Public Marketing«

Quelle: KMS Team
WISSENSCHAFT + BILDUNG
Bei den Inhalten für das Forschungsmagazin arbeitet das Redaktionsteam der Uni Heidelberg mit einem wissenschaftlichen Beirat zusammen
Unkonventioneller
Wissenstransfer
"Ruperto Carola", das Forschungsmagazin der Universität Heidelberg, befindet sich auf der Shortlist des Best of Corporate Publishing-Award 2014.
Auch Dank der Agentur KMS Team.
"D
as neue Staatsfeuilleton" titelte die Süddeutsche Zeitung Mitte Mai in ihrer Medien-Rubrik und beschrieb
damit einige Hausmagazine von Opern, Theatern oder
Hochschulen. Ins Auge stach vor allem ein großer verführerischer Mund mit knallroten Lippen, der das Cover der MaiAusgabe des Forschungsmagazins "Ruperto Carola" der Uni
Heidelberg ziert. Keine nüchternen wissenschaftlichen
Schriften, sondern immer öfter stylische Magazine mit wissenschaftlich fundierten, aber verständlichen Inhalten erwarten den Leser von heute, wenn er ein Corporate PublishingProdukt einer deutschen Hochschule zur Hand nimmt. Denn
es wird nicht nur zum Wissens-, sondern vor allem zum
Imagetransfer genutzt.
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Die Auflage des Forschungsmagazins "Ruperto Carola", das
zweimal jährlich erschient, beträgt 6.000 Stück. Verbreitet
wird das Printprodukt über die zentralen Verteiler der Universität Heidelberg im In- und Ausland. Neben dem Versand
über die Verteiler der Hochschule kann das Forschungsmagazin in der Abteilung Kommunikation und Marketing der
Uni Heidelberg angefordert werden. Darüber hinaus liegt es
30 I Public Marketing, Juni '14
an zentralen Stellen innerhalb der Universität und der Universitätsbibliotheken aus. Zielgruppen des "Ruperto Carola"
sind Mitglieder sowie Partner der Universität in Wissenschaft, Politik, Wirtschaft und Gesellschaft, Medien, Kultureinrichtungen, Behörden, Stiftungen und Bibliotheken bundesweit sowie internationale Partneruniversitäten, GoetheInstitute in aller Welt, DAAD-Niederlassungen und die deutschen Schulen im Ausland. Darüber hinaus wendet sich das
Magazin an Freunde und Förderer der Hochschule sowie an
die Alumni im In- und Ausland.
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Das Redaktionsteam besteht aus der Leiterin der Kommunikationsabteilung, Marietta Fuhrmann-Koch, die als Chefredakteurin für das Magazin verantwortlich zeichnet, sowie
aus der leitenden Redakteurin Ute von Figura. Ein wissenschaftlicher Beirat, der sich aus zehn Professoren unterschiedlicher Disziplinen zusammensetzt, berät die Redaktion bei der Auswahl der Themen und beurteilt die wissenschaftliche Qualität der Beitragsmanuskripte. Unterstützt
wird die Redaktion ferner von ein bis zwei externen Journalisten.
WISSENSCHAFT + BILDUNG
Die Cover des "Ruperto
Carola" sind absolute
Eyecatcher
Quelle: KMS Team
"Die
Universität
Heidelberg hat es
sich zum Ziel gesetzt, wesentliche
Beiträge zur Lösung der großen
Fragen von Menschheit, Gesellschaft,
Umwelt und Staat zu leisten. Diese Themen werden an den
Schnittstellen verschiedener Disziplinen bearbeitet und erfordern die wissenschaftliche Kompetenz unterschiedlicher Experten", so Marietta Fuhrmann-Koch. Sie erläutert weiter:
"Mit 'Ruperto Carola' soll die versammelte Expertise Heidelberger Wissenschaftler aus unterschiedlichen Fächern zu einem übergreifenden, gesellschaftlich relevanten Zusammenhang vorgestellt werden. Damit sollen gleichzeitig der Anspruch und das Profil der Volluniversität mit einem breiten
Fächerspektrum und der daraus entstehende Mehrwert für
die Gesellschaft für die Leser erfahrbar werden."
Neben der textlichen Qualität sticht insbesondere das unkonventionelle Layout hervor, das so gar nichts gemein hat
mit den früheren Printprodukten in den Themenbereichen
Wissenschaft, Forschung und Bildung. Dafür sorgt seit 2012
Knut Maierhöfer, Agenturchef von KMS Team, und seine
Mannschaft aus München. In Public Marketing erklärt er, was
"Ruperto Carola" so besonders macht.
gazins ging einher mit der inhaltlichen Neukonzeption, die
von der Kommunikationsabteilung der Hochschule ausging
und umgesetzt wurde. Gemeinsam haben wir die Chance ergriffen, einen Leuchtturm für das neue Erscheinungsbild der
Universität Heidelberg zu schaffen.
0UBLIC-ARKETINGWas genau beinhaltete der Auftrag?
+NUT-AIERHOFERIm Rahmen des Corporate Design-Relaunches erhielten wir den Auftrag, auch die relevanten Kommunikationsmittel optisch neu zu gestalten. Das Forschungsmagazin 'Ruperto Carola' war allerdings nicht nur optisch, sondern auch konzeptionell zu überarbeiten, um es für den Leser
noch attraktiver zu machen.
0UBLIC -ARKETING Wie ergänzen sich Redaktion und Bildsprache bei 'Ruperto Carola'?
+NUT -AIERHOFER Der Universitätsclaim 'Zukunft seit 1386'
wird in jedem Produkt visualisiert und gibt den Impuls für
Gegensätze, die Inhalte und Gestaltung prägen: Die moderne
Typografie trifft auf das traditionelle Siegel der Ruperto Carola. Das neue Layout verbindet Tradition mit Zukunftsfähigkeit und ist lebendig, leichtfüßig und besonders lesefreundlich. Dazu trägt auch das Ochsenblutrot des Universitätssiegels bei, das im Magazin unter anderem als Schriftfarbe
eine entscheidene Rolle spielt. Wichtig ist natürlich das enge
Zusammenspiel mit der Redaktion des Magazins, die inhaltlich die Mission der Ruperto Carola umsetzt, indem sie über
Fächergrenzen hinweg gesellschaftlich relevante Schwerpunktthemen aufgreift. So treffen Antagonisten aufeinander
wie 'Alt & Jung', 'Himmel & Hölle', 'Ordnung & Chaos' und
'Krieg & Frieden'.
0UBLIC -ARKETING Mit den Ausgaben 'Himmel und Hölle'
die Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg tätig?
+NUT -AIERHOFER Wir arbeiten seit 2011
für die Universität Heidelberg. Damals
gestalteten wir in Zusammenarbeit mit
der Kommunikationsabteilung der Universität das Corporate Design und entwickelten die Markenarchitektur für die Fakultäten. Der Relaunch des Forschungsma-
rung, und was ist das Besondere an dem Layout?
+NUT-AIERHOFERDie große Herausforderung
lag darin, das eher an traditionellen Sehgewohnheiten orientierte Layout eines akademischen Forschungsmagazins mit grafischer
Unkonventionalität aufzubrechen. Es galt
Ebenen zu schaffen, die dem Leser leichte
Einstiege in die wissenschaftlichen
Texte ermöglichen – das war
manchmal gar nicht so leicht.
Der Einstieg in die einzelnen
Artikel erfolgt mit großflächigen Fotos, die mit der Typografie eng verknüpft sind. Sie
greifen das jeweilige Artikelthema aus einer besonderen Perspektive auf, wecken
die Aufmerksamkeit des Lesers und machen sofort Lust
aufs Lesen. (yw)
KMS T
eam
0UBLIC-ARKETING Seit wann ist KMS für
0UBLIC-ARKETINGWas war die größte Herausforde-
Quelle:
und 'Ordnung und Chaos' von 'Ruperto Carola' sind Sie als
einziges Hochschulmagazin für den diesjährigen BCP nominiert. Woran liegt das?
+NUT-AIERHOFERGenerell erfuhren Forschungsmagazine bisher selten große gestalterische Aufmerksamkeit,
obwohl sie mitunter die Kernbotschaften einer Universität kommunizieren. Durch seine enorme Relevanz bietet
sich ein Forschungsmagazin natürlich an, zu einem
wichtigen Tool im Bereich Corporate Publishing zu werden. Mit 'Ruperto Carola' haben
wir eine unkonventionelle und hochwertige
Publikation gestaltet, die das Renommee der
ältesten Universität Deutschlands bekräftigt
und auf große Resonanz gestoßen ist.
Knut Maierhofer führt die Geschäfte der Münchner Agentur
KMS Team
Public Marketing, Juni '14 I 31