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„chai latte Dance-Contest“ mit RTLErfolgsserie „Alles was zählt“: KRÜGER
verdreifacht Markenbekanntheit
Tanzen war bei KRÜGER in den letzten Monaten
alles, was zählte: Der Kaffeespezialist rief mit der
RTL-Erfolgsserie „Alles was zählt“ (AWZ) zum „chai
latte Dance-Contest“ auf. Mit dieser Brand
Partnership ging das in Bergisch Gladbach
beheimatete Unternehmen ganz neue Werbe-Wege
und
wurde
prompt
belohnt:
Wie
die
Begleitforschung zeigt, konnte KRÜGER die
Markenbekanntheit vom „chai latte“ durch die
außergewöhnliche Kampagne verdreifachen.
Das
Konzept:
Die
„AWZ“-Schauspieler
Christina
Siemoneit und Salvatore Greco forderten die Zuschauer
in TV-Trailern auf, ihre Tanzvideos zum Song
„Everytime we touch“ bei RTL.de hochzuladen. Die
Bewerber übten die aufwändige Choreografie für den
„chai latte Dance-Contest“ innerhalb kurzer Zeit ein und
stellten sich mit ihren selbst gedrehten Videos dem
Voting der User. In einem spannenden Finale konnte
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Tänzer Dario die „AWZ“-Jury mit seinem Talent
überzeugen und sich so eine Luxusreise nach Indien
sichern.
Christoph Engels, Leiter Marketing bei KRÜGER, ist
begeistert vom Ergebnis der Aktion: „Durch die
Kampagne konnten wir unser Produkt mit einer starken
Botschaft belegen. Im Rahmen der ‚Alles was zählt‘Welt wird chai latte so eingebunden, dass man mit dem
Kultgetränk eine Geschichte verbindet. Für uns war
diese individuelle Markeninszenierung optimal, um eine
authentische Produktwelt zu schaffen. Das stärkt “chai
latte“ und führt im Handel zu einer hohen
Werbeerinnerung.“
Den Erfolg der Brand Partnership belegen die
Ergebnisse aus der Begleitforschung, die auf RTL.de
und RTLNOW.de durchgeführt wurde. Mit der
Kampagne im Umfeld von „Alles was zählt“ gelang es
KRÜGER, seine Markenbekanntheit innerhalb kurzer
Zeit zu verdreifachen. Vor allem die crossmediale
Verlängerung durch das Gewinnspiel brachte dem „chai
latte“ erhöhte Aufmerksamkeit, die zukünftige
Kaufbereitschaft konnte entsprechend gesteigert
werden.
Großen Anklang fand auch die Einbindung der beiden
„AWZ“-Schauspieler:
Als
glaubwürdige
und
sympathische Protagonisten machten sie die KRÜGERTrailer für die Befragten besonders ansprechend. Die
außergewöhnliche Kampagne bei RTL hat sich für
KRÜGER auf ganzer Linie gelohnt: „chai latte“ wird als
innovatives und sympathisches Produkt erlebt und zahlt
damit positiv auf das Marken-Image ein.
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