die Präsentation zum
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1 Berufsbörse St. Lioba Schule HERZLICH WILLKOMMEN! www.ONLINE-GRAFIKER.com 2 Berufsbörse St. Lioba Schule MARKETING & WERBUNG Traumjobs mit viel Abwechslung… www.ONLINE-GRAFIKER.com 3 Berufsbörse St. Lioba Schule …und ein tolles Aufgabenfeld für kreative Überflieger und Spinner? www.ONLINE-GRAFIKER.com 4 Berufsbörse St. Lioba Schule MARKTING • Alle Maßnahmen, die dazu beitragen eine anhaltende, gewinnbringende Beziehung zum Kunden aufzubauen um das Geschäft zu vergrößern • Die Lehre zur Mischung von Preisgestaltung, Promotion, Markenidentität und Distribution um erfolgreiche Verkäufe zu generieren und Wachstum zu ermöglichen www.ONLINE-GRAFIKER.com 5 Berufsbörse St. Lioba Schule WERBUNG • (auch Promotion) Sie ist ein Instrument innerhalb des Marketings und bezeichnet die Kommunikationspolitik zur Zielgruppe, die mit einem Mix an Maßnahmen gesetzte Ziele innerhalb der Marketingstrategie erreicht und unterstützt www.ONLINE-GRAFIKER.com 6 Berufsbörse St. Lioba Schule MARKETING-INSTRUMENTE Marketing-Mix: neben der ZG die 4 „P“ Preispolitik: Massenprodukt oder Elite, Image… Place: (Distribution) Vertrieb, Einzelhandel, Distanz… 25 % 25 % 25 % 25 % Promotion: Werbung, Medien, Präsenz, Tonalität… Produkt: Design, Umfeld, Dienstleistung, B to B… www.ONLINE-GRAFIKER.com 7 Berufsbörse St. Lioba Schule MARKETING ist ein Teilbereich der BWL und innerhalb der Unternehmenssteuerung angesiedelt (oft auch innerhalb des Vorstandes) Berufe: Produktmanager (jun./sen.), Strategische Planung, Marktforschung, Statistik, Produktentwicklung Aufgaben und Funktion von Marketing: Um eine möglichst homogene Präsentation nach außen zu erreichen erfolgt eine strategische Planung der gesamten Marktbearbeitungsktivitäten und eine klare Zielfestlegung www.ONLINE-GRAFIKER.com 8 Berufsbörse St. Lioba Schule ENTSTEHUNG VON WERBUNG Wir wissen, die Absicht „auf andere zu wirken“ bestimmt unser aller Verhalten. Für sich selbst werben (Social Media, Kleidungsstil…) Man möchte sich bei den richtigen Leuten in der richtigen Situation ins richtige Licht rücken (dabei sein…) • Innerhalb der Bewerbung werden die Vorteile betont • Man möchte andere überzeugen (argumentieren…) • • www.ONLINE-GRAFIKER.com 9 Berufsbörse St. Lioba Schule WERBUNG Instrument zur direkten Beeinflussung von Kunden hinsichtlich einer Kaufentscheidung klassische Werbung above the line (direkt) nicht klassische Werbung below the line (nicht sofort sichtbar) www.ONLINE-GRAFIKER.com 10 Berufsbörse St. Lioba Schule AUFGABEN DER WERBUNG • Beziehung zu Kunden aufbauen um Ziele aus dem Marketing in, für den Kunden, visuelle und erlebbare Impulse zu verwandeln VWL Media BWL Werbelehre Gestaltung Mafo Kosten-LeistungsRechnung Buchführung Marketing www.ONLINE-GRAFIKER.com 11 Berufsbörse St. Lioba Schule WERBE- INSTRUMENTE • Werbemittel (Anzeige, Broschüre…) und Werbeträger (Medium: Zeitung, TV…) sowie deren Mix Medien als Info Medien als Marke Zielgruppe Medien als Werbeträger www.ONLINE-GRAFIKER.com 12 Berufsbörse St. Lioba Schule WERBE- INSTRUMENTE www.ONLINE-GRAFIKER.com 13 Berufsbörse St. Lioba Schule WERBEWIRKUNG Für die optimale Werbewirkung sind folgende Rahmenbedingungen entscheidend: Zielgruppe Budget Kontaktdaten, Preise von Medien, Streugenauigkeit, zeitliche Steuerungsmöglichkeit • Imagewerte…. • • • www.ONLINE-GRAFIKER.com 14 Berufsbörse St. Lioba Schule REICHWEITE/KONTAKTE Um die Zielgruppe nachhaltig zu erreichen, benötigt man eine bestimmte Anzahl Kontakte pro Person Überdeckung Medienarten Zielgruppe externe Überschneidung = Überdeckung durch zwei oder mehr Medien www.ONLINE-GRAFIKER.com 15 Berufsbörse St. Lioba Schule ZIELE VON WERBUNG Weiche Ziele Harte Ziele (psycholog. Ziele) • Aufmerksamkeit • Bekanntheit • Wiedererkennung • Abwehr negativer Einstellungen • • • • • Verkauf Wiederverkuf Absatzzahlen Abverkauf Umsatz und Gewinn Mischformen Markenbewusstsein • Identifikation • Image • www.ONLINE-GRAFIKER.com 16 Berufsbörse St. Lioba Schule ZIELFINDUNG Die Zielfindung ist eine strategische Aufgabe in der Führungsebene. Werbung kann hier unterschiedlich ansetzen Grad der Individualisierung (differenziert, segmentiert, nischenorientiert) • Zielgruppenmerkmalen (Alter, Geschlecht, Gelegenheitskäufe…) • Zielgebiet (regional, überregional, international…) • www.ONLINE-GRAFIKER.com 17 Berufsbörse St. Lioba Schule EIN KLEINER TEST… www.ONLINE-GRAFIKER.com 18 Berufsbörse St. Lioba Schule EIN KLEINER TEST… www.ONLINE-GRAFIKER.com 19 Berufsbörse St. Lioba Schule WAS HABT IHR GEMERKT? www.ONLINE-GRAFIKER.com 20 Berufsbörse St. Lioba Schule KREATIVITÄTSTECHNIKEN Alte Denkmuster verlassen und neue Ideen kommen lassen Brainstorming • Provokationstechnik • Assoziation/Bionik • • • • • • kreatives Schreiben Brainwriting Pool Brainwriting Collective Notebook progressive Abstraktion Ideen sprudeln lassen • Querdenken • Pinnwandtechnik • Fragestellung/ Umkehrung des Problems • www.ONLINE-GRAFIKER.com 21 Berufsbörse St. Lioba Schule BERUFE IN DER WERBUNG Studienberufe • Art-Direktor/in – entwickeln Werbestrategien für verschiedene Medien und organisieren deren Umsetzung. Sie arbeiten hauptsächlich in Werbe- und Medienagenturen und in Büros für Grafikdesign. • Betriebswirt/in für Marketing – erstellen beispielsweise Marketingkonzeptionen für die vom Unternehmen zu verkaufenden Produkte und Dienstleistungen. Hierzu analysieren sie Kundenwünsche und entwickeln Vertriebsstrategien. Sie führen Verhandlungen mit Agenturen oder betreuen die Öffentlichkeitsarbeit eines Unternehmens. • Grafikdesigner/in – planen, entwerfen und gestalten Medien. Sie erstellen Vorlagen, die sie ggf. in eine digitalisierte Form umsetzen. Dabei berücksichtigen sie immer die Wünsche des Auftraggebers. Außerdem betreuen sie Werbeaktivitäten. • Kommunikationsdesigner/in – Kommunikationsdesigner planen, entwerfen und gestalten Inhalte, die der Übertragung von Informationen dienen. Sie arbeiten in Werbe-, Medien- und PR-Agenturen oder in Grafikdesign-Büros, sind aber auch in Verlagen, bei Rundfunk- und Fernsehanstalten sowie bei Ausstellungs- und Kongressveranstaltern beschäftigt. www.ONLINE-GRAFIKER.com 22 Berufsbörse St. Lioba Schule BERUFE IN DER WERBUNG Ausbildungsberufe • Designer/in - Kommunikationsdesign (Berufsfachschule) • Fachangestellte/r für Markt- und Sozialforschung – (Marktstudien und Forschungsprojekten der empirischen Sozialforschung) beteiligt. Sie beschaffen Daten, werten sie aus und bereiten Präsentationen • Fachkaufmann/-frau für Marketing – übernehmen Fach- und Führungsaufgaben in Marketingabteilungen • Gestalter/in für visuelles Marketing – dekorieren Schaufenster, gestalten Erlebnisräume und Veranstaltungen • Grafikdesigner/in (Berufsfachschule) – entwerfen grafische Kommunikationsmittel wie Anzeigen • Kaufmann/-frau für Dialogmarketing – Call-Centern • Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation – planen/entwickeln kommunikative Maßnahmen, steuern,organisieren setzen um • Werbetexter – entwerfen einprägsame Texte für Werbekampagnen aller ArtSpezialisierung/Funktion • Kontakter/in – Bindeglied zwischen Kunde und Agentur • Merchandiser/in – Bindeglied zwischen Marketing und Vertrieb www.ONLINE-GRAFIKER.com 23 Berufsbörse St. Lioba Schule INFOS GIBT ES HIER • • • • • • • • • • • BERUFENET – Das Netzwerk für Berufe der Bundesagentur für Arbeit, mit über 3.500 ausführlichen Berufsbeschreibungen in Text und Bild. http://berufenet.arbeitsagentur.de/berufe/ index.jsp KURSNET – Portal für Aus- und Weiterbildung der Bundesagentur für Arbeit. Hier kannst du auch nach Studiengängen suchen. http://kursnet-finden.arbeitsagentur.de/kurs/ Studien- und Berufswahl – Nach Hochschulen suchen, die deinen Wunschstudiengang anbieten. http://www.studienwahl.de Hochschulkompass – http://www.hochschulkompass.de Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) – http://www.zaw.de Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA – http://www.gwa.de/ BDG Berufsverband der Deutschen Kommunikationsdesigner e.V. – http://www.bdg-designer.de/ Allianz deutscher Designer e.V. (AGD) – http://www.agd.de/ Art Directors Club für Deutschland – http://www.adc.de Fachverband Freier Werbetexter e. V. (FFW) – http://www.texterverband.de/kontakt.html Deutscher Dialogmarketingverband (DDV) – http://www.ddv.de/ www.ONLINE-GRAFIKER.com 24 Berufsbörse St. Lioba Schule KREATIVITÄT www.ONLINE-GRAFIKER.com 25 Berufsbörse St. Lioba Schule www.ONLINE-GRAFIKER.com 26 Berufsbörse St. Lioba Schule www.ONLINE-GRAFIKER.com 27 Berufsbörse St. Lioba Schule www.ONLINE-GRAFIKER.com 28 Berufsbörse St. Lioba Schule VIELEN DANK für die Aufmerksamkeit www.ONLINE-GRAFIKER.com
