Welcher Discounter ist näher am Kunden?

PRESSEMITTEILUNG
Aldi oder Lidl – wer ist näher am Kunden dran?
Einzelhandelsgiganten buhlen um die Nähe zu ihren Kunden
Bonn, 17.06.2014
Sie möchten wissen, wo in Deutschland welcher Filialist eine Verkaufsstelle betreibt?
Dann lohnt sich ein Blick in die neuen LOCAL® Topshops 2014 von Nexiga, dem führenden
Full-Service-Anbieter für Geomarketing.
Die Bandbreite (300.000 aktuelle Verkaufsstellen von über 400 Filialisten) ist vielfältig
und umfasst sowohl regionale als auch überregionale Unternehmen, darunter
Supermarktketten wie Aldi, Modegiganten wie H&M, Filialen von Apollo Optik sowie ARAL
Tankstellen. Darüber hinaus enthalten die LOCAL® Topshops 2014 auch Spezialdaten zu
verschiedenen Branchen. So sind neben umfassenden Daten zu eigenständigen Stores
auch detaillierte Informationen zu Shop-in-Shop-Lösungen aufgeführt, was die
Planbarkeit dieses Kooperationskonzepts gewährleistet. Bei Banken können SB-Filialen
und normale Filialen differenziert werden.
Die „Karte des Monats“ für den Juni widmet sich einer der erfolgreichsten
Supermarktketten des Landes: Aldi. Die Nähe zum Kunden wird in der aktuellen Karte im
Detail dargestellt. Während Lidl z.B. im Bundesgebiet insgesamt 3.238 Filialen betreibt,
entfallen ganze 4.258 Ladengeschäfte auf Aldi (2.422 Nord und 1.836 Süd). Alle Filialen
sind relativ gleichmäßig und flächendeckend über die gesamte Bundesrepublik verteilt –
eine Detailanalyse zeigt, dass Aldi in Sachen Erreichbarkeit bei seinen Kunden die Nase
vorn hat.
Für eine Tiefenanalyse der Standortverteilung im Detail hat Nexiga das LOCAL® Wohnquartierraster zugrunde gelegt. Dieses unterteilt Deutschland in 87.321
Wohnquartiere mit durchschnittlich 400 Haushalten. Auf dieser Basis kann Nexiga die
Erreichbarkeit von Aldi-Filialen sehr genau errechnen und vergleichen. Dafür wurde
ausgehend vom jeweiligen Mittelpunkt eines Wohnquartieres die Entfernung zur nächst
gelegenen Aldi-Filiale berechnet – nämlich die Wegstrecke auf dem Straßennetz (in
Kooperation mit entsprechenden Daten von TomTom).
Das Ergebnis beim „Entfernungs-Duell“ Aldi versus Lidl entscheidet Aldi ganz knapp für
sich: Eine Aldi-Filiale liegt durchschnittlich 3,51 km vom Mittelpunkt eines Quartiers
entfernt, das Lidl-Ladengeschäft 3,94 km. Doch auch eine noch feinere Auswertung
erlaubt die Auswertung via Nexiga: Bezogen auf die in Deutschland verfügbaren 40,6
Millionen Haushalte:
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liegt für 22,8 Millionen Haushalte die Aldi-Filiale näher
liegt für 17,5 Millionen Haushalte die Lidl-Filiale näher
ist die Entfernung für 225.000 Haushalte in etwa gleich.
Nur etwa 6,4% aller Haushalte müssen mehr als 10 km zur nächsten Aldi-Filiale
(Lidl: 8,4 %) fahren, nur 0,3 % mehr als 20 km (Lidl: 0,5 %).
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Über Nexiga
Die Nexiga GmbH ist Pionier und einer der Marktführer für Geomarketing. Mit der
zunehmenden Integration von Geomarketing-Komponenten in den Geschäftsprozessen
der Unternehmen unterstützt der Full-Service-Anbieter diese in der Planung und
Bewertung von Standorten, Vertriebsgebieten, Zielgruppen und der Ermittlung von
Marktpotenzialen.
Mit LOCAL® - der ganzheitlichen Geomarketing-Lösung - bietet Nexiga neben einer
enormen Datenbasis auch die notwendigen Technologien für detaillierte und passgenaue
Analysen: So beschreiben die hausgenauen Daten von LOCAL®Data Standorte anhand von
Markt- und Geodaten samt branchenspezifischer Merkmale und liefern damit essentielle
Inhalte für genaue Analysen über das Marktpotenzial sowie die Infrastruktur der
Standorte vor Ort. Eine systematische Marketing- und Vertriebsplanung ist über die
automatische Anreicherung von Datensätzen mit raumbezogenen Informationen durch die
Geomarketing-Systeme von LOCAL®Systems möglich. Adressen werden schnell und
präzise verifiziert, lokalisiert und dargestellt, so dass sie als Basis für die strategische
Marktbearbeitung dienen. Werbe- und Marketingmaßnahmen sind mess- und planbar,
weil genau ermittelt werden kann, wo potenzielle Neukunden zu erreichen sind.
LOCAL®Competence rundet das Full-Service-Paket von Nexiga ab. Das erfahrene
Expertenteam sorgt mit seiner langjährigen Erfahrung und dem gezielten Einsatz von
umfassenden Analyse-, Planungs- und Berechnungsmethoden für eine zuverlässige
Beratungskompetenz.
Zum Thema Geomarketing
„All business is local“: Die räumliche Komponente spielt in der Wirtschaft eine
herausragende Rolle und hilft Unternehmen, optimal und effizient zu steuern und
strategisch fundierte Entscheidungen mit minimalem wirtschaftlichen Risiko zu treffen.
Für die wirtschaftliche Betrachtung und Bewertung eines Marktes macht Nexiga
räumliche Zusammenhänge nach den relevanten Parametern für die weitere Bearbeitung
transparent und beantwortet zusätzlich durch exakte Geoinformationen und -daten die
wichtige Frage nach dem „Wo“. Darüber hinaus gibt der Kompetenzführer für
Geomarketing Unternehmen ergänzende Marktinformationen und -daten an die Hand, mit
denen sie die für sich interessanten Gebiete nach wirtschaftlichen und
soziodemographischen Gesichtspunkten, wie Kaufkraft, Alter, Wohnumfeld oder
Produktaffinität noch besser und exakter einschätzen können. Auf dieser Basis erhalten
Kunden eine optimale Planungsgrundlage für Up- und Cross-Selling-Maßnahmen sowie
Neukundengewinnung.
Weitere Informationen unter www.nexiga.com
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Kontakt Nexiga:
Ina Wagner, Senior Marketing Manager
[email protected]
Pressekontakt:
Kathrin Hamann, ELEMENT C
Tel.: 089 720 137 – 18
[email protected]
www.elementc.de