Warum Online Marketing? Wie auch im klassischen Marketing wollen wir auch im Online Marketing die Aufmerksamkeit einer Zielgruppe lenken. In erster Linie sind unsere Ziele die Steigerung des Bekanntheitsgrades der Marke und der Aufbau eines Images. Also zusätzliche Kommunikationsmöglichkeit zwischen Interessenten, Kunden und Unternehmen. Anhand von ausführlichen Statistiken über Google Analytics kann genau ermittelt woher die Besucher kommen, wie viele Besucher auf meiner Website waren, etc. Google Analytics Ermittelt die Kennzahlen meiner Website und analysiert das Besucheraufkommen. Wichtige Kennzahlen sind Seitenaufrufe, Besuche, etc. Zugriffsquellen können genau ermittelt werden, woher kommt mein Besucher etc. Liefert benutzerdefinierte Berichterstattung Den Erfolg meiner Werbeaktivitäten – von Display- und suchbezogenen Anzeigen messen Suchmaschinenoptimierung | On-Page Optimierung In der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, möglichst gut in den organischen Ergebnissen der Suchmaschinen gefunden zu werden. Man unterscheidet bei der SEO zwischen On-Page und Off-Page Optimierung. In die On-Page Optimierung fällt alles, was direkt auf der Website gemacht wird, z.B. die Texte überarbeiten und mit Keywords befüllen. Die Off-Page Optimierung beinhaltet z.B. externe Verlinkungen, die außerhalb der Website geschehen. (Partnerlinks, Eintragen in Firmenportalen, Web 2.0 etc.) Die Suchmaschinenoptimierung basiert auf der vorangehenden Keyword-Recherche (richtige Suchbegriffe) für die Website. Schauen Sie sich an, was Kunden anbieten möchten und versetzen Sie sich in die suchende Person. Mit welchen Begriffen wollen Sie gefunden werden? Keywords sollten immer kombiniert sein z.B. traktoren, traktoren österreich, gebrauchte traktoren, hotel tirol, 4 sterne hotel tirol, wellnesshotel tirol,… Wichtig ist nun zu wissen, wie viele Menschen monatlich nach diesen Begriffen Suchen. Als nützliches Werkzeug verwenden wir das Keyword Tool von Google; Hier kann man die Liste der gesammelten Keywords eingeben. Das globale und lokale Suchvolumen meiner Keywords wird darin ermittelt, d.h. wie oft wird das Keyword tatsächlich gesucht. Im Google Keyword Tool werden mir auch noch weitere acc cross media Gesellschaft für Online-Marketing mbH. Adamgasse 23, A-6020 Innsbruck www.accxmedia.com Tel. +43 512.52005.0 Bank: BTV Innsbruck, BLZ 16000, Kto.-Nr. 101-240657 Fax +43 512.563790 FN 55709a, Landesgericht Innsbruck, UID-Nr. ATU 31817406 1 Kombinationen meiner definierten Keywords vorgeschlagen. Hier ist zu beachten, dass bei den viel gesuchten Begriffen wie z.B. „hotel“ der Wettbewerb sehr hoch ist und nur sehr wenige Suchenden genau Ihr Hotel finden möchten. D.h. die Keywords müssen kombiniert sein. Pro Unterseite werden je 3-5 Keywords eingebaut, je nach Content. Off-Page Optimierung Zweiter Teil der SEO ist die Verlinkung im Netz zu meiner Website. Backlinks sind Verlinkungen anderer Websites auf meine eigene. Jeder Link entspricht einer Empfehlung. Ein Link von einer großen vertrauenswürdigen Website ist mehr Wert als 100 Links von kleinen, unbekannten Websites. Wie bekomme ich Links? Partner, Kunden, Lieferanten verlinken lassen Eintragen in Verzeichnissen, Webkataloge und Social Bookmarks Thematisch passende Linkpartner finden Blogeinträge schreiben und auf meine Seite verlinken Empfehlungen schreiben Überarbeitung der lokalen Suche, Google Places Eintrag Optimierung der Einträge im Google Places News & Blogs & Presseartikel Suchmaschinenwerbung (SEA – search engine advertising) Google bietet zusätzlich zu den sogenannten organischen Suchergebenissen die Möglichkeit, Werbeanzeigen zu schalten. Diese erscheinen am rechten Seitenrand und zum Teil auch auf den Top-Positionen ganz oben. Die Anzeigenbereiche sind leicht farblich hinterlegt. Im Vergleich zu anderen Marketing Möglichkeiten im Internet bieten Google AdWords mithilfe von Keywords geringe Streuverluste und erreichen den Nutzer genau in dem Moment, in dem er etwas sucht. Google AdWords bestehen aus vier Zeilen, dem Anzeigentitel, dem Anzeigentext in Zeile zwei und drei, der Anzeigen-URL und in der vierten Zeile die Ziel-URL. Google AdWords laufen auf CPC Basis, Cost per Click, d.h. der Werbende bezahlt erst dann, wenn auch wirklich auf die von ihm geschaltene Anzeige geklickt wird. Hier hat man die Möglichkeit, ein Tagesbudget festzulegen. Kampagnen werden regelmäßig kontrolliert und angepasst. Durch die Werbung mit Google AdWords können Sie die Zugriffszahlen auf die Website steigern. Bei den Google AdWords kann man bestimme Zielregionen (Länder, Städte) auswählen in denen die Anzeige geschaltet wird. Lokal, regional, österreichweit oder europaweit werben. acc cross media Gesellschaft für Online-Marketing mbH. Adamgasse 23, A-6020 Innsbruck www.accxmedia.com Tel. +43 512.52005.0 Bank: BTV Innsbruck, BLZ 16000, Kto.-Nr. 101-240657 Fax +43 512.563790 FN 55709a, Landesgericht Innsbruck, UID-Nr. ATU 31817406 2 Vorteile von Google AdWords Zielgerichtet: Mit Google AdWords sprechen Sie nur potenzielle Kunden an, die gezielt nach Ihren Produkten und Services suchen. Erfolgsorientiert: Ihnen entstehen nur dann Kosten, wenn jemand Ihre Anzeigen anklickt und somit ein echtes Interesse hat – die Schaltung ist kostenlos! Regional ausgerichtet: Ihre Anzeige erscheint genau da, wo Sie wollen: nur in Ihrem Viertel, regional oder in ganz Österreich. Schnell und einfach: Ihre Anzeige ist in nur wenigen Minuten erstellt und kann jederzeit angepasst werden. Unverbindlich: Es gibt keine Mindestvertragslaufzeit oder Mindestausgaben. acc cross media Gesellschaft für Online-Marketing mbH. Adamgasse 23, A-6020 Innsbruck www.accxmedia.com Tel. +43 512.52005.0 Bank: BTV Innsbruck, BLZ 16000, Kto.-Nr. 101-240657 Fax +43 512.563790 FN 55709a, Landesgericht Innsbruck, UID-Nr. ATU 31817406 3