And the Winner is … Healthcare-Awards sind wichtig

And the Winner is …
Healthcare-Awards sind wichtig
COMPRIX, GWA HealthCare-Award, Lions Health – mit dem Frühling startet
auch die Award Saison. Agenturteams bereiten Einreichungen vor, freuen sich
über Nominierungen und fiebern bis zum Schluss, ob die eigene Arbeit eine
Auszeichnung wert ist. Healthcare-Awards sind wichtig – für die Branche, für
die Kunden und nicht zuletzt für unsere Kreativen.
Healthcare-Werbung in Deutschland ist
im Kern faktenbasiert, wissenschaftlich
korrekt und durch Heilmittelwerbegesetz, Compliance-Regeln & Co. streng
reglementiert. Healthcare-Werbung ist
vor allem informativ, aufklärend oder
edu­kativ. Die klassische Anzeige für ein
Rx-Arzneimittel besteht im Wesentlichen
aus diesen Elementen: Produktname und
Indikation, Packshot, 3 Bullets mit wissenschaftlichen Daten inklusive Fußnoten
und Quellenangaben, Pflichttext, Produktund Hersteller-Logo. Für Kreative eine
echte Herausforderung, in diesem eng
gefassten Rahmen ein Feuerwerk ungesehener Ideen zu entwickeln.
mehr und mehr, dass auch Mediziner
„Werbe-Konsumenten“ sind und eine
kreative Ansprache schätzen.
Kreativität und Effizienz
Gute Healthcare-Werbung funktioniert
im Prinzip wie jede andere gute Werbung
auch: Sie gewinnt Ärzte und Patienten
als Kunden, als markentreue Fans, als
Botschafter. Und gute Healthcare-Werbung unterscheidet sich nicht von jeder
anderen Werbung – wenn sie kreativ ist.
Wird neben Kreativität Effizienz zur
Messlatte, und legen Kunde und Agentur gemeinsam KPIs für die Erfolgs­
„Unsichtbare“ Werbung
Zu den Reglementierungen kommt hinzu: Healthcare-Werbung ist „unsichtbar“,
denn sie findet überwiegend in einer
Fach-Öffentlichkeit statt, in Fachtiteln
für Healthcare Professionals, auf iPads
von Außendienstmitarbeitern, in Patienten-Foren und mit etwas Glück in unseren Branchenmedien. Um einen tieferen
Einblick in die Welt der Healthcare-Werbung zu erhalten, müssten Agenturen
und Kunden – quer durch alle Indikationsgebiete – dutzende Fachtitel screenen
und Arbeitsbeispiele miteinander teilen.
Genau das findet statt anlässlich von
Jurytreffen und Preisverleihungen in der
Healthcare-Branche. Wir kommen zusammen, tauschen uns aus, teilen Ideen
und Erkenntnisse. Jahr für Jahr wird es
ein wenig spannender, es kommen neue
Medien, neue Kanäle und neue Ansätze
in’s Spiel. Healthcare-Werbung entdeckt
messung fest, hat gute Healthcare-Werbung die besten Aussichten auf einen
„erheblichen Zusatznutzen“. In einem
sich stetig wandelnden Gesundheitsmarkt
ist das – ergänzend zur kreativen Exzellenz – oberstes Ziel. Denn für Healthcare-Werbung gilt das Wirtschaftlichkeitsgebot genauso wie für moderne
Medikamente. Beide müssen „mehr“
können, als das, was es schon gab. Die
Richtige Mischung aus emotionaler Ansprache und rationalem Mehrwert macht
am Ende den Unterschied. Zur Freude
von Agentur und Kunde.
Fazit
Healthcare-Awards sind wichtig für alle
Player in der Gesundheitskommunika­
tion, sie fördern den Austausch und
setzen neue Impulse. Wenn Awards Kunden zu mehr Mut beflügeln, ist das ein
doppelter Gewinn für Kreativität und
Effizienz in der Healthcare-Werbung.
Wenn Sie einen Agenturpartner suchen,
der ein preisgekröntes Kreativteam am
Start hat und sich an Ihren wirtschaft­
lichen Zielen beteiligt, sind wir gerne
für Sie da!
PINK CARROTS HEALTH
Christoph Witte ist Inhaber und geschäftsführender Gesellschafter
von PINK CARROTS, einer Kreativagentur für integrierte Kommunikation im digitalen Zeitalter mit über 20-jähriger Healthcare-Kompetenz.
30 Mitarbeiter inklusive Spezialisten aus Planning, Digital und
Public Relations schaffen messbare Werte für nationale und internationale Kunden. Die Agentur mit Sitz in Frankfurt/Main ist Mitglied
des GWA sowie des Bundesverbands Internetmedizin.
Kontakt: [email protected], Telefon (069) 42 72 614-444
Healthcare Marketing 5/2016
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