nur in dieser Reihenfolge!

| BERICHTERSTATTUNG & KOMMUNIKATION |
PRAXIS
Ökologisch denken, handeln und kommunizieren –
nur in dieser Reihenfolge!
Erkenntnisse des ersten greenpartner Round Table
Wie können Unternehmen ihr Klimaschutzengagement für ihre Kommunikation nutzen? Der erste Round Table
von greenpartner lud am 17.11.2010
zu inspirierenden Gesprächen rund
um diese aktuelle Frage ein. Dabei
erhielten KMU-Entscheider spannende Einblicke in Gegenwart und
Zukunft des grünen Marketings. Ein
symbolischer runder Tisch sorgte in
der kleinen, sorgfältig ausgewählten
Runde für die richtige Atmosphäre zum
persönlichen Erfahrungsaustausch mit
Kollegen anderer Unternehmen.
lungsmerkmal kommuniziert werden,
erzeugen bei den Stakeholders eine
„Green emotion“, ein Qualitätsimage
und sorgen so für Kundengewinnung
und -bindung. Die Transparenz des
unternehmerischen Klimaschutzengagements ist dabei von entscheidender
Bedeutung.
Qualität wird verlangt
Das bestätigte auch Marc Oliver
Hugger von greenpartner. „LOHAS
verlangen Qualität“, brachte er die
“Es ist schön zu sehen, dass auch nachhaltige Produkte „made in Germany“ einen Markt
gefunden haben und sich langsam im Bewusstsein vieler Kunden einen festen Platz
erobern“
Wolfram Mümmler, e+m Holzprodukte
Für viele Entscheider ist Nachhaltigkeit
längst kein Fremdwort mehr. Gerade
deshalb überraschte der greenpartner Round Table in Unterföhring bei
München mit angenehmem Tiefgang.
Der Impulsvortrag des Emissionshandels- und Klimaschutz-Experten Dr.
Roland Geres gab vertiefte Einblicke
in die Mechanismen des CO2-Markts.
„Nahezu alles, was wir tun, ist direkt
oder indirekt mit der Emission von
Treibhausgasen verbunden, bei uns
oder irgendwo anders in der Welt“,
machte der Geschäftsführer der Klimaberatung FutureCamp klar.
Taten vor Worte
Bevor Unternehmen sich an „grüne“
Marketingaktivitäten wagen, sollten
sie ihre Klimastrategie zunächst ganzheitlich ausrichten. Dazu gehören das
Carbon Footprinting (bei dem alle
Treibhausgasemissionen inventarisiert
werden), die Umsetzung von Emissionsminderungsmaßnahmen, Kompensationen und die klimaneutrale
Ausrichtung der Produktion.
Nach den Taten dürfen Worte folgen:
Die glaubwürdigen Bemühungen zum
Klimaschutz können als Alleinstel-
www.forum-csr.net
Konsumphilosophie der Menschen
auf den Punkt, die den „Lifestyle of
Health and Sustainability“ leben und
zu denen Untersuchungen zufolge
bereits 12,63 Millionen Menschen
allein in Deutschland zählen. „Wer
diese kaufkräftige Zielgruppe für sich
gewinnen will, muss gesellschaftliche
Verantwortung zeigen. In der Praxis
funktioniert ökologisches denken,
handeln und kommunizieren nur in
dieser Reihenfolge“. Umweltbewuss-
„Nachhaltigkeitsmarketing ist ein sensibles Thema.
Ton und Stil der Kommunikation sollten glaubwürdig, ehrlich und souverän bleiben“. Die Teilnehmer
des ersten greenpartner Round Tables profitierten
von den Erfahrungen ihrer Kollegen.
Unabhängig von Alter, Einkommen
und Herkunft gehören dazu eine klare
Botschaft und eine dezente Portion
Emotionalität.
Wirtschaft und Ökologie
in Einklang bringen
Der Gastgeber greenpartner, eine
neue Unit der GRUNWALD Kommunikation und Marketingdienstleistungen GmbH & Co. KG. versteht es als
seine Kernaufgabe, Unternehmen mit
Green Marketing Aktivitäten zu einem
tragfähigen Öko-Profil zu verhelfen.
Getreu der Devise „Tue Gutes und
rede darüber“ hilft greenpartner, sich
„Es ist eine tägliche Herausforderung, Nachhaltigkeitsthemen zu kommunizieren. Bei
uns geht Qualität vor Quantität. Ich habe die Hoffnung, dass auch in unserer Branche
der Markt bald in der Lage sein wird, die Spreu vom Weizen zu unterscheiden“.
Reinhard Kurz, Lindner-Group
te Menschen geben mehr Geld für
ethische Produkte aus, sind in vielen
Branchen aktiv und vor allem: Sie
haben eine enorme Multiplikatorwirkung. „Wer einen LOHAS überzeugt,
erhält mit ihm drei neue Kunden“,
berichtete Jörg Westfeld von greenpartner über Ergebnisse aus Verlagsstudien und eigener Erfahrung.
durch eine ökologische Unternehmensausrichtung und systematische
Kommunikation eine neue Wahrnehmung bei Kunden, Lieferanten,
Öffentlichkeit und Mitarbeitern zu
erhalten. Der zweite greenpartner
Round Table soll am 11. Mai 2011
statt finden. Interessierte können sich
unter www.green-partner.eu dafür
vormerken lassen.
Green Marketing braucht neben
einem Wertefundament auch die
richtige Ansprache der Zielgruppen.
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