content marketing barometer 2015

Werbung

DIE KOMPLETTEN UMFRAGEERGEBNISSE
CONTENT MARKETING
BAROMETER 2015
WELCHE ROLLE SPIELT CONTENT MARKETING
TATSÄCHLICH?
Content Marketing wird schon seit Längerem munter durchs Marketingdorf getrieben. Schnell
entsteht der Eindruck, dass Content Marketing allerorts und überall gelebte
Kommunikationsrealität ist. Aber entspricht dieser subjektive Eindruck tatsächlich dem Alltag in
deutschen Unternehmen? Welche Rolle spielt Content Marketing in den mittelständigen
deutschen Unternehmen tatsächlich und welche Wirkung entfaltet es?
Wir wollten es genau wissen und haben über 100 Experten – Kommunikationsverantwortliche,
allen voran aus dem Marketing und der Unternehmenskommunikation, in mittelständischen
Unternehmen der unterschiedlichsten Branchen befragt: Zu den Marketingzielen, der
Wirksamkeit klassischer Werbung, der Relevanz von Content Marketing für ihr Unternehmen
und den Einsatz von Content Marketing in ihrem Unternehmen.
DREI TENDENZEN:
 Marketingziele lassen sich mit klassischer Werbung zusehends weniger erreichen.
 Die Unternehmen halten Content Marketing für vielversprechend.
 Content Marketing steckt in den Unternehmen noch in den Startlöchern.
ZU DEN UMFRAGEERGEBNISSEN IM DETAIL:
CONTENT MARKETING BAROMETER 2015
WELCHE ZIELE HABEN DIE
MARKETINGAKTIVITÄTEN
IHRES UNTERNEHMENS?
Kundenbindung intensivieren
Produkt informieren
Neukunden gewinnen
Umsatz steigern
Marke bekannt machen
0%
25 %
50 %
75 %
100 %
3
CONTENT MARKETING BAROMETER 2015
BESTANDTEILE DES
MARKETING-MIX IHRES
UNTERNEHMENS SIND
AUCH ...
Social Media
Website (redaktionelle Inhalte)
E-Mail-Newsletter
Blogs
Videos
Podcasts
Kundenzeitschrift (Print)
Serviceportal (Online)
Apps
0%
25 %
50 %
75 %
100 %
CONTENT MARKETING BAROMETER 2015
WIE SCHÄTZEN SIE DIE
WIRKSAMKEIT VON
KLASSISCHER WERBUNG
(ANZEIGEN, PLAKATE,
BANNERWERBUNG, ...) FÜR
IHR UNTERNEHMEN EIN?
Die für uns
relevanten
Rezipienten finden
Werbung lästig
19%
Nach wir vor
wirksam
12%
Wirksam für
ausgesuchte Inhalte
28%
Wirksamkeit nimmt
zunehmend ab
41%
5
CONTENT MARKETING BAROMETER 2015
WIE BEWERTEN SIE DIE
RELEVANZ VON CONTENTMARKETING FÜR IHR
UNTERNEHMEN?
Nicht mehr wegzudenken
Enorm vielversprechend
Teilweise hilfreich
Wenig Potenzial
Noch nie gehört
0%
25 %
50 %
75 %
100 %
CONTENT MARKETING BAROMETER 2015
WANN HABEN SIE SICH
ERSTMALS ÜBER CONTENTMARKETING INFORMIERT?
Schon vor 2014
Erstmals in diesem Jahr
Bisher noch nicht, aber geplant
Bisher noch gar nicht
0%
25 %
50 %
75 %
100 %
7
CONTENT MARKETING BAROMETER 2015
NUTZEN SIE CONTENTMARKETING BEREITS ODER
BEFINDEN SIE SICH IN DER
PLANUNGSPHASE?
Nein
10%
Ja
38%
Nein, jedoch in
Planung
52%
CONTENT MARKETING BAROMETER 2015
HABEN SIE IHRE CONTENTSTRATEGIE
DOKUMENTIERT?
Nein
40%
Ja
60%
9
CONTENT MARKETING BAROMETER 2015
WIEVIEL PROZENT DES
GESAMTMARKETINGBUDGETS ENTFALLEN AUF
CONTENT-MARKETING?
Kein Budget
Unter 5%
.
6-10%
11-25%
Über 25%
0%
25 %
50 %
75 %
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100 %
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