnten-Golf-Stand
21. Mrz. 2014 - 23. Mrz. 2014
ALPE-ADRIA-TRAIL
Österreich
Deutschland
GOLF KÄRNTEN 2014
Österreich
Deutschland
Riedhof, St. Eurach, Garmisch,
Bergkramerhof, Gerolsbach,
Turniere im Rahmen der Kärnten-Golf-Turnierserie
München
24. Mai 2014
Golf Lounge Hamburg
Gebrandete Kärnten-Golf-Hütte für Veranstaltungen, Golfpackages
15. Feb. 2014 - 31. Dez. 2014
Bayerischer Golfverband
Kommunikationspaket in BGV-Medien. Präsenz bei BGV-Turnieren
13. Feb. 2014 - 31. Dez. 2014
GESCHÄFTSBERICHT Seite 37
Basis Marktbearbeitung Winter
Markt
Österreich
Deutschland
Aktivität
Benelux
Tschechien
Zeitraum
10. Jän. 2015 - 01. Mrz. 2015
Wien
Landingpage-Kampagne
Familie Ski Alpin
Landingpage-Kampagne zur Bewerbung gebündelter Angebote der
teilnehmenden Partnerregionen
01. Okt. 2014 - 31. Dez. 2014
SkiPresse
5 Seiten redaktionelle Berichterstattung
03. Nov. 2014
WELT am SONNTAG, GEO
SAISON, SkiMAGAZIN,
SkiEXCLUSIV, 4-Seasons Kundenmagazin
Italien
Detailbeschreibung
Ski-Plus-Medienbeileger in Kooperation mit 5 Kärntner Regionen,
23. Nov. 2014 - 19. Dez. 2014
Hamburger Abendblatt,
Münchner Merkur, Süddeutsche Zeitung, Winter Aktiv
Anzeigenserie und redaktioneller Bericht zum Familienwinter
ÖW-Kampagne
„Winter voller Lebensfreude“
Kooperation mit 5 Kärntner Regionen: ÖW-Magazin in Die ZEIT; Mailing an
01. Sep. 2014 - 28. Feb. 2015
25.000 Adressen; Onlinekampagne; Kooperation mit Servus TV
ÖW-Kampagne
„Wiedereinsteiger“
Kooperationskampagne mit Tirol, Salzburg, Vorarlberg
31. Okt. 2014 - 28. Feb. 2015
Landingpage-Kampagne
Familie Ski Alpin
Landingpage-Kampagne zur Bewerbung gebündelter Angebote der
teilnehmenden Partnerregionen
01. Okt. 2014 - 31. Dez. 2014
Redaktionstour
Redaktionstour Hamburg
08. Jän. 2015-11. Jän. 2015
Corriere della Sera
Anzeigenkampagne mit 2 Kärntner Partner
23. Okt. 2014 - 30. Nov. 2014
DOVE, Io Donna, La Repubblica, Bell’Italia, Bell’Europa
500.000
Pressefahrt
Pressefahrt mit 10 Fachjournalisten in die Region Nassfeld/Weissensee
29. Jän. 2015 - 01. Feb. 2015
Presseevent Mailand
Presseveranstaltung mit Nassfeld und Villach
15. Okt. 2014
Itinerari e Luoghi, In Viaggio,
Bell’Italia, Bell’Europa, Io
Donna, DOVE
Advertorialserie zum Thema Ski Alpin und Familienwinter
30. Okt. 2014
Skipass Modena
Fach-Publikumsmesse im Winter
30. Okt. 2014 - 02. Nov. 2014
Workshop Bologna und Rom
Regionaler Veranstalter, Workshop organisiert von der ÖW
10. Nov. 2014 - 11. Nov. 2014
L’Artigiano in Fiera
Kunsthandwerksmesse mit 3 Millionen Besuchern.
Kooperation mit der WKK
29. Nov. 2014 - 08. Dez. 2014
12. Nov. 2014
17. Nov. 2014 - 17. Dez. 2014
Magazine Margriet, Reiz & MaAdvertorialserie zum Thema Ski Alpin und Familienwinter
gazine, Snow, Libelle, Trouw
30. Okt. 2014 - 01. Nov. 2014
National Geographic, Trouw,
Vakantie, Magriet, Kampioen
30. Okt. 2014 - 20. Dez. 2014
Ski Plus Medienbeileger in Kooperation mit 5 Kärtner Regionen,
ÖW "Winter voller Lebensfreude"
Online Marketing
ÖW "Wieder Skifahren"
ÖW Kampagne
03. Nov. 2014 - 31. März 2015
Presseevent Amsterdam
Presseveranstaltung gemeinsam mit der Österreich Werbung
30. Okt. 2014. - 30. Nov. 2014
ÖW-Winterkampagne
Bestehend aus ÖW-Magazin, Onlinepromo, Newsletter,
Wirtschaftskooperation
01. Okt. 2014
Pressefahrt Skiweltcup BKK
Internationale Pressefahrt aus CEE-Ländern
08. Jän. 2015 - 11. Jän. 2015
Pressekonferenz Prag
Pressekonferenz mit 3 Kärntner Regionen und Franz Klammer
22. Okt. 2014
Magazine Týden, IN Magazin,
Cosmopolitan, Psychologie,
Dieta, Snow, SkiMAGAZIN,,
Advertorialserie zum Thema Ski Alpin und Familienwinter
24. Nov. 2014
2 Winterevets in Kärntner Skigebieten – mit Skitests
und Freeride-Schulungen
11. Dez. 2014 - 14. Dez. 2014
01. Okt. 2014 - 28. Feb. 2015
Ekonom, Vikend
Tempo Tours,
CKPK – Winterevents
Seite 38 GESCHÄFTSBERICHT
Markt
Aktivität
Detailbeschreibung
Ungarn
ÖW -Winterkampagne
Bestehend aus ÖW-Magazin, Onlinepromo, Newsletter, Wirtschaftskoope01. Okt. 2014
ration
Zeitraum
Pressekonferenz Budapest
Winter-PK mit Regionen und Franz Klammer
21. Okt. 2014
Pressefahrt
Pressefahrt mit 7 ungarischen Fachjournalisten auf den Katschberg
14. Jän. 2015 - 18. Jän. 2015
Advertorialserie zum Thema Ski Alpin und Familienwinter
17. Nov. 2014
Studienreise in Kooperation mit Terra Reisen – 42 Expedienten
17. Nov. 2014
und
15. Jän. 2015 - 18. Jän. 2015
Magazine Stahl, Eva, Shape,
GEO,
Ridikül
Studienreise Terra Reisen
Polen
ÖW-Winterkampagne
Kroatien
Slowenien
Russland
Ein Winter voller Lebensfreude, – eine Mixkampagne, bestehend aus MaWirtschaftskooperation, ca. 1 Mio. „Sichtkontakte“
01. Okt. 2014
Pressekonferenz Warschau
PK mit Regionen und Franz Klammer in Warschau
23. Okt. 2014
Pressefahrt
Pressefahrt aufs Nassfeld mit 6 polnischen Journalisten
22. Jän. 2015 - 25. Jän. 2015
Magazine Polityka, VIVA
Wiedzy, SKI Magazyn, Gala
Advertorialserie zum Thema Ski Alpin und Familienwinter
12. Nov. 2014
ÖW Medienbeileger
ELLE)
01. Okt. 2014 - 29. Nov. 2014
Hörfunkkampagne
Exklusive ÖW-Radiokampagne für Kärnten + 2 Kärntner Regionen
in Antena Zagreb, Narodni Radio, Spots: ca. 700
10. Nov. 2014 - 20. Dez. 2014
Pressekonferenz in Zagreb
In Kooperation mit der ÖW
30. Okt. 2014
ÖW-Medienbeileger
ELLE
01. Okt. 2014 - 28. Nov. 2014
Hörfunkkampagne
Exklusive ÖW-Radiokampagne für Kärnten in Radio Slovenia,
VAL 202, Radio 1, Radio Aktual, Spots: ca. 600
10. Nov. 2014 - 20. Dez. 2014
AMZS und DM-Märkte
Vertrieb der Skikarte Kärnten
03. Nov. 2014 - 15. Feb. 2015
ÖW-Winterkampagne
Bestehend aus Magazin, Onlinepromo, Newsletter,
Wirtschaftskooperation
01. Okt. 2014
Pressefahrt
PF auf das Nassfeld mit 6 russischen Journalisten
15. Jän. 2015 - 18. Jän. 2015
GESCHÄFTSBERICHT Seite 39
Ihre Ansprechpartner
in der
Kärnten Werbung
Christian KRESSE
Marion WASSELAI
Nina GOSCH
Sabine BUCHACHER
Geschäftsführung
Telefon-DW: 48
Fax-DW: 80
E-Mail: [email protected]
Katharina GRAFENAUER
Brandmanagement
Telefon-DW: 33
Fax-DW: 60
E-Mail: [email protected]
Martin DOBLHAMMER
Abteilungsleitung Marketing
Telefon-DW: 28
Fax-DW: 60
E-Mail: [email protected]
Verkaufsförderung, Marketing
Telefon-DW: 17
Fax-DW: 80
E-Mail: [email protected]
Assistentin Geschäftsführung
Telefon-DW: 48
Fax-DW: 80
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Themenmanagement Camping
Telefon-DW: 90
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Elke MAIDIC
Gerlinde TRAMPITSCH
Lada PRANTER-PRANTEROVA
Johanna NOVAK
Marktmanagement
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SGF Ski Plus, Ski Alpin
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Marktmanagement,
Themenmanagement Familie
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Ute ZAWORKA
Sarah SEKOLL
Sonja WIDERSTRÖM
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Marktmanagement
Telefon-DW: 43
Fax-DW: 60
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Presse
Telefon-DW: 46
Fax-DW: 60
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Simone LENZ
SGF Natur Aktiv Kärnten,
Eventmarketing
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Seite 40 GESCHÄFTSBERICHT
Presse
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Michael HARTENBERGER
Eventmarketing, Fußballtrainingslager
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Werbemittelproduktion
Telefon-DW: 31
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Barbara TSCHÖSCHER
Abteilungsleitung Overhead
und Unternehmens-Kommunikation
Telefon-DW: 37
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Werbemittelproduktion
Telefon-DW: 47
Fax-DW: 60
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Mathilde RADER
Buchhaltung
Telefon-DW: 35
Fax-DW: 30
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Michael UMSCHADEN-NEUBAUER
Markus KRITZER
Angelica ALLACHER
Claudia ZUSSNER
Controlling
Telefon-DW: 39
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Abteilungsleitung Digitale Medien
und Systeme
Telefon-DW: 41
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Ruth GÖDERLE
Birgit RONACH
Martina FALLE
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Eveline ORTNER
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Produktentwicklung und Innovation
Telefon-DW: 95
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Produktentwicklung und Innovation
Alpe-Adria-Trail
Telefon-DW: 21
Fax-DW: 60
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Melanie RAUPL-MOSER
Gertrude ORTNER
Paco WROLICH
Buchhaltung
Telefon-DW: 25
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Digitale Medien und Systeme,
Onlinemarketing
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Digitale Medien und Systeme, Online
Redaktion, Social-Media-Koordination
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Markus POLESSNIG
Produktentwicklung und Innovation
Golf
Telefon-DW: 49
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Produktentwicklung und Innovation
Kultur, Kulinarik
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Rad
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GESCHÄFTSBERICHT Seite 41
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„Kostproben“
12. bis 29. September 2013
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