Gesundheitswarnhinweis wirkungsvoller, wenn Schädigung anderer

Gesundheitswarnhinweis wirkungsvoller,
wenn Schädigung anderer Menschen durch
Raucher gezeigt wird
BARCELONA, Spanien, 25. März 2015/PRNewswire/ -Zu diesem Schluss kommt eine Pro-bono-Studie unter Anwendung von
Neuromarketing-Techniken, die von der Neuromarketing Science & Business
Association (NMSBA) eingeleitet worden war. Das ‚Neuro Against Smoking (NAS)
Project‘ ist eine internationale Studie zur Förderung einer rauchfreien Umwelt und
einer gesunden Lebensweise.
Bemerkenswert an dieser Studie war die Art und Weise, wie sie ausgeführt wurde.
Die Studie liefert wertvolle neue Einsichten in die bestehende Diskussion rund um
Zigarettenwarnungen, indem sie traditionelle Umfragemethoden mit impliziten
Messwerten – Reaktionszeit – integriert, was es ermöglicht, impulsive und
automatische Einstellungen von Verbrauchern zu untersuchen, ermöglicht durch
NEUROHM.
Durch die Kombination traditioneller Forschungsmethoden mit impliziter
Reaktionszeit kam die Studie zu den folgenden zwei Ergebnissen, die zeigten, dass die
Anwendung impliziter Messwerte die Resultate traditioneller Forschung stärkt.
1. Bildliche Gesundheitswarnhinweise sind wirksamer als bloße
Textnachrichten, was ein kulturkreisunabhängiges Ergebnis ist. Im Allgemeinen
erreichten Warnungen mit Bildern höhere deklarative Punktwerte; zugleich stieg die
Gewissheit der fraglichen Meinungen. Selbst wenn Textwarnungen in den
deklarierenden Erklärungen als gleichwertig mit den bildlichen Warnungen bewertet
wurden, sind Warnungen mit Bildern auf emotionaler Ebene überzeugender, weshalb
die Einstellung ihnen gegenüber mit höherer Gewissheit ausgestattet ist, wie der
Neuro-Messwert Reaktionszeit belegt.
2. Kommunikation rund um die eigene Schädigung und die Schädigung anderer
Personen ist wirkungsvoller als Warnungen, die sich ausschließlich auf
die Gesundheit von Rauchern beziehen. Dieses Ergebnis ist ebenfalls eindeutig und
vom Kulturkreis unabhängig.
Das NAS Project zeigt auch, dass ausschließlich durch explizit deklarative Methoden
gesammelte Daten nur in 50 % der Fälle klare Rückschlüsse lieferten. Die
Anwendung des Messwerts Reaktionszeit dagegen bereichert die Bewertung
deutlich: Es können über 25 % zusätzliche Rückschlüsse durch die Kombination
expliziter Methoden erzielt werden, weshalb mehr Ergebnisse ermittelt werden
können. Dies beweist, dass die Anwendung kombinierter expliziter und impliziter
Messwerte vorteilhaft ist, wenn nach der wirkungsvollsten Lösungen und
motivierenden Faktoren gesucht wird.
Diese Ergebnisse unterstützen nicht nur von der WHO eingeleitete Aktivitäten – z. B.
die Einführung von bildlichen Warnungen – sondern legen auch nahe, dass
Bildnachrichten sorgfältig ausgewählt werden sollten, um ihre Effektivität zu
maximieren.
Das NAS Project fördert eine gesunde Lebensweise, unterstützt eine rauchfreie
Umgebung und hilft Gesellschaften und Regierungen in ihrem Kampf gegen das
Rauchen. Die Tests wurden in 24 Ländern auf 6 Kontinenten durchgeführt.
Weitere Informationen zur NMSBA, der Studie und den Teilnehmerländern finden
Sie hier: http://www.nmsba.com/neuro-against-smoking
Quelle: NMSBA
Kontakt zur NMSBA: Simone Oude Luttikhuis, [email protected] +31-777-850090
About Neuromarketing Science & Business Association
The NMSBA is a global membership based trade association for those with a professional interest in the field of
neuromarketing. It aims to bridge the gap between consumer neuroscience, marketing and market research.
For more information:www.nmsba.com.
Participating companies/universities and countries
Design and implementation of the study:
NEUROHM– Michal Matukin
Companies/universities gathering the sample size in the specific countries:
Argentina – PromoVerGroup
Australia –RDG Insights Pty. Ltd.
Brazil –FGV Projetos
Chile –eye on media
Colombia –Mindmetriks Colombia
Ecuador –Profits Consulting Group(PCG)
Finland –Laurea University of Applied Sciences
France –Salym.me
Germany –Leibniz University of Hannover
Guatemala –eye on media
India –Terragni Consulting
Japan –Synergy Marketing
Republic of Korea – Brain & Research Inc.
The Netherlands,Rotterdam School of Management/Erasmus University
Panama –Quantix Panama
Poland –NEUROHM
Romania –Synergon Consulting
Republic of South Africa –eQ
Switzerland -Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften
Taiwan -National Taiwan University of Science and Technology
Turkey –ThinkNeuro
United Arab Emirates –haystack
United Kingdom –Marketing Sciences
United States of America -Sticky