EGGER Floorline: Böden für perfekte Momente

PRESSETEXT FLOORLINE
ST. JOHANN, SEPTEMBER 2011
EGGER FLOORLINE: BÖDEN FÜR PERFEKTE MOMENTE
„My perfect one“: EGGER legt die Premium-Kollektion Floorline neu auf und
präsentiert Laminatfußböden für perfekte Situationen und Stimmungen.
EGGER hat die Premium-Laminatfußbodenkollektion für professionelle
Verarbeiter maßgeblich überarbeitet. Den hohen Anspruch unterstreicht der
europaweit tätige Hersteller mit einer durchdachten Geschichte, einem bis ins
letzte Detail abgestimmten Dekor- und Oberflächenprogramm sowie zahlreichen
innovativen Serviceleistungen für Großhändler und Verarbeiter. Marktstart ist
Anfang 2012, die Einführungsphase für den Handel läuft von Anfang September
bis Ende Dezember 2011.
„Mehrwert für Händler und Verarbeiter, überall, wo es möglich und sinnvoll ist“, so
beschreibt Stefan Pletzer, Leiter Vertrieb und Marketing bei EGGER Retail Products,
den Ansatz hinter der neuen Kollektion Floorline. Die Schlüssel dazu liegen bei EGGER
in Design, Innovation und Service. Die Böden sollen optisch, haptisch und technisch
überzeugen, um möglichst große Kundenzustimmung zu erreichen. Die neuen
Marketingtools für Präsentation, Beratung und Verkauf sind benutzerfreundlich und
funktional gestaltet, damit die Anwender damit gerne und gut arbeiten können. Neue
Serviceleistungen sollen den Austausch zwischen Händlern, Verarbeitern und EGGER
erleichtern.
EINE SCHLÜSSIGE UND DURCHDACHTE STORY
Wer kennt sie nicht, diese perfekten Momente? Wenn einfach alles passt, wenn man
mit sich und der Welt im Reinen ist. Genau das sind die Momente, denen EGGER mit
Floorline nachspürt. „Die Story hinter der Kollektion ist enorm wichtig, um den
Verarbeitern bei den Verkaufsgesprächen zu helfen. Wir haben mit ‚The perfect one’
eine Geschichte kreiert, die positive Erinnerungen und Emotionen hervorruft“, erklärt
Stefan Pletzer.
Beim Durchblättern der Broschüre „besuchen“ Verarbeiter gemeinsam mit ihren Kunden
authentische Persönlichkeiten in stimmigen Räumen, die gerade einen perfekten
Moment erleben. Die unterschiedlichen Situationen und Räumlichkeiten sind so
gewählt, dass sie ein starkes Identifikationspotential aufweisen. Obwohl es sich um
Momente in Alltagssituationen handelt, geht von Ihnen eine große Kraft und Anziehung
aus. Die Floorline Böden sind dabei Teil eines Gesamtbildes, das durch hochwertige
Gestaltung gekennzeichnet ist. In all diesen Lebens- und Arbeitssituationen wird
deutlich, wie sehr die Einrichtung das Wohlfühlen beeinflusst. Ausgesuchte Möbel,
ansprechende Farben, stilvolle Stoffe und eben auch trendige Böden aus der Floorline
Kollektion unterstützen dieses „Wohlfühlen“. „EGGER hilft den Verarbeitern dabei, die
ideale Umgebung für den nächsten perfekten Moment der Kunden zu gestalten“, sagt
Pletzer.
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AUTHENTISCHE DEKORE UND STRUKTUREN
Floorline zeigt in diesen Raumwelten auf, welche Gestaltungsmöglichkeiten
Laminatfußböden heute bieten. Die Dekorentwicklungen wurden maßgeblich von vier
aktuellen Designtrends beeinflusst: „Authentic“, „New Natural Style“, „Vintage/Used“
und „Materials“. Insgesamt 60 Dekore in sieben Produktgruppen werden in der neuen
Floorline präsentiert – mehr als die Hälfte davon sind Neuentwicklungen.
Um Optik und Haptik der Dekore authentisch zur Geltung zu bringen, gibt es insgesamt
neun Oberflächenstrukturen.
Höhepunkt dabei ist die neue Struktur „Grand Canyon“, mit der eine bei
Laminatfußböden bislang nicht erreichte, fühlbare Tiefe in der Oberfläche gezeigt wird.
Eine zweite Innovation ist die neue Synchronpore („Natural Pore“), welche erstmals auf
2-Stab-Dekoren zum Einsatz kommt. „Die Authentizität der Dekore heben wir durch
unsere Strukturen mit ausgeprägter 3D-Optik und –Haptik hervor“, so Eva Kernmaier,
Dekormanagement Flooring bei EGGER Retail Products. „Die authentischen HolzOptiken der Floorline wirken wie aus der Natur entnommen, Äste und großblumige
Maserungen sind dabei ebenso im Trend wie ein lebhaftes Farbspiel.“ Die Oberflächen
überzeugen zudem in technischer Sicht: Die Strukturen Vintage, Grand Canyon und
Authentic erfüllen die Rutschhemmklasse R10.
Trends und Natürlichkeit zeigen sich in der Premiumkollektion Floorline in
unterschiedlichsten Varianten. Schlicht wirkende Grau- und Brauntöne mit dem
Strukturcharakter „Natural Pore“ finden sich ebenso wie rohe und markante SägerauOptiken mit Vintage-Oberfläche. Mit Materialanmutungen wie Beton und Metall sollen
nicht nur im Ladenbau vollkommen neue Einsatzmöglichkeiten eröffnet, sondern auch
neue Zielgruppen für Laminatfußböden angesprochen werden.
Charakteristisch für die neue Kollektion sind die beiden Dekore Pinie Boreal und
Beachhouse Pinie. „Die Dekore weisen Gebrauchs- und Verwitterungsspuren auf,
dieser Vintage-Charakter kommt derzeit auf dem Markt besonders gut an. Das gilt nicht
nur für Fußböden, sondern für das gesamte Interior Design“, erläutert Eva Kernmaier.
INNOVATIVE MARKETINGTOOLS UND SERVICES
Zentrale Elemente für Beratung und Verkauf der neuen Kollektion sind Broschüre und
Dekorbuch. Die Floorline Broschüre ist im Stil eines Magazins gestaltet und gliedert sich
in zwei Teile: den Story-Teil mit den Besuchen in unterschiedlichen stimmigen Räumen
und den Produktteil. Das Dekorbuch im neuen A3-Format zeigt jedes Dekor in großer
Raumansicht und großer Detailansicht. Auch eine mit Logo des Großhändlers
individualisierbare Kundenversion des Buches ist verfügbar. „Besonders durchdacht ist
auch die Kollektion mit Originalmustern der Dekore – alle reduziert auf 3-mm-Stärke,
damit das Gewicht der Kollektion praxistauglich bleibt. Somit lässt sie sich ideal bei der
Beratung in den Räumen des Kunden einsetzen“, sagt Michael Gerbl, Leiter Marketing
und Produktmanagement bei EGGER Retail Products.
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Für die Geschäftsräume der Verarbeiter wurden die POS-Displays überarbeitet. Mit
dem Virtuellen Design-Studio (VDS) Profi 2.0 steht zudem eine ausgefeilte
Raumvisualisierungs-Software zur Verfügung. Alle Dekore lassen sich in hoher
Auflösung in verschiedenste Raumsituation einfügen, zudem können eigene Raumfotos
für die Visualisierung hochgeladen werden. „Ein Vorteil für Verarbeiter ist dabei, dass
auch alle Dekore aus dem EGGER Innenausbau-Programm ZOOM hinterlegt sind und
Wandfarben beliebig verändert werden können“, so Gerbl.
FLOORLINE WIRD ZUR COMMUNITY
EGGER hat während der Entwicklung der neuen Floorline Kollektion intensive Kontakte
mit Händlern und Verarbeitern gepflegt. „Nur so bekommt man die wesentlichen
Rückmeldungen, nur so kann man eine ganzheitlich wirksame Kollektion auf die realen
Anforderungen in allen Regionen abstimmen“, sagt Michael Gerbl.
EGGER ruft mit Floorline regelmäßige Händlertreffen mit allen interessierten
europäischen Distributeuren ins Leben. Ziel ist es, den Austausch untereinander und
mit EGGER zu ermöglichen. Dabei sollen wertvolle Erfahrungen gesammelt werden, mit
denen vor allem die Abläufe des täglichen Geschäfts vereinfacht und verbessert werden
können. Zudem wird mit der neuen Floorline ein Bonusprogramm in der Phase der
Markteinführung wirksam.
Verarbeiter haben eigene Anforderungen, daher wird es für sie ein eigenes
Partnerprogramm geben, genannt „EGGER Innovativ“. Regelmäßige Einladungen zu
Veranstaltungen und Fortbildungen, kostenlose Bestellungen im Mustershop, ein
Eintrag im Onlineverzeichnis und ein Bonusprogramm zeichnen dieses Forum aus.
Den neuen Newsletter mit wertvollen Tipps und Neuigkeiten erhalten sowohl Händler
als auch Verarbeiter. Auch kostenlose Messetickets bekommen Mitglieder beider
Gruppen. „Ob Industrie, Handel oder Verarbeitung – wir alle arbeiten zusammen auf
das Ziel hin, den Endkunden die idealen Böden für ihre perfekten Momente zu liefern.
Wir von EGGER glauben, dass wir mit mehr Austausch dieses Ziel einfacher und
schneller erreichen. Wir freuen uns auf viele gute Gespräche“, so Michael Gerbl.
FACTBOX FLOORLINE
 „Der perfekte Moment“ als Story,

Anregung und Versprechen für Kunden
 60 Dekore mit regionalen Adaptionen, 
9 Strukturen, klebefreie Clic-Verlegung
 “Authentic”, “New Natural Style”,
“Vintage/Used” und “Materials” als

Haupttrends
Neue effektive Marketingtools für
Präsentation, Beratung und Verkauf
Neue Foren für Austausch, Fortbildung
und Weiterentwicklung zwischen
Industrie, Handel und Verarbeitung
Stimmiges Gesamtkonzept als Basis
aller Entwicklungen
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