content marketing barometer 2015
Werbung
DIE KOMPLETTEN UMFRAGEERGEBNISSE CONTENT MARKETING BAROMETER 2015 WELCHE ROLLE SPIELT CONTENT MARKETING TATSÄCHLICH? Content Marketing wird schon seit Längerem munter durchs Marketingdorf getrieben. Schnell entsteht der Eindruck, dass Content Marketing allerorts und überall gelebte Kommunikationsrealität ist. Aber entspricht dieser subjektive Eindruck tatsächlich dem Alltag in deutschen Unternehmen? Welche Rolle spielt Content Marketing in den mittelständigen deutschen Unternehmen tatsächlich und welche Wirkung entfaltet es? Wir wollten es genau wissen und haben über 100 Experten – Kommunikationsverantwortliche, allen voran aus dem Marketing und der Unternehmenskommunikation, in mittelständischen Unternehmen der unterschiedlichsten Branchen befragt: Zu den Marketingzielen, der Wirksamkeit klassischer Werbung, der Relevanz von Content Marketing für ihr Unternehmen und den Einsatz von Content Marketing in ihrem Unternehmen. DREI TENDENZEN: Marketingziele lassen sich mit klassischer Werbung zusehends weniger erreichen. Die Unternehmen halten Content Marketing für vielversprechend. Content Marketing steckt in den Unternehmen noch in den Startlöchern. ZU DEN UMFRAGEERGEBNISSEN IM DETAIL: CONTENT MARKETING BAROMETER 2015 WELCHE ZIELE HABEN DIE MARKETINGAKTIVITÄTEN IHRES UNTERNEHMENS? Kundenbindung intensivieren Produkt informieren Neukunden gewinnen Umsatz steigern Marke bekannt machen 0% 25 % 50 % 75 % 100 % 3 CONTENT MARKETING BAROMETER 2015 BESTANDTEILE DES MARKETING-MIX IHRES UNTERNEHMENS SIND AUCH ... Social Media Website (redaktionelle Inhalte) E-Mail-Newsletter Blogs Videos Podcasts Kundenzeitschrift (Print) Serviceportal (Online) Apps 0% 25 % 50 % 75 % 100 % CONTENT MARKETING BAROMETER 2015 WIE SCHÄTZEN SIE DIE WIRKSAMKEIT VON KLASSISCHER WERBUNG (ANZEIGEN, PLAKATE, BANNERWERBUNG, ...) FÜR IHR UNTERNEHMEN EIN? Die für uns relevanten Rezipienten finden Werbung lästig 19% Nach wir vor wirksam 12% Wirksam für ausgesuchte Inhalte 28% Wirksamkeit nimmt zunehmend ab 41% 5 CONTENT MARKETING BAROMETER 2015 WIE BEWERTEN SIE DIE RELEVANZ VON CONTENTMARKETING FÜR IHR UNTERNEHMEN? Nicht mehr wegzudenken Enorm vielversprechend Teilweise hilfreich Wenig Potenzial Noch nie gehört 0% 25 % 50 % 75 % 100 % CONTENT MARKETING BAROMETER 2015 WANN HABEN SIE SICH ERSTMALS ÜBER CONTENTMARKETING INFORMIERT? Schon vor 2014 Erstmals in diesem Jahr Bisher noch nicht, aber geplant Bisher noch gar nicht 0% 25 % 50 % 75 % 100 % 7 CONTENT MARKETING BAROMETER 2015 NUTZEN SIE CONTENTMARKETING BEREITS ODER BEFINDEN SIE SICH IN DER PLANUNGSPHASE? Nein 10% Ja 38% Nein, jedoch in Planung 52% CONTENT MARKETING BAROMETER 2015 HABEN SIE IHRE CONTENTSTRATEGIE DOKUMENTIERT? Nein 40% Ja 60% 9 CONTENT MARKETING BAROMETER 2015 WIEVIEL PROZENT DES GESAMTMARKETINGBUDGETS ENTFALLEN AUF CONTENT-MARKETING? Kein Budget Unter 5% . 6-10% 11-25% Über 25% 0% 25 % 50 % 75 % Mehr zu Content Marketing, relevanten Inhalten und packendem Storytelling bei http://mindrevolution.com/ 100 %
