Prof. Dr. Richard Roth Name Vorname Übungsklausur: Marketing

Prof. Dr. Richard Roth
Name
Vorname
Übungsklausur: Marketing
Hinweise:
1. Die Dauer der Ü-Klausur beträgt 50 Minuten.
2. Der für die Antworten vorgesehene Platz ist ausreichend. Sollten Sie dennoch mehr Platz benötigen, so
verwenden Sie bitte die Rückseite des entsprechenden
Aufgabenblatts!
3. Die an den Aufgaben angegebenen Punktzahlen spiegeln auch den durchschnittlichen Zeitbedarf der jeweiligen Aufgabenbearbeitung in Minuten wider.
4. Bitte schreiben Sie so deutlich wie möglich und verwenden Sie keinen Stift bzw. Füller mit roter Farbe!
Aufgaben-Nummer
1
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-----------------5
-----------------6
-----------------Summe
Erreichte Punkte
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5. Bei Rechenaufgaben sind die Rechenschritte so aufzuführen, dass der Prüfer den Lösungsprozess zum
Ergebnis nachvollziehen kann!
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6. Erlaubte Hilfsmittel: Keine!
--------------------------------------------------------------------Viel Erfolg!
Übungsklausur: Marketing
Aufgabe 1 (6 Punkte):
Was besagen die drei M´s des Marketings?
- Blatt 1 -
Aufgabe 2 (10 Punkte):
a) Was versteht man unter S-R Modellen und S-O-R Modellen des Verhaltens?
b) Welche charakteristischen Merkmale kennzeichnen das sog. kognitive Verhaltensmodell? Stellen Sie dabei besonders die inneren Prozesse heraus!
Übungsklausur: Marketing
- Blatt 2 Aufgabe 3 (6 Punkte):
a) Worin unterscheiden sich echte Kaufentscheidungen von habituellen Kaufentscheidungen?
b) Nennen Sie aus beiden Bereichen je zwei typische Beispiele!
Aufgabe 4 (12 Punkte):
a) Was versteht man unter Einstellungen und unter Image?
b) Erläutern Sie die 3-Komponenten-Theorie von Einstellungen und ihre Relevanz für das Marketing!
Übungsklausur: Marketing
Aufgabe 5 (8 Punkte):
a) Erläutern Sie kurz, was das Buying Center-Konzept besagt!
b) Welche Rollen werden im Buying Center gespielt?
Aufgabe 6 (8 Punkte):
a) Wodurch unterscheiden sich mündliche, telefonische und schriftliche Befragung?
b) Für welche Probleme eignen sich diese Befragungsmöglichkeiten jeweils?
- Blatt 3 -