electronic media report 01/09

Goldbach Media - Electronic Media Report - 01/09
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electronic media report 01/09
Quartalspublikation der Goldbach Media Gruppe
Zur Goldbach Media Gruppe gehören: activeMOBILE Media AG,
AdLINK Internet Media AG, game mediarep AG, IP Multimedia
(Schweiz) AG, Goldbach Media Holding GmbH, Wien und
Suchtreffer AG, Konstanz.
Die Unternehmen sind führend in der Vermarktung für TV, Teletext,
Radio, adScreen, Internet, InGame und Mobile. Zusammen bieten
sie einen umfassenden Service in elektronischen Medien und
Integration von crossmedialen Massnahmen.
internet
Bewegtbildwerbung erhöht Aufmerksamkeit
Der Online-Einsatz von Bewegtbildwerbung bringt nicht nur die bekannten Stärken von TV-Werbung ins Internet,
sondern auch zusätzliche Wirkungsvorteile.
Die Internetportale eignen sich als ideales Umfeld zur
Platzierung von Werbebotschaften, da die Inhalte
unabhängig von der Nutzungsmotivation stets aktiv und
aufmerksam genutzt werden. Die aktuelle Meta-Studie
«Bewegtbild@work» zeigt nun, dass der Einsatz von
Bewegtbildwerbung im Internet grosse Performance-Vorteile
für die Kampagne bringt. Wer auf Spots im Videostream
setzt, kann auf den Portalen im Schnitt mit einer Steigerung
der Werbeerinnerung um 17 % rechnen. Im Weiteren kommt
die Studie zum Schluss, dass sich mit Bewegtbildwerbung
auch die Markenbekanntheit erhöhen lässt.
Plattformen mit TV-Inhalten erfreuen sich einer hohen
Akzeptanz für Werbung. Die Benutzer nehmen die
Finanzierung des kostenlosen Internetdienstes durch
Werbung in Kauf.
Mehr Videoinhalte auf dem Netz. Der Erfolg von
kombinierten Kampagnen im Fernsehen und auf dem
Internet ist mehrfach belegt. Mit steigender Zahl der
Internetplattformen für Videoinhalte bekommt die Form des
Crossmedia zusätzlichen Schub. Die markante Steigerung
der Nutzung von Videos im Netz hat IP Deutschland dazu
veranlasst,
die
Bekanntheit
und
Nutzung
von
Bewegtbildportalen, wie n-tv.de, RTLaktuell.de, RTLNOW.de
und Clipfish.de, zu untersuchen. Im «Impact Magazin» (4.
Quartal 2008) werden die Ergebnisse vorgestellt.
Längere Spots – mehr Erinnerung. Als weiterführende
Fragestellung wurde der Einfluss der Schaltungsfrequenz
und der Spotlänge aufgegriffen. Deutliche Resultate liefert
die Analyse der Spotlänge: An die mit Spots von 5
Sekunden Länge beworbene Marke erinnerten sich 58 % der
Befragten spontan. Wurde die Marke 32 Sekunden lang
beworben, erinnerten sich sogar 73 % der Befragten.
Niklaus Brägger
http://www.goldbachmedia.ch/emr_print_single.php?language=de&id=26&single_id=... 11.02.2009