Einführungsseminar Marktforschung professionell umsetzen 22. bis 23. Oktober 2015 FHO Fachhochschule Ostschweiz www.fhsg.ch Marktforschung – Kundenbedürfnisse besser verstehen und nutzen Marktforschung gewinnbringend einsetzen Das Verständnis von Kundenbedürfnissen trägt massgeblich zum Unternehmenserfolg bei. Marktforschung ermöglicht es Unternehmen, Kundenbedürfnisse systematisch zu analysieren und daraus Handlungsempfehlungen abzuleiten. Mit den gestiegenen Möglichkeiten im Online-Bereich lässt sich Marktforschung heutzutage bereits mit geringem Aufwand und mittels interner Ressourcen umsetzen, ohne die gesamte Dienstleistung an einen externen Partner zu vergeben. Seminarziele und Nutzen Das Seminar befähigt Fach- und Führungskräfte, praxisbewährte und wissenschaftlich fundierte Methoden und Instrumente zur Umsetzung von Marktforschung im eigenen Unternehmen gezielt zu nutzen. Die Teilnehmenden werden im Seminar in die Lage versetzt, die präsentierten Konzepte unmittelbar praktisch anzuwenden. Eigene Fallstudien der Teilnehmenden können auf Wunsch besprochen werden. Darüber hinaus werden Best Practices und aktuelle Entwicklungen im Bereich Marktforschung vorgestellt, um das Fachwissen auf den neuesten Stand zu bringen und den Horizont zu erweitern. Im Nachgang zum Seminar erfolgt auf Wunsch ein 2-stündiges Coaching durch die Kursleiterin bei der Umsetzung einer individuellen Marktforschungsstudie, um so einen optimalen Lernerfolg zu erzielen. Zielgruppen Das Einführungsseminar richtet sich an: Entscheidungsträgerinnen und -träger im Bereich Marketing, Business Development und HR, die sich neu mit Marktforschung beschäftigen und/oder die Marktforschungsstudien beauftragen. Aufbau und Inhalt Die Schwerpunkte des Seminars liegen insbesondere in der praxisorientierten Einführung in das Thema mit folgendem Fokus: Grundlagen der Marktforschung – Welche Instrumente sind für welche Fragestellung sinnvoll? Beschaffung relevanter Daten – Wo finde ich erste Anhaltspunkte für meine Fragestellung? Gestaltungsempfehlungen von Fragebögen und Leitfäden – Worauf muss ich achten? Kommunikation von Marktforschungsergebnissen – Wie kann ich Ergebnisse überzeugend und leicht verständlich darstellen? Methodik Seminar- und Workshopstil, Einzel- und Gruppenarbeiten mit konkreten Fallbeispielen aus der Praxis und von Teilnehmenden Kursleitung Dr. Franziska Weis, Projektleiterin und Dozentin, Kompetenzzentrum Marketing Management am Institut für Unternehmensführung IFUFHS. Langjährige, fundierte Praxiserfahrung in der Konzeption und Durchführung von Marktforschungsstudien. Das Kompetenzzentrum Marketing Management am IFU-FHS bietet folgende Dienstleistungen an: Beratungsleistungen im Marketing Management Coaching von Fach- und Führungskräften Firmeninterne Trainings Rorschach Autobahnausfahrt Kreuzbleiche von Zürich und Chur se as str rg e nb e os R trasse P Neumarkt P Raiffeisen ers tra ss e se ilerstr. Teufener Stras Bo w Gelten P Kreuzbleiche ge nst ras s e Militärs P St. Leo nh a Pe rdstr sta a Ba loz sse hn ho zis Da f tra Post vid sse str ass e FHS St.Gallen Fachhochschulzentrum Ob Kursdauer und Termin Appenzell Das Einführungsseminar dauert zwei Tage, jeweils von 9.00 bis 17.15 Uhr. Termin: 22. und 23. Oktober 2015 Preis CHF 2‘450.– (exkl. MwSt.) für zwei Seminartage inkl. Kursunterlagen sowie 2-stündigem Coaching Die Teilnehmendenzahl ist begrenzt. Die Anmeldungen werden in der Reihenfolge des Eingangs berücksichtigt. Kontakt und Anmeldung FHS St.Gallen Weiterbildungszentrum WBZ-FHS Rosenbergstrasse 59, Postfach 9001 St.Gallen, Switzerland Tel. +41 71 226 12 50 [email protected] www.fhsg.ch/marktforschung Information und Beratung Für fachliche Informationen und Anfragen zu Beratungsleistungen steht Ihnen Dr. Franziska Weis gerne zur Verfügung ([email protected], Tel. +41 71 226 13 95). Bei administrativen und organisatorischen Fragen wenden Sie sich bitte an Silvia Böckle, Studienkoordinatorin, Weiterbildungszentrum FHS St.Gallen ([email protected], Tel. +41 71 226 12 03).