Übungsaufgabe Preispolitik

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Übung 3 - Preispolitik
Übungsaufgabe Preispolitik
Sie sind als Marketingleiter für die Preissetzung des Shampoos „Aroma“
verantwortlich. Die variablen Stückkosten betragen 0,80 € und die Fixkosten
1000 €. Aus Testmarktdaten ist Ihnen folgender Zusammenhang zwischen
Preis und Absatz bekannt (alle anderen Größen werden als konstant
angenommen):
Preis (p)
Absatz (x)
1,00 EUR
3000 Stück
1,20 EUR
2800 Stück
a.
Geben Sie die allgemeine Form einer linearen Preis-Absatz-Funktion
an und erläutern Sie kurz deren Parameter! Wie werden Sättigungsmenge und Maximalpreis berechnet?
b.
Ermitteln Sie die lineare Preis-Absatz-Funktion, die Sättigungsmenge
und den Maximalpreis für das angegebene Beispiel und stellen Sie
die Funktion grafisch dar!
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Übung 3 - Preispolitik
Übungsaufgabe Preispolitik
c.
Geben Sie die allgemeine Formel zur Berechnung der Preiselastizität
an und erläutern Sie deren Parameter!
d.
Bestimmen Sie den Absatz x und die Preiselastizität ε, wenn der
Preis 3,20 EUR beträgt!
e.
Bei welchem Preis ergibt sich eine Preiselastizität von ε = -1?
f.
Bei welchem Preis p wird im angegebenen Beispiel das
Umsatzmaximum erreicht? Wie hoch ist der maximale Umsatz?
g.
Wie lautet die allgemeine Formel zur Berechnung des Gewinns?
h.
Bei welchem Preis p wird das Gewinnmaximum erreicht? Wie hoch
ist der Gewinn bei diesem Preis?
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Übung 3 - Preispolitik
Übungsaufgabe Preispolitik
i.
Aus einer weiteren Marktforschungsstudie haben Sie Kenntnis über
die Auswirkungen der Preisänderung des Produkts „Brilliance“ auf
den Absatz Ihres Shampoos „Aroma“ erhalten:
xa = 4000 - 1000pa - 200pb
Berechnen Sie die Kreuzpreiselastizität für die Preise pa = 2,50 € und
pb = 3,00 €! Handelt es sich hierbei um eine substitutive oder eine
komplementäre Beziehung? Um was für ein Produkt könnte es sich
bei „Brilliance“ handeln?
Ergebnisse zur Selbstkontrolle
b) x = 4000-1000p
d) x = 800; Ɛ = -4
e) p = 2 €
f) p = 2 €; Umax = 4000 €
h)p = 2,40 €, Gmax = 1560 €
i) Ɛ = -2/3, komplementäres Produkt
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