Übung: Analyse – Trends als Teil der externen Analyse SW1 Trendübersicht Megatrend - Trend Marketingtrend - Gegentrend Hype - Halbwertszeit von 50 Jahren beeinflusst typischerweise alle Lebensbereiche (Ökonomie, Konsum, Politik etc.), haben einen globalen Charakter, z.B. Globalisierung, demografische Veränderungen, Greenwashing, Silver Surfer hohe Reichweite und Wirkung, Wirkungsdauer von mindestens 5 Jahren Trends, welche grundlegende Implikationen für das Marketingmanagement geben, z.B. Personalization (Nike ID), Silbermarkt wirken dem Basistrend entgegen, z.B. Minimalismus kurzfristig hohe Aufmerksamkeit, Attraktivität und Wirkungsdynamik, verschwinden jedoch mittelfristig wieder, z.B. Pokémon GO, Einhörner Beispiele Megatrend: 1
