ziele und grundsätze der werbung

Ziele und Grundsätze der Werbung
Damit Werbung sich nicht ins Gegenteil verkehrt wird, sind besondere Grundsätze
der Werbung zu beachten. Hierzu gehören u.a.
die Präsentation eines hohen Wahrheitsgehaltes, denn Wahrheit schafft
Vertrauen und dies bringt Stammkunden. Das bedeutet aber nicht, dass Werbung
nicht Illusionen verbreiten kann.
Werbung muss eindeutig und klar sein. Der Verbraucher muss die
Werbebotschaft schnell erfassen und sich leicht einprägen können. Sie sollte in
dem Zusammenhang immer anschaulich sein, z. B. mit Beispielen aus
Alltagssituationen verbunden werden. Werbung sollte immer eine hohe
Wirksamkeit auf den Verbraucher hervorrufen. Sie sollte deshalb originell,
ideenreich und witzig sein. Eine stetige Werbepräsenz liefert oft eine hohe
Wirksamkeit (z.B. durch ständiges Abspielen von Werbesongs oder
Werbesprüchen).
Werbung sollte ständig von hoher Aktualität sein, damit das
Sättigungsgesetz sich nicht negativ auswirken kann.
Zu guter letzt muss Werbung so angelegt sein, dass eine ausreichende
Wirtschaftlichkeit gesichert ist.
Werbung dient:
der Bedürfnisweckung ( z. B. „Oh, schmeckt dieser neue ... aber gut. Das
sollten Sie auch mal probieren!“),
der Bedürfnissteuerung (z. B. der Verbraucher wird auf ein Problem
hingewiesen, welches er ohne das neue Produkt nicht lösen kann.),
der Produkteinführung (ein neues Produkt soll bei den Verbrauchern
bekannt gemacht werden, damit es gekauft wird.),
der Verbesserung des Bekanntheitsgrades (ein Produkt soll mehr
potentiellen Verbrauchern bekannt gemacht werden),
der Imagepflege und -verbesserung (Der besonders gute Ruf des
Unternehmens oder des Produktes steht im Vordergrund, z. B. „... natürlich von
...“.). Die Imageverbesserung wird oft durch eine besonders betonte
Innovationsfähigkeit oder durch besondere Produktqualitäten realisiert. In beiden
Fällen gehört auch das Sponsoring dazu und die Betreuung von Stammkunden
bzw. Gewinnung von Neukunden.