Seminarprogramm Herbst 2015 - Börsenverein des Deutschen

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Seminarprogramm
Herbst 2015
im Landesverband Nord e.V.
SORTIMENT/
VERLAG
Dienstag, den 29.09
29.09.
.09.
09.30 – 17.30
17.30 Uhr
in Hamburg
Montag, den 23.11.
23.11.
10.00 – 17.00
17.00 Uhr
in Hamburg
Low Budget Marketing – gezielt werben mit kleinen Budgets
Referentin: Birgit Franz
E-MailMail-Marketing: Professionell. Rechtssicher. Erfolgreich.
Referentin: Sylvia Detzel
Dienstag, den 24.11.
10.00 – 17.00
17.00 Uhr
in Hamburg
IntensivIntensiv-Workshop Google AdWords - Schritt für Schritt Ihre erste
AdWordsAdWords-Kampagne erstellen
Referentin: Sylvia Detzel
Dienstag, den 01.12.
01.12.
9.30 – 17.30 Uhr
in Hamburg
Kleine Texte – große Wirkung:
Texten für Printprodukte und das Internet
Referentin: Cordula Haux
SORTIMENT
Dienstag, den 22.09.
12.00 – 16.00
16.00 Uhr
in Hamburg
Hamburg
Freitag, den 25.09.
25.09.
10.00 – 17.30
7.30 Uhr
in Hamburg
Roadshow Ratgeber
Einladung des AK Ratgeber und des Landesverbands Nord
Professionell arbeiten im Kundengespräch
Wecken Sie Ihr Potential für sich wandelnde Kundenbedürfnisse
Referent: Jörg Winter
Sonntag, den 11.10.
11.10
10.00 – 14.00
14.00 Uhr
in Hamburg
Buchbesprechungstag Belletristik und Sachbuch
Referenten: Dr. Rainer Moritz, Annemarie Stoltenberg
Sonntag, den 15.11
15.11.
.11
10.00
10.00 – 14.3
14.30
.30 Uhr
in Hamburg
Buchbesprechungstag
Buchbesprechungstag KinderKinder- und Jugendbuch
Referentinnen: Berit Sybille Schmidt, Birgit Schollmeyer
VERLAG
Mittwoch, den 16.09
9.30 – 17.30 Uhr
in Berlin
Erfolgreiche Programmplanung und Vertrieb
Das Problem ist ja nicht, ein gutes Programm zu machen. Das Problem ist, es auch gut zu verkaufen.
Referent: Florian Andrews
Dienstag, den 10.11.
10.11.
09.30 – 17.30
17.30 Uhr
in Berlin
Social Media – Kommunikation und Marketing in den sozialen NetzNetzwerken
Referent: Mathias Voigt
Donnerstag, den 12.11.
12.11.
9.30 – 17.30
17.30 Uhr
in Hamburg
Online Sales im Buchmarkt der Zukunft
Orientierung in digitalen Märkten für Verlage
Referenten: Hendrik Adam und Susanne Lange Wissinger
Donnerstag, den 26.11.
26.11.
09.30 – 17.30 Uhr
in Berlin
Mittwoch, den 09.12.
09.12.
9.30 – 17.30 Uhr
in Berlin
Effektiv zum Erfolg!
Selbstorganisation und Unternehmensführung
Referent: Dieter Durchdewald
Neues aus dem UrheberUrheber-, VerlagsVerlags-, PersönlichkeitsPersönlichkeits-, TitelTitel-, MarketingMarketingund Onlinerecht
Referent: Alexander Unverzagt
Erfolgreiche Programmplanung und Vertrieb
VERLAG
Das Problem ist ja nicht, ein gutes
Programm zu machen. Das Problem ist,
es auch gut zu verkaufen.
Zielgruppe
Termin
MitarbeiterInnen in Verlagen, die mit den Vertriebsergebnissen nicht zu-
Mittwoch, den 16.09.
frieden sind
9.30–17.30 Uhr
Anmeldeschluss:
Wie bekomme ich einen erfolgreichen Vertrieb hin? Wo sind meine Leser
02.09.2015
und wie erreiche ich sie? Welche Kanäle gibt es und wie komme ich da
rein? Kurz: Wohin mit meinem Programm?
Gebühr
€ 165, –
Antworten werden im Seminar gesucht. Und auch wenn sie für jeden Verlag vielleicht etwas anders ausfallen, so gibt es doch einige Eckpunkte, die
für Mitglieder
€ 145, –
den Weg markieren.
Ort
Mitzubringen sind je ein Exemplar der beiden erfolgreichsten Titel aus den
Geschäftsstelle
letzten fünf Jahren. Und Material eines zukünftigen Projekts, das besondere
des Landesverbandes
vertriebliche Unterstützung braucht. Außerdem bitte Ihre aktuelle Vor-
Danckelmannstr. 9
schau.
14059 BerlinBerlin-Charlottenburg
Programm
•
Ein Blick zurück: Welche Faktoren führten in der Vergangenheit
zu Erfolgen? Welche Faktoren konnten vom Verlag beeinflusst und
gestaltet werden?
•
Ein Blick auf den Status Quo: Welche Faktoren, die in der Vergangenheit zu Erfolgen geführt haben, können auch heute unter veränderten Marktbedingungen greifen? Welche greifen nicht mehr,
könnten aber ersetzt werden? Wo sind heute neue Optionen?
•
Ein Blick nach vorn: Programmplanung, Markt- und Zielgruppenanalyse: Wie lassen sich Programme so gestalten, dass Erfolge
möglich sind? Welche strategischen Ziele und Vorteile kann der
Verlag nutzen? Welche Möglichkeiten gibt es, das Geschäftsmodell
neu zu strukturieren und anzupassen?
Referent
Florian Andrews ist gelernter Buchhändler und seit 15 Jahren im Verlagsvertrieb und -verkauf tätig.
.
Roadshow Ratgeber
SORTIMENT
Zielgruppe
Termin
MitarbeiterInnen im Buchhandel
Dienstag, den 22.09.
12.00–16.00 Uhr
Seit dem Start im Juni diesen Jahres in Hannover hat unsere Veranstaltungs-
Anmeldeschluss:
reihe in Zusammenarbeit mit dem Arbeitskreis Ratgeber eine Vielzahl von
08.09.2015
BuchhändlerInnen in ganz Deutschland erreicht und wir freuen uns, dass
wir Ihnen einen zweiten Termin für Norddeutschland in Hamburg anbieten
Gebühr
können.
€ 50, –
Nichts ist im Handel so beständig wie der Wandel, bei allen Veränderungen
für Mitglieder
kostenfrei
die wir erleben und gestalten, ist die Warengruppe der Ratgeber aufgefallen
durch eine positive Entwicklung, durch deutlich höhere Verkaufspreise,
Ort
durch das erschließen neuer Kundengruppen !
Spomedis Akademie
Altonaer Poststr. 13 a
Entdecken Sie auf einem praxisorientierten Seminar die Vielfalt und Rele-
22767 Hamburg
vanz dieser Warengruppe, erfahren Sie aus erster Hand, durch kompetente
Mitarbeiter aus Verlagen alles über Programme, Gestaltung, Werbung und
Kooperationsmöglichkeiten!
Anmeldung
Börsenverein des
Programm
Deutschen Buchhandels
Landesverband Nord e.V.
•
Kurzvortrag – inkl. Fragen der Teilnehmer
Schwanenwik 38
•
Vortrag der Autorin Melanie Jonas »So frühstückt die Welt«
22087 Hamburg
•
Best Practice Beispiele, Trends, Informationen an Händler, Austausch zu Ideen und offene Fragerunde
Tel.: 040 - 22 54 79
Fax: 040 - 229 85 14
Referente
Referent en
Delius Klasing Verlag GmbH, spomedis GmbH, N.N.
E-Mail: [email protected]
Professionell arbeiten im
Kundengespräch
SORTIMENT
Wecken Sie Ihr Potential für sich
wandelnde Kundenbedürfnisse
Zielgruppe
Termin
Routinierte BuchhändlerInnen, die sich von neuen Ideen inspirieren lassen
möchten sowie Newcomer, die unbelastet den kompletten Fundus eines
zeitgemäßen Kundenumgangs an die Hand bekommen möchten.
Freitag, den 25.09.
10.00–17.30 Uhr
Anmeldeschluss:
11.09.2015
Sie lernen, mit Ihren Kunden in den wichtigen Phasen ihres Besuches souverän umzugehen. Die gewandelten Erwartungshaltungen vieler Kunden sowie
Gebühr
das konstruktive Arbeiten unter Druck werden dabei ausdrücklich berück-
€ 225, –
sichtigt.
für Mitglieder
€ 200, –
Programm
Sie erhalten einen umfassenden Übungskatalog für Ihre Praxis. Auf diese
Weise können Sie selbst und auch im Kreis Ihrer KollegInnen gezielt einzelne Trainings-Module trainieren. Sie legen Ihre eigenen, individuellen Ziele
fest, die für Sie persönlich wichtig sind.
•
Jeder Kunde ist anders. Lernen Sie, individuell und empathisch auf
Kunden einzugehen.
•
Wenn Ihr Kunde sich in seinen Erwartungen und Manieren verändert – Bleiben Sie selbstsicher auch bei Reizworten wie Amazon etc.
•
Gewinnen Sie Kunden für sich, auch wenn sie ehemalige Kerndienstleistungen des Buchhändlerberufs in ähnlicher Qualität erzeugen (z.B. Bibliographie auf dem Smartphone)
•
Aufmerksam bleiben bei Überlastung – Prioritäten durchhalten,
wenn zu viel zu tun ist.
•
Den eigenen Stil finden – Ihre innere Haltung entscheidet und keine austauschbaren Sprachkonserven.
•
Körpersprachliche Signale zeigen Ihre Stimmung – Handfeste
Übungen zur Eigenmotivation und wachsenden Grundrobustheit.
•
Das SABA-Prinzip. Souverän Ankommen Bei Ahnungslosigkeit.
•
Zusatzverkäufe leicht gemacht – Damit Ihre Kunden einfach mehr
erleben als in anderen Buchhandlungen.
•
Transfer in Ihren Alltag. So gelingt Ihr Perspektiv-Wechsel in die
Praxis.
Referent
Jörg Winter ist Diplom-Kaufmann und seit 1984 als Unternehmensberater
und Trainer aktiv. Sein Kerngeschäft besteht aus den Bausteinen Positionierungs-Workshops, Verkaufsseminare, Einkaufstrainings und Führungstrainings für Vorgesetzte.
Ort
Georg-Asmussen-Haus
Böckmannstr. 3
20099 Hamburg
Low Budget Marketing – gezielt
werben mit kleinen Budgets
SORTIMENT/
VERLAG
Zielgruppe
Termin
MarketingmitarbeiterInnen kleinerer und mittlerer Verlage
Dienstag, den 29.09.
09.30–17.30 Uhr
Je kleiner das Werbebudget, desto wichtiger ist es, dieses zielgenau einzu-
Anmeldeschluss:
setzen. Klare Vorstellungen von der Zielgruppe und eine sorgfältige Marke-
15.09.2015
tingplanung sind dafür unerlässlich. Anzeigen, POS-Werbung, Social Marketing, Guerilla Marketing, Empfehlungsmarketing, Direktmarketing, Sponsoring – was macht Sinn? Kleine Budgets erfordern individuelle Marketing-
Gebühr
maßnahmen, die dem Verlag beim Kunden ein Gesicht verleihen. Daher wird
€ 165, –
sich das Seminar eng an Ihnen und Ihrem Verlag orientieren und mit Ihren
Marketingplänen arbeiten.
für Mitglieder
€ 145, –
Programm
Ort
•
Wie sieht die Werbewirklichkeit aus?
Georg-Asmussen-Haus
•
Wer ist meine Zielgruppe? Was will meine Zielgruppe?
Böckmannstr. 3
•
Marketingplanung: Was ist das Muss und was bleibt für das Kann?
20099 Hamburg
•
Auf dem Prüfstand: Muss das Muss wirklich?
•
Originelle Ideen statt großer Budgets
•
Was kann mein Kunde für mich tun?
•
Best Practice Beispiele
Referentin
Referentin
Birgit Franz
Franz betreut mit ihrer Agentur Marketing & Text seit 2001 verschiedenste Projekte für Unternehmen der Buchbranche. Davor war sie im Vertrieb und Marketing von Droemer Knaur tätig. Sie ist ausgebildete Buchhändlerin, Kommunikations- und Buchwissenschaftlerin und arbeitet seit
1985 in Buchhandel und Verlagen.
Buchbesprechungstag:
SORTIMENT
Belletristik und Sachbuch
Zielgruppe
Termin
Alle, die mit Auswahl und Verkauf von Sachbuch und Belletristik befasst
Sonntag, den 11.10.
sind und alle an Neuerscheinungen Interessierten
10.00–14.30 Uhr
Anmeldeschluss:
In vier ebenso unterhaltsamen wie informativen Stunden stellen Annema-
27.09.2015
rie Stoltenberg und Dr. Rainer Moritz rund 80 Neuerscheinungen des
Herbstprogramms vor. Die Beschreibung und die kritische Bewertung der
Gebühr (inkl. Getränke
Novitäten geben Ihnen Anregungen für Beratung und Verkauf.
und Imbiss)
€ 32,50, –
Referenten
für Mitglieder
€ 25, –
Dr. Rainer Moritz leitet das Literaturhaus Hamburg, ist Autor zahlreicher
Bücher und Literaturkritiker für überregionale Medien (Literarische Welt,
Neue Zürcher Zeitung, Deutschlandradio Kultur u.a.). Mit Annemarie Stoltenberg tritt er seit 2005 deutschlandweit bei Buchvorstellungen als »Gemischtes Doppel« auf.
Für Auszubildende
€ 17,50, –
ab 5 Personen 10% Rabatt
(gilt nicht für Auszubildende)
Annemarie Stoltenberg ist Literaturkritikerin, Autorin, Redakteurin und
Reporterin beim NDR-Fernsehen. Sie hat zahlreiche Bücher geschrieben
Ort
und herausgegeben. Daneben erreicht sie mit ihren Buchvorstellungen eine
Fiefstücken 8a
ständig wachsende Fangemeinde.
22299 Hamburg
Magazin Filmkunsttheater
Anmeldung
Börsenverein des
Deutschen Buchhandels
Landesverband Nord e.V.
Schwanenwik 38
22087 Hamburg
Tel.: 040 - 22 54 79
Fax: 040 - 229 85 14
E-Mail: [email protected]
Social Media – Kommunikation
und Marketing in den sozialen
Netzwerken
VERLAG
Zielgruppe
Termin
VerlagsmitarbeiterInnen aus den Bereichen Marketing/Werbung sowie
Dienstag, den 10.11.
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit/Veranstaltungen
09.30–17.30 Uhr
Anmeldeschluss:
Wie können AutorInnen, Bücher, Verlage »sichtbar« werden in Zeiten, in
27.10.2015
denen die klassische Medienlandschaft im Umbruch begriffen ist, in denen
traditionelle Vertriebswege weniger verlässlich funktionieren? Eine Ant-
Gebühr
Gebühr
wort auf diese Frage lautet: Machen Sie sich, Ihre Produkte, Ihre AutorIn-
€ 165 ,-
nen in den sozialen Netzwerken bekannt! Hier halten sich die Buchkäufer
für Mitglieder
€ 145, –
auf, hier sind aber auch die Journalisten, Blogger und Buchhändler unterwegs. In den sozialen Netzwerken geht es in erster Linie um Kommunikation – im Sinne der Markenbildung für einen Verlag, um ein bestimmtes
Ort
Buch vorzustellen oder einen Autor zu »etablieren«. Daneben werden die
Geschäftsstelle
sozialen Netzwerke zunehmend wichtiger für die Vermarktung und letzt-
des Landesverbandes
lich den Verkauf.
Danckelmannstr. 9
Das Seminar stellt die wichtigsten sozialen Netzwerke vor und vermittelt,
14059 BerlinBerlin-Charlottenburg
wie sie für Kommunikation und Marketing in der Buchbranche genutzt
werden können. Dabei werden viele Best-Practice-Beispiele gezeigt. Es
sollen auch Ideen vermittelt werden, wie Social-Media-Kommunikation und
-Marketing in die Verlagsarbeit integriert werden können.
Programm
•
Facebook, Twitter, Pinterest & Co.: Welche Social-Media-Kanäle
eignen sich für die Buch-PR?
•
Verlagsblogs und Websites: Welche Funktion haben sie in der Online-Kommunikation?
•
Lovelybooks, Goodreads, Vorablesen: die Welt der Social-ReadingPortale
•
Praktikant, Social-Media-Manager oder die Geschäftsführung: Wer
ist verantwortlich für die Social-Media-Kommunikation, wie lässt
sich die Arbeit gewinnbringend organisieren?
Referent
Mathias Voigt ist Geschäftsführer von Literaturtest, einer Agentur für PR,
Marketing und Werbung für Verlage, Buchhandlungen und AutorInnen. Die
Agentur kommuniziert in eigener Sache und im Auftrag der Kunden u. a.
bei Facebook, Twitter, YouTube und Pinterest. 2016 veranstaltet Literaturtest erstmals die future!publish, einen Kongress zu neuen Ideen für das
Verlegen und Verkaufen.
Online Sales im Buchmarkt der
Zukunft
VERLAG
Orientierung in digitalen Märkten für
Verlage
Zielgruppe
Termin
VerlagsmitarbeiterInnen, die sich mit der aktiven Nutzung der digitalen
Donnerstag, den 12.11.
Kommunikations- und Absatzkanäle beschäftigen
9.30–17.30 Uhr
Anmeldeschluss:
Verlags- und Marketingmanager sind gefordert, neben klassischen Ver-
29.10.2015
triebswegen auch die gesamte Klaviatur des Direkthandels und des Onlineverkaufs zu beherrschen. Im Seminar lernen Sie, mit welchen Ansätzen und
Gebühr
Tools der digitale Vertrieb zur umsatzstarken Unterstützung der Buchver-
€ 165, –
käufe werden kann. Es geht um die richtige Fragestellung und die wirkungs-
für Mitglieder
€ 145, –
vollsten Instrumente, wie der monetäre Mehrwert mit Hilfe einer systematischen und konsequenten Markenführung, ideenreichen Kommunikationsund Marketing-Strategien (online und offline) sowie der Anbindung an alle
Ort
relevanten Verkaufskanäle umgesetzt werden kann.
Georg-Asmussen-Haus
Böckmannstr. 3
Programm
•
Grundlage: Die eigene Internetseite als Visitenkarte
•
Überblick: Die digitale Landkarte für Verlage
•
Infrastruktur: Aufbau und Vernetzung der digitalen Kanäle
•
Wettbewerb: Best Practice-Beispiele erfolgreicher Verlage
•
Analyse: Werkzeuge zu Erfolgsmessung und Zielgruppendefinition
•
Strategie: Wie komme ich zur verkaufsbasierten Online-Strategie
•
SEO und SEA: Was brauche ich, um im Netz sichtbar zu sein?
•
E-Mail-Marketing & CRM: Kundenbindung 2.0
•
Social Media-Marketing: Hype oder sinnvolles Verkaufsinstrument?
•
eCommerce: Anbindung der Internetseite an Webshop & Verkauf
•
Novitätenangebot mit der eVorschau
•
Ausblick: Was sind die Themen der Zukunft?
Referenten
Hendrik Adam ist Inhaber der Agentur »die.interaktiven« und unterstützt
Unternehmen bei der Entwicklung von Geschäftsprozessen und interaktiven
Positionierungs- und Vermarktungskonzepten. Durch die Synergie von Marketing-, IT- und Prozesskompetenz schaffen die.interaktiven seit über 12
Jahren innovative Lösungen in der digitalen Welt.
Susanne Lange Wissinger,
Wissinger Inhaberin der Beratungsagentur »SLW Consult«,
begleitet und moderiert Change-Management-Prozesse innerhalb von Vertriebsabteilungen in Verlagen, wobei die Zusammenarbeit mit den Verkaufsteams im Vordergrund steht. Grundlage für das Angebot von SLW Consult ist
die vielfältige Erfahrung von Frau Lange Wissinger in diversen Leitungsfunktionen als Marketing- und Vertriebsleiterin in verschiedenen Verlagen.
20099 Hamburg
Buchbesprechungstag:
SORTIMENT
Kinder- und Jugendbuch
Zielgruppe
Termin
Alle, die sich für die aktuellen Neuerscheinungen deutschsprachiger Kin-
Sonntag, den 15.11.
der- und Jugendbuchverlage interessieren
10.00–14.30 Uhr
Anmeldeschluss:
»Wir lesen für Sie!«
31.10.2015
Die Referentinnen Birgit Schollmeyer und Berit Sibylle Schmidt stellen auf
kompetente und unterhaltsame Weise in Kurzform Novitäten des Jahres
2015 aus dem Bilder-, Kinder- und Jugendbuchbereich vor. Die Veranstaltung bietet Ihnen die Gelegenheit, sich über die wichtigsten Novitäten im
Bereich Kinder- und Jugendbuch zu informieren. Neben einer Gliederung in
verschiedene Themenbereiche geben die Referentinnen Hilfestellungen,
wie z.B. einzelne Titel einer Altersgruppe zuzuordnen sind. Die Beschreibung und kritische Bewertung der Buchinhalte gibt Ihnen Anregungen für
Gebühr (inkl. Getränke
und Imbiss)
€ 32,50, –
für Mitglieder
€ 25, –
Für Auszubildende
€ 17,50, –
Verkaufs- und Beratungsgespräche.
ab 5 Personen 10% Rabatt
(gilt nicht für Auszubildende)
Referentinnen
Referent innen
Ort
Berit Sibylle Schmidt ist Studienrätin an der Landesberufsschule für Buchhändler, Reiseverkehrs- und Kaufleute der Grundstücks- und Wohnungs-
Magazin Filmkunsttheater
wirtschaft in Bad Malente (Schleswig-Holstein) und betreut den Fachkun-
22299 Hamburg
Fiefstücken 8a
deunterricht der Auszubildenden im Buchhandel.
Birgit Schollmeyer ist Geschäftsführerin u. Mitbegründerin des Kinder- und
Jugendbuchladens Bücherwurm in Braunschweig. Sie stellt den nieder-
Anmeldung
sächsischen Bibliotheken und der Stadtbibliothek Hannover die Neuer-
Deutschen Buchhandels
scheinungen aus den Bereichen Fantasie, Bilder-, Kinder- und Jugendbuch
Landesverband Nord e.V.
vor.
Schwanenwik 38
Börsenverein des
22087 Hamburg
Tel.: 040 - 22 54 79
Fax: 040 - 229 85 14
E-Mail: [email protected]
E-Mail-Marketing:
Professionell. Rechtssicher.
Erfolgreich.
SORTIMENT /
VERLAG
Zielgruppe
Termin
VerlagsmitarbeiterInnen und BuchhändlerInnen, die E-Mail-Marketing neu
aufbauen oder das Potenzial dieses Marketinginstruments künftig besser
ausschöpfen möchten
Montag, den 23.11.
10.00–17.00 Uhr
Anmeldeschluss:
09.11.2015
Der E-Mail-Newsletter wurde zu Beginn des Social-Media-Hypes von vielen
Seiten zum Tode verurteilt. Voreilig, wie sich zeigt! Denn der Kundendialog
auf dem virtuellen Postweg ist immer noch ein äußerst effizientes Werbemedium. E-Mail-Marketing ist flexibel, schnell und kostengünstig.
Damit es für Ihren Verlag oder Ihre Buchhandlung aber auch zu einem erfolgreichen Instrument wird, lernen Sie in diesem Seminar die Grundlagen
zu rechtlichen Aspekten, Adresspotenzialen, Gestaltungsrichtlinien, Inhalten
und ihrer Formulierung, zur technischen Umsetzung (Formate und Software)
sowie zur Erfolgskontrolle kennen. Dabei verinnerlichen Sie nicht nur alle
wichtigen Erfolgsfaktoren, sondern nehmen auch konkrete Ideen und Denkanstöße mit, die nach dem Seminartag eine direkte Umsetzung in die Praxis
erleichtern.
Programm
•
•
•
•
•
•
•
•
Rechtliche Aspekte: Permission-Marketing und Co. kennenlernen
Adressgenerierung: E-Mail-Verteiler rechtssicher aufbauen
Absenderangabe und Betreffzeile: Türen öffnen
Gestaltung und Layout: Sich optimal darstellen
Inhalt und Text: Relevante Inhalte personalisiert und individualisiert verkaufen
Versandfrequenz und Versandzeitpunkt: Das richtige Timing finden
»Die Technik«: Softwaremöglichkeiten optimal ausschöpfen
Mobile und Social E-Mail-Marketing: Einen Ausblick wagen
Referentin
Sylvia Detzel ist Diplom-Betriebswirtin (BA) – Fachrichtung Medien- und
Kommunikationswirtschaft. Sie berät schwerpunktmäßig Medienunternehmen in verschiedenen Bereichen des Dialogmarketings, betreibt einen eigenen Online-Shop und ist als Lehrbeauftragte für Marketing an der Dualen
Hochschule Baden-Württemberg tätig.
Gebühr
€ 165, –
für Mitglieder
€ 145, –
Ort
Georg-Asmussen-Haus
Böckmannstr. 3
20099 Hamburg
Intensiv-Workshop Google
AdWords
SORTIMENT /
VERLAG
Schritt für Schritt Ihre erste AdWordsKampagne erstellen
Zielgruppe
Termin
VerlagsmitarbeiterInnen und BuchhändlerInnen, die für Marketing
und/oder Vertrieb verantwortlich sind und die Grundlagen von Google
AdWords erlernen sowie direkt eine eigene Werbekampagne aufsetzen und
durchführen möchten
Dienstag, den 24.11.
Für den Internetauftritt Ihres Verlages oder Ihrer Buchhandlung ist es
entscheidend, dass Sie in den Suchdiensten optimal platziert sind und
gefunden werden. Eine einfache und schnelle Möglichkeit bietet hierfür das
bezahlte Suchmaschinen-Marketing: Die Google AdWords-Anzeigen, die
rechts neben und teilweise auch über den neutralen Suchtrefferlisten angezeigt werden, sind nicht nur äußerst effizient, sondern können auch lokal
und regional gut ausgesteuert werden. Der Einstieg in die Werbung mit
Google AdWords ist dabei relativ einfach, hält aber einige Stolperfallen
bereit. Wir machen Sie in diesem Praxisworkshop daher nicht nur mit der
grundlegenden Funktionsweise von Google AdWords und der Fachterminologie vertraut. Sie werden während der Veranstaltung direkt Ihr eigenes
Konto einrichten, und wir werden Schritt für Schritt Ihre erste Kampagne
planen, im AdWords-Konto erstellen und live schalten.
Gebühr
BITTE BRINGEN SIE ZUM WORKSHOP DESHALB IHREN EIGENEN
LAPTOP MIT,
MIT über den Sie auch die Mails der E-Mail-Adresse abrufen
können, auf die Ihr AdWords-Konto laufen soll. Sollten Sie bereits ein AdWords-Konto haben, bitte Zugangsdaten mitbringen.
Programm
•
•
•
•
•
•
•
Einführung ins Suchmaschinen-Marketing
Das Google AdWords-Konto für Ihr Unternehmen erstellen
Eine sinnvolle Kampagnenstruktur für Ihr Unternehmen und Ihre
Ziele entwickeln
Keywords finden, die für Ihre Branche und Kunden relevant sind
Wirksame Anzeigentexte für Ihre Kampagne erstellen
Streuverluste minimieren und die AdWords-Kosten immer fest im
Griff haben
Tipps und Tricks aus der Praxis
Referentin
Sylvia Detzel ist Diplom-Betriebswirtin (BA) – Fachrichtung Medien- und
Kommunikationswirtschaft. Sie berät schwerpunktmäßig Medienunternehmen in verschiedenen Bereichen des Dialogmarketings, betreibt einen
eigenen Online-Shop und ist als Lehrbeauftragte für Marketing an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg tätig.
10.00–17.00 Uhr
Anmeldeschluss:
10.11.2015
€ 165, –
für Mitglieder
€ 145, –
Ort
Georg-Asmussen-Haus
Böckmannstr. 3
20099 Hamburg
Effektiv zum Erfolg!
VERLAG
Selbstorganisation und Unternehmensführung
Zielgruppe
Termin
VerlegerInnen und MitarbeiterInnen mit Führungsverantwortung aus kleineren und mittleren Verlagen
Donnerstag, den 26.11.
09.30–17.30 Uhr
Anmeldeschluss:
Wir haben viel Übung darin, unsere vielfältigen Aufgaben korrekt und
präzise zu erledigen. Doch fällt es uns manchmal schwer, den Überblick zu
behalten und uns mit den wirklich entscheidenden Dingen zu beschäftigen.
Was soll ich zuerst tun? An wen kann ich delegieren (wenn keiner da ist)?
Welche Faktoren sind entscheidend für den Erfolg des Verlagsunternehmens?
Programm
Dieses Seminar verbindet Grundlagen des effektiven Arbeitens – unter
Einbeziehung jüngster Erkenntnisse der Neurobiologie – mit ganz konkreten Handlungsempfehlungen für die praktische Verlagsarbeit.
Teil 1: Selbst- und Zeitmanagement
•
Wahrnehmung, Glaubenssätze, Zeitfresser, Zeitbudget
•
Grundprinzipien effektiven Arbeitens
•
Entscheidende Selbst- und Zeitmanagement-Techniken
•
Resilienz, Intuition, Flow-Erlebnisse
Teil 2: Effektive Unternehmensführung
•
Realistische Ziele definieren und Prioritäten setzen
•
Wesentliche Steuerungsinstrumente
•
Make-or-buy-Entscheidungen
•
Externe Dienstleister
•
Interne und externe Kommunikation
•
6 Thesen zum Unternehmenserfolg
•
Diskussion und Fragen
Referent
Dieter Durchdewald
Durchdewald ist Inhaber seiner Unternehmensberatung für die Medienbranche. Seine Schwerpunkte sind Coaching für Führungskräfte und
Teams, Organisationsentwicklung und Wirtschaftsmediation.
12.11.2015
Gebühr
€ 165, –
für Mitglieder
€ 145, –
Ort
Geschäftsstelle
des Landesverbandes
Danckelmannstr. 9
14059 BerlinBerlin-Charlottenburg
Kleine Texte – große Wirkung:
Texten für Printprodukte und
das Internet
SORTIMENT/
VERLAG
Zielgruppe
Termin
MitarbeiterInnen aus Verlagen und Buchhandlungen, die werbende Texte
Dienstag, den 01.12.
schreiben und nach Kriterien und Methoden suchen, dies mit Kompetenz,
9.30–17.30 Uhr
Kreativität und Freude zu tun
Anmeldeschluss:
17.11.2015
Klein, aber oho! Kurztexte entfalten ein erstaunliches Verkaufspotenzial,
wenn sie professionell geschrieben sind — ob für Printprodukte oder den
Gebühr
Bildschirm. In diesem Workshop erarbeiten Sie mit dem richtigen Hand-
€ 165, –
werkszeug, klugen Strategien und kreativen Techniken attraktive Textmo-
für Mitglieder
€ 145, –
delle für Produktanzeigen, U4-Seiten, Newsletter, Kundenmails und mehr.
Gelungene Kurztexte signalisieren einen deutlichen Nutzen, sie haben
Tempo und Überzeugungskraft. Mit wenig Worten erreichen sie viel: das
Ort
Lesepublikum fesseln und zum Kauf motivieren.
Georg-Asmussen-Haus
Böckmannstr. 3
Programm
•
Was ist ein guter Text und warum?
•
Wie gewinnt man die Leserschaft?
•
Schnelle Lektüre dank Textdiät
•
Kundennutzen signalisieren
•
Anregend schreiben, Lesegenuss verschaffen
•
Wie werden Bildschirmtexte gelesen?
•
Schreibstrategien für verschiedene Medien
•
Textsorten und ihre speziellen Anforderungen
•
Kleines Brevier der Schreibsünden
Referentin
Referent in
Cordula Haux hat Germanistik, Philosophie und Literaturwissenschaft studiert. Als Spezialistin für schriftliche Kommunikation schult sie seit vielen
Jahren Fach- und Führungskräfte aus der Wirtschaft. Einer ihrer Schwerpunkte liegt im Verlagsbereich. Sie berät und begleitet namhafte Unternehmen bei umfangreichen Kommunikationsprojekten. Sie ist freie Mitarbeiterin des Zentrums für Unternehmensführung (ZfU), Schweiz.
20099 Hamburg
Neues aus dem Urheber-,
Verlags-, Persönlichkeits-,
Titel-, Marketing- und
Onlinerecht
VERLAG
Zielgruppe
Termin
Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, wie LektorInnen, Medien-, Marketing-, Werbe- und PR-MitarbeiterInnen, (Online-) Redakteure, BuchhändlerInnen, LiteraturagentInnen, MitarbeiterInnen von Media-Agenturen sowie
RechtsberaterInnen
Mittwoch, den 09.12.
Programm
Gebühr
Dieses Seminar beschäftigt sich ganz bewusst nicht nur mit ein oder zwei
Kernfragen aus der Praxis, sondern wird neben einer kurzen jeweiligen
Einführung zu den hier dargestellten Themen zentrale aktuelle Fragen
behandeln.
Hinweis: Die nachstehenden Themen können auf Wunsch der Teilnehmer
erweitert oder modifiziert werden, wenn sie dem Referenten ca. 10 Tage
vor Beginn schriftlich übermittelt werden.
• Urheber- und Verlagsrecht:
o bewusste und unbewusste Übernahme von Fremdleistungen/Anteile im Text, der Fotografie und Grafik
o von Vergütungen, Vorschüssen, Verlags- und Lizenzerlösen, Nettoumsätzen und anderen Unklarheiten
o der relevante Rechte-Check und einnahmeträchtiges
Rechte-Management
• Titel- und Markenrecht contra Kunstfreiheit
• Wettbewerbs- und Urheberrecht
• Persönlichkeitsrecht
• Vertragsrecht:
o die rechtliche Zusammenarbeit mit Literarischen
Agenturen – von Geld, Rechten und Vertragsdauer
o der herausfordernde Umgang mit den AGB der Bildagenturen – Pflichten »ja«, eindeutige Rechte »nein«?
• Rechtsverletzungen
Referent
Alexander Unverzagt ist Gründungspartner der international tätigen
Rechtsanwaltskanzlei UNVERZAGT VON HAVE Hamburg/Berlin/Köln mit
seinen Arbeitsschwerpunkten Medien-, Verlags- und Kommunikationsrecht
sowie Recht der neuen Medien. Er ist u.a. Inhaber des Verlages Kammerer
& Unverzagt sowie rechtlicher Berater zahlreicher Medienunternehmen wie
Verlagen und (Bestseller-)AutorInnen, Literatur-Festivals, -Häusern sowie Agenten und seit vielen Jahren u.a. Referent für den Börsenverein und die
Landesverbände. Zuletzt ist sein Werk »Handbuch PR-Recht« erschienen.
09.30–17.30 Uhr
Anmeldeschluss:
25.11.2015
€ 165, –
für Mitglieder
€ 145, –
Ort
Geschäftsstelle
des Landesverbandes
Danckelmannstr. 9
14059 BerlinBerlin-Charlottenburg
Die Seminarangebote aller buchhändlerischen Landesverbände und des
mediacampus frankfurt | die Schulen des Deutschen Buchhandels finden
Sie unter:
www.fortbildungwww.fortbildung-buchhandel.com
Bitte melden Sie sich per Fax oder E-Mail an. Ein Anmeldeformular zum
ALLGEMEINE
HINWEISE
Anmeldung
Faxen finden Sie auf der letzten Seite. Bei begrenzter Teilnehmerzahl werden Anmeldungen entsprechend dem Posteingang berücksichtigt.
Die Anmeldebestätigung erhalten Sie umgehend nach der Anmeldung. Aus
Anmeldebestätigung
Kostengründen werden bei Buchbesprechungstagen keine Anmeldebestätigungen versandt. Sollten Sie trotz Anmeldung nicht teilnehmen können,
bitten wir Sie herzlich um Mitteilung!
Sie können Ihre Anmeldung bis zehn Tage vor Seminarbeginn kostenlos
Ausfallgebühr
stornieren. Danach berechnen wir Ihnen die volle Seminargebühr, sofern
von Ihnen kein Ersatzteilnehmer gefunden wird. Auch bei eventueller
Nichtinanspruchnahme eines Teils der Leistungen erfolgt keine Rückzahlung. Sollte ein Seminar aus wichtigem Grund (z.B. Erkrankung des Referenten oder zu geringe Teilnehmerzahl) abgesagt werden, so erhalten Sie
rechtzeitig Nachricht. Der Veranstalter verpflichtet sich dann zur vollen
Rückzahlung der Seminargebühr. Weitere Ansprüche können nicht geltend
gemacht werden. Änderungen (z.B. Wechsel in ein anderes Tagungshotel)
behalten wir uns vor.
Firmen, die in unserem oder einem der anderen Landesverbände Mitglied
Gebühren
sind, nehmen an unseren Seminaren zu einer ermäßigten Gebühr teil. Die
im Seminarprogramm genannten Gebühren verstehen sich zuzüglich der
gesetzlichen Mehrwertsteuer. Sie enthalten bei Tagesseminaren die Seminarkosten, gegebenenfalls Seminarunterlagen, das Mittagessen und die
Tagungsgetränke. Nicht enthalten sind eventuell anfallende Kosten für eine
Übernachtung.
Sonderkonditionen bieten wir Auszubildenden der Buchbranche sowie
Sonderkonditionen
VerlagsvolontärInnen mit 30% Rabatt (Ausbildungsstatus bitte bei der Anmeldung angeben). Bei einer Sammelbuchung von mindestens vier Seminarteilnahmen der gleichen Firma erhalten Sie ab dem zweiten Teilnehmer
einen Rabatt von 5%. Dies gilt für Seminare des Landesverbands BerlinBrandenburg sowohl bei der Anmeldung von einer Person zu mehreren
Seminaren als auch bei der Anmeldung mehrerer Personen zu einem Seminar.
Am Seminartag erhalten Sie eine Teilnahmebestätigung. Für Buchbesprechungstage werden keine Teilnahmebestätigungen ausgestellt.
Bitte geben Sie das Seminarprogramm an Ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter weiter. Vielen Dank!
Teilnahmebestätigung
Anmeldeformular
Seminartitel
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Telefon
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Unterschrift
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werden.
Anmeldung online
www.fortbildung-buchhandel.com
per EE -Mail
[email protected]
per Post
Börsenverein des Deutschen Buchhandels –
Landesverband Bayern e. V.
Salvatorplatz 1
80333 München
per Telefon
(089) 29 19 42 43
per Fax
(089) 29 19 42 49
Sonderkonditionen
bieten wir Auszubildenden und VolontärInnen der Buchbranche
mit 30% Rabatt (Ausbildungsstatus bei der Anmeldung angeben).
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