Strategisches Marketing - Übung MDS/Faktorenanalyse

Bachelorseminar „Hot Topics in Consumer Behavior (Bachelor)“
Thema: Money Priming
Wintersemester 15/16
Prof. Dr. Verena-Hüttl-Maack
Universität Hohenheim
Institut für Marketing & Management
Lehrstuhl für Marketing & Konsumentenverhalten
Bachelorseminar „Hot Topics in Consumer Behavior (Bachelor)“
zum Thema „Money Priming“ WS 15/16
Thematische Kurzbeschreibung:
In dem Seminar beschäftigen Sie sich mit verschiedenen Aspekten der Wirkung von Money Priming im
Marketingkontext.
Unter Priming wird der Effekt verstanden, dass die Wahrnehmung eines vorhergehenden Reizes die Verarbeitung
eines folgenden Reizes beeinflusst. Frühere Studien zeigten, dass die Präsentation von Geld (Money Priming) die
Informationsverarbeitung und den Selbstwert und im Marketingkontext zum Beispiel das Customer-Spending, die
Wirkung von Markenerweiterungen und hedonistischen Konsum beeinflusst. Money-Priming ist damit ein Thema mit
zahlreichen praktischen Implikationen. Auch in der Forschung stößt das Thema momentan auf ein großes Interesse.
Im Rahmen des Seminars werden ausgewählte Themen aus dem Bereich Money Priming bearbeitet. Der Effekt
verschiedener Priming-Verfahren unter anderem auf den Markenwert und die Markenpersönlichkeit sowie weitere
Einflussfaktoren (z.B. Soziale Exklusion, Need-For-Uniqueness) werden untersucht. Dazu werden in Teams
empirische Projektarbeiten durchgeführt.
© Universität Hohenheim, Lehrstuhl für Marketing & Konsumentenverhalten, (2015)
Bachelorseminar „Hot Topics in Consumer Behavior (Bachelor)“
zum Thema „Money Priming“ WS 15/16
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Anrechenbarkeit: Das Seminar kann im Profilfach „Marktorientiertes Management“ im WS 15/16
eingebracht werden
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Anmeldezeitraum: 07.08.2015 – 04.09.2015. Die Anmeldung erfolgt über einen Link auf der Homepage
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Kick-off-Veranstaltung & Themenvorstellung: voraussichtlich in der 1. oder 2. Vorlesungswoche
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Bearbeitungszeitraum: während des Wintersemesters
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Bearbeitung: Die Bearbeitung findet voraussichtlich in 4er-Teams statt. Die Teams können von den
Studierenden selbst gebildet werden.
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Seminarleistung: Schriftliche Ausarbeitung einer Seminararbeit, Abschlusspräsentation und aktive
Teilnahme an den Plenumsveranstaltungen. Die Bearbeitung der Themenstellung schließt die Durchführung
einer empirischen Studie mit ein.
Zu Beginn der Vorlesungszeit werden mehrere Blocktermine stattfinden:
Eine kurze Einführung in das empirische Arbeiten (2h) zu Beginn des Semesters bietet Ihnen die
Möglichkeit, hilfreiche Tipps zur Literaturrecherche zu bekommen. Des Weiteren werden nähere
Informationen zur Gliederung und zum Aufbau Ihrer Seminararbeit gegeben.
Die nötigen Kenntnisse für anschließende statistische Auswertungen werden ebenfalls zu Beginn des
Seminars durch einen SPSS-Kurs (insgesamt 3 Termine) vermittelt. Im Anschluss wird ein kurzer Test auf
freiwilliger Basis zu den Inhalten dieser Einführung stattfinden, durch den Sie die Möglichkeit haben, ein
SPSS-Zertifikat zu erwerben.
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Abgabe der Arbeit & Präsentation der Ergebnisse: geplant im Januar
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Teilnehmerzahl: begrenzt (ca. 30 Plätze)
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Dozentin: Prof. Dr. Verena Hüttl-Maack mit Mitarbeiterinnen
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Ansprechpartnerin: Shirin Gatter ([email protected])
© Universität Hohenheim, Lehrstuhl für Marketing & Konsumentenverhalten, (2015)