PRESSEMITTEILUNG Bastian Schweinsteiger zieht mit

P R E S S E M I T T E I L U N G
Bastian Schweinsteiger zieht mit Clash of Kings in die Schlacht
Berlin, 12. Mai 2016: Fußball-Weltmeister und Manchester United Star Bastian
Schweinsteiger spielt die Hauptrolle im neuen TV-Spot des Mobile Strategiespiels Clash
of Kings. Ab Mai bekommen Fußballfans den Kapitän der deutschen Fußballnationalmannschaft in einer ungewohnten Rolle zu Gesicht. Mit Vollbart und in
Kampfausrüstung schlüpft er in die Rolle eines mittelalterlichen Königs, der bereit ist in
die Schlacht zu ziehen.
Dabei gibt der deutsche Spitzensportler sein Gesicht nicht für irgendein Spiel her. Clash of
Kings, gehört zur Top 10 der umsatzstärksten Mobile Spiele auf allen Geräten weltweit (laut
Think Gaming, Stand: März 2016). Um seinen Erfolg in Europa weiter auszubauen, setzt Clash
of Kings auf den Berliner Growth Solution Provider DCMN, der neben der Kreation auch die
Planung und Umsetzung der integrierten 360° Kampagne übernimmt, sowie auf Bastian
Schweinsteiger als Testimonial. Bei der performance-orientierten Kampagne kommt modernste
Ad-Technologie, in Form von DCMN’s TV Attribution Tool zum tracken der TV-Performance in
Verbindung mit TV to App Tracking, zum Einsatz, um den ROI der Kampagne zu messen und
optimieren.
Der Spot You Rule soll zeigen, dass wirklich jeder ein König sein kann. In mittelalterlicher
Szenerie wird einem König die Kampfrüstung angelegt. Erst als der Schnitt auf das Gesicht fällt,
wird deutlich, dass es sich um Fußballstar Bastian Schweinsteiger handelt, der sich hier auf den
bevorstehenden Kampf einschwört. Gerade als sich seine Krieger hinter ihm aufbauen, wird er
vom Surren eines Rasenmähers im Fußballstadion aus seinem Battle-Modus zurück ins reale
Leben geholt. Angreifen kann er dann nur noch im Spiel auf seinem Smartphone.
DCMNs Creative Director Shahak Shapira erklärt zur Idee: „Ziel war es, die Zuschauer mit
Bastian Schweinsteiger als Testimonial zu überraschen, indem wir ihn in einen ungewöhnlichen
Kontext setzen und sein Gesicht erst nach ein paar Sekunden im Spot zeigen. You Rule
verkörpert alles, wofür Clash of Kings steht – jeder kann ein König sein, sein Reich erbauen und
gegen Spieler auf der ganzen Welt kämpfen.“ Der Spot wurde in einer authentischen Szenerie
im Umland Manchesters mit einer 600 kopfstarken Crew, inklusive 80 Ritter, vom berühmten
Regisseur Markus Walter gedreht, der auch schon Spots für AUDI, BMW und IKEA inszenierte.
Die Kreatividee zum Spot wurde von DCMN entwickelt, produziert wurde der Spot von
Iconoclast in Manchester. Neben der Kreation zeichnet DCMN auch für die Mediaplanung und
den -einkauf verantwortlich, sowie für die fortwährende Kampagnenoptimierung, durch die
eigens entwickelte Tracking-Technologie. Neben eines 20- und 30-Sekünders auf Sendern wie
ProSieben, RTL2 und Sky; Online- und Mobile-Kampagnen, wird es auch einen 60-sekündigen
Kinospot zum Film Warcraft geben.
Qianya Liu, Overseas Marketing Manager von Clash of Kings, sagt zur Zusammenarbeit mit
DCMN: „Diese Kampagne ist Teil einer größeren Marketing-Offensive in unseren wichtigsten
europäischen Märkten. Wir haben insbesondere Wert darauf gelegt lokale Agenturen mit dem
richtigen Mix aus Kreativität, technologischem Know-how und Markt-Expertise zu finden. Wir
haben zuvor schon für kleinere Kampagnen mit DCMN zusammengearbeitet und sind uns
sicher, dass sie auch der richtige Partner sind, um dieses Projekt mit einem großen Budget zu
handeln. DCMN ist für diese Kampagne prädestiniert, da sie nicht nur fähig waren ein starkes
kreatives Konzept zu entwickeln, sondern auch mit ihrer TV Attribution Technologie die
Performance der Kampagne, basierend auf echten Nutzer-Daten aus unserem Spiel, tracken
und optimieren können.“
DCMNs Co-Founder und Chief Growth Officer Matthias Riedl sagt zur Kampagne: „Wir sind
stolz eines der größten TV Media Budgets, dass ein Mobile Game in Deutschland bisher
investiert hat, steuern zu dürfen. Das uns von Clash of Kings entgegen gebrachte Vertrauen im
Hinblick auf die Kreation, stellt für DCMN einen Meilenstein in der Entwicklung dar, worüber wir
uns sehr freuen.“
Credits:
Auftraggeber
Elex-Tech, Qianya Liu, Overseas Marketing Manager
Kreativ-Agentur
DCMN, Shahak Shapira, Creative Director | Geraldine Gramenz-Hohlbein, Producer
Media-Agentur
DCMN, Sebastian Göritz, Head of Offline Marketing
Regisseur
Markus Walter
Filmproduktion
Iconoclast
Medien-Einsatz
TV, Kino, Online, Mobile
Kampagnenstart
16. Mai 2016
Über DCMN
DCMN ist der Growth Solution Provider für digitale Marken. Um das Wachstum der Kunden zu fördern, kombiniert
DCMN individuelle Marketinglösungen mit ROI-optimierender Technologie. Dabei entwickelt das Berliner
Unternehmen medienunabhängige Konzepte von der Strategie, über Kreation & Produktion, weiter zu Mediaplanung
& -Einkauf, bis hin zu ROI-basierter Optimierung auf Basis eigens entwickelter Technologie. Mit seinem 60+ starken
internationalen Team aus Marketing, Technologie und Digital Commerce Experten zielt DCMN darauf ab die Werbeund Agenturwelt neu zu erfinden. Das 2010 von Matthias Riedl und Andreas Dengler gegründete Unternehmen, hat
seinen Hauptsitz in Berlin und weitere Büros in San Francisco, London, Paris und München. Zu DCMN’s Kunden
zählen mehr als 90 digital Marken, wie zum Beispiel Outfittery, Wix.com, Spreadshirt, Com2Us, Weltsparen,
Friendsurance und Glossybox.
Pressekontakt
Josephine Woidtke
E-Mail: [email protected]
Mobil: +49 176 311 298 56