1.1 Religion und Werbung

1.1 Religion und Werbung
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Werbung übernimmt von der Religion viele Motivfaktoren:
Religion erzählt meist eine Geschichte
Auch die Werbung erzählt meist Geschichten.
Gute Religion motiviert Menschen zum Guten
Werbung motiviert zur Aufmerksamkeit und zum Kauf
Sicherheit in der Religion: Gott beschützt dich
Sicherheit in der Werbung z. B.: Autosicherheit, Versicherungen
Religion steigert das Selbstbewusstsein: Gott liebt dich!
Steigerung des Ansehens in der Werbung: Neue Kleider, Marken, Reichtum, Glanz
10. Religion bestätigt die Rolle: So, wie du bist, wirst du ernst genommen
11. Bestätigung der Rolle in der Werbung: Frau mit weiblicher Rolle
12. Mann mit maskuliner Rolle
13. Vaterrolle, Mutterrolle, Jugendliche Rolle
14. Religion schenkt Überlegenheit: Du bist mehr wert als alles Gold dieser Erde
15. Überlegenheit in der Werbung: stärkeres Auto, besseres Handy, schöneres Kleid
16. Religion schenkt Unsterblichkeit: Du wirst in das Paradies kommen!
17. Unsterblichkeit in der Werbung: „für immer jung“, Jugendkult, Engel
18. Religion schenkt Gemeinschaft: Wir alle glauben an die Liebe.
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1.1 Religion und Werbung
19. Religion schenkt Luxus: Gott setzt dir die Krone auf
20. Religion schenkt Genuss: Gott gibt dir Schmackhaftes beim göttlichen Fest
21. Luxus und Genuss in der Werbung: z. B.: Goldring, teures Essen, eleganter Urlaub
22. Religion schenkt Erotik: Gott macht dich zu einer begehrenswerten Frau, zu einem
begehrenswerten Mann
23. Erotik in der Werbung: z. B.: Begehrte Frau, begehrter Mann, Beziehung hält, glänzende
Haut
24. Religion schenkt dir Reinheit: Nicht nur im Äußeren, sondern auch ein reines Herz
25. Sauberkeit in der Werbung: z. B.: reine Wäsche, reine Haut, reine Wohnung
26. Religion schenkt Romantik: Das Leben wird wunderbar und weit, und Gott im
Sonnenaufgang
27. Romantik in der Werbung: Weite Landschaften, unendlicher Horizont
28. Religion schenkt Heimat: Ich weiß, wo ich mich hinwenden kann. Gott schenkt mir eine
ewige Wohnung
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1.1 Religion und Werbung
29. Heimat in der Werbung: schöne Landschaft, regionale Kultur
30. Religion ist ein Abenteuer: Hilfsaktionen für die armen Menschen, Neues kennenlernen
31. Abenteuerlust in der Werbung: Sehnsucht nach der Ferne, nach der Aufregung
32. Unterschied von Religion und Werbung: Religion ist direkt, Werbung ist indirekt
Werbung macht unverwechselbar und begehrenswert
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Werbung verspricht vieles, hält aber das meiste nach dem Kauf nicht ein
Warum ist Werbung so wichtig geworden?
Marken bekommen durch Werbung ein Image
Produkte bekommen mit Marken ein Gesicht
Sie werden unverwechselbar
Ein Produkt wird mit einem Versprechen zur Ware
Beispiel: Nike
Beispiel: Swarovski
Beispiel: Puma
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