Fragen-Checkliste für Videoproduktionen

Fragen-Checkliste für
Videoproduktionen
Für den Erfolg Ihrer Videoproduktion ist eine gute Vorbereitung von großer
Bedeutung. Mit Hilfe dieser Checkliste können Sie sich gern schon im Vorfeld des
ersten Termins Gedanken zu Ihrem Videoprojekt machen.
Dabei ist es nicht entscheidend, dass Sie alle Fragen durchgehen und lückenlos für
sich beantworten – manchmal helfen auch schon wenige Stichworte, um ein Ziel klar
beschreiben zu können. Verstehen Sie die einzelnen Fragen als Anregung und roten
Faden für Ihre Vorbereitung auf das Erstgespräch. Im Gespräch werden wir dann auf
einige dieser Fragen konkreter eingehen.
1. Fragen zu Ihrem Unternehmen

Was sind die wesentlichen Leistungen bzw. Produkte, die Ihr Unternehmen
ausmachen und die Sie am Markt anbieten? Und welche davon sollen im Film
eine Rolle spielen?

Schauen Sie sich bitte die Struktur Ihrer heutigen Kunden an (z.B. Anzahl,
sind es Endverbraucher und/oder gewerbliche Kunden?, HauptEinzugsgebiet, ungefähres Verhältnis zwischen langjährigen Stammkunden
und neuen Kunden, wichtigste Kundengruppe(n) usw.).

Auf welchen Vertriebswegen erwerben / nutzen die Kunden Ihre Produkte /
Dienstleistungen aktuell? (z.B. Ladengeschäft, Vertrieb über das Internet)

Wie bewerten Sie Ihre Wettbewerbssituation: Ist es momentan eher leicht
oder eher schwer, bestehende Kunden zu halten bzw. neue zu gewinnen?
Und wie wird sich das Ihrer Einschätzung nach zukünftig entwickeln? Haben
Sie direkte Wettbewerber, und wenn ja: treten diese aggressiv im Wettbewerb
auf oder eher verhalten? Setzen auch Ihre direkten Wettbewerber schon
Bewegtbilder ein?

Welche Bedeutung hat die Gewinnung neuer Kunden für Ihren zukünftigen
Geschäftserfolg?

Wer sind im Hinblick auf die Gewinnung neuer Kunden Ihre wichtigsten
Zielgruppen? (z.B. Endverbraucher oder Businesskunden, regional / national)

Welche Form der Werbung / Kommunikation setzen Sie bisher ein, um Ihre
Zielgruppen auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen? (z.B. Flyer,
Anzeigen, Messen, Website etc.)

Was kennzeichnet Ihre Preispolitik? (z.B. „bin günstigster Anbieter am
Markt“, „biete vor allem hochpreisige Premium-Angebote an“ o.ä.)

Gedanken-Experiment („elevator pitch“): Wenn Sie einem wichtigen
Geldgeber im Rahmen einer kurzen Fahrstuhlfahrt davon überzeugen
müssten, dass Ihr Unternehmen besser aufgestellt ist als viele andere: Was
würden Sie ihm erzählen? Was macht Ihr Unternehmen bzw. Sie als
Geschäftsmann/-frau einzigartig?
Die folgenden Fragen schauen Sie sich bitte nur bei Interesse an einem Video
an, das zum Ziel hat, neue Mitarbeiter / Nachwuchskräfte / Azubis zu gewinnen
(„Recruiting“):

Wenn Sie oder Ihre Mitarbeiter gefragt würden, was Ihr Unternehmen als
Arbeitgeber besonders attraktiv macht: Was wären die wesentlichen
Antworten?

Und mit welchen dieser Faktoren heben Sie besonders positiv von Ihren
Wettbewerbern ab? Und in Bezug auf welche Aspekte müssten Sie
andererseits Ihr Image am Markt ggfs. noch optimieren?

Gibt es strukturelle Rahmenbedingungen, die für die Gewinnung neuer
Fachkräfte / Azubis für Ihr Unternehmen gelten (z.B. bestimmtes Alter
und/oder Geschlecht, erforderliche Spezialqualifikation, besondere
Berufserfahrungen etc.)

Wie gewinnen Sie aktuell Nachwuchskräfte und/oder Azubis und wie
schwer bzw. leicht fällt Ihnen das aktuell?

Wie wird sich diese Situation Ihrer Einschätzung nach in den kommenden
Jahren für Ihr Unternehmen entwickeln? Wird die Gewinnung neuer
Fachkräfte / Azubis Ihnen zukünftig tendenziell leichter fallen, eher gleich
bleiben oder eher schwerer?
2. Fragen zur Vorbereitung der Videoproduktion

Was soll das geplante Video aus Ihrer Sicht vor allem bewirken? Was sind die
Ziele?

An welche Zielgruppe(n) soll sich das Video hauptsächlich richten? (bei
Konsumenten z.B. Altersangabe, Einzugsgebiet, Konsumwünsche oder
Probleme die gelöst werden müssen / bei gewerblichen Kunden z.B.
Firmengröße, Firmensitz, konkreter Bedarf etc.)

Wie soll Ihr Video zukünftig hauptsächlich eingesetzt werden? (z.B.
Einbettung auf eigener Website, YouTube, Einsatz auf Messen)

Gibt es daneben weitere Einsatzgebiete, die Sie sich wünschen?

Gibt es Rahmenbedingungen, die für das Videoprojekt relevant sind? (z.B.:
Haben Sie bereits eine eigene Website oder noch nicht? Wäre ein eigener
YouTube-Kanal für Ihr Unternehmen interessant?)

Gibt es außer Ihnen noch weitere Mitarbeiter oder auch Kunden, die mit Blick
auf das Ziel des Videos in jedem Falle persönliche Statements im Video
abgeben sollten?

Wo würden die Aufnahmen konkret stattfinden? Handelt es sich
ausschließlich um Ihre Gebäude/Räume, oder müssten im Vorwege evtl.
Drehgenehmigungen eingeholt werden? (z.B. relevant, wenn Aufnahmen bei
bzw. mit Ihren Kunden stattfinden).

Gibt es ein Firmenlogo und / Grafiken bzw. Fotos, die auf jeden Fall im
Video verwendet werden sollen? Liegt dieses als Datei vor?

Gibt es noch weitere Aspekte, die mit den bisherigen Fragen nicht abgedeckt
wurden, die Ihnen aber heute schon wichtig sind im Hinblick auf die geplante
Videoproduktion? Dann beschreiben Sie diese Punkte bitte hier.