Folien Session 02

Medienpraxis: Internetstartup und Entrepeneurship
Sitzung 2
Agenda
Feedback zu Businessplänen & Fragen
Namensfindung
Marktanalyse
Wettbewerbsanalyse
Workshop: SWOT-Analyse
Marketingstrategie / -mix (Zielgruppen, Medien)
Social Media Marketing & SEO
Workshop: SEA & SMA
Ausblick: Endabgabe, One-Page Pitch & Business Challenge
Feedback zu Businessplänen
Rechtschreibung, Deckblatt, Form
Executive Summary
Stringenz: Pain -> Lösung
USP = Unique Selling Point
„Stolperfallen“
Realistische Einschätzung der Teamqualifikation
Quellen & Quellenverzeichnis
Businessplan soll überzeugen
Namensfindung
Gemeinsame Mindmap:
„Was ist bei der Namenswahl zu beachten?“
Namensfindung
Gemeinsame Mindmap:
„Was ist bei der Namenswahl zu beachten?“
Deutsches Patent- und Markenamt:
http://www.dpma.de
Abfrage für .de-Domains:
http://www.denic.de
Marktanalyse & Wettbewerbsanalyse
Zielgruppe als Grundlage
Quantitatives Element: Marktanalyse
Qualitatives Element: Wettbewerbsanalyse
Im Businessplan:
Kurze Beschreibung
Marktgröße
Marktwachstum und Marktdynamik
Marktpotenzial
Marktanalyse & Wettbewerbsanalyse
Wettbewerbsanalyse - Michael E. Porter: 5-Forces-Modell
http://www.fuer-gruender.de/wissen/existenzgruendung-planen/markt/
Marktanalyse & Wettbewerbsanalyse
Tools :
http://www.fuer-gruender.de/businessplan-vorlage/
Marktanalyse & Wettbewerbsanalyse
Produktpositionierung
http://www.fuergruender.de/fileadmin/mediapool/images/Grafiken_fuer_Inhalt/Positionierungskreuz.png
Workshop: SWOT-Analyse
http://www.fuer-gruender.de/typo3temp/pics/e3c1817aea.png
Marketingstrategie / Marketingmix
Marketingstrategie
- langfristig
- planvoll
- Ziele (SMART)
Strategiewahl:
Differenzierung, Preisvorteil oder Spezialisierung
-> Marketingmix: Umsetzung in konkrete Aktionen
Marketingstrategie / Marketingmix
Jerome McCarthy (1960): Basic Marketing
http://notesdesk.com/wp-content/uploads/2009/03/marketing-mix-4-ps-of-marketing.jpg
Marketingstrategie / Marketingmix
Eure Aufgabe für den Businessplan:
- Welche Zielgruppe(n) will ich ansprechen?
- Über welche Medien erreiche ich sie?
- Welchen Preis könnte mein Produkt haben?
Social Media Marketing
Ziele:
- Brand Awareness
- Sichtbarkeit der Marke (Linkbuilding)
- Visits auf Website
- Online Reputation Management
- Talk of the town
- Direkter Kontakt / Support
- Recruiting
Social Media Marketing
Vorteile:
- Kostengünstig
- Hoher Nutzen
- Zielgruppen (Erreichbarkeit & Daten)
- Community Effekte
Ängste:
- Kontrollverlust
- Sich Angreifbar machen
Social Media Marketing
Typische Aufgaben im Social Media Marketing:
- Social Media Monitoring
- Kampagnenplanung
- Community Management
- Virales Marketing
- Social Media Optimization
- Expertentum
- Content Marketing (Inbound Marketing)
Search Engine Optimization (SEO)
OnPage-Optimierung
- Seiteninhalt
- Header, Tags
- Keywords
- Landing Pages
OffPage-Optimierung
- Backlinks
- Social Signals
Workshop: SEA & SMA
Search Engine Advertising
Social Media Advertising
Abgabe/Vortrag
Inhalt
19. Januar 2014
Businessplan (max 20 Seiten) mit
•Executive Summary
•Pain (Problemstellung)
•Geschäftsidee
•Zielgruppe(n)
•Marktanalyse
•Wettbewerbsanalyse
•SWOT-Analyse
•Marketingstrategie/-mix
•Social Media Marketing - 1 Werbeanzeige
(Titel: 25 Zeichen, Text: 90 Zeichen)
•Team & Partner
•Finanzierung (nicht Finanzplan)
•Preisbildung
05. Februar 2014
One-Page Pitch (nach Vorgabe)
08. Februar 2014
•Präsentation (20 min)
•Q&A / Business Challenge (20 min)
One-Page Pitch
Unternehmensprofil
Unternehmen:
Strasse:
PLZ und Ort:
Tel:
Fax:
Gesellschafter (Name od. Anz./Art)
Geschäftskonzept in einem Satz
Gründungsdatum:
Kontakt(e):
E-Mail:
Webseite:
Produkt & Kundennutzen
Technologie bzw. Alleinstellungsmerkmale
Patente
Marktinformationen (Zielgruppe & Marktvolumen)
Kunden
Partner
Wettbewerber
Marketingstrategie / -mix
Management & Team (Hintergrund / Erfahrung in Stichworten)
Finanzierungskonzept: Mittelherkunft und Mittelverwendung (Investitionen)
Ausblick
Für Präsentation:
Guy Kawasaki: 10 Slides Pitch Deck
Für Businessplan:
Executive Summary: BPW-Businessplan
http://www.fuer-gruender.de